Cómo los especialistas en marketing pueden liderar la carga a la fluidez e innovación de la IA

En el mundo de marketing acelerado, mantenerse a la vanguardia significa aprovechar cada herramienta a su disposición. La inteligencia artificial (IA) está revolucionando el panorama de marketing no solo automatizando tareas, sino también empoderando a los equipos con estrategias sofisticadas que aprovechan el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural y el análisis predictivo. Los especialistas en marketing han estado a la vanguardia de la adopción de IA, con aproximadamente el 86% utilizando tecnología de IA en sus operaciones diarias, según el cuarto informe anual de Grammarly, el cambio de productividad: IA y el vendedor moderno.

A pesar de este entusiasmo, solo el 5% de los especialistas en marketing se consideran realmente fluidos en IA, destacando una brecha significativa entre la adopción básica y la integración estratégica profunda. Como los primeros en adoptar, los especialistas en marketing tienen una oportunidad única y poderosa no solo para mejorar sus propias prácticas, sino también liderar la carga hacia la fluidez integral de IA en sus organizaciones.

Por qué la fluidez de IA es importante para los especialistas en marketing

La fluidez de IA va mucho más allá de la familiaridad o el uso de la herramienta esporádica. Implica una comprensión profunda e integrar estratégicamente la IA en flujos de trabajo de marketing, producción de contenido, procesos creativos y toma de decisiones estratégicas. La fluidez de IA significa transformar la IA de una herramienta en un socio estratégico que puede ayudarlo a obtener una ventaja competitiva.

Actualmente, los especialistas en marketing se quedan atrás de otros profesionales en fluidez de IA, con solo un 5% informando un verdadero dominio en comparación con un promedio de 13% entre otros trabajadores del conocimiento.

Los especialistas en marketing enfrentan importantes desafíos de productividad en el lugar de trabajo actual. La investigación de Grammarly indica que pierden casi 5 horas por semana debido a la comunicación ineficiente y un adicional de 7.5 horas en las tareas descritas como performativas o no esenciales.

La IA combate estas ineficiencias, empoderando a los especialistas en marketing para que se concentren en lo que realmente importa: construir relaciones, elaborar narraciones convincentes e impulsar el crecimiento empresarial.

Casos de uso comunes de IA en marketing

Si bien la fluidez de IA sigue siendo baja, la mayoría de los especialistas en marketing se consideran familiares (49%) o alfabetizado de IA (32%). Estos grupos solo están rascando la superficie de la IA en los flujos de trabajo de marketing diario. Aquí hay algunos casos de uso de IA comunes entre los especialistas en marketing:

Creación de contenido externo de forma corta

Casi la mitad de los especialistas en marketing, 45%) utilizan herramientas de IA para generar rápidamente contenido de forma corta para plataformas como las redes sociales, el correo electrónico y la publicidad en línea. Con muchos especialistas en marketing que apoyan docenas de publicaciones en redes sociales, anuncios y correos electrónicos cada mes, la IA es una herramienta poderosa para hacerse más.

Generando ideas

Hasta el 44% de los especialistas en marketing aprovechan las herramientas de lluvia de ideas con IA para generar ideas. Estas herramientas pueden analizar grandes cantidades de datos, identificar patrones y sugerir conceptos creativos para provocar inspiración para el contenido de marketing y las campañas que podrían pasarse por alto.

Mejora de la comunicación

Alrededor del 40% de los especialistas en marketing usan IA para mejorar sus mensajes para audiencias internas y externas por igual. Los socios de escritura de IA refinan la claridad, el tono y el estilo de los mensajes para resonar mejor con el público objetivo, aumentar la colaboración, la alineación y el compromiso.

Al analizar los datos y comprender las preferencias de la audiencia provocadas por los especialistas en marketing, la IA puede ayudar a los vendedores a crear mensajes que hablan directamente con las necesidades y deseos de los consumidores.

Aerodining edición

Por último, el 38% de los especialistas en marketing usan herramientas de edición basadas en IA para mejorar la calidad del contenido al identificar y corregir rápidamente los errores gramaticales, los problemas de legibilidad e inconsistencias.

Si bien estas aplicaciones muestran una adopción inicial exitosa y una comprensión básica de las capacidades de IA, los especialistas en marketing tienen muchas oportunidades para expandir aún más las aplicaciones de IA y profundizar su integración.

Brechas en el uso de IA

A pesar de la adopción significativa en ciertas áreas, los especialistas en marketing aún no han aprovechado completamente las capacidades de IA en varios dominios críticos, lo que indica una oportunidad para una mayor fluidez.

Creación de contenido de forma larga

Pocos especialistas en marketing aprovechan la IA para contenido de forma larga, como blogs, documentos blancos e informes. Según nuestra investigación, menos de un tercio de los especialistas en marketing usan IA para este tipo de creación de contenido. Sin embargo, las capacidades avanzadas de IA pueden optimizar significativamente la creación de contenido de forma larga, aumentando la productividad y la escalabilidad sin sacrificar la calidad.

Esta renuencia a menudo proviene de una idea errónea de que el contenido generado por IA carece de profundidad o originalidad. Con la orientación y el refinamiento adecuados, la IA puede guiarse para crear contenido de alta calidad, informativo y atractivo.

Comunicaciones internas

Las herramientas de IA diseñadas explícitamente para mejorar las comunicaciones internas están subutilizadas. Menos del 30% de los especialistas en marketing utilizan herramientas de comunicación de IA para redactar y responder a los mensajes. La IA puede ayudar a automatizar las respuestas, resumir las discusiones y garantizar que la información importante se comunique de manera efectiva a los equipos enteros.

Edición de contenido y refinamiento

Si bien la edición básica de la IA es ampliamente adoptada, las herramientas de IA avanzadas que ajustan la consistencia, el tono, el compromiso y el impacto de la marca siguen siendo infrautilizados. El uso de herramientas de IA que comprenden las pautas de marca e información organizacional puede mejorar la efectividad del contenido y garantizar la coherencia en múltiples canales de comercialización.

Áreas para la integración estratégica de IA

Los equipos con escritores rápidos fuertes y específicos y la voluntad de refinar las salidas de IA serán los primeros en aprovechar completamente estas poderosas herramientas. Los especialistas en marketing pueden tomar varios pasos procesables para avanzar desde la adopción básica hacia la fluidez genuina de IA.

Integre la IA a través de los flujos de trabajo (más allá de solo escribir)

No limite el uso de AI para solo redacción. Integre en cada etapa de su estrategia de marketing, desde la lluvia de ideas y la creación de contenido hasta el análisis de datos y la implementación de la campaña. Los especialistas en marketing pueden descubrir enfoques innovadores y optimizar sus resultados buscando activamente oportunidades para aprovechar la IA durante todo el proceso de marketing.

La experimentación continua y el refinamiento de procesos optimizan el uso de IA. Por ejemplo, el análisis basado en IA puede revelar estrategias de competencia y oportunidades de mercado, ayudando a los especialistas en marketing a tomar decisiones informadas y mantenerse a la vanguardia. Aprovechar la IA en los flujos de trabajo de marketing le permite aprender de los resultados y mejorar los esfuerzos futuros.

Utilice regularmente a sus equipos de marketing con talleres de capacitación y desarrollo de habilidades para actualizarlos sobre las últimas tendencias de IA, las mejores prácticas y las tecnologías emergentes. Invertir en educación y desarrollo continuos garantizará que sus especialistas en marketing tengan el conocimiento y las habilidades para aprovechar la IA de manera efectiva.

Priorizar la IA para la colaboración interna y externa

Utilice herramientas de IA para mejorar las comunicaciones internas y las interacciones externas del cliente. AI permite a los especialistas en marketing entregar contenido hiperpersonalizado adaptado a preferencias y comportamientos individuales, aumentando significativamente la satisfacción del cliente, la participación y las tasas de conversión.

Los asistentes de comunicación de IA, como Grammarly, ayudan a los equipos a comunicarse internamente al reducir las falta de comunicaciones, mejorar la claridad y resumir los mensajes. Al ayudar a todos a comunicarse de manera efectiva, los equipos de marketing pueden ahorrar hasta 8 horas por semana, o 20 días hábiles cada año.

Aproveche la IA para mensajes de marca consistentes en todos los canales

La voz de su marca es uno de los activos más poderosos de su empresa. ¿Pero mantenerlo consistente en todas partes, todos los días? Ese es un desafío, especialmente a escala. Ahí es donde entra la integración estratégica de IA.

Las herramientas de IA como Grammarly aseguran que cada mensaje de marketing, ya sea un activo de campaña o un correo electrónico del cliente, sigue el tono y la voz únicos de su marca y se alinea con las pautas de cumplimiento de su marca.

Conclusión

Los especialistas en marketing son líderes en la adopción de IA, pero pueden beneficiarse al aumentar su fluidez de IA. Los líderes empresariales enfrentan una opción: pueden esperar el cambio o actuar con valentía para dar forma al futuro. Al integrar completamente la IA en sus estrategias de marketing, las empresas pueden pasar del uso básico a la transformación innovadora.

Para explorar más estrategias, obtenga ideas detalladas sobre el uso de IA del marketing y descubra aplicaciones prácticas de IA, lea el último informe anual de Grammarly, el cambio de productividad: AI y el vendedor moderno.