Советы и рекомендации по маркетингу в Facebook для книг

Вам нужно изменить свой маркетинг на Facebook для книг?

Если вы являетесь автором или создателем контента и продвигаете свои книги или статьи с помощью бизнес-страницы Facebook, безусловно, пришло время переосмыслить.

Маркетинг в социальных сетях всегда нуждается в доработке, но в случае со страницами Facebook за последнее время многое изменилось.

Самыми важными вопросами, конечно же, являются доверие и уважение частной жизни.

Фейсбук меняется

Мы все читали новости о взломе 87 миллионов профилей Facebook компанией Cambridge Analytica.

Почти каждый пользователь Facebook пересмотрел свои маркетинговые усилия и то, как они теперь могут использовать или не использовать платформу для повышения узнаваемости бренда.

The Guardian сообщила, что в Европе три миллиона пользователей отказались от своих личных аккаунтов в Facebook.

Следствием этого стало внезапное резкое падение стоимости акций.

В Соединенных Штатах реакция на потерю доверия к тому, как Facebook управляет пользовательскими данными, была еще более показательной.

В статье Forbes со ссылкой на данные Pew Research приводится поразительная статистика поведения пользователей за последние 12 месяцев.

26% всех респондентов удалили приложение Facebook со своего мобильного телефона.

44% молодых пользователей в возрасте от 18 до 29 лет удалили приложение Facebook со своего телефона.

42% заявили, что сделали перерыв в проверке платформы на несколько недель и более.

54% пользователей в возрасте 18 лет и старше заявили, что меняли настройки конфиденциальности за последние 12 месяцев.

47% пользователей, загрузивших свои личные данные из Facebook, удалили приложение со своих мобильных телефонов.

Если вы используете Facebook или рекламную кампанию, вам, вероятно, не нужна статистика, чтобы сказать вам, что активность и взаимодействие значительно упали.

Facebook остается Facebook, но…

С более чем 2 миллиардами пользователей Facebook предлагает крупнейшую платформу социальных сетей в мире. Он не исчезнет, ​​как это было с Myspace.

Тем не менее, с некоторыми радикальными изменениями, которые Facebook внес в свои алгоритмы новостных лент, сейчас меньше активности для газетных статей, а также для бизнес-страниц, рекламирующих продукты и услуги.

Другими словами, маловероятно, что ваш контент о ваших книгах или статьях блога появится в новостных лентах пользователей.

Buffer и BuzzSumo совместно проанализировали более 43 миллионов сообщений от 20 000 ведущих брендов на Facebook в рамках одного из крупнейших исследований текущего поведения Facebook.

Вот несколько драматических статистических данных.

За год с небольшим количество таких взаимодействий, как лайки, репосты и комментарии, сократилось более чем на 50%.

Однако за тот же период количество сообщений увеличилось на 25%.

Но самая обескураживающая статистика заключается в том, что падение вовлеченности больше всего почувствовали артисты и общественные деятели.

Я полагаю, мы могли бы сказать, что маркетинг книг и авторов в Facebook подходит под любую из этих двух категорий.

Последнее число, которое стоит отметить, это то, что существует более 80 миллионов страниц Facebook, и все они конкурируют за целевую аудиторию в очень ограниченном пространстве, доступном в новостной ленте.

Что вы можете сделать, чтобы адаптироваться?

Социальные сети постоянно меняются. Как интернет-маркетолог, вы должны быть гибкими, чтобы найти потенциальных клиентов или покупателей книг.

Хотя мы используем несколько учетных записей социальных сетей для продвижения Just Publishing Advice, органический поисковый трафик из Google, Bing и Yahoo обеспечивает более 85% трафика нашего сайта.

Мы никогда не использовали и не нуждались в использовании рекламы на Facebook.

Но издательство Whizbuzz Books, которое я сейчас продал, сильно зависело от социальных сетей в продвижении книг.

Когда мы заметили первые признаки спада активности в Facebook, мы случайно оказались в очень удачном положении.

За предыдущие 12 месяцев мы распространили нашу активность в социальных сетях на большее количество платформ.

Импульс исходил от осознания того, что Stumbleupon собирается закрыться. Это не было огромным драйвером трафика, но достаточно, чтобы захотеть как-то заменить трафик.

Но вместо того, чтобы просто добавить одну новую платформу в качестве замены, мы выбрали более широкое решение.

В течение нескольких месяцев мы добавили и начали формировать органическую подписку на Tumblr, LinkedIn, Flipboard, Goodreads и WordPress, а также открыли две новые учетные записи в Twitter.

Да, мы определенно заметили падение активности на Facebook. Но это была только одна часть нашего социального маркетинга, и она была более чем компенсирована новыми источниками трафика, которые мы разработали.

Урок простой. Никогда не стоит складывать все яйца в одну корзину.

Особенно это касается интернет- и социального маркетинга и продвижения.

Убедитесь, что вы диверсифицируете и распространите свою рекламу на множество платформ.

Можете ли вы по-прежнему использовать Facebook для продвижения своих книг и блогов?

Да! Конечно вы можете. Facebook по-прежнему является хорошим вариантом для маркетинговых книг.

Но вам нужно будет измениться и адаптироваться к новым реалиям для вашей рекламы и продвижения в Facebook.

Вот семь предложений, которые вы могли бы рассмотреть, чтобы помочь вам улучшить маркетинг книг на Facebook.

1. Расширьте круг своих друзей.

Алгоритмы теперь сильно отдают предпочтение общению между друзьями и семьей. Но не пытайтесь продвигать свои книги.

Подружитесь с людьми, которые разделяют общие интересы, и это поможет повысить узнаваемость вашего имени как автора или писателя.

Типы контента с наибольшим взаимодействием на Facebook — это еда, домашние животные, DIY, мода и красота, юмор/приколы и технологии. Поэтому подумайте о публикации того, что популярно, чтобы привлечь внимание.

Попробуйте видео на Facebook или два.

Да, это немного похоже на то, как вы использовали Facebook много лет назад. Но сегодня он снова эффективен. Возможно, вы также обновите свою личную фотографию профиля.

2. Увеличьте число лайков и подписчиков своей страницы.

Поскольку конкуренция за место в ленте новостей для органического охвата очень высока, единственный способ привлечь больше внимания аудитории Facebook — получить больше лайков страницы.

Единственный способ добиться этого — использовать менеджер рекламы для продвижения страницы «Нравится». Это не очень дорого.

В среднем вы можете ожидать платить около 0,20–0,30 доллара за новый лайк.

Из своего рекламного аккаунта вы также можете время от времени думать о продвижении сообщений.

3. Используйте очень тонкий таргетинг рекламы.

Если вы используете Страницу и рекламу на Facebook, максимально точно определите цели для своих объявлений на Facebook из данных Facebook Insights.

Настройте свой маркетинг на Facebook, потому что ваши книги будут интересны только узкому кругу читателей.

Подумайте об использовании гораздо более точных географических, возрастных, половых и диапазонов интересов. Возможно, нацельте свою страницу Facebook, как местный бизнес, на ваш регион.

4. Добавьте магазин Facebook.

Добавить магазин (книжный магазин) на свою страницу в Facebook очень просто. Если вы не знаете, как это сделать, мы написали пошаговую статью о том, как добавить магазин на страницу.

5. Подумайте о времени публикации.

Сейчас нет никакого смысла использовать обрез на Facebook.

Проверьте статистику своей страницы и узнайте, когда ваши друзья и подписчики страницы наиболее активны.

Вы даже можете подготовить базовый лист Excel для создания расписания публикаций в Facebook.

Таким образом, вы не будете тратить публикацию на Facebook, отправляя ее, когда никто, скорее всего, не отреагирует.

Вы можете попробовать Facebook Live, но я не могу сказать, что у меня был какой-то опыт с этим. Тем не менее, возможно, стоит провести расследование.

6. Пишите сообщения в блоге для Facebook.

Не всегда, но если вы узнаете, чем интересуются ваши друзья и подписчики страницы, попробуйте написать для них.

В частности, посмотрите, какими типами постов в Facebook они делятся, чтобы дать вам идеи.

7. Меньше постов о книгах, больше вас.

Это может показаться контрпродуктивным, но Facebook определенно больше ориентирован на личное взаимодействие, чем на бизнес и продажи.

Старый Facebook, если хотите.

Используйте его для развития своего профиля автора или писателя, а не столько для продажи книг.

Вы можете попробовать присоединиться к нескольким группам Facebook, чтобы расширить охват.

Резюме

Нет никаких сомнений в том, что книги по маркетингу на Facebook в обозримом будущем будут трудными.

Стоит ли продолжать использовать его? Да. Но будьте готовы адаптироваться к изменениям, которые, несомненно, будут продолжаться.

Но вы также должны активно развивать свои социальные сети, которые помогут компенсировать любую потерю популярности на Facebook.

Твиттер гораздо меньше подвержен влиянию, и гораздо проще получить существенное количество подписчиков.

Взаимодействия также более здоровы в Твиттере.

Возможно, подумайте о расширении своей учетной записи или даже о создании новых учетных записей, чтобы распространить свое слово шире. Наш опыт показывает, что книги по-прежнему популярны в Твиттере, и они получают взаимодействие.

Для блоггеров и авторов контента Twitter в настоящее время является намного лучшей платформой для трафика и ответов на призывы к действию, чем Facebook.

Другими платформами, о которых стоит подумать, являются Pinterest, Flipboard и Tumblr.

По отдельности они могут получить только небольшое количество подписчиков, но в совокупности они могут дать значительный прирост трафика.

В конце концов, речь идет об адаптации к изменениям, потому что социальные сети всегда будут меняться.