Facebook 图书营销的提示和建议

您需要更改 Facebook 图书营销吗？

如果您是作家或内容作者，并且您正在使用 Facebook 商业页面宣传您的书籍或文章，那么现在是重新考虑的时候了。

社交媒体营销总是需要一些调整，但就 Facebook 页面而言，最近发生了很多变化。

当然，最重要的问题是信任和尊重隐私。

脸书正在改变

我们都读过有关 Cambridge Analytica 泄露 8700 万个 Facebook 个人资料的新闻。

几乎每个 Facebook 用户都重新考虑了他们的营销工作，以及他们现在如何使用或不使用该平台来提高品牌知名度。

《卫报》报道说，在欧洲，有 300 万用户放弃了他们的个人 Facebook 帐户。

结果是股价突然暴跌。

在美国，人们对 Facebook 管理用户数据的方式失去信任的反应更能说明问题。

福布斯的一篇文章引用了皮尤研究中心的数据，揭示了过去 12 个月有关用户行为的一些惊人统计数据。

26% 的受访者从手机中删除了 Facebook 应用程序。

44% 的 18 至 29 岁年轻用户已从手机中删除了 Facebook 应用程序。

42% 的人表示他们已经有几周或更长时间不检查该平台了。

54% 的 18 岁及以上用户表示他们在过去 12 个月内调整了他们的隐私设置。

从 Facebook 下载个人数据的用户中有 47% 已经从手机中删除了该应用程序。

如果您正在使用 Facebook 或广告活动，您可能不需要统计数据来告诉您活动和互动已经大幅减少。

Facebook 仍然是 Facebook，但是……

Facebook 拥有超过 20 亿用户，是世界上最大的社交媒体平台。 它不会像 Myspace 那样消失。

然而，随着 Facebook 对其新闻源算法做出的一些重大改变，现在报纸文章以及宣传产品和服务的商业页面的活动减少了。

换句话说，您关于书籍或博客文章的内容不太可能出现在用户的新闻源中。

Buffer 和 BuzzSumo 合作分析了 Facebook 上前 20,000 个品牌的超过 4300 万条帖子，这是对当前 Facebook 行为的最大研究之一。

这里有一些戏剧性的统计数据。

在一年多一点的时间里，点赞、分享和评论等互动下降了 50% 以上。

但是，同期职位增加了 25%。

但最令人沮丧的统计数据是，艺术家和公众人物最能感受到参与度的下降。

我想我们可以说，针对书籍和作者的 Facebook 营销属于这两个类别之一。

最后一个值得注意的数字是，有超过 8000 万个 Facebook 页面，它们都在 News Feed 中非常有限的可用空间中争夺目标受众。

你能做些什么来适应？

社交网络总是在变化。 作为在线营销人员，您需要灵活地寻找潜在客户或图书购买者。

虽然我们使用一些社交帐户来推广 Just Publishing Advice，但来自 Google、Bing 和 Yahoo 的有机搜索流量提供了我们网站流量的 85% 以上。

我们从未使用过，也不需要在 Facebook 上使用广告。

但是我现在已经售出的 Whizbuzz Books 严重依赖社交媒体进行图书推广。

当我们注意到 Facebook 活动下降的最初迹象时，我们碰巧处于非常幸运的位置。

在过去的 12 个月里，我们将社交媒体活动扩展到更多平台。

推动力来自 Stumbleupon 将要关闭的消息。 它不是一个巨大的交通司机，但足以想以某种方式取代交通。

但我们没有简单地添加一个新平台作为替代，而是选择了一个更广泛的解决方案。

在几个月的时间里，我们在 Tumblr、LinkedIn、Flipboard、Goodreads 和 WordPress 上添加并开始建立自然的追随者，同时开设了两个新的 Twitter 帐户。

是的，我们当然注意到了 Facebook 参与度的下降。 但这只是我们社交营销的一部分，并且被我们开发的新流量来源所抵消。

这个教训很简单。 将所有鸡蛋放在一个篮子里从来都不是一个好主意。

在线和社交营销和推广尤其如此。

确保您在众多平台上多样化和传播您的促销活动。

您还能利用 Facebook 来推广您的书籍和博客吗？

是的！ 当然可以。 Facebook 仍然是营销书籍的不错选择。

但是您需要改变并适应 Facebook 广告和促销的新现实。

以下是您可能会考虑的七项建议，可帮助您改进 Facebook 图书营销。

1.扩大你的朋友数量。

这些算法现在非常有利于朋友和家人之间的互动。 但是不要试图推销你的书。

与有共同兴趣的人交朋友，这将有助于建立您作为作家或作家的知名度。

Facebook 上互动度最高的内容类型是食物、宠物、DIY、时尚和美容、幽默/滑稽和科技。 因此，请考虑发布流行的内容以吸引关注。

试试一两个 Facebook 视频。

是的，这有点像回到多年前您使用 Facebook 的方式。 但是今天，它又有效了。 也许也更新您的个人资料照片。

2. 建立您的主页赞和关注者。

由于 News Feed 上的有机覆盖空间竞争非常激烈，因此获得 Facebook 受众更多关注的唯一方法是获得更多的 Page Likes。

实现这一目标的唯一方法是使用广告管理器来提升页面赞。 它不是很贵。

平均而言，您可能希望为每个新点赞支付 0.20 至 0.30 美元左右。

在您的广告帐户中，您可能还会不时考虑速推帖子。

3. 使用非常精细的广告定位。

如果您在 Facebook 上使用主页和广告，请根据 Facebook 洞察力数据尽可能严格地定义 Facebook 广告的目标。

微调您的 Facebook 营销，因为您的书籍只会吸引小众读者。

考虑使用更精确的地理、年龄、性别和兴趣范围。 也许将您的 Facebook 页面定位为您所在地区的本地企业。

4. 添加 Facebook 商店。

将商店（书店）添加到您的 Facebook 页面很容易。 如果您不知道如何操作，我们写了一篇关于如何将商店添加到页面的分步文章。

5. 考虑发布的时间。

现在在 Facebook 上使用散弹枪方法毫无意义。

检查您的页面洞察统计数据，看看您的朋友和页面关注者何时最活跃。

您甚至可以准备一个基本的 Excel 工作表来创建 Facebook 发布计划。

这样一来，您就不会浪费在 Facebook 上发布的帖子，因为它可能没人会做出反应。

您可以尝试 Facebook Live，但我不能说我有过任何使用经验。 但是，这可能值得研究。

6. 为 Facebook 写博文。

并非所有时间，但如果您了解您的朋友和页面关注者对什么感兴趣，请尝试为他们写作。

特别是，查看他们分享的 Facebook 帖子类型可以给你一些想法。

7. 少一些书帖，多一些你。

这可能看起来适得其反，但 Facebook 无疑正在变得更多地关注个人互动，而不是商业和销售。

如果你愿意，可以使用旧的 Facebook。

用它来发展你的作者或作家档案，而不是卖书。

您可以尝试加入一些 Facebook 群组以扩大您的影响范围。

概括

毫无疑问，在可预见的未来，Facebook 上的营销书籍将难以为继。

你应该继续使用它吗？ 是的。 但是要准备好适应肯定会不断发生的变化。

但你也应该积极建立你的社交媒体网络，这将有助于抵消在 Facebook 上失去的任何吸引力。

Twitter 受到的影响要小得多，而且更容易建立大量的追随者。

Twitter 上的互动也更健康。

也许考虑增加您的帐户，甚至创建新帐户以扩大您的影响力。 我们的经验是，书籍在 Twitter 上仍然很受欢迎，并且确实获得了互动。

对于博主和内容作者来说，Twitter 是目前比 Facebook 更好的流量和响应号召的平台。

其他可以考虑使用的平台是 Pinterest、Flipboard 和 Tumblr。

单独来看，他们可能只会获得很少的追随者，但累积起来，他们可以增加相当大的流量。

最后，它是关于适应变化的，因为社交媒体总是在变化。