Написание веб-сайтов: 7 советов и стратегий для эффективного онлайн-контента

Интернет остается одним из лучших мест для ведения бизнеса. Веб-сайты не только привлекают новых клиентов, но и дают вам возможность продавать людям напрямую, что делает написание веб-сайтов мощным инструментом продаж.

Ниже мы объясним, как профессионально писать для Интернета. Мы обсудим, чем написание контента для веб-сайта отличается от других текстов, и поделимся списком практических способов улучшить свой онлайн-копирайтинг.

Что такое написание сайта?

Термин «написание веб-сайта» охватывает множество различных типов письма.

Первый тип — это копирайтинг веб-сайтов — текст, который появляется на веб-странице. Текст веб-сайта играет важную роль в привлечении новых посетителей на сайт: он объясняет, кто вы, чем занимается ваш бизнес и даже преимущества совместного ведения бизнеса.

Далее идут онлайн-статьи и блоги, известные как контент-маркетинг. Хотя нет необходимости размещать онлайн-статьи на вашем личном или корпоративном веб-сайте, они эффективны для вовлечения пользователей и SEO, которые могут привлечь больше посетителей на ваш сайт.

Затем у вас есть маркетинговый копирайтинг, который более ориентирован на продажи. К ним относятся описания продуктов для электронной коммерции, пояснения к вашим услугам и другие рекламные предложения. Всплывающая реклама тоже подойдет сюда, если вы ее используете.

Наконец, у вас есть другая информация, такая как отказ от ответственности, авторские права, биографии сотрудников, условия обслуживания и т. д. Этот вид написания веб-сайтов не так уж сложен в освоении — это не обязательно самый интересный тип написания веб-сайтов, но кто-то должен это делать. .

Чем написание контента для веб-сайта отличается от другого письма

Шекспир может заставить людей плакать своими произведениями, но сможет ли он продать умный холодильник незнакомцу в Висконсине? Написание контента для веб-сайтов имеет совсем другие правила, чем другие формы написания, поэтому помните об этих областях, когда пишете для Интернета.

SEO-письмо

SEO — это стратегическое использование ключевых слов для продвижения ваших страниц в поисковых системах, таких как Google. Чем выше ваше объявление появляется в результатах поиска, тем больше посетителей получает ваш сайт, поэтому цель написания большинства веб-сайтов — произвести впечатление на поисковые алгоритмы и занять высокое место в рейтинге.

Думайте о SEO как о лидогенерации. Чем больше людей на вашем сайте, тем больше вероятность, что кто-то что-то купит или «конвертируется». Вот почему написание веб-сайтов должно приносить пользу не только читателям, но и алгоритмам поиска.

Онлайн призывы к действию

В прямом общении вы можете использовать «доводчик», когда придет время совершать продажу. При написании веб-сайта «ближе» — это призыв к действию (CTA), ссылка на то место, куда вы хотите, чтобы ваши посетители перешли, например, на страницу оформления заказа.

В призывах к действию часто используются наводящие на размышления формулировки, например «купите сейчас» или «зарегистрируйтесь здесь». В отличие от личных продаж, вы не можете выбрать идеальное время для завершения написания веб-сайта. Вот почему лучше всего использовать несколько удачно расположенных CTA на каждой странице, чтобы подстраховаться.

Фактор «Поделиться» в социальных сетях

Если вы используете контент-маркетинг на своем веб-сайте, побудить читателей поделиться вашим контентом в социальных сетях — это бесплатная реклама. Имея это в виду, выбирайте темы, которые хорошо подходят вашему типу аудитории.

Точно так же обратите внимание на формулировку заголовков. Мы не рекомендуем использовать заголовки-кликбейты, но вы можете улучшить формулировку любого заголовка, чтобы сделать его более привлекательным в социальных сетях.

Написано для сканирования

Наконец, самая большая разница между написанием веб-сайтов и другими текстами заключается в том, что люди не читают написанное на веб-сайте полностью, по крайней мере, не каждое слово. Большинство пользователей сначала просматривают веб-страницу или статью в поисках интересующей их информации, часто пропуская целые абзацы или разделы.

Хорошее написание контента веб-сайта помогает «сканерам», предоставляя им четкую карту того, где находятся темы. Если вы хотите, чтобы посетитель прочитал каждое слово от начала до конца, ваше письмо должно произвести сильное впечатление.

Как писать для Интернета: 7 советов

1. Размещайте ключевые слова SEO стратегически

Прежде чем приступить к написанию веб-сайта, проведите исследование ключевых слов SEO, чтобы узнать, какие слова ваша аудитория использует при поиске в Интернете. Затем разместите эти ключевые слова во всех нужных местах. Вам следует использовать их несколько раз, но не переусердствуйте.

Например, ключевые слова, помещенные в заголовки и заголовки, более эффективны для SEO, чем ключевые слова, размещенные в основном тексте. URL-адреса, метаописания и альтернативный текст изображения также имеют большое значение. Написание SEO немного сложное, поэтому мы не можем объяснить здесь все; Если вы ищете подробности, ознакомьтесь с нашим руководством по написанию контента.

2. Добавьте хотя бы один сильный призыв к действию.

Каждая страница должна содержать хотя бы один сильный призыв к действию, который приведет ваших посетителей к следующему этапу воронки продаж или работе с веб-сайтом. В зависимости от целей вашего веб-сайта, аудитории и типа бизнеса вы можете рассмотреть возможность использования нескольких призывов к действию на одной странице — просто чтобы дать читателям более одной возможности щелкнуть мышью.

3 Используйте заголовки и подзаголовки

Заголовки и подзаголовки имеют решающее значение при написании контента веб-сайта по двум причинам. Во-первых, они разбивают и классифицируют информацию для сканеров, которые ищут что-то конкретное. Во-вторых, заголовки сами по себе отлично подходят для SEO и являются идеальным местом для включения ключевых слов. Подумайте стратегически на этапе составления плана, чтобы создать возможности для использования ключевых слов в заголовках.

4. Разбивайте длинные абзацы и блоки текста

Длинные блоки текста могут показаться читателям угнетающими и особенно опасны при написании онлайн-писаний, где отвлекающие факторы находятся на расстоянии одного клика. Сделайте текст вашего веб-сайта более визуально привлекательным, разбивая длинные фрагменты текста.

Мультимедийные визуальные эффекты и графика хорошо подходят для этой цели и добавляют немного украшений к страницам с большим количеством текста. Также ищите возможности использовать маркированные списки, которые одновременно разбивают текст и привлекают сканеры.

5. Включите внутренние ссылки

Ссылки являются неотъемлемой частью написания веб-сайта, и не только для призывов к действию. Внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, например на другой контент или страницы, посвященные конкретным функциям или продуктам, не просто направляют посетителей туда. Они также улучшают SEO.

Алгоритмы поиска обращают внимание на внутренние ссылки и используют их, чтобы оценить, насколько популярна или полезна страница. Сделайте все возможное, используя ключевые слова SEO в своем якорном тексте , слова, встроенные в ссылку.

6 Избегайте жаргона

При написании бизнес-сайта может показаться естественным использовать слова, используемые в этой конкретной отрасли. Однако имейте в виду, что не все знакомы с вашей отраслью и знают этот язык, особенно если ваш авторитет является частью вашей службы. Вместо этого используйте простой, легко доступный язык и научитесь избегать жаргона.

7 Следуйте основам письма

И последнее, но не менее важное: написание веб-сайтов остается писательством. Те же приемы и приемы, которые используются в других средах, работают и на веб-сайтах. Это включает в себя основы написания, такие как использование активного залога вместо пассивного, планирование выбора слов, которые придутся по душе вашей уникальной аудитории, и сокращение ненужных слов для краткости. Если вы хотите освежить в памяти основы хорошего письма, прочитайте о том, как улучшить свои навыки письма.

Часто задаваемые вопросы по написанию веб-сайтов

Что такое написание сайта?

Термин «написание веб-сайта» охватывает множество различных типов написания, таких как копирайтинг, статьи для контент-маркетинга и другие маркетинговые материалы, такие как описания продуктов или реклама. Написание веб-сайта также включает в себя правовую оговорку, условия предоставления услуг и другую обязательную информацию.

Чем написание контента для веб-сайта отличается от других текстов?

Написание веб-сайтов преследует не только цель развлечь читателей. А именно, написание веб-сайтов включает в себя SEO, чтобы они были выше в результатах поиска и, следовательно, привлекали больше посетителей. Маркетологи также используют написание веб-сайтов для разработки стратегий продаж, не говоря уже о бесплатной рекламе через социальные сети.

Как вы пишете для Интернета?

Написание веб-сайтов должно быть ориентировано на людей, которые просматривают статьи, а не на читателей, которые следят за каждым словом. Существует множество уникальных советов по улучшению SEO, например, использование ключевых слов в заголовках, но в целом те же советы по хорошему написанию текста на всех носителях применимы и к написанию веб-сайтов.