Tipps und Ratschläge für das Facebook-Marketing für Bücher

Müssen Sie Ihr Facebook-Marketing für Bücher ändern?

Wenn Sie Autor oder Content-Autor sind und Ihre Bücher oder Artikel mit einer Facebook-Unternehmensseite bewerben, ist es sicherlich an der Zeit, umzudenken.

Social Media Marketing muss immer etwas angepasst werden, aber im Fall von Facebook-Seiten hat sich in letzter Zeit so viel geändert.

Die wichtigsten Themen sind natürlich Vertrauen und die Achtung der Privatsphäre.

Facebook verändert sich

Wir alle lesen die Nachrichten über die Verletzung von 87 Millionen Facebook-Profilen durch Cambridge Analytica.

Fast jeder Facebook-Nutzer hat seine Marketingbemühungen überdacht und wie er die Plattform jetzt für die Markenbekanntheit nutzen oder nicht nutzen könnte.

Der Guardian berichtete, dass in Europa drei Millionen Nutzer ihre persönlichen Facebook-Konten aufgegeben haben.

Die Folge war ein plötzlicher Kurssturz der Aktie.

In den Vereinigten Staaten war die Reaktion auf den Vertrauensverlust in die Art und Weise, wie Facebook Benutzerdaten verwaltet, noch deutlicher.

Ein Artikel von Forbes, der Daten von Pew Research zitiert, enthüllt einige erschreckende Statistiken über das Nutzerverhalten in den letzten 12 Monaten.

26 % aller Befragten haben die Facebook-App von ihrem Handy gelöscht.

44 % der jüngeren Nutzer zwischen 18 und 29 haben die Facebook-App von ihrem Telefon gelöscht.

42 % gaben an, dass sie eine mehrwöchige oder längere Pause vom Überprüfen der Plattform eingelegt hätten.

54 % der Nutzer ab 18 Jahren gaben an, ihre Datenschutzeinstellungen in den letzten 12 Monaten angepasst zu haben.

47 % der Nutzer, die ihre persönlichen Daten von Facebook heruntergeladen haben, haben die App von ihrem Handy gelöscht.

Wenn Sie Facebook oder eine Werbekampagne verwenden, brauchen Sie wahrscheinlich keine Statistiken, die Ihnen sagen, dass Aktivität und Interaktion erheblich zurückgegangen sind.

Facebook ist immer noch Facebook, aber …

Mit über 2 Milliarden Nutzern bietet Facebook die größte Social-Media-Plattform der Welt. Es wird nicht verschwinden, wie es bei Myspace der Fall war.

Mit einigen der dramatischen Änderungen, die Facebook an seinen Newsfeed-Algorithmen vorgenommen hat, gibt es jetzt jedoch weniger Aktivität für Zeitungsartikel sowie Unternehmensseiten, die für Produkte und Dienstleistungen werben.

Mit anderen Worten, es ist weniger wahrscheinlich, dass Ihre Inhalte zu Ihren Büchern oder Blogartikeln in den Newsfeeds der Benutzer erscheinen.

Buffer und BuzzSumo haben sich zusammengetan, um mehr als 43 Millionen Beiträge der 20.000 führenden Marken auf Facebook in einer der größten Studien zum aktuellen Facebook-Verhalten zu analysieren.

Hier sind ein paar dramatische Statistiken.

In etwas mehr als einem Jahr sind Interaktionen wie Likes, Shares und Kommentare um weit über 50 % zurückgegangen.

Allerdings sind die Stellen im gleichen Zeitraum um 25 % gestiegen.

Die entmutigendste Statistik ist jedoch, dass der Rückgang des Engagements am stärksten von Künstlern und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens zu spüren war.

Ich nehme an, wir könnten sagen, dass Facebook-Marketing für Bücher und Autoren in eine dieser beiden Kategorien passt.

Die letzte erwähnenswerte Zahl ist, dass es mehr als 80 Millionen Facebook-Seiten gibt, die alle auf dem sehr begrenzten Platz, der im News Feed verfügbar ist, um eine Zielgruppe konkurrieren.

Was können Sie tun, um sich anzupassen?

Soziale Netzwerke ändern sich ständig. Als Online-Vermarkter müssen Sie flexibel sein, um potenzielle Kunden zu finden oder Käufer zu buchen.

Während wir einige soziale Konten verwenden, um Just Publishing Advice zu bewerben, liefert der organische Suchverkehr von Google, Bing und Yahoo weit über 85 % unseres Website-Verkehrs.

Wir haben niemals Werbung auf Facebook verwendet und mussten diese auch nicht verwenden.

Aber Whizbuzz Books, das ich jetzt verkauft habe, war für die Buchwerbung stark auf soziale Medien angewiesen.

Als wir die ersten Anzeichen eines Rückgangs der Facebook-Aktivität bemerkten, befanden wir uns zufällig in einer sehr glücklichen Lage.

In den vorangegangenen 12 Monaten hatten wir unsere Social-Media-Aktivitäten auf mehr Plattformen ausgeweitet.

Der Anstoß kam von dem Wissen, dass Stumbleupon schließen würde. Es war kein riesiger Verkehrstreiber, aber genug, um den Verkehr irgendwie ersetzen zu wollen.

Aber anstatt einfach eine neue Plattform als Ersatz hinzuzufügen, haben wir uns für eine breitere Lösung entschieden.

Innerhalb weniger Monate haben wir organische Follower auf Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads und WordPress hinzugefügt und aufgebaut und zwei neue Twitter-Konten eröffnet.

Ja, wir haben sicherlich den Rückgang des Facebook-Engagements bemerkt. Aber das war nur ein Teil unseres Social Marketings und wurde durch die neuen Traffic-Quellen, die wir entwickelt hatten, mehr als ausgeglichen.

Die Lektion ist einfach. Es ist nie eine gute Idee, alle Eier in einen Korb zu legen.

Dies gilt insbesondere für Online- und Social-Marketing und -Werbung.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Werbung diversifizieren und auf zahlreiche Plattformen verteilen.

Können Sie Facebook immer noch nutzen, um für Ihre Bücher und Blogs zu werben?

Ja! Natürlich kannst du. Facebook ist immer noch eine gute Option für die Vermarktung von Büchern.

Aber Sie müssen sich ändern und an die neuen Realitäten für Ihre Facebook-Werbung und -Promotion anpassen.

Hier sind sieben Vorschläge, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihr Facebook-Buchmarketing zu verbessern.

1. Erweitern Sie die Anzahl Ihrer Freunde.

Die Algorithmen begünstigen jetzt stark die Interaktion zwischen Freunden und Familie. Aber versuchen Sie nicht, für Ihre Bücher zu werben.

Freunde dich mit Menschen an, die ein gemeinsames Interesse teilen, und es wird dir helfen, deinen Bekanntheitsgrad als Autor oder Schriftsteller aufzubauen.

Die Arten von Inhalten mit der höchsten Interaktion auf Facebook sind Essen, Haustiere, Heimwerken, Mode und Schönheit, Humor/Lustig und Technik. Denken Sie also darüber nach, das zu posten, was beliebt ist, um an Boden zu gewinnen.

Probieren Sie ein oder zwei Facebook-Videos aus.

Ja, es ist ein bisschen so, als würden Sie zurückgehen, wie Sie Facebook vor Jahren genutzt haben. Aber heute ist es wieder wirksam. Vielleicht aktualisieren Sie auch Ihr persönliches Profilfoto.

2. Bauen Sie Ihre Seiten-Likes und Follower auf.

Da es so viel Konkurrenz um den Platz im Newsfeed für organische Reichweite gibt, besteht die einzige Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit vom Facebook-Publikum zu erhalten, darin, mehr Seiten-Likes zu erhalten.

Die einzige Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, den Anzeigenmanager zu verwenden, um Seiten-Likes zu fördern. Es ist nicht sehr teuer.

Im Durchschnitt können Sie damit rechnen, etwa 0,20 bis 0,30 US-Dollar pro neuem Like zu zahlen.

Von Ihrem Werbekonto aus können Sie auch von Zeit zu Zeit daran denken, Beiträge zu verstärken.

3. Verwenden Sie sehr feines Anzeigen-Targeting.

Wenn Sie eine Seite und Werbeanzeigen auf Facebook verwenden, definieren Sie Ihre Ziele für Ihre Facebook-Werbeanzeigen anhand Ihrer Facebook-Insights-Daten so eng wie möglich.

Optimieren Sie Ihr Facebook-Marketing, denn Ihre Bücher werden nur eine Nischenleserschaft ansprechen.

Denken Sie darüber nach, viel genauere geografische, alters-, geschlechts- und interessenbezogene Bereiche zu verwenden. Richten Sie Ihre Facebook-Seite vielleicht wie ein lokales Unternehmen auf Ihre Region aus.

4. Fügen Sie einen Facebook-Shop hinzu.

Es ist ganz einfach, einen Shop (Buchhandlung) zu Ihrer Facebook-Seite hinzuzufügen. Wenn Sie nicht wissen, wie es geht, haben wir einen Artikel mit einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Hinzufügen eines Shops zu einer Seite geschrieben.

5. Denken Sie an Zeiten zum Posten.

Es macht jetzt überhaupt keinen Sinn, auf Facebook einen Scattergun-Ansatz zu verwenden.

Überprüfen Sie Ihre Seiten-Insights-Statistiken und sehen Sie, wann Ihre Freunde und Seiten-Follower am aktivsten sind.

Sie könnten sogar eine einfache Excel-Tabelle vorbereiten, um einen Facebook-Posting-Zeitplan zu erstellen.

Auf diese Weise verschwenden Sie keinen Beitrag auf Facebook, indem Sie ihn senden, wenn wahrscheinlich niemand reagiert.

Du könntest es mit Facebook Live versuchen, aber ich kann nicht sagen, dass ich irgendwelche Erfahrungen damit gemacht habe. Es könnte sich jedoch lohnen, nachzuforschen.

6. Schreiben Sie Blogbeiträge für Facebook.

Nicht immer, aber wenn Sie wissen, woran Ihre Freunde und Follower sehr interessiert sind, versuchen Sie, für sie zu schreiben.

Schauen Sie sich insbesondere an, welche Arten von Facebook-Posts sie teilen, um Ihnen Ideen zu geben.

7. Weniger Buchposts, mehr Du.

Es mag kontraproduktiv erscheinen, aber bei Facebook geht es definitiv mehr um persönliche Interaktion als um Geschäft und Verkauf.

Das alte Facebook, wenn Sie möchten.

Verwenden Sie es, um Ihr Autoren- oder Autorenprofil zu entwickeln, und nicht so sehr um den Verkauf von Büchern.

Sie könnten versuchen, einigen Facebook-Gruppen beizutreten, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Zusammenfassung

Es besteht kein Zweifel, dass die Vermarktung von Büchern auf Facebook auf absehbare Zeit schwierig sein wird.

Sollten Sie es weiter verwenden? Ja. Aber seien Sie bereit, sich an Veränderungen anzupassen, die sicherlich noch kommen werden.

Aber Sie sollten auch aktiv Ihre Social-Media-Netzwerke aufbauen, die dazu beitragen, den Verlust der Traktion auf Facebook auszugleichen.

Twitter ist weitaus weniger betroffen und es ist viel einfacher, eine große Fangemeinde aufzubauen.

Auch Interaktionen sind auf Twitter gesünder.

Vielleicht denken Sie darüber nach, Ihr Konto zu erweitern oder sogar neue Konten zu erstellen, um Ihr Wort weiter zu verbreiten. Unsere Erfahrung ist, dass Bücher auf Twitter immer noch beliebt sind und Interaktionen gewinnen.

Für Blogger und Content-Autoren ist Twitter bei weitem eine viel bessere Plattform für Traffic und Antworten auf einen Call-to-Action als Facebook derzeit.

Andere Plattformen, über die Sie nachdenken sollten, sind Pinterest, Flipboard und Tumblr.

Einzeln gewinnen sie möglicherweise nur eine kleine Anhängerschaft, aber kumulativ können sie zu einem beträchtlichen Traffic-Schub führen.

Am Ende geht es darum, sich an Veränderungen anzupassen, denn soziale Medien werden sich immer verändern.