8 skutecznych sposobów na zwiększenie świadomości marki

Głównym źródłem chęci klientów do płacenia więcej za produkt jest świadomość marki. Prawie połowa ankietowanych ostatnio Amerykanów stwierdziła, że ​​zapłaciłaby więcej za produkt wyprodukowany przez zaufaną markę. Twoja firma szuka skutecznych sposobów na zwiększenie świadomości marki?

Rozwijanie marki wymaga przestrzegania sprawdzonych wskazówek dotyczących brandingu. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak prosperujące, odnoszące sukcesy marki osiągnęły swoje cele dzięki tym ośmiu krokom.

1. Zbuduj głos swojej marki

Dopóki nie zbudujesz odpowiednio swojej marki, będziesz miał trudności z budowaniem świadomości marki. Po pierwsze, musisz wiedzieć, co reprezentuje Twoja marka i co oznacza.

Część tej wczesnej burzy mózgów obejmuje badanie głosu marki. Jaki ton chcesz ustawić: formalny czy swobodny? A może musisz zdecydować, czy jesteś bezczelny, czy nie.

Ton marki

Ton może się różnić w zależności od nośnika. Na przykład Twoje komunikaty PR mogą mieć formalny ton, ale Twoje posty w mediach społecznościowych są komiczne. Głos i ton Twojej firmy może nawet zmieniać się między platformami mediów społecznościowych, takimi jak TikTok i Instagram.

Niezależnie od tego, jaki ton wybierze Twój zespół, możesz sprawić, by przekaz Twojej marki był spójny, używając powiązanych słów kluczowych i fraz. Innymi słowy, trzymaj się tego samego przewodnika po stylu, a będziesz konsekwentny.

Wizualny branding

Estetyka Twojej marki powinna być również częścią wczesnych etapów planowania głosu Twojej marki. Pomyśl o elementach wizualnych, takich jak kolor, czcionka i wybór projektu graficznego.

Wartości

Podczas gdy ton i wskazówki wizualne decydują o tym, jak brzmisz i wyglądasz, wartości Twojej marki określają, kim jesteś. Nie oszczędzaj na ustalaniu zestawu wartości marki. W rzeczywistości jest to jeden z najważniejszych elementów każdej rozpoznawalnej marki.

Wartości nie powinny pochodzić z powierzchownych gestów, takich jak jednorazowe akcje charytatywne itp. Zamiast tego zdefiniuj, co jest ważne dla Twojej firmy, i upewnij się, że wszyscy, od klientów po pracowników, widzą, że Twoja firma przestrzega tych wartości.

2. Opowiedz historię

Cywilizacje powstały wokół opowieści w takim samym stopniu, jak wokół rozwoju technologicznego, takiego jak rolnictwo. Podczas gdy niektóre elementy opowiadania historii odnoszą się do rzeczy, o których mówiliśmy w tym artykule, prawdziwe opowiadanie historii nadaje Twojej marce wyjątkowy głos w sposób, w jaki inne działania brandingowe po prostu nie są w stanie.

Jak potężna jest dobra historia pochodzenia? Pomyśl o mitologii otaczającej współczesnych superbohaterów lub założycieli religii. Wszyscy mieli wyjątkową i potężną historię do opowiedzenia.

Historia Twojej marki może koncentrować się na problemie, przed którym stoi społeczeństwo, oraz na tym, w jaki sposób Twoi założyciele podeszli do rozwiązania tych problemów systemowych. Lub większa firma może chcieć zaproponować połączenie historii i deklaracji misji.

Chociaż technicznie rzecz biorąc, każda marka ma swoją historię, świetna kampania świadomości marki koncentruje się na tym, jak opowiedzieć tę historię szerszej publiczności. I tu pojawia się siła narracji.

Możesz wykorzystać siłę narracji, prezentując historie związane z Twoją firmą. Na przykład możesz założyć blog lub magazyn, który opowiada o tym, jak produkty Twojej firmy zmieniły życie klientów. Możesz też wykorzystać kluczowe momenty przełomowe, aby przypomnieć opinii publicznej o tym, gdzie była Twoja firma i dokąd zmierza.

3. Twórz wartość

Czy Twoja firma tworzy wartość wykraczającą poza produkcję Twojego produktu? Jeśli nie, możesz przegapić odpowiedni sposób budowania długoterminowej świadomości marki. Wartość wynika ze zrozumienia sposobów rozrywki, informowania i edukowania obserwujących i klientów.

Możesz wykorzystać specjalistyczną wiedzę swojego zespołu. Jeśli masz niesamowitego członka zespołu, który rozumie blogowanie, podcasty lub YouTube, wykorzystaj te umiejętności, aby zapewnić wartość dodaną swoim klientom.

Pomysł to coś więcej niż tylko sprzedaż bezpośrednia. Zamiast tego wykorzystujesz talenty swojego zespołu do budowania długoterminowych relacji, które mogą pomóc w powiększeniu grona odbiorców. Większa publiczność oznacza większą świadomość marki.

Wiele firm produkuje filmy lub publikacje drukowane, które nie zwiększają bezpośrednio zysków firmy. Te przedsięwzięcia to długoterminowe inwestycje budujące świadomość marki.

4. Udostępnij

Nikt nie jest w stanie przewidzieć, jakie treści staną się wirusowe, ale firmy mogą podjąć kroki, aby ułatwić udostępnianie postów. Te kroki mogą obejmować współpracę z innymi osobami przy postach na Instagramie lub używanie popularnych hashtagów na Twitterze. Możesz też oznaczyć konta o podobnych poglądach, które są zainteresowane promowaniem siebie i Twojego produktu.

Proste kroki w tym zakresie obejmują optymalizację postów w mediach społecznościowych i komunikatów prasowych zoptymalizowanych pod kątem SEO. Ważne jest również tworzenie treści, które obserwujący chcą udostępniać, niekoniecznie to, co chcesz, aby udostępniali.

Jest to delikatny akt równoważenia, który wymaga połączenia elastyczności i ducha współpracy. W razie wątpliwości oznacz znajomego.

5. Skoncentruj się na społeczności

W dzisiejszym świecie online łatwo zapomnieć, że nie wszystko, co związane z marką, dzieje się online. Pozostają ważne punkty sprzedaży, takie jak prawdziwe życie, w którym liczą się darowizny korporacyjne, pojawianie się na imprezach społecznościowych i zapętlanie interesariuszy społeczności.

Wszystkie gesty, duże i małe, mają tu znaczenie. Możesz myśleć odważnie, na przykład jako sponsor imprezowy lub mały. Cokolwiek zdecydujesz, odłożenie znacznego budżetu może pokazać Twojemu rodzinnemu miastu, że troszczysz się o społeczność.

6. Oferuj gratisy

Czy kiedykolwiek myślałeś o zaoferowaniu swojemu kibicowi czegoś wartościowego w, poczekaj, freemium? Każdy kocha gratisy!

Każdy kocha gratisy. Spróbuj zaoferować coś bezpłatnie, aby przekonać sceptycznych klientów, którzy mogą potencjalnie spróbować lub kupić Twój produkt. Ten krok może również wzbudzić zainteresowanie Twoją marką.

Bez względu na to, czy jest to bezpłatna próbka, bezpłatna wersja próbna, czy model biznesowy „freemium”, bezpłatny przedsmak tego, co oferujesz, pomaga przyciągnąć ludzi do drzwi i zwiększa świadomość Twojej marki.

Jaka jest różnica między bezpłatnym okresem próbnym a freemium? Jedną z dodatkowych korzyści płynących z rozdawania czegoś wartościowego za darmo jest to, że możesz uzyskać autentyczne wsparcie od swoich obserwujących. Prezenty nie muszą być otwarte.

Możesz zaoferować wersję próbną swojej usługi. Kto nie lubi bezpłatnego 7-dniowego, 14-dniowego lub miesięcznego okresu próbnego? Oferowanie podstawowej wersji usługi za darmo w nieskończoność może dać opcję oszczędnym zwolennikom, która nadal zapewnia możliwość płatnej reklamy.

7. Konkursy w mediach społecznościowych

Te konkursy mogą wydawać się kiczowate, ale celem jest budowanie świadomości marki w łatwo dostępny sposób. Tak, będą darmowe rzeczy, ale liczy się tutaj proces rozdania. Udany konkurs w mediach społecznościowych zapewnia więcej uwagi Twojej marce, co korzystnie wpływa na Twoją obecność w mediach społecznościowych i liczbę obserwujących.

Jedną z popularnych opcji jest model „oznacz znajomego”, który obiecuje niesamowity prezent, jeśli zostaniesz tak wybrany. Oznaczając znajomych, twoi obserwatorzy ostrzegają osoby, które nie obserwują, kim jesteś i co robisz.

Dla twórców treści to kopalnia możliwości. Kolejną dodatkową korzyścią jest możliwość zwiększenia liczby odbiorców.

8. Bądź osobą, a nie produktem

Kiedy poznajesz nowego przyjaciela lub partnera, czego lubisz się o nich dowiedzieć? Prawdopodobnie uwielbiasz poznawać ich zainteresowania, pasje, upodobania i antypatie. To te same zainteresowania, o których powinieneś pomyśleć, promując swoją markę.

jeśli chcesz wywrzeć wpływ na swoich obserwujących, określ siebie czymś więcej niż tym, co sprzedajesz lub jak to sprzedajesz. Bądź osobą, a nie produktem. Pomyśl o pełnych emocji słowach, których użyłbyś, aby opisać siebie przyjacielowi.

Wszyscy korzystamy z kontaktów towarzyskich i wspólnego spędzania czasu. W ten sposób pozostajemy w kontakcie i uczymy się nowych rzeczy. Nie inaczej jest w przypadku Twojej marki.

Aby zwiększyć świadomość swojego zespołu, spróbuj udzielać się towarzysko. Bądź gotów publikować posty w mediach społecznościowych, które mogą być nawet niezwiązane z Twoimi usługami lub produktem.

Jeśli wchodzisz w interakcję z klientem tylko jako produktem, to wszystko, czym kiedykolwiek będziesz dla niego. Ta sama dynamika relacji rozgrywa się między ludźmi.

Pokaż, że jesteś autentyczny, wchodząc w interakcję z obserwującymi, komentując posty lub udostępniając treści innych osób. Innymi słowy, traktuj te platformy tak, jak gdybyś korzystał z nich z powodów osobistych, a nie zawsze zawodowych, gdy próbujesz wyłącznie zarobić pieniądze.

Dowiedz się więcej sztuczek zwiększających świadomość marki

Czy chcesz zwiększyć świadomość marki przy jednoczesnym zwiększeniu zwrotu z inwestycji w informacje prasowe? Nasza prywatna baza danych obejmuje 1,7 miliona uznanych pisarzy i dziennikarzy. Pracując bez doświadczonych ekspertów PR, możesz mieć pewność, że Twoje publikacje nie trafią do przerażającej skrzynki ze spamem.

Chcesz poprawić zasięg swojej firmy i rozpoznawalność marki? Skontaktuj się z eReleases już dziś, abyśmy mogli zapewnić Twojej firmie widoczność publiczną, na jaką zasługuje.