8 эффективных способов повысить узнаваемость бренда

Основной источник готовности клиентов платить больше за продукт зависит от узнаваемости бренда. Почти половина недавно опрошенных американцев заявили, что готовы платить больше за продукт, произведенный проверенным брендом. Ваша компания ищет эффективные способы повышения узнаваемости бренда?

Для развития бренда необходимо следовать проверенным советам по брендингу. Читайте дальше, чтобы узнать, как процветающие и успешные бренды достигли своих целей с помощью этих восьми шагов.

1. Создайте голос своего бренда

Пока вы не создадите свой бренд должным образом, вам будет трудно развивать узнаваемость бренда. Во-первых, вы должны знать, что представляет ваш бренд и что он означает.

Частью этого раннего мозгового штурма является изучение голоса бренда. Какой тон вы хотите задать: формальный или непринужденный? Или, может быть, вам нужно решить между дерзким или нет.

Тон бренда

Тон может варьироваться в зависимости от среды. Например, ваши PR-релизы могут быть формальными по тону, а ваши посты в социальных сетях — комичными. Голос и тон вашей компании могут даже меняться между платформами социальных сетей, такими как TikTok и Instagram.

Каким бы ни был тон вашей команды, вы можете сделать голос своего бренда последовательным, используя соответствующие ключевые слова и фразы. Другими словами, придерживайтесь одного и того же руководства по стилю, и вы будете последовательны.

Визуальный брендинг

Эстетика вашего бренда также должна быть частью ранних этапов планирования голоса вашего бренда. Подумайте о визуальных элементах, таких как цвет, шрифт и выбор графического дизайна.

Значения

В то время как тон и визуальные сигналы определяют, как вы звучите и выглядите, ценности вашего бренда определяют, кто вы есть. Не скупитесь на установление набора ценностей бренда. На самом деле, это один из важнейших компонентов любого узнаваемого бренда.

Ценности не должны исходить из поверхностных жестов, таких как одноразовые благотворительные акции и тому подобное. Вместо этого определите, что важно для вашей компании, и убедитесь, что все, от клиентов до сотрудников, видят, что ваша компания соответствует этим ценностям.

2. Расскажите историю

Цивилизации формировались вокруг историй так же, как и вокруг технологических достижений, таких как сельское хозяйство. Хотя некоторые элементы сторителлинга относятся к вещам, о которых мы говорили в этой статье, настоящий сторителлинг дает вашему бренду уникальный голос, чего просто не могут другие усилия по брендингу.

Насколько сильна хорошая история происхождения? Подумайте о мифологии, которая окружает современных супергероев или основателей религий. У всех была уникальная и мощная история.

История вашего бренда может быть сосредоточена на проблеме, стоящей перед обществом, и на том, как ваши основатели решали эти системные проблемы. Или более крупный бизнес может захотеть представить сочетание истории и заявлений о миссии.

Хотя технически у каждого бренда есть история, хорошая кампания по повышению узнаваемости бренда фокусируется на том, как рассказать эту историю широкой публике. Вот где проявляется сила повествования.

Вы можете извлечь выгоду из силы повествования, демонстрируя истории, связанные с вашей компанией. Например, вы можете завести блог или журнал, в котором рассказывается о том, как продукты вашей компании изменили жизнь клиентов. Или вы можете использовать ключевые вехи, чтобы напомнить публике о том, где ваша компания была и куда она движется.

3. Создайте ценность

Создает ли ваша компания ценность помимо производства вашего продукта? Если нет, возможно, вы упускаете подходящий способ повысить узнаваемость бренда в долгосрочной перспективе. Ценность заключается в понимании способов развлекать, информировать и обучать своих подписчиков и клиентов.

Вы можете использовать специализированный опыт вашей команды. Если у вас есть замечательный член команды, который разбирается в ведении блогов, подкастов или YouTubing, используйте эти навыки, чтобы приносить дополнительную пользу своим клиентам.

Идея заключается не только в прямых продажах. Скорее, вы используете таланты своей команды для построения долгосрочных отношений, которые могут помочь вам расширить свою аудиторию. Большая аудитория означает большую узнаваемость бренда.

Многие компании производят фильмы или печатные издания, которые напрямую не увеличивают прибыль компании. Эти усилия являются долгосрочными инвестициями, которые повышают узнаваемость бренда.

4. Сделайте это доступным

Никто не может предсказать, какой контент станет вирусным, но компании могут предпринять шаги, чтобы сделать публикации более популярными. Эти шаги могут включать совместную работу с другими над публикациями в Instagram или использование популярных хэштегов в Twitter. Или вы можете пометить учетные записи единомышленников, которые заинтересованы в продвижении себя и вашего продукта.

Простые шаги для этого включают оптимизацию ваших сообщений в социальных сетях и SEO-оптимизированных пресс-релизов. Также важно создавать контент, которым подписчики захотят поделиться, а не то, чем вы хотите, чтобы они поделились.

Это тонкий баланс, требующий сочетания гибкости и духа сотрудничества. Если сомневаетесь, отметьте друга.

5. Сделайте это центром сообщества

В современном онлайн-мире легко забыть, что не все, что связано с брендами, происходит в Интернете. Важные выходы остаются, как реальная жизнь, где корпоративные пожертвования, появление на общественных мероприятиях и зацикливание на заинтересованных сторонах сообщества имеют значение.

Здесь важны все жесты, большие и малые. Вы можете мыслить масштабно, например, быть главным спонсором мероприятия, или масштабно. Что бы вы ни решили, выделение значительного бюджета может показать вашему родному городу, что вы заботитесь о сообществе.

6. Предлагайте бесплатные услуги

Вы когда-нибудь думали о том, чтобы предложить своему стороннику что-то ценное по условно-бесплатной подписке? Все любят халяву!

Все любят халяву. Попробуйте предложить что-то бесплатно, чтобы убедить скептически настроенных клиентов, которые потенциально могут попробовать или купить ваш продукт. Этот шаг также может создать шумиху вокруг вашего бренда.

Будь то бесплатный образец, бесплатная пробная версия или бизнес-модель «Freemium», бесплатное знакомство с тем, что вы предлагаете, помогает привлечь внимание людей и повысить осведомленность о вашем бренде.

В чем разница между бесплатной пробной версией и условно-бесплатной? Одним из дополнительных преимуществ бесплатной раздачи чего-то ценного является то, что вы можете заручиться подлинной поддержкой своих подписчиков. Розыгрыши не должны быть бессрочными.

Вы можете предложить пробную версию вашего сервиса. Кто не любит бесплатную 7-дневную, 14-дневную или месячную пробную версию? Предложение базовой версии вашего сервиса бесплатно на неопределенный срок может дать возможность сторонникам расточительности, которая по-прежнему дает возможность платной рекламы.

7. Конкурсы в социальных сетях

Эти конкурсы могут показаться вульгарными, но их цель — повысить узнаваемость бренда в доступной форме. Да, будут бесплатные вещи, но здесь важен процесс раздачи. Успешный конкурс в социальных сетях привлекает больше внимания к вашему бренду, что приносит пользу вашему присутствию в социальных сетях и количеству подписчиков.

Одним из популярных вариантов является модель «отметить друга», которая обещает удивительный подарок, если вас выберут. Отмечая друзей, ваши подписчики предупреждают тех, кто не является вашим подписчиком, о том, кто вы и чем занимаетесь.

Для создателей контента это кладезь возможностей. Еще одним дополнительным преимуществом является возможность увеличения размера вашей аудитории.

8. Будьте человеком, а не продуктом

Когда вы встречаете нового друга или романтического партнера, что вам нравится узнавать о них? Вы, вероятно, любите узнавать об их интересах, увлечениях, симпатиях и антипатиях. Это те же интересы, о которых вы должны думать при продвижении своего бренда.

если вы хотите оказать влияние на своих подписчиков, определяйте себя не только тем, что вы продаете или как вы это продаете. Будьте человеком, а не продуктом. Подумайте о эмоциональных словах, которые вы бы использовали, чтобы описать себя другу.

Мы все получаем пользу от социальных контактов и времени вместе. Так мы остаемся на связи и узнаем что-то новое. Это ничем не отличается для вашего бренда.

Чтобы привлечь внимание к своей группе, постарайтесь быть общительным. Будьте готовы публиковать сообщения в социальных сетях, которые могут даже не иметь отношения к вашим услугам или продукту.

Если вы взаимодействуете со своим клиентом только как с продуктом, это все, чем вы когда-либо будете для него. Такая же динамика отношений разыгрывается между людьми.

Покажите, что вы искренни, взаимодействуя со своими подписчиками, комментируя публикации или делясь контентом других людей. Другими словами, относитесь к этим платформам так же, как если бы вы использовали их в личных, а не всегда профессиональных целях, когда вы пытаетесь исключительно заработать деньги.

Узнайте больше о том, как повысить узнаваемость бренда

Вы хотите повысить узнаваемость бренда, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций в свои пресс-релизы? Наша частная база данных включает 1,7 миллиона известных писателей и журналистов. Работая без опытных специалистов по связям с общественностью, вы можете быть уверены, что ваши релизы не попадут в ужасный ящик для спама.

Готовы улучшить охват вашей компании и узнаваемость бренда? Свяжитесь с eReleases сегодня, чтобы мы могли сделать вашу компанию публичной, которую она заслуживает.