كيف يمكنك إنشاء استراتيجية تسويق بيان صحفي؟

يعد تطوير إستراتيجية تسويق رقمية شاملة أمرًا أساسيًا لنجاح عملك. لسوء الحظ ، 37٪ من الشركات ليس لديها استراتيجية تسويق رقمي. يمكن أن تشمل استراتيجية التسويق الرقمي مبادرات متعددة ، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والحملات الإعلانية المدفوعة ، والبيانات الصحفية.

يعتبر تسويق البيانات الصحفية وسيلة فعالة لبث المعلومات حول عملك للصحفيين والعملاء المحتملين. سيساعدك البيان الصحفي حول إطلاق منتج جديد أو شراكة قادمة أو أخبار رئيسية أخرى على تحسين الوعي بعلامتك التجارية وزيادة مبيعاتك.

سيناقش هذا الدليل ما تحتاج لمعرفته حول تطوير استراتيجية تسويق البيانات الصحفية. استهدف الأشخاص المناسبين بمستند جيد الإعداد باتباع النصائح والحيل الخاصة بنا.

ما هو البيان الصحفي؟

البيان الصحفي هو وثيقة تُطلع الصحفيين ووسائل الإعلام على حدث تجاري مهم. تتضمن بعض الموضوعات التي قد يناقشها البيان الصحفي ما يلي:

• التعيينات الجديدة
• خدمة أو منتج جديد
• الشراكه
• جوائز الصناعة
• التعرف على المفتاح

سيكون الصحفيون وعملائك مهتمين بالمعلومات التي تروج لها في بيان صحفي. إنها طريقة رائعة لعملك لجذب الانتباه الذي قد لا يحظى به في الظروف العادية.

لماذا يجب أن يكون لديك استراتيجية تسويق بيان صحفي؟

يمكن أن تساعدك استراتيجية التسويق الخاصة بالبيان الصحفي على تحقيق أهداف عملك. يمكن أن يشمل ذلك:

• زيادة المبيعات
• المزيد من حركة المرور على الموقع
• قم بتنمية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك
• تعزيز المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي
• بناء أصالة العلامة التجارية
• تطوير العلاقات مع وسائل الإعلام
• تحسين SEO الخاص بك

قد تكون خدماتك ومنتجاتك أفضل بكثير من منافسيك ، لكنها لن تفيد عملك إذا لم يعرف الناس عنها. سيؤدي توزيع البيانات الصحفية على أعضاء وسائل الإعلام ذات الصلة إلى زيادة فرصك في تحقيق أهدافك.

فعاله من حيث التكلفه

تخصص الشركات آلاف الدولارات لميزانياتها التسويقية كل عام. تعد النشرات الصحفية وسيلة فعالة من حيث التكلفة للترويج لعلامتك التجارية. قد يؤدي إصدار بيان صحفي واحد إلى إجراء مقابلات وميزات والمزيد ، كل ذلك من تنشيط تسويقي واحد.

تحسين الوعي بالعلامة التجارية

سيساعد إنشاء إستراتيجية طويلة الأجل لتوزيع البيانات الصحفية على نمو عملك بشكل طبيعي. سيرى الصحفيون أن لديك إيقاعًا ثابتًا للأخبار الواردة عن شركتك. سيزداد اهتمامهم بعملك مع استمرار إرسال المزيد من المعلومات إليهم.

متى يجب إصدار بيان صحفي؟

كما ذكرنا سابقًا ، من الضروري توزيع بيان صحفي عندما يكون لديك أخبار مهمة عن شركتك. يجب أن تكون هذه الأخبار عبارة عن معلومات تؤثر على عملائك أو تغيير يجب أن يكونوا على دراية به.

متى يجب ألا تصدر بيانًا صحفيًا؟

في حين أنه من المهم إنشاء جدول زمني متسق للترويج لشركتك ، يجب ألا توزع بيانًا صحفيًا كثيرًا. إذا أرسلت عددًا كبيرًا جدًا من البيانات الصحفية ، فقد لا يكتب الصحفيون عن أخبارك.

يجب ربط البيانات الصحفية بالأحداث الهامة. إذا كنت ترغب في مشاركة المعلومات أو النصائح مع عملائك أسبوعيًا ، فيمكنك استكشاف نشر المدونات على موقع الويب الخاص بك.

نصائح لتطوير محتوى البيان الصحفي

قد تكون كتابة بيان صحفي أمرًا مربكًا ، لكن لا يجب أن يكون كذلك. تعتقد العديد من الشركات أنها بحاجة إلى كتابة بيان صحفي مليء بالمحتوى الذكي والجذاب. من الأفضل أن تكون واضحًا وصريحًا عند إنشاء بيان صحفي.

يجب أن يخبر كل بيان تدلي به في بيان صحفي القارئ شيئًا مهمًا عن أخبارك. لا ينبغي أن يكون هناك أي جمل زغب أو حشو في المحتوى. من الأفضل أن تبدأ بالمعلومات الأكثر أهمية في الجزء العلوي من الإصدار قبل متابعتها بمعلومات ثانوية.

قيمة فريدة من نوعها

عرض القيمة الفريد (UVP) هو أهم شيء يجب تضمينه في بيانك الصحفي. هذا البيان يخبر القارئ بالمعلومات التالية:

• فوائد أخبارك
• ما الذي يجعلها مختلفة عن منافسيك
• كيف يحل عملك مشاكل عملائك

عندما تركز على UVP عند صياغة بيانك الصحفي ، يمكنك إبراز سبب أهمية هذه الأخبار للقارئ. قد يكون هذا البيان هو الشيء الوحيد الذي ينتبه إليه القراء عند النظر في بيانك الصحفي.

لا تكتب بضمير المخاطب الأول أو الثاني

يجب أن تكتب بياناتك الصحفية بصيغة الغائب. لا تستخدم الكلمات التالية:

• أنا
• لي
• أنت

حتى إذا كنت تكتب عن نفسك ، فاستخدم اسمك الأول والأخير. لا تقبل بعض مواقع توزيع البيانات الصحفية البيانات الصحفية إذا لم تتم كتابتها بهذه الطريقة.

تسليط الضوء على الميزات

إذا كنت تكتب بيانًا صحفيًا حول منتج جديد ، فأنت تريد تضمين ميزاته وفوائده. ستحتاج أيضًا إلى مناقشة العناصر التالية:

• السعر
• كيف تختلف عن المنتجات المماثلة في السوق
• اقتباس من شخص ما في شركتك
• الصور و / أو مقاطع الفيديو
• روابط إلى الأماكن التي يمكن للأشخاص شراء المنتج منها أو معرفة المزيد من المعلومات

أخبر قصة

يجب أن تجذب البيانات الصحفية انتباه القارئ خلال الجمل القليلة الأولى. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن شركتك الجديدة ، فيجب أن تركز أكثر على المنتجات التي تبيعها.

تحدث عن كيفية تطوير فكرة عملك خلال اقتصاد صعب. ضع في اعتبارك ما يجعل قصتك فريدة من نوعها.

فوائد البيان الصحفي في استراتيجية التسويق

قد يعتبر البعض البيانات الصحفية شيئًا من الماضي. دعونا نناقش بعض الطرق التي تستمر بها البيانات الصحفية في إفادة الشركات عند تضمينها في استراتيجية التسويق الرقمي.

إنشاء المصداقية

إن توزيع البيانات الصحفية ذات الصلة والمثيرة للاهتمام يمكّن عملك من بناء المصداقية مع الصحفيين والعملاء المحتملين والحاليين. إنه خيار رائع للشركات الجديدة التي تتطلع إلى الحصول على ميزة على منافسيها.

أحد أفضل الأشياء في البيانات الصحفية هو أنه يمكنك التحكم في السرد حول علامتك التجارية. بينما يتم استخدامها بشكل أساسي لتسليط الضوء على معلومات جديدة حول مؤسستك ، فقد يكون هناك وقت تمر فيه شركتك بضغط سلبي أو أزمة داخلية. يمكنك نشر حقائق ذات مصداقية حول الموقف دون "التفاف" عليها.

قم بإنشاء علاقات مع وسائل الإعلام

البيانات الصحفية تفتح التواصل بينك وبين الصحفيين. تتأثر المنافذ الإعلامية بالبيانات الصحفية والعروض التقديمية عدة مرات في اليوم. سوف ينتبه الصحفي إذا أرسلت إليه بيانًا صحفيًا مكتوبًا جيدًا حول موضوع يهتم به.

قد لا يتمكن الصحفي من الكتابة عن أخبارك أو منتجك في ذلك الوقت. ومع ذلك ، قد يكونون أكثر استعدادًا للعمل معك في المستقبل لأنك أثبتت مصداقية عملك معهم.

بناء حركة سيو الخاصة بك

يجب أن يتضمن البيان الصحفي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) في المحتوى. يمكن لمحركات البحث العثور على بيانك الصحفي وترتيبه. يمكن للمستخدمين العثور على البيان الصحفي الخاص بك والتعرف على عملك عندما يبحثون عن كلمة أو عبارة مذكورة في إصدارك.

يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من البيان الصحفي الخاص بك لإنشاء المزيد من المحتوى لموقعك على الويب. لا يستغرق الأمر الكثير من الوقت لإجراء بعض التعديلات على بيانك الصحفي ، وتحويله إلى مدونة تنشرها على موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا الحصول على قسم منفصل على موقع الويب الخاص بك حيث تشارك أخبار الشركة والارتباط بالنشرات الصحفية المنشورة.

الصحفيون يبحثون عن البيانات الصحفية

بينما يغمر الصحفيون البيانات الصحفية ، فإن هذا لا يعني أنهم لا يريدون سماع قصة جيدة. النشرات الصحفية هي إحدى مواردها الرئيسية للعثور على معلومات جديرة بالاهتمام للكتابة عنها.

زيادة قاعدة العملاء الخاصة بك

تحصل النشرات الصحفية على معلوماتك أمام مجموعة واسعة من العملاء. يمكن أن تساعد بياناتك الصحفية شركتك في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث ، مما يجذب انتباه العملاء. ستزداد حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي حيث يجد العملاء عملك من خلال عمليات البحث على الإنترنت.

كيفية كتابة أنواع مختلفة من البيانات الصحفية

في حين أن هناك العديد من الأسباب التي قد تدفعك إلى إصدار بيان صحفي ، فإن التنسيق العام هو نفسه في جميع المجالات. يجب أن يتضمن كل بيان صحفي الأساسيات التالية:

• معلومات الاتصال الخاصة بشركتك
• "للإصدار الفوري" مكتوب في الجزء العلوي
• موقع عملك
• سيرة الشركة في نهاية الإصدار
• عنوان قوي

يجب أن توضح الفقرة الأولى من بيانك الصحفي ما هو إعلانك. يجب أن يوفر أيضًا القليل من السياق حول عملك وما تفعله.

يجب أن تتضمن الفقرتان أو الثلاث فقرات التالية الاقتباس الذي تحدثنا عنه سابقًا. يعد هذا أيضًا وقتًا رائعًا لتضمين النقاط التي تحدد المعلومات الأساسية حول الأخبار ، مثل ميزات المنتج.

يجب أن تكون فقرتك الأخيرة قسمًا عن شركتك. يعد هذا أيضًا مكانًا جيدًا لتضمين روابط إلى موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية.

شريك مع شركة كتابة علاقات عامة ذات خبرة

يعد تطوير استراتيجية تسويق البيانات الصحفية أمرًا أساسيًا ، خاصة إذا كان لديك العديد من المنتجات التي ستصدر في إطار زمني قصير. تريد التأكد من حصول كل جزء من الأخبار على الاهتمام الذي تستحقه.

قد يستغرق تعلم كيفية كتابة بيان صحفي مقنع بعض الوقت. وهنا يأتي دور النشرات الإلكترونية. اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدماتنا في كتابة البيانات الصحفية والتوزيع.