Comment les spécialistes du marketing peuvent mener la charge à la maîtrise de l'IA et à l'innovation

Dans le monde du marketing rapide, rester à l'avance signifie tirer parti de chaque outil à votre disposition. L'intelligence artificielle (IA) révolutionne le paysage marketing en automatisant non seulement les tâches, mais aussi pour autonomiser les équipes avec des stratégies sophistiquées qui exploitent l'apprentissage automatique, le traitement du langage naturel et l'analyse prédictive. Les spécialistes du marketing ont été à l'avant-garde de l'adoption de l'IA, avec environ 86% en utilisant la technologie de l'IA dans leurs opérations quotidiennes, selon le quatrième rapport annuel de Grammarly, The Productivity Shift: IA et The Modern Marketer.

Malgré cet enthousiasme, seulement 5% des spécialistes du marketing se considèrent vraiment couramment l'IA, mettant en évidence un écart important entre l'adoption de base et l'intégration stratégique profonde. À titre de premiers adoptants, les spécialistes du marketing ont une opportunité unique et puissante non seulement d'améliorer leurs propres pratiques, mais également de conduire la charge vers une maîtrise complète de l'IA dans leurs organisations.

Pourquoi la maîtrise de l'IA est importante pour les spécialistes du marketing

La maîtrise de l'IA va bien au-delà de la familiarité ou de l'utilisation d'outils sporadiques. Il implique une compréhension approfondie et une intégration stratégique de l'IA dans les flux de travail marketing, la production de contenu, les processus créatifs et la prise de décision stratégique. La maîtrise de l'IA signifie transformer l'IA d'un outil en un partenaire stratégique qui peut vous aider à gagner un avantage concurrentiel.

Actuellement, les spécialistes du marketing sont à la traîne des autres professionnels de la maîtrise de l'IA, avec seulement 5% signalant une véritable maîtrise contre une moyenne de 13% parmi d'autres travailleurs du savoir.

Les spécialistes du marketing sont confrontés à des défis de productivité importants sur le lieu de travail d'aujourd'hui. Les recherches de Grammarly indiquent qu'ils perdent près de 5 heures par semaine en raison d'une communication inefficace et de 7,5 heures supplémentaires sur les tâches décrites comme performantes ou non essentielles.

L'IA combat ces inefficacités, permettant aux spécialistes du marketing de se concentrer sur ce qui compte vraiment: établir des relations, fabriquer des récits convaincants et stimuler la croissance des entreprises.

Cas d'utilisation courants d'IA dans le marketing

Bien que la maîtrise de l'IA reste faible, la plupart des spécialistes du marketing se considèrent comme familiers (49%) ou alphabétisés par l'IA (32%). Ces groupes ne font que gratter la surface de l'IA dans les workflows marketing quotidiens. Voici quelques cas d'utilisation d'IA courants parmi les spécialistes du marketing:

Création de contenu externe court

Près de la moitié des spécialistes du marketing - 45% - utilisent des outils d'IA pour générer rapidement un contenu engageant pour des plateformes telles que les médias sociaux, les e-mails et la publicité en ligne. Avec de nombreux spécialistes du marketing soutenant des dizaines de publications, publicités et e-mails sur les réseaux sociaux chaque mois, l'IA est un outil puissant pour faire plus.

Générer des idées

Jusqu'à 44% des spécialistes du marketing exploitent des outils de brainstorming propulsés par l'IA pour générer des idées. Ces outils peuvent analyser de grandes quantités de données, identifier les modèles et suggérer des concepts créatifs pour susciter l'inspiration pour le contenu marketing et les campagnes qui pourraient être négligées.

Amélioration de la communication

Environ 40% des spécialistes du marketing utilisent l'IA pour améliorer leur messagerie pour les publics internes et externes. Les partenaires d'écriture AI affinent la clarté de la messagerie, le ton et le style pour mieux résonner avec le public cible, l'augmentation de la collaboration, de l'alignement et de l'engagement.

En analysant les données et en comprenant les préférences d'audience provoquées par les spécialistes du marketing, l'IA peut aider les spécialistes du marketing à élaborer des messages qui parlent directement des besoins et des désirs des consommateurs.

Rationalisation d'édition

Enfin, 38% des spécialistes du marketing utilisent des outils d'édition basés sur l'IA pour améliorer la qualité du contenu en identifiant et en corrigeant rapidement les erreurs grammaticales, les problèmes de lisibilité et les incohérences.

Bien que ces applications montrent une adoption initiale réussie et une compréhension de base des capacités de l'IA, les spécialistes du marketing ont de nombreuses possibilités d'élargir davantage les applications de l'IA et d'approfondir leur intégration.

Lacunes dans l'utilisation de l'IA

Malgré une adoption significative dans certains domaines, les spécialistes du marketing n'ont pas encore pleinement exploité les capacités de l'IA dans plusieurs domaines critiques, indiquant une opportunité de plus grande maîtrise.

Création de contenu long

Peu de spécialistes du marketing tirent parti de l'IA pour un contenu long comme les blogs, les livres blancs et les rapports. Selon nos recherches, moins d'un tiers des spécialistes du marketing utilisent l'IA pour ce type de création de contenu. Cependant, les capacités avancées de l'IA peuvent rationaliser considérablement la création de contenu long, augmentant la productivité et l'évolutivité sans sacrifier la qualité.

Cette réticence découle souvent d'une idée fausse selon laquelle le contenu généré par l'IA manque de profondeur ou d'originalité. Avec des conseils et un raffinement appropriés, l'IA peut être guidée pour créer un contenu de haute qualité, informatif et engageant.

Communications internes

Les outils d'IA conçus explicitement pour améliorer les communications internes sont sous-utilisés. Moins de 30% des spécialistes du marketing utilisent des outils de communication sur l'IA pour rédiger et répondre aux messages. L'IA peut aider à automatiser les réponses, à résumer les discussions et à garantir que des informations importantes sont communiquées efficacement aux équipes entières.

Édition et raffinement de contenu

Bien que l'édition de base de l'IA soit largement adoptée, des outils d'IA avancés qui affinent la cohérence, le ton, l'engagement et l'impact de la marque restent sous-utilisés. L'utilisation d'outils d'IA qui comprennent les directives de marque et les informations organisationnelles peuvent améliorer l'efficacité du contenu et garantir la cohérence sur plusieurs canaux de marketing.

Domaines d'intégration stratégique d'IA

Les équipes avec des écrivains rapides forts et spécifiques et une volonté d'affiner les sorties d'IA seront les premiers à exploiter pleinement ces outils puissants. Les spécialistes du marketing peuvent prendre plusieurs mesures exploitables pour passer de l'adoption de base à une véritable maîtrise de l'IA.

Intégrer l'IA à travers les flux de travail (au-delà de l'écriture)

Ne limitez pas l'IA à utiliser pour simplement la rédaction. Intégrez-le à chaque étape de votre stratégie marketing, du brainstorming et de la création de contenu à l'analyse des données et à la mise en œuvre de la campagne. Les spécialistes du marketing peuvent découvrir des approches innovantes et optimiser leurs résultats en recherchant activement des opportunités de tirer parti de l'IA tout au long du processus de marketing.

Expérimentation continue et raffinement de processus optimiser l'utilisation de l'IA. Par exemple, les analyses axées sur l'IA peuvent révéler des stratégies et des opportunités de marché concurrentes, aidant les spécialistes du marketing à prendre des décisions éclairées et à rester en avance sur les tendances. Tirer parti de l'IA dans les workflows marketing lui permet d'apprendre des résultats et d'améliorer les efforts futurs.

Réduisez régulièrement vos équipes marketing avec des ateliers de formation et de développement des compétences pour les mettre à jour sur les dernières tendances de l'IA, les meilleures pratiques et les technologies émergentes. Investir dans l'éducation et le développement en cours garantira que vos spécialistes du marketing ont les connaissances et les compétences nécessaires pour tirer parti efficacement l'IA.

Prioriser l'IA pour la collaboration interne et externe

Utilisez des outils d'IA pour améliorer les communications internes et les interactions des clients externes. L'IA permet aux spécialistes du marketing de fournir un contenu hyper personnalisé adapté aux préférences et comportements individuels, augmentant considérablement la satisfaction des clients, l'engagement et les taux de conversion.

Les assistants de communication AI, comme Grammarly, aident les équipes à communiquer en interne en réduisant les problèmes de communication, en améliorant la clarté et en résumant les messages. En aidant tout le monde à communiquer efficacement, les équipes marketing peuvent économiser jusqu'à 8 heures par semaine, soit 20 jours ouvrables chaque année.

Tirer parti de l'IA pour une messagerie de marque cohérente sur les canaux

Votre voix de marque est l'un des actifs les plus puissants de votre entreprise. Mais le garder cohérent partout, tous les jours? C'est un défi, surtout à grande échelle. C'est là que l'intégration stratégique d'IA entrera en jeu.

Des outils d'IA comme Grammarly garantissent chaque message marketing - que ce soit un actif de campagne ou un e-mail client - suivi le ton et la voix unique de votre marque et s'aligne sur les directives de votre marque de marque.

Conclusion

Les spécialistes du marketing sont des leaders dans l'adoption de l'IA, mais ils bénéficient de l'augmentation de leur maîtrise de l'IA. Les chefs d'entreprise sont confrontés à un choix: ils peuvent attendre le changement ou agir hardiment pour façonner l'avenir. En intégrant pleinement l'IA dans leurs stratégies de marketing, les entreprises peuvent passer de l'utilisation de base à une transformation innovante.

Pour explorer d'autres stratégies, obtenez des informations détaillées sur l'utilisation de l'IA du marketing et découvrez les applications pratiques d'IA, lisez le dernier rapport annuel de Grammarly, The Productivity Shift: IA et le marketing moderne.