Basın Bülteni Başlıkları Oluştururken Eklemeniz Gereken 8 Faktör

Basın bülteni manşetleri yazmaya çalışıyorsanız, dışarısının acımasız bir dünya olduğunu bilirsiniz! Küçük işletmeler için o kadar çok rekabet vardır ki, tüm içeriğinizin birinci sınıf olması gerekir.

Bir basın bülteni yazarken üzerinde düşünülmesi gereken pek çok unsur vardır. İster yeni işe alımları, yeni bir ürünü veya bir şirket etkinliğini duyuruyor olun, bir basın açıklaması, bilgileri nesnel bir şekilde iletmenin harika bir yoludur.

Ancak, bu bilgiyi oradan almak için iyi bir basın bülteni başlığına ihtiyacınız var. Bu nedenle, mükemmel basın bülteni manşetlerini hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken 8 öğeye ilişkin bir kılavuz hazırladık.

1. Anahtar Kelimeler Nedir?

Bir basın bülteni yazmanın çok önemli bir parçası SEO'yu düşünmektir. Basın bülteninizi kimse görmezse, o zaman orada olmayabilir.

Bu senaryoyu düşünün. Küçük işletmeniz yeni bir ürün piyasaya sürüyor ve siz onun etrafında bir heyecan yaratmaya çalışıyorsunuz. Yani, bir basın bülteni hazırlamak için zaman ayırıyorsunuz.

Basın bültenini gönderdikten sonra rahat bir nefes alırsınız. Yaptın, değil mi? İşletmeniz, ürünün piyasaya sürülmesiyle ilgili tüm bilgiler için bir doğruluk kaynağı oluşturdu ve artık herkesin bulması için çevrimiçi olarak sunuluyor.

Çok hızlı değil! Rakibiniz de aynı şeyi yaptı. Onların ürünü sizinkiyle doğrudan rekabet halindedir. Ve sürümleri neredeyse o kadar iyi olmasa da, SEO'yu optimize etmek için çalışmaya başladılar.

Doğru anahtar kelimelerle, Google'ın ilk sayfasına fırladılar. Basın bülteniniz, arama sonuçlarının üçüncü sayfasında geride kalıyor, bu da SEO dünyasında var olmayabileceği anlamına geliyor.

SEO sadece basın bülteninizin metni için değildir. Başlığınıza da birincil bir anahtar kelime ekleyin. En yüksek Google sıralaması için rakiplerinizi geride bırakmaya çalışmanız büyük bir fark yaratır!

2. Açınız nedir?

Gerçek şu ki, herhangi bir şey hakkında bir basın açıklaması yazabilirsiniz. İster yeni bir işe alım yapmış olun, ister yeni bir blog yazısı yayınlayın, bununla ilgili bir basın açıklaması yazabilirsiniz.

Sorulması gereken soru haber değeri olup olmadığıdır. Yetenekli bir manşet yazarıysanız, hemen hemen her şeyi haber değeri taşıyan bir ses haline getirebilirsiniz. Örneğin, ünlüler hakkında tıklama tuzağı başlıkları alın.

Bir ünlünün pizzayı sevip sevmemesi, muhtemelen sanatı, kariyeri ya da bir kişi olarak kim olduğu ile ilgisizdir. Hatta ünlü olmasalar kimse pizza tercihlerini sormaz bile.

Ancak, yavaş bir haber günü. Böylece, paparazzilerle beslenen bir yayının manşet yazarı, pizzayı haber değeri taşıyan bir şeye dönüştürmeye karar verir.

Doğru dönüş ve biraz esneme ile başlık kavgacı. Drama bağımlısı izleyicilerin tıklayacağı bir şey olan bir kan davasına işaret ediyor.

Bunu gözünüzde canlandırabilirsiniz çünkü hepimiz bu tür bir "haber değeri taşıyan" dönüşü beklemeye şartlandırılmışız. 'X Celebrity, Pizza Haters'ta Lashes Out', basit bir tercihin nasıl manşet haline geldiğinin bir örneğidir.

Tabii ki, küçük bir işletme olarak etik çok önemlidir. Manşetlerinizi hazırlarken sahtekârlığa yönelmeyin. Ancak bir basın bülteni göndermeyi düşünmeden önce, manşetiniz için haber değeri taşıyan bir açıyı ortaya çıkarmak için zaman ayırdığınızdan emin olun.

3. Kabartmayı kesin

Bu bir manşet, bir sonraki Büyük Amerikan Romanı değil. Bir başlık yazarken kartal gözüyle gözden geçirin. Baltalayabileceğin tek bir kelime varsa, kes onu.

Yazınız konusunda çekingen veya değerli olmanın zamanı değil. "Yapamayız"ı "yapamayız"a çevirebilir misin? Sadece biraz yerden tasarruf ediyorsunuz, ama buna değer.

Bunu bir sosyal medya yazısı olarak düşünün. Basın bültenlerinin bir Instagram gönderisinden çok farklı bir kitleyi çekmesi amaçlanmış olsa da, aynı dikkat süresiyle çalışıyorsunuz.

Birçok uzman, modern izleyicilerin bir akvaryum balığı kadar dikkat süresine sahip olduğunu bulan araştırmaya atıfta bulunuyor. Bu tür bir zaman sıkıntısı ile çalışırken, boşa harcanan hecelere yer yoktur.

Eylem sözcüklerine, fiillere ve yoğunlaştırılmış dile odaklanın. Basın bülteninin gerçek bağlamında her zaman açıklayabilir ve açıklayabilirsiniz. Basın bülteni formatı, bir kanca-hattı platin formatını takip etmek içindir.

Sürümün üst kısmı, ilgi yarattığınız yerdir. Gerisi, yarattığınız ilgiyi somut gerçekler, istatistikler ve diğer nitelikli bilgilerle haklı çıkardığınız yerdir.

4. Acil

Bir başlık oluşturduğunuzda, onu aciliyet duygusuyla donatın. Örneğin, yerel mağazaların bu teknikle nasıl dikkatinizi çekmeye çalıştığını not edin.

Belki yeni bir şilteye ihtiyacınız var ve onu birkaç ay ertelemeyi planlıyordunuz. Sonuçta, gerçek bir acele yok. Ama yerel mobilya mağazanız %30 indirim yapıyor.

Büyük harflerle ve acil laf kalabalığıyla bu satışın bir haftadan fazla sürmeyeceğine söz veriyorlar. Aslında, tükenmemeleri için acele etmeniz gerekiyor.

Acil bir pazarlama diliyle, şimdi birkaç ay sonra değil, şimdi satın almayı düşünüyorsunuz. Sonuçta, bu kadar iyi bir satış iki kez gelmez!

Aynen böyle, acil bir manşetten etkilendiniz. Basın bülteninizi hazırlarken, onu acil hale getirin. İnternette gezinirken çoğumuz kendimizi bir sonraki drama ya da dopamin hitini arzularken buluyoruz.

Bunu başarmanın acil ifadelerden daha iyi bir yolu var mı? İnsanlar, basın bülteninize tıklamaya ve metin içinde belirttiğiniz herhangi bir CTA'yı almaya kendilerini mecbur hissedeceklerdir.

5. Kullanışlı Hale Getirin

Manşetlere gelince, başlık yazmanın dört U'sunu takip etmek çok önemlidir. Bu ilkeler şunlardır: acil, kullanışlı, benzersiz ve ultra spesifik hale getirin.

Yararlı bir başlık yaptığınızda, herkesin zamanını boşa harcamaktan nefret ettiğini bilin. Başlığınızı acil gibi gösteriyorsanız, bu aciliyeti haklı çıkarmanız gerekir.

Birisi başlığınıza tıklarsa ve bunun sadece tüylerden ibaret olduğunu anlarsa -bir ünlünün pizza tercihleri ​​gibi- sinirlenirler. Sadece zamanlarını ve duygusal yatırımlarını boşa harcadılar.

Bu tahriş hissi diğer ürünlerinize de yansıyacaktır. Basın bülteninize bile güvenemezlerse, ürünlerinize, yeni işe aldığınız veya etkinliğinize neden güvensinler?

Basın bülteni başlığınızın gerekli bilgileri ilettiğinden emin olun. Her şeyi vermenize gerek yok, ancak insanların yalnızca başlıktan yayın içeriği hakkında adil bir fikre sahip olduğundan emin olun.

6. Benzersiz Yapın

Basın açıklaması öğeleriyle uğraşıyorsanız, ortak metinlere güvenmek isteyebilirsiniz. Sonuçta, işi yapıyor, değil mi?

İnsanlar her gün çok fazla içerik görüyor. Outlook e-postalarındaki pop-up'lardan işe giderken reklam panolarına kadar herkes içerikle dolup taşıyor. O kadar çok şey var ki birçok insan için hepsi bir arada bulanıklaşıyor.

Kazan plakası kullanırsanız, insanlar fark edecektir. Ya da daha doğrusu, fark etmeyecekler. Başlığınızı hiç tıklamadan tarayacaklar.

Bunu benzersiz yaptığınızda, başlığınıza bir insani ilgi duygusu eklersiniz. Yukarıda bahsettiğimiz gizem duygusu budur.

4 U'yu manşetlerinize sığdıramayabilirsiniz. Sonuçta, dört benzersiz ilke, tek bir cümleye sığacak kadar çoktur. En az iki tane sığdırmayı hedefleyin.

Dördüne de sığabiliyorsan, tebrikler! Ancak değilse, özel başlığınız ve sektörünüz için en anlamlı olan iki U'ya odaklanın.

7. Ultra Spesifik Yapın

Ultra özel bir başlık yazarken, boş lafları boşa harcamadığınızı veya okuyucunuzun kafasını karıştırmadığınızı bileceksiniz. Bir başlık size çok net görünebilir. Ancak yılların geçmişine ve bağlamına sahip olduğunuzu unutmayın.

Yıllardır şirkette çalışıyor olabilirsiniz veya yeni ürün serisini ileri ve geri biliyorsunuz. Bu, yeni okuyucuların sahip olmayacağı çok fazla bilgi.

Ve bir başlık yalnızca bağlam katmanlarınızla anlam ifade ediyorsa, herkesin kafasını karıştıracaktır. Bu nedenle, başlıklarınızı mümkün olduğunca spesifik hale getirmeniz önemlidir.

Bu şekilde, her okuyucu ne sunduğunuz veya duyurduğunuz konusunda net olacaktır. Hatta basın bültenine bile tıklamayabilirler. Başlıktan anlayacaklar ve doğrudan web sitenize gidecekler.

8. İlham Alın

Bahsettiğimiz gibi, basın bülteni başlıklarınızın benzersiz olmasını istiyorsunuz. Ancak metin yazarlığı dünyasında benzersiz ve tuhaf arasında bir fark var.

Bu nedenle basın bülteni örneklerini incelemeniz çok önemlidir. Çok sayıda birinci sınıf basın bülteni ve manşet var ve bunların her birinden bir şeyler öğrenebilirsiniz.

Basın Bülteni Başlıkları Yazma

Basın bülteni manşetleri yazmakta zorlanıyorsanız, size yardımcı olabiliriz. Küçük bir işletme sahibinin bir günde yapması gereken çok şey vardır ve bir yazarın yardımı büyük bir fark yaratabilir.

Halkla ilişkiler yazma seçeneklerimizi araştırmak isterseniz, bugün bizimle iletişime geçin! Yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.