8 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

เผยแพร่แล้ว: 2023-01-24

เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

แหล่งที่มาหลักของความเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ ของลูกค้านั้นขึ้นอยู่กับการรับรู้ถึงแบรนด์ ชาวอเมริกันเกือบครึ่งหนึ่งที่ทำแบบสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้กล่าวว่า พวกเขาจะยอมจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดยแบรนด์ที่เชื่อถือได้ บริษัทของคุณกำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่?

การสร้างแบรนด์ให้เติบโตต้องปฏิบัติตามเคล็ดลับการสร้างแบรนด์ที่ผ่านการทดสอบแล้ว อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จและประสบความสำเร็จบรรลุเป้าหมายด้วย 8 ขั้นตอนเหล่านี้ได้อย่างไร

1. สร้างเสียงของแบรนด์ของคุณ

จนกว่าคุณจะสร้างแบรนด์ของคุณอย่างถูกต้อง คุณจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์ อันดับแรก คุณต้องรู้ว่าแบรนด์ของคุณสื่อถึงอะไรและย่อมาจากอะไร

ส่วนหนึ่งของการระดมสมองในช่วงแรกรวมถึงการค้นคว้าเกี่ยวกับเสียงของแบรนด์ โทนสีที่คุณต้องการกำหนดเป็นทางการหรือไม่เป็นทางการ? หรือบางทีคุณอาจต้องตัดสินใจระหว่างหน้าด้านหรือไม่

โทนแบรนด์

น้ำเสียงอาจแตกต่างกันระหว่างสื่อ ตัวอย่างเช่น ข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณอาจเป็นทางการ แต่โพสต์บนโซเชียลมีเดียของคุณนั้นตลกขบขัน เสียงและน้ำเสียงของบริษัทของคุณอาจเปลี่ยนไปได้ระหว่างแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok และ Instagram

ไม่ว่าทีมของคุณจะใช้น้ำเสียงแบบใด คุณก็สามารถทำให้เสียงของแบรนด์ของคุณสอดคล้องกันได้โดยใช้คำหลักและวลีที่เกี่ยวข้อง กล่าวอีกนัยหนึ่งคือยึดแนวทางสไตล์เดียวกันและคุณจะสอดคล้องกัน

การสร้างแบรนด์ด้วยภาพ

ความสวยงามของแบรนด์ควรเป็นส่วนหนึ่งของการวางแผนเสียงของแบรนด์ในช่วงแรก นึกถึงองค์ประกอบภาพ เช่น สี แบบอักษร และตัวเลือกการออกแบบกราฟิก

ค่า

แม้ว่าน้ำเสียงและสัญลักษณ์ทางสายตาจะเป็นตัวกำหนดลักษณะเสียงและรูปลักษณ์ของคุณ แต่ค่านิยมของแบรนด์จะกำหนดสิ่งที่คุณเป็น อย่าปล่อยปละละเลยในการสร้างมูลค่าแบรนด์ อันที่จริง มันคือหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก

คุณค่าไม่ควรมาจากการกระทำเพียงผิวเผิน เช่น กิจกรรมการกุศลที่เกิดขึ้นครั้งเดียวและอื่นๆ แต่ให้กำหนดสิ่งที่สำคัญสำหรับบริษัทของคุณ และทำให้แน่ใจว่าทุกคน ตั้งแต่ลูกค้าไปจนถึงพนักงาน เห็นว่าบริษัทของคุณดำเนินชีวิตตามค่านิยมเหล่านั้น

2. บอกเล่าเรื่องราว

อารยธรรมเกิดขึ้นจากเรื่องราวมากพอๆ กับการพัฒนาทางเทคโนโลยี เช่น เกษตรกรรม แม้ว่าองค์ประกอบการเล่าเรื่องบางอย่างจะเกี่ยวข้องกับสิ่งที่เราได้พูดถึงในบทความนี้ แต่การเล่าเรื่องที่แท้จริงจะช่วยให้แบรนด์ของคุณมีเสียงที่เป็นเอกลักษณ์ในแบบที่ความพยายามในการสร้างแบรนด์อื่นๆ ไม่สามารถทำได้

เรื่องราวต้นกำเนิดที่ดีนั้นทรงพลังเพียงใด? ลองนึกถึงตำนานที่ล้อมรอบฮีโร่ในยุคปัจจุบันหรือผู้ก่อตั้งศาสนา ทุกคนมีเรื่องราวที่มีเอกลักษณ์และทรงพลังที่จะบอกเล่า

เรื่องราวของแบรนด์ของคุณอาจมุ่งเน้นไปที่ปัญหาที่สังคมกำลังเผชิญอยู่ และวิธีที่ผู้ก่อตั้งของคุณจัดการกับปัญหาเชิงระบบเหล่านั้น หรือธุรกิจขนาดใหญ่อาจต้องการวางประวัติและพันธกิจผสมกัน

แม้ว่าในทางเทคนิคแล้วทุกแบรนด์จะมีเรื่องราว แต่แคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมนั้นมุ่งเน้นไปที่วิธีการบอกเล่าเรื่องราวนั้นต่อสาธารณชนในวงกว้าง นี่คือที่มาของพลังของการเล่าเรื่อง

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากพลังของการเล่าเรื่องโดยการแสดงเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเริ่มต้นบล็อกหรือนิตยสารที่บอกเล่าเรื่องราวว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทของคุณเปลี่ยนแปลงชีวิตของลูกค้าได้อย่างไร หรือคุณสามารถใช้ช่วงเวลาสำคัญเพื่อเตือนให้สาธารณชนทราบว่าบริษัทของคุณไปถึงไหนแล้วและกำลังจะไปที่ไหน

3. สร้างมูลค่า

บริษัทของคุณสร้างมูลค่านอกเหนือจากการผลิตผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? ถ้าไม่ คุณอาจพลาดวิธีที่เหมาะสมในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในระยะยาว คุณค่ามาจากการเข้าใจวิธีสร้างความบันเทิง ให้ข้อมูล และให้ความรู้แก่ผู้ติดตามและลูกค้าของคุณ

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของทีมของคุณได้ หากคุณมีสมาชิกในทีมที่ยอดเยี่ยมที่เข้าใจบล็อก พอดแคสต์ หรือ YouTube ให้ใช้ทักษะเหล่านั้นเพื่อส่งมอบคุณค่าเพิ่มเติมให้กับลูกค้าของคุณ

แนวคิดนี้เป็นมากกว่าการขายตรง คุณกำลังใช้ความสามารถของทีมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวที่สามารถช่วยให้คุณเพิ่มจำนวนผู้ชมได้ ผู้ชมที่มากขึ้นหมายถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ที่มากขึ้น

หลายบริษัทผลิตภาพยนตร์หรือสิ่งพิมพ์ที่ไม่ได้เพิ่มผลกำไรให้กับผลกำไรของบริษัทโดยตรง ความพยายามเหล่านั้นคือการลงทุนระยะยาวเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

4. ทำให้แชร์ได้

ไม่มีใครสามารถคาดเดาได้ว่าเนื้อหาใดจะแพร่ระบาด แต่บริษัทต่างๆ สามารถดำเนินการเพื่อทำให้โพสต์ได้รับการแบ่งปันมากขึ้น ขั้นตอนเหล่านี้อาจรวมถึงการร่วมมือกับผู้อื่นในโพสต์ Instagram หรือใช้แฮชแท็กที่กำลังเป็นกระแสบน Twitter หรือคุณอาจต้องการติดแท็กบัญชีที่มีแนวคิดเดียวกันซึ่งมีความสนใจในการโปรโมตตนเองและผลิตภัณฑ์ของคุณ

ขั้นตอนง่ายๆ ในการดำเนินการนี้รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์โซเชียลมีเดียและข่าวประชาสัมพันธ์ที่ปรับให้เหมาะสม SEO สิ่งสำคัญคือต้องสร้างเนื้อหาที่ผู้ติดตามต้องการแบ่งปัน ไม่จำเป็นต้องเป็นสิ่งที่คุณต้องการให้แบ่งปัน

เป็นการกระทำที่ละเอียดอ่อนซึ่งต้องอาศัยการผสมผสานของความยืดหยุ่นและจิตวิญญาณของการทำงานร่วมกัน เมื่อสงสัยให้แท็กเพื่อน

5. ทำให้ชุมชนเป็นศูนย์กลาง

ในโลกออนไลน์ปัจจุบัน เป็นเรื่องง่ายที่จะลืมว่าทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นทางออนไลน์ ร้านค้าที่สำคัญยังคงอยู่ เช่นเดียวกับชีวิตจริงที่การบริจาคขององค์กร การปรากฏตัวในกิจกรรมชุมชน และการวนซ้ำผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชนมีความสำคัญ

ท่าทางทั้งหมดไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่มีความสำคัญที่นี่ คุณสามารถคิดการใหญ่ เช่น การเป็นผู้สนับสนุนกระโจมของกิจกรรมหรือเล็ก ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร การจัดสรรงบประมาณจำนวนมากสามารถแสดงให้บ้านเกิดของคุณเห็นว่าคุณห่วงใยชุมชน

6. เสนอ Freebies

คุณเคยคิดที่จะเสนอของมีค่าให้ผู้สนับสนุนของคุณในราคา a, wait for it, freemium หรือไม่? ใครๆ ก็ชอบของฟรี!

ทุกคนรัก freebie ลองเสนอบางสิ่งโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพื่อที่คุณจะได้โน้มน้าวใจลูกค้าที่ไม่เชื่อซึ่งอาจลองหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ ขั้นตอนนี้ยังสามารถสร้างความฮือฮาเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้อีกด้วย

ไม่ว่าจะเป็นตัวอย่างฟรี การทดลองใช้งานฟรี หรือรูปแบบธุรกิจ "freemium" สิ่งที่คุณนำเสนอโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายจะช่วยให้ผู้คนเข้ามาที่ประตูและกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณ

การทดลองใช้งานฟรีและ freemium ต่างกันอย่างไร ประโยชน์เพิ่มเติมอย่างหนึ่งของการให้ของมีค่าฟรีๆ คือคุณสามารถสนับสนุนผู้ติดตามของคุณได้อย่างแท้จริง ของรางวัลไม่จำเป็นต้องเป็นแบบปลายเปิด

คุณสามารถเสนอบริการรุ่นทดลองใช้ได้ ใครไม่ชอบการทดลองใช้ฟรี 7 วัน 14 วัน หรือนานหนึ่งเดือน การเสนอบริการเวอร์ชันพื้นฐานของคุณฟรีอย่างไม่มีกำหนดสามารถให้ทางเลือกแก่ผู้สนับสนุนที่ใช้จ่ายสุรุ่ยสุร่ายซึ่งยังคงมอบโอกาสในการโฆษณาแบบชำระเงิน

7. การแข่งขันโซเชียลมีเดีย

การแข่งขันเหล่านี้อาจดูไร้สาระ แต่เป้าหมายคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในรูปแบบที่เข้าถึงได้ง่าย ใช่ จะมีของฟรี แต่ขั้นตอนการแจกเป็นสิ่งที่สำคัญที่นี่ การประกวดโซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จช่วยให้แบรนด์ของคุณดึงดูดสายตามากขึ้น และส่งผลดีต่อการแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดียและจำนวนผู้ติดตามของคุณ

ตัวเลือกยอดนิยมอย่างหนึ่งคือรุ่น "แท็กเพื่อน" ที่สัญญาว่าจะให้ของขวัญสุดวิเศษหากคุณถูกเลือก ด้วยการแท็กเพื่อน ผู้ติดตามของคุณจะแจ้งเตือนผู้ที่ไม่ได้ติดตามว่าคุณเป็นใครและทำอะไร

สำหรับผู้สร้างเนื้อหา นี่เป็นขุมทองแห่งโอกาส ข้อดีอีกอย่างคือศักยภาพในการเพิ่มขนาดผู้ชมของคุณ

8. เป็นบุคคลไม่ใช่ผลิตภัณฑ์

เมื่อคุณพบเพื่อนใหม่หรือคู่รักโรแมนติก คุณชอบเรียนรู้อะไรเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง คุณอาจชอบที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับความสนใจ ความหลงใหล ความชอบและไม่ชอบของพวกเขา สิ่งเหล่านี้คือความสนใจประเภทเดียวกับที่คุณควรนึกถึงเมื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณ

หากคุณต้องการสร้างผลกระทบต่อผู้ติดตามของคุณ ให้นิยามตัวเองมากกว่าสิ่งที่คุณขายหรือวิธีที่คุณขาย เป็นบุคคลไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ ลองนึกถึงคำพูดที่เต็มไปด้วยอารมณ์ที่คุณจะใช้เพื่อนิยามตัวเองกับเพื่อน

เราทุกคนได้รับประโยชน์จากการติดต่อทางสังคมและเวลาร่วมกัน นั่นคือวิธีที่เราเชื่อมต่อและเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ ก็ไม่ต่างกันสำหรับแบรนด์ของคุณ

เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับวงดนตรีของคุณ ให้ลองเข้าสังคม เต็มใจที่จะโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่อาจไม่เกี่ยวข้องกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากคุณโต้ตอบกับลูกค้าในฐานะผลิตภัณฑ์ นั่นคือทั้งหมดที่คุณจะเป็นต่อพวกเขา พลวัตของความสัมพันธ์แบบเดียวกันเกิดขึ้นระหว่างผู้คน

แสดงว่าคุณจริงใจด้วยการโต้ตอบกับผู้ติดตามของคุณด้วยการแสดงความคิดเห็นในโพสต์หรือแบ่งปันเนื้อหาของผู้อื่นต่อ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ปฏิบัติต่อแพลตฟอร์มเหล่านั้นเช่นเดียวกับที่คุณทำหากคุณใช้ด้วยเหตุผลส่วนตัวและไม่ใช่เหตุผลทางอาชีพเสมอไป โดยที่คุณพยายามทำเงินเพียงอย่างเดียว

เรียนรู้เคล็ดลับเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณกำลังมองหาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะที่เพิ่ม ROI ในข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณหรือไม่? ฐานข้อมูลส่วนตัวของเราประกอบด้วยนักเขียนและนักหนังสือพิมพ์ที่เป็นที่ยอมรับกว่า 1.7 ล้านคน การทำงานโดยไม่มีผู้เชี่ยวชาญด้านประชาสัมพันธ์ที่มีประสบการณ์ คุณจะมั่นใจได้ว่าผลงานของคุณจะไม่จบลงในกล่องจดหมายขยะ

พร้อมที่จะปรับปรุงการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์ของบริษัทของคุณแล้วหรือยัง ติดต่อ eReleases วันนี้เพื่อให้บริษัทของคุณได้รับการเปิดเผยต่อสาธารณชนตามที่สมควรได้รับ