การเขียนเว็บไซต์: 7 เคล็ดลับและกลยุทธ์สำหรับเนื้อหาออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพ

อินเทอร์เน็ตยังคงเป็นหนึ่งในสถานที่ที่ดีที่สุดในการดำเนินธุรกิจ เว็บไซต์ไม่เพียงแต่ดึงดูดลูกค้าใหม่เท่านั้น แต่ยังให้โอกาสคุณในการขายให้กับผู้คนโดยตรง ทำให้เว็บไซต์เขียนเครื่องมือการขายที่ทรงพลัง

ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายวิธีเขียนเว็บอย่างมืออาชีพ เราจะหารือว่าการเขียนเนื้อหาเว็บไซต์แตกต่างจากงานเขียนอื่นๆ อย่างไร และแบ่งปันรายการวิธีปฏิบัติจริงในการปรับปรุงการเขียนคำโฆษณาออนไลน์ของคุณ

การเขียนเว็บไซต์คืออะไร?

คำว่า “การเขียนเว็บไซต์” ครอบคลุมถึงการเขียนประเภทต่างๆ มากมาย

ประเภทแรกคือการเขียนคำโฆษณาเว็บไซต์ ซึ่งเป็นข้อความที่ปรากฏบนหน้าเว็บ ข้อความของเว็บไซต์เป็นเครื่องมือในการแนะนำผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์รายใหม่ โดยอธิบายว่าคุณเป็นใคร ธุรกิจของคุณทำอะไร และแม้แต่ข้อดีของการทำธุรกิจร่วมกัน

ถัดไปคือบทความและบล็อกออนไลน์ที่เรียกว่าการตลาดเนื้อหา แม้ว่าไม่จำเป็นต้องรวมบทความออนไลน์บนเว็บไซต์ส่วนตัวหรือบริษัทของคุณ แต่ก็มีประสิทธิภาพในการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และ SEO ซึ่งทั้งสองอย่างนี้สามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณได้มากขึ้น

ถ้าอย่างนั้นคุณก็จะมีการเขียนคำโฆษณาทางการตลาดซึ่งเน้นการขายโดยตรงมากกว่า ซึ่งรวมถึงคำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับอีคอมเมิร์ซ คำอธิบายบริการของคุณ และการนำเสนอการขายอื่นๆ โฆษณาป๊อปอัปก็จะอยู่ในนี้เช่นกันหากคุณใช้มัน

สุดท้ายนี้ คุณมีข้อมูลอื่นๆ เช่น คำปฏิเสธความรับผิดชอบทางกฎหมาย ลิขสิทธิ์ ประวัติพนักงาน เงื่อนไขการให้บริการ ฯลฯ การเขียนเว็บไซต์ประเภทนี้ไม่ได้ยากเกินไปที่จะเชี่ยวชาญ ไม่จำเป็นต้องเป็นการเขียนเว็บไซต์ที่สนุกที่สุดเสมอไป แต่ต้องมีใครสักคนลงมือทำ .

การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์แตกต่างจากการเขียนอื่นๆ อย่างไร

เช็คสเปียร์สามารถทำให้ผู้คนร้องไห้กับงานเขียนของเขา แต่เขาสามารถขายตู้เย็นอัจฉริยะให้กับคนแปลกหน้าในวิสคอนซินได้หรือไม่? การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์มีกฎเกณฑ์ที่แตกต่างจากการเขียนรูปแบบอื่นๆ มาก ดังนั้นควรคำนึงถึงประเด็นเหล่านี้เมื่อเขียนบนเว็บ

การเขียน SEO

SEO คือการใช้คำหลักเชิงกลยุทธ์เพื่อโปรโมตหน้าเว็บของคุณในเครื่องมือค้นหาเช่น Google ยิ่งรายชื่อของคุณปรากฏในผลการค้นหาสูงเท่าใด เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งมีผู้เยี่ยมชมมากขึ้น ดังนั้นเป้าหมายของการเขียนเว็บไซต์ส่วนใหญ่คือการสร้างความประทับใจให้กับอัลกอริธึมการค้นหาเหล่านั้น และได้รับตำแหน่งที่สูง

คิดว่า SEO เป็นการสร้างโอกาสในการขาย ยิ่งมีคนบนเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร ก็มีแนวโน้มว่าจะมีคนซื้อของหรือ "เปลี่ยนใจเลื่อมใส" มากขึ้นเท่านั้น นั่นเป็นเหตุผลที่การเขียนเว็บไซต์ไม่ควรตอบสนองเฉพาะผู้อ่านเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงอัลกอริธึมการค้นหาด้วย

คำกระตุ้นการตัดสินใจออนไลน์

ในการสื่อสารโดยตรง คุณสามารถใช้ "ใกล้ชิด" เมื่อถึงเวลาขายได้ ด้วยการเขียนเว็บไซต์ ยิ่งมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) มากขึ้นเท่านั้น ซึ่งเป็นลิงก์ไปยังที่ที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมไป เช่น หน้าชำระเงิน

CTA มักใช้ภาษาที่มีการชี้นำทางเพศ เช่น “ซื้อเลย” หรือ “สมัครที่นี่” ต่างจากการขายต่อหน้า คุณไม่สามารถเลือกเวลาที่เหมาะที่สุดในการปิดท้ายการเขียนเว็บไซต์ได้ นั่นเป็นเหตุผลที่ดีที่สุดที่จะใช้ CTA ที่วางไว้อย่างดีสองสามรายการในแต่ละหน้าเพื่อป้องกันความเสี่ยงการเดิมพันของคุณ

ปัจจัย “แบ่งปัน” บนโซเชียลมีเดีย

หากคุณใช้การตลาดเนื้อหากับเว็บไซต์ของคุณ การให้ผู้อ่านแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนโซเชียลมีเดียถือเป็นการประชาสัมพันธ์ฟรี ด้วยเหตุนี้ ให้เลือกหัวข้อที่สามารถเข้าสังคมได้ดีกับผู้ชมประเภทของคุณ

ในทำนองเดียวกัน ให้ใส่ใจกับการใช้ถ้อยคำของชื่อเรื่องของคุณ เราไม่แนะนำชื่อคลิกเบต แต่คุณสามารถเพิ่มถ้อยคำของชื่อใดๆ ก็ได้เพื่อให้ดูน่าดึงดูดใจมากขึ้นในฟีดโซเชียล

เขียนไว้เพื่อสแกน

สุดท้ายนี้ ความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดระหว่างการเขียนเว็บไซต์กับการเขียนอื่นๆ ก็คือ ผู้คนไม่ได้อ่านการเขียนเว็บไซต์อย่างครบถ้วน อย่างน้อยก็ไม่ใช่ทุกคำ ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะสแกนหน้าเว็บหรือบทความก่อนเพื่อดูข้อมูลที่เกี่ยวข้อง โดยมักจะข้ามทั้งย่อหน้าหรือส่วนต่างๆ

การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์ที่ดีช่วยให้ “สแกนเนอร์” มองเห็นแผนที่ได้ชัดเจนว่าหัวข้อต่างๆ อยู่ที่ไหน หากคุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมอ่านทุกคำตั้งแต่ต้นจนจบ การเขียนของคุณจะต้องสร้างความประทับใจอย่างมาก

วิธีเขียนเว็บ: 7 เคล็ดลับ

1 วางคำหลัก SEO อย่างมีกลยุทธ์

ก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนเว็บไซต์ ให้ทำการวิจัยคำหลัก SEO เพื่อทราบว่าผู้ชมของคุณใช้คำใดในการค้นหาออนไลน์ จากนั้นวางคำหลักเหล่านั้นในตำแหน่งที่ถูกต้องทั้งหมด คุณควรใช้มันหลายครั้ง แต่อย่าหักโหมจนเกินไป

ตัวอย่างเช่น คำหลักที่อยู่ในชื่อเรื่องและส่วนหัวจะมีประสิทธิภาพสำหรับ SEO มากกว่าคำหลักที่อยู่ในข้อความเนื้อหา ทาก URL, คำอธิบายเมตา และข้อความแสดงแทนรูปภาพก็มีอิทธิพลเช่นเดียวกัน การเขียน SEO นั้นซับซ้อนเล็กน้อย ดังนั้นเราจึงไม่สามารถอธิบายทุกอย่างได้ที่นี่ หากคุณกำลังมองหารายละเอียด โปรดดูคำแนะนำเกี่ยวกับการเขียนเนื้อหาของเรา

2 เพิ่ม CTA ที่แข็งแกร่งอย่างน้อยหนึ่งรายการ

แต่ละหน้าควรมี CTA ที่แข็งแกร่งอย่างน้อยหนึ่งรายการที่จะแนะนำผู้เยี่ยมชมของคุณไปสู่ขั้นต่อไปของช่องทางการขายหรือประสบการณ์เว็บไซต์ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายเว็บไซต์ ผู้ชม และประเภทธุรกิจ คุณอาจต้องการพิจารณาใช้ CTA หลายรายการในหน้าเดียวกัน เพียงเพื่อให้ผู้อ่านมีโอกาสคลิกมากกว่าหนึ่งครั้ง

3 ใช้หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อย

หัวเรื่องและหัวเรื่องย่อยมีความสำคัญในการเขียนเนื้อหาเว็บไซต์ด้วยเหตุผลสองประการ ขั้นแรก พวกเขาแยกและจัดหมวดหมู่ข้อมูลสำหรับผู้สแกนที่กำลังมองหาบางอย่างโดยเฉพาะ ประการที่สอง ส่วนหัวนั้นดีสำหรับ SEO และเป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการใส่คำหลัก คิดอย่างมีกลยุทธ์ในระหว่างขั้นตอนโครงร่างเพื่อสร้างโอกาสในการใช้คำหลักในส่วนหัว

4 แบ่งย่อหน้ายาวและกลุ่มข้อความ

บล็อกข้อความยาวๆ อาจดูกดดันผู้อ่านและมีความเสี่ยงเป็นพิเศษในการเขียนออนไลน์ ซึ่งสิ่งรบกวนสมาธิทำได้เพียงคลิกเดียว ทำให้เว็บไซต์ของคุณเขียนได้ดึงดูดสายตามากขึ้นโดยการแยกส่วนข้อความยาวๆ

ภาพและกราฟิกมัลติมีเดียทำงานได้ดีสำหรับสิ่งนี้ และเพิ่มการตกแต่งให้กับหน้าที่มีข้อความจำนวนมาก นอกจากนี้ ให้มองหาโอกาสในการใช้รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย ซึ่งทั้งแยกข้อความและดึงดูดผู้สแกน

5 รวมลิงค์ภายใน

ลิงก์เป็นส่วนสำคัญในการเขียนเว็บไซต์ ไม่ใช่แค่สำหรับ CTA เท่านั้น ลิงก์ภายในไปยังหน้าอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณ เช่น เนื้อหาหรือหน้าอื่นๆ เกี่ยวกับคุณลักษณะเฉพาะหรือผลิตภัณฑ์ ทำได้มากกว่าแค่แนะนำผู้เยี่ยมชมที่นั่น พวกเขายังปรับปรุง SEO

อัลกอริธึมการค้นหาให้ความสำคัญกับลิงก์ภายในและใช้เพื่อประเมินว่าหน้าเว็บเป็นที่นิยมหรือมีประโยชน์เพียงใด ก้าวไปอีกขั้นโดยใช้คำหลัก SEO ใน Anchor Text ซึ่งเป็นคำที่ฝังอยู่กับลิงก์

6 หลีกเลี่ยงศัพท์แสง

เมื่อเขียนเว็บไซต์ธุรกิจ การใช้คำที่ใช้ในอุตสาหกรรมนั้นอาจดูเป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าไม่ใช่ทุกคนที่คุ้นเคยกับอุตสาหกรรมของคุณและรู้ภาษานั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากสิทธิ์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของบริการของคุณ ให้ใช้ภาษาธรรมดาที่เข้าถึงได้ง่ายและเรียนรู้วิธีหลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะแทน

7 ปฏิบัติตามพื้นฐานการเขียน

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด การเขียนเว็บไซต์ก็ยังคงเขียนอยู่ เทคนิคและเทคนิคเดียวกันกับที่ใช้ในสื่ออื่นๆ ก็สามารถใช้ได้กับเว็บไซต์เช่นกัน ซึ่งรวมถึงพื้นฐานการเขียน เช่น การใช้เสียงที่กระตือรือร้นมากกว่าเสียงที่ไม่โต้ตอบ การวางแผนการเลือกคำที่ดึงดูดผู้ชมเฉพาะของคุณ และการตัดคำที่ไม่จำเป็นเพื่อความกระชับ หากคุณต้องการทบทวนพื้นฐานของการเขียนที่ดี โปรดอ่านวิธีพัฒนาทักษะการเขียนของคุณ

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการเขียนเว็บไซต์

การเขียนเว็บไซต์คืออะไร?

คำว่า “การเขียนเว็บไซต์” หมายรวมถึงงานเขียนประเภทต่างๆ มากมาย เช่น การเขียนคำโฆษณา บทความสำหรับการตลาดเนื้อหา และเอกสารทางการตลาดอื่นๆ เช่น คำอธิบายผลิตภัณฑ์หรือโฆษณา การเขียนเว็บไซต์ยังเกี่ยวข้องกับข้อจำกัดความรับผิดชอบทางกฎหมาย เงื่อนไขการให้บริการ และข้อมูลบังคับอื่นๆ

การเขียนเนื้อหาเว็บไซต์แตกต่างจากการเขียนอื่นๆ อย่างไร?

การเขียนเว็บไซต์มีเป้าหมายมากกว่าแค่การสร้างความบันเทิงให้กับผู้อ่าน กล่าวคือ การเขียนเว็บไซต์รวมเอา SEO เข้าด้วยกันเพื่อให้มีจุดเด่นในผลการค้นหาสูงขึ้น และดึงดูดผู้เข้าชมได้มากขึ้น นักการตลาดยังใช้การเขียนเว็บไซต์เพื่อกลยุทธ์การขาย ไม่ต้องพูดถึงการประชาสัมพันธ์ฟรีผ่านการแชร์บนโซเชียลมีเดีย

คุณจะเขียนเว็บได้อย่างไร?

การเขียนเว็บไซต์ควรให้ความสำคัญกับผู้ที่สแกนบทความมากกว่าผู้อ่านที่ติดตามทุกคำ มีเคล็ดลับเฉพาะมากมายในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เช่น การใช้คำหลักในส่วนหัว แต่โดยทั่วไปแล้ว เคล็ดลับเดียวกันสำหรับการเขียนที่ดีในทุกสื่อก็นำไปใช้ในการเขียนเว็บไซต์ได้เช่นกัน