Wskazówki i porady dotyczące marketingu książek na Facebooku

Czy musisz zmienić marketing na Facebooku na książki?

Jeśli jesteś autorem lub autorem treści i promujesz swoje książki lub artykuły za pomocą strony biznesowej na Facebooku, z pewnością nadszedł czas, aby to przemyśleć.

Marketing w mediach społecznościowych zawsze wymaga dopracowania, ale w przypadku stron na Facebooku tak wiele się zmieniło w ostatnim czasie.

Najważniejszymi kwestiami są oczywiście zaufanie i poszanowanie prywatności.

Facebook się zmienia

Wszyscy czytaliśmy wiadomości o włamaniu Cambridge Analytica do 87 milionów profili na Facebooku.

Niemal każdy użytkownik Facebooka ponownie przemyślał swoje działania marketingowe i to, w jaki sposób może teraz korzystać lub nie korzystać z platformy do budowania świadomości marki.

The Guardian poinformował, że w Europie trzy miliony użytkowników porzuciło swoje osobiste konta na Facebooku.

Konsekwencją był nagły spadek wartości akcji.

W Stanach Zjednoczonych reakcja na utratę zaufania do sposobu, w jaki Facebook zarządza danymi użytkowników, była jeszcze bardziej wymowna.

Artykuł z Forbes, który cytuje dane Pew Research, ujawnia zaskakujące statystyki dotyczące zachowań użytkowników w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

26% wszystkich respondentów usunąło aplikację Facebook ze swojego telefonu komórkowego.

44% młodszych użytkowników w wieku od 18 do 29 lat usunąło aplikację Facebook ze swojego telefonu.

42% stwierdziło, że zrobiło sobie kilkutygodniową lub dłuższą przerwę w sprawdzaniu platformy.

54% użytkowników w wieku 18 lat i starszych stwierdziło, że w ciągu ostatnich 12 miesięcy dostosowało swoje ustawienia prywatności.

47% użytkowników, którzy pobrali swoje dane osobowe z Facebooka, usunęło aplikację ze swoich telefonów komórkowych.

Jeśli korzystasz z Facebooka lub kampanii reklamowej, prawdopodobnie nie potrzebujesz statystyk, aby stwierdzić, że aktywność i interakcja znacznie spadły.

Facebook to wciąż Facebook, ale…

Z ponad 2 miliardami użytkowników, Facebook oferuje największą platformę mediów społecznościowych na świecie. Nie zniknie, jak to było w przypadku Myspace.

Jednak dzięki niektórym radykalnym zmianom, jakie Facebook wprowadził w swoich algorytmach kanałów informacyjnych, aktywność w artykułach prasowych oraz na stronach biznesowych promujących produkty i usługi jest teraz mniejsza.

Innymi słowy, jest mniej prawdopodobne, że treść o Twoich książkach lub artykułach na blogu pojawi się w kanałach informacyjnych użytkowników.

Buffer i BuzzSumo nawiązały współpracę, aby przeanalizować ponad 43 miliony postów 20 000 największych marek na Facebooku w ramach jednego z największych badań bieżących zachowań na Facebooku.

Oto kilka dramatycznych statystyk.

W ciągu nieco ponad roku interakcje, takie jak polubienia, udostępnienia i komentarze, spadły o ponad 50%.

Jednak w tym samym okresie liczba postów wzrosła o 25%.

Jednak najbardziej zniechęcającą statystyką jest to, że spadek zaangażowania najbardziej odczuli artyści i osoby publiczne.

Przypuszczam, że można powiedzieć, że marketing książek i autorów na Facebooku pasuje do jednej z tych dwóch kategorii.

Ostatnią wartością wartą odnotowania jest fakt, że istnieje ponad 80 milionów stron na Facebooku, z których wszystkie konkurują o grupę docelową na bardzo ograniczonej przestrzeni dostępnej w Aktualnościach.

Co możesz zrobić, aby się przystosować?

Sieci społecznościowe nieustannie się zmieniają. Jako sprzedawca online musisz być elastyczny, aby znaleźć potencjalnych klientów lub nabywców książek.

Podczas gdy używamy kilku kont społecznościowych do promowania Just Publishing Advice, ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania z Google, Bing i Yahoo zapewnia znacznie ponad 85% ruchu w naszej witrynie.

Nigdy nie korzystaliśmy, ani nie potrzebowaliśmy korzystać z reklam na Facebooku.

Ale Whizbuzz Books, które teraz sprzedałem, było mocno uzależnione od mediów społecznościowych w zakresie promocji książek.

Kiedy zauważyliśmy pierwsze oznaki spadku aktywności na Facebooku, przypadkowo znaleźliśmy się w bardzo szczęśliwej sytuacji.

W ciągu ostatnich 12 miesięcy rozszerzyliśmy naszą aktywność w mediach społecznościowych na więcej platform.

Impuls wynikał ze świadomości, że Stumbleupon zamierza się zamknąć. Nie był to duży sterownik ruchu, ale wystarczający, aby chcieć jakoś zastąpić ruch.

Ale zamiast po prostu dodać jedną nową platformę jako zamiennik, zdecydowaliśmy się na szersze rozwiązanie.

W ciągu kilku miesięcy dodaliśmy i zaczęliśmy budować organiczne obserwacje na Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads i WordPress, a także otworzyliśmy dwa nowe konta na Twitterze.

Tak, z pewnością zauważyliśmy spadek zaangażowania na Facebooku. Ale to była tylko jedna część naszego marketingu społecznościowego i została z nawiązką zrekompensowana przez nowe źródła ruchu, które opracowaliśmy.

Lekcja jest prosta. Wkładanie wszystkich jajek do jednego koszyka nigdy nie jest dobrym pomysłem.

Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku marketingu i promocji online i społecznościowych.

Upewnij się, że dywersyfikujesz i rozpowszechniasz swoją promocję na wielu platformach.

Czy nadal możesz wykorzystywać Facebooka do promowania swoich książek i blogów?

TAk! Oczywiście, że możesz. Facebook jest nadal dobrą opcją dla książek marketingowych.

Ale będziesz musiał zmienić i dostosować się do nowych realiów reklamy i promocji na Facebooku.

Oto siedem sugestii, które warto rozważyć, aby ulepszyć marketing książek na Facebooku.

1. Poszerz liczbę znajomych.

Algorytmy teraz mocno faworyzują interakcję między przyjaciółmi i rodziną. Ale nie próbuj promować swoich książek.

Zaprzyjaźnij się z ludźmi, którzy mają wspólne zainteresowania, a pomoże to zbudować rozpoznawalność jako autora lub pisarza.

Rodzaje treści z największą interakcją na Facebooku to jedzenie, zwierzęta domowe, majsterkowanie, moda i uroda, humor/zabawne i technologia. Pomyśl więc o opublikowaniu tego, co jest popularne, aby zyskać na popularności.

Wypróbuj wideo na Facebooku lub dwa.

Tak, to trochę jak powrót do tego, jak korzystałeś z Facebooka lata temu. Ale dzisiaj znów jest skuteczny. Może zaktualizuj też swoje zdjęcie profilowe.

2. Zbuduj polubienia strony i obserwujących.

Ponieważ jest tak duża konkurencja o miejsce w kanale informacyjnym w celu uzyskania zasięgu organicznego, jedynym sposobem na zwrócenie większej uwagi odbiorców na Facebooku jest zdobycie większej liczby polubień strony.

Jedynym sposobem na osiągnięcie tego jest użycie menedżera reklam do promowania polubień strony. To nie jest bardzo drogie.

Średnio możesz spodziewać się zapłaty około 0,20–0,30 USD za nowe polubienie.

Na swoim koncie reklamowym możesz również od czasu do czasu pomyśleć o promowaniu postów.

3. Używaj bardzo precyzyjnego kierowania reklam.

Jeśli korzystasz ze strony i reklam na Facebooku, zdefiniuj cele dla swoich reklam na Facebooku na podstawie danych Facebook Insights tak wąsko, jak to tylko możliwe.

Dostosuj swój marketing na Facebooku, ponieważ Twoje książki przypadną do gustu tylko niszowym czytelnikom.

Pomyśl o zastosowaniu znacznie bardziej precyzyjnych zakresów geograficznych, wiekowych, płciowych i zainteresowań. Być może skieruj swoją stronę na Facebooku, tak jak lokalna firma, na swój region.

4. Dodaj sklep na Facebooku.

Łatwo jest dodać sklep (księgarnię) do swojej strony na Facebooku. Jeśli nie wiesz, jak to zrobić, napisaliśmy artykuł krok po kroku, jak dodać sklep do strony.

5. Pomyśl o czasie publikowania.

Nie ma sensu teraz stosować metody scattergun na Facebooku.

Sprawdź statystyki statystyk strony i zobacz, kiedy Twoi znajomi i obserwujący stronę są najbardziej aktywni.

Możesz nawet przygotować podstawowy arkusz Excela, aby utworzyć harmonogram publikowania na Facebooku.

W ten sposób nie zmarnujesz posta na Facebooku, wysyłając go, gdy nikt nie zareaguje.

Możesz spróbować Facebook Live, ale nie mogę powiedzieć, żebym miał z tym jakiekolwiek doświadczenie. Może jednak warto to zbadać.

6. Pisz posty na blogu na Facebooku.

Nie zawsze, ale jeśli dowiesz się, czym żywo interesują się Twoi znajomi i osoby obserwujące stronę, spróbuj pisać dla nich.

W szczególności przyjrzyj się, jakie typy postów na Facebooku udostępniają, aby dać ci pomysły.

7. Mniej wpisów o książkach, więcej Ciebie.

Może się to wydawać kontrproduktywne, ale Facebook zdecydowanie bardziej koncentruje się na interakcji osobistej niż na biznesie i sprzedaży.

Stary Facebook, jeśli chcesz.

Użyj go, aby rozwinąć swój profil autora lub pisarza, a nie tyle o sprzedaży książek.

Możesz spróbować dołączyć do kilku grup na Facebooku, aby zwiększyć zasięg.

Streszczenie

Nie ma wątpliwości, że książki marketingowe na Facebooku będą trudne w dającej się przewidzieć przyszłości.

Czy nadal go używać? TAk. Ale bądź gotowy na dostosowanie się do zmian, które z pewnością będą nadchodzić.

Ale powinieneś także aktywnie budować swoje sieci społecznościowe, które pomogą zrekompensować utratę przyczepności na Facebooku.

Twitter jest znacznie mniej dotknięty i znacznie łatwiej jest zbudować znaczną liczbę obserwujących.

Interakcje są również zdrowsze na Twitterze.

Być może pomyśl o powiększeniu swojego konta, a nawet utworzeniu nowych kont, aby szerzej rozpowszechniać informacje. Z naszego doświadczenia wynika, że ​​książki nadal cieszą się popularnością na Twitterze i zyskują interakcje.

Dla blogerów i twórców treści Twitter jest znacznie lepszą platformą ruchu i odpowiedzi na wezwanie do działania niż obecnie Facebook.

Inne platformy, o których warto pomyśleć, to Pinterest, Flipboard i Tumblr.

Pojedynczo mogą zyskać tylko niewielką liczbę obserwujących, ale łącznie mogą przyczynić się do znacznego wzrostu ruchu.

Ostatecznie chodzi o dostosowanie się do zmian, ponieważ media społecznościowe zawsze będą się zmieniać.