8 факторов, которые следует учитывать при создании заголовков для пресс-релизов

Если вы пытаетесь написать заголовки для пресс-релизов, вы знаете, что мир беспощаден! Для малого бизнеса конкуренция настолько велика, что весь ваш контент должен быть первоклассным.

Когда вы пишете пресс-релиз, вам нужно подумать о многих элементах. Объявляете ли вы новых сотрудников, новый продукт или корпоративное мероприятие, пресс-релиз — отличный способ объективно передать информацию.

Однако, чтобы получить эту информацию там, вам нужен хороший заголовок пресс-релиза. Вот почему мы составили руководство по 8 элементам, которые следует учитывать при создании идеальных заголовков для пресс-релизов.

1. Что насчет ключевых слов?

Важной частью написания пресс-релиза является рассмотрение SEO. Если никто не увидит ваш пресс-релиз, то его может и не быть.

Рассмотрим этот сценарий. Ваш малый бизнес выпускает новый продукт, и вы пытаетесь создать вокруг него ажиотаж. Итак, вы потратили время на подготовку пресс-релиза.

После подачи пресс-релиза вы вздыхаете с облегчением. Вы сделали это, верно? Ваш бизнес создал источник достоверной информации о запуске продукта, и теперь он доступен в Интернете для всех.

Не так быстро! Ваш конкурент сделал то же самое. Их продукт находится в прямой конкуренции с вашим. И хотя их версия далеко не так хороша, они проделали работу по оптимизации SEO.

С правильными ключевыми словами они взлетели до первой страницы Google. Ваш пресс-релиз отстает на третьей странице результатов поиска, а это значит, что его может и не быть в мире SEO.

SEO не только для текста вашего пресс-релиза. Включите основное ключевое слово в заголовок. Это имеет большое значение, когда вы пытаетесь вытеснить своих конкурентов за самые высокие позиции в Google!

2. Какой у вас угол?

По правде говоря, вы можете написать пресс-релиз о чем угодно. Наняли ли вы нового сотрудника или опубликовали новый пост в блоге, вы можете написать об этом пресс-релиз.

Вопрос, который нужно задать, заключается в том, заслуживает ли это освещения в печати или нет. Если вы талантливый автор заголовков, вы можете сделать практически все, что угодно, достойным освещения в печати. Возьмем, к примеру, кликбейтные заголовки о знаменитостях.

Любит ли знаменитость пиццу или нет, скорее всего, это не имеет отношения к ее искусству, карьере или личности. На самом деле, никто бы даже не спросил об их предпочтениях в отношении пиццы, если бы они не были знамениты.

Тем не менее, это медленный день новостей. Итак, автор заголовков в издании, питаемом папарацци, решает превратить пиццу в нечто, достойное освещения в печати.

При правильном вращении и небольшой растяжке заголовок получается воинственным. Это намекает на вражду, на которую реагируют любители драмы.

Вы можете себе это представить, потому что все мы были приучены ожидать такого рода «достойного освещения в печати» поворота. «Знаменитости X набрасываются на ненавистников пиццы» — один из примеров того, как простое предпочтение становится заголовком.

Конечно, для малого бизнеса этика имеет решающее значение. Не склоняйтесь к нечестности при создании заголовков. Но убедитесь, что прежде, чем вы подумаете о представлении пресс-релиза, вы нашли время, чтобы раскрыть заслуживающий освещения в печати угол для вашего заголовка.

3. Обрежьте пух

Это заголовок, а не очередной великий американский роман. Когда вы пишете заголовок, просмотрите его зорким взглядом. Если есть одно слово, которое вы можете вырезать, вырежьте его.

Сейчас не время быть брезгливым или дорожить своим письмом. Можете ли вы превратить «мы не можем» в «не можем»? Вы лишь немного сэкономите место, но оно того стоит.

Думайте об этом как о подписи в социальных сетях. Несмотря на то, что пресс-релизы предназначены для привлечения совсем другой аудитории, чем пост в Instagram, вы работаете с тем же объемом внимания.

Многие эксперты ссылаются на исследование, в котором говорится, что у современной аудитории продолжительность концентрации внимания не уступает золотой рыбке. Когда вы работаете с таким дефицитом времени, нет места лишним слогам.

Сосредоточьтесь на словах действия, глаголах и сокращенном языке. Вы всегда можете изложить и объяснить в актуальном контексте пресс-релиза. Формат пресс-релиза должен следовать формату грузила с крючком.

Верхняя часть релиза — это место, где вы вызываете интерес. Остальное — это то, где вы оправдываете интерес, который вы вызвали, убедительными фактами, статистикой и другой квалификационной информацией.

4. Это срочно

Когда вы создаете заголовок, наполните его чувством срочности. Например, обратите внимание, как местные магазины пытаются привлечь ваше внимание с помощью этой техники.

Возможно, вам нужен новый матрас, и вы планировали отложить его на несколько месяцев. Ведь особой спешки нет. Но в вашем местном мебельном магазине распродажа на 30%.

Большими буквами и настойчивыми формулировками они обещают, что эта распродажа продлится не больше недели. На самом деле, вам нужно поторопиться, чтобы они не распродались.

Используя настойчивый маркетинговый язык, вы теперь думаете о покупке сейчас, а не через несколько месяцев. В конце концов, такая хорошая распродажа не повторится дважды!

Точно так же на вас повлиял срочный заголовок. Когда вы создаете свой пресс-релиз, сделайте его срочным. Сидя в Интернете, многие из нас жаждут очередной дозы драмы или дофамина.

Что может быть лучше для достижения этого, чем срочная формулировка? Люди будут чувствовать себя обязанными кликнуть по вашему пресс-релизу и воспользоваться любым призывом к действию, который вы укажете в тексте.

5. Сделайте это полезным

Когда дело доходит до заголовков, очень важно следовать четырем правилам написания заголовков. Эти принципы таковы: делайте это срочным, полезным, уникальным и сверхконкретным.

Когда вы делаете полезный заголовок, знайте, что все ненавидят тратить свое время впустую. Если ваш заголовок звучит срочно, вам нужно оправдать эту срочность.

Если кто-то кликнет по вашему заголовку и обнаружит, что это просто чепуха, вроде предпочтений знаменитости в отношении пиццы, он будет раздражен. Они просто зря потратили свое время и эмоциональные инвестиции.

Это чувство раздражения передастся и остальным вашим продуктам. Почему они должны доверять вашей продукции, вашему новому сотруднику или вашему мероприятию, если они не могут доверять даже вашему пресс-релизу?

Убедитесь, что заголовок вашего пресс-релиза содержит необходимую информацию. Вам не нужно разглашать все, но убедитесь, что люди имеют четкое представление о содержании релиза только по заголовку.

6. Сделайте его уникальным

Если вы боретесь с элементами пресс-релиза, у вас может возникнуть соблазн полагаться на шаблонный текст. В конце концов, это делает работу, верно?

Люди видят так много контента каждый день. От всплывающих окон в их электронной почте Outlook до рекламных щитов по дороге на работу — каждый завален контентом. Их так много, что для многих все сливается воедино.

Если вы используете шаблон, люди это заметят. Или, точнее, не заметят. Они будут сканировать ваш заголовок, даже не нажимая на него.

Когда вы делаете его уникальным, вы добавляете к заголовку ощущение человеческого интереса. Это чувство таинственности, о котором мы упоминали выше.

Важно отметить, что вы, возможно, не сможете вписать 4 U в свои заголовки. В конце концов, четыре уникальных принципа — это много, чтобы уместиться в одном предложении. Стремитесь уместить как минимум двоих.

Если вы можете вместить все четыре, поздравляем! Но если нет, сосредоточьтесь на двух U, которые больше всего подходят для вашего конкретного заголовка и отрасли.

7. Сделайте это ультраконкретным

Когда вы пишете ультраконкретный заголовок, вы будете знать, что не тратите многословие и не сбиваете читателя с толку. Заголовок может показаться вам кристально чистым. Но помните, что у вас есть годы предыстории и контекста.

Возможно, вы проработали в компании много лет или знаете новую линейку продуктов вдоль и поперек. Это много информации, которой у новых читателей не будет.

И если заголовок имеет смысл только в вашем контексте, он запутает всех остальных. Вот почему важно сделать заголовки как можно более конкретными.

Таким образом, каждый читатель будет ясно понимать, что вы предлагаете или объявляете. На самом деле, они могут даже не нажать на пресс-релиз. Они узнают из заголовка и перейдут прямо на ваш сайт.

8. Вдохновляйтесь

Как мы уже говорили, вы хотите, чтобы заголовки ваших пресс-релизов были уникальными. Но есть разница между уникальным и странным в мире копирайтинга.

Вот почему вам крайне важно ознакомиться с образцами пресс-релизов. Существует так много первоклассных пресс-релизов и заголовков, и вы можете чему-то научиться из каждого из них.

Написание заголовков для пресс-релизов

Если вы изо всех сил пытаетесь написать заголовки для пресс-релизов, мы можем помочь. Владелец малого бизнеса должен многое сделать за день, и помощь писателя может иметь большое значение.

Если вы хотите изучить наши варианты написания PR, свяжитесь с нами сегодня! Мы будем рады помочь.