كتابة موقع الويب: 7 نصائح واستراتيجيات للمحتوى الفعال عبر الإنترنت

يظل الإنترنت أحد أفضل الأماكن لممارسة الأعمال التجارية. لا تجذب مواقع الويب عملاء جدد فحسب، بل تمنحك أيضًا فرصة البيع للأشخاص مباشرةً، مما يجعل كتابة موقع الويب أداة مبيعات قوية.

نوضح أدناه كيفية الكتابة للويب كالمحترفين. سنناقش كيفية اختلاف كتابة محتوى موقع الويب عن الكتابة الأخرى وسنشارك قائمة من الطرق العملية والتدريب العملي لتحسين كتابة النصوص الخاصة بك عبر الإنترنت.

ما هي الكتابة على الموقع؟

يشمل مصطلح "كتابة الموقع" العديد من أنواع الكتابة المختلفة.

النوع الأول هو كتابة النصوص لموقع الويب، وهو النص الذي يظهر على صفحة الويب. تعد نسخة موقع الويب مفيدة في توجيه الزائرين الجدد إلى الموقع: فهي تشرح من أنت، وما يفعله عملك، وحتى مزايا العمل معًا.

التالي هي المقالات والمدونات عبر الإنترنت، والمعروفة باسم تسويق المحتوى. على الرغم من أنه ليس من الضروري تضمين مقالات عبر الإنترنت على موقع الويب الشخصي أو موقع شركتك، إلا أنها فعالة لتفاعل المستخدم وتحسين محركات البحث، وكلاهما يمكن أن يجذب المزيد من الزوار إلى موقعك.

ثم لديك كتابة النصوص التسويقية، والتي تركز بشكل مباشر على المبيعات. يتضمن ذلك أوصاف المنتج للتجارة الإلكترونية، وشرحًا لخدماتك، وعروض المبيعات الأخرى. ستقع الإعلانات المنبثقة هنا أيضًا، إذا كنت تستخدمها.

وأخيرًا، لديك معلومات أخرى مثل إخلاء المسؤولية القانونية، وحقوق الطبع والنشر، والسير الذاتية للموظفين، وشروط الخدمة، وما إلى ذلك. ليس من الصعب جدًا إتقان هذا النوع من كتابة مواقع الويب، فهو ليس بالضرورة النوع الأكثر متعة من كتابة مواقع الويب، ولكن يجب على شخص ما القيام بذلك. .

كيف تختلف كتابة محتوى موقع الويب عن الكتابة الأخرى

يستطيع شكسبير أن يجعل الناس يبكون بكتاباته، لكن هل يستطيع أن يبيع ثلاجة ذكية لشخص غريب في ويسكونسن؟ كتابة محتوى موقع الويب لها قواعد مختلفة تمامًا عن أشكال الكتابة الأخرى، لذا ضع في اعتبارك هذه المجالات عند الكتابة للويب.

كتابة تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) هو الاستخدام الاستراتيجي للكلمات الرئيسية للترويج لصفحاتك على محركات البحث مثل Google. كلما ظهرت قائمتك في أعلى نتائج البحث، كلما زاد عدد الزوار لموقعك، وبالتالي فإن الهدف من معظم كتابة مواقع الويب هو إثارة إعجاب خوارزميات البحث تلك والحصول على مكان رفيع المستوى.

فكر في تحسين محركات البحث (SEO) كجيل محتمل. كلما زاد عدد الأشخاص على موقع الويب الخاص بك، زاد احتمال قيام شخص ما بشراء شيء ما أو "التحويل". لهذا السبب، لا ينبغي أن تلبي كتابة مواقع الويب احتياجات القراء فحسب، بل يجب أيضًا أن تلبي خوارزميات البحث.

مكالمات عبر الإنترنت تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

في الاتصال المباشر، يمكنك استخدام "أقرب" عندما يحين وقت إجراء عملية بيع. من خلال كتابة موقع الويب، يكون الأقرب عبارة عن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)، وهو رابط إلى المكان الذي تريد أن يذهب إليه زوار موقعك، مثل صفحة الخروج.

غالبًا ما تستخدم عبارات الحث على اتخاذ إجراء لغة موحية مثل "اشتر واحدة الآن" أو "سجل هنا". على عكس المبيعات الشخصية، لا يمكنك اختيار الوقت المثالي لإغلاق عملية كتابة موقع الويب. لهذا السبب من الأفضل استخدام عدد قليل من عبارات الحث على اتخاذ إجراء (CTA) الموضوعة جيدًا في كل صفحة للتحوط من رهاناتك.

عامل "المشاركة" على وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت تستخدم تسويق المحتوى مع موقع الويب الخاص بك، فإن حث القراء على مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي يعد بمثابة دعاية مجانية. مع وضع ذلك في الاعتبار، اختر الموضوعات التي تناسب نوع جمهورك اجتماعيًا.

وبالمثل، انتبه إلى صياغة عناوينك. لا ننصح بالعناوين الجذابة، ولكن يمكنك تحسين صياغة أي عنوان لجعله أكثر جاذبية في الموجزات الاجتماعية.

مكتوب ليتم مسحها ضوئيا

أخيرًا، الفرق الأكبر بين كتابة مواقع الويب والكتابة الأخرى هو أن الأشخاص لا يقرؤون كتابة مواقع الويب بشكل كامل، على الأقل ليس كل كلمة. يقوم معظم المستخدمين بمسح صفحة الويب أو المقالة أولاً بحثًا عن المعلومات ذات الصلة بهم، وغالبًا ما يتخطون فقرات أو أقسام بأكملها.

الكتابة الجيدة لمحتوى موقع الويب تلائم "الماسحات الضوئية" من خلال منحهم خريطة واضحة لمكان المواضيع. إذا كنت تريد أن يقرأ الزائر كل كلمة من البداية إلى النهاية، فيجب أن تترك كتابتك انطباعًا قويًا.

كيفية الكتابة للويب: 7 نصائح

1 ضع الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين بشكل استراتيجي

قبل أن تبدأ في كتابة موقع الويب، قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لمعرفة الكلمات التي يستخدمها جمهورك في عمليات البحث عبر الإنترنت. ثم ضع هذه الكلمات الرئيسية في جميع الأماكن الصحيحة. ينبغي عليك استخدامها عدة مرات، ولكن لا تبالغ في ذلك.

على سبيل المثال، تعد الكلمات الرئيسية الموضوعة في العناوين والعناوين أكثر فعالية في تحسين محركات البحث من الكلمات الرئيسية الموضوعة في النص الأساسي. تعتبر الارتباطات الثابتة لعناوين URL والأوصاف التعريفية والنص البديل للصور مؤثرة أيضًا. تعتبر كتابة تحسين محركات البحث (SEO) معقدة بعض الشيء، لذلك لا يمكننا شرح كل شيء هنا؛ إذا كنت تبحث عن التفاصيل، فاطلع على دليلنا حول كتابة المحتوى.

2 قم بإضافة CTA واحد قوي على الأقل

يجب أن تتضمن كل صفحة عبارة CTA قوية واحدة على الأقل لتوجيه زوار موقعك إلى المرحلة التالية من مسار تحويل المبيعات أو تجربة موقع الويب. اعتمادًا على أهداف موقع الويب الخاص بك، والجمهور، ونوع النشاط التجاري، قد ترغب في التفكير في استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء متعددة في نفس الصفحة، فقط لمنح القراء أكثر من فرصة للنقر.

3- استخدم العناوين والعناوين الفرعية

تعتبر العناوين والعناوين الفرعية حاسمة في كتابة محتوى موقع الويب لسببين. أولاً، يقومون بتقسيم المعلومات وتصنيفها للماسحات الضوئية التي تبحث عن شيء معين. ثانيًا، تعتبر العناوين نفسها رائعة لتحسين محركات البحث وهي مكان مثالي لتضمين الكلمات الرئيسية. فكر بشكل استراتيجي خلال مرحلة المخطط التفصيلي لخلق فرص لاستخدام الكلمات الرئيسية في العناوين.

4 قم بتقسيم الفقرات الطويلة وكتل النص

يمكن أن تبدو الكتل الطويلة من النص مرهقة للقراء وتشكل خطورة خاصة في الكتابة عبر الإنترنت، حيث تكون عوامل التشتيت على بعد نقرة واحدة فقط. اجعل كتابة موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية عن طريق تقسيم أجزاء طويلة من النص.

تعمل مرئيات ورسومات الوسائط المتعددة بشكل جيد لهذا الغرض وتضيف بعض الزخارف إلى الصفحات التي تحتوي على نصوص ثقيلة. ابحث أيضًا عن فرص لاستخدام القوائم ذات التعداد النقطي، والتي تعمل على تقسيم النص وجذب الماسحات الضوئية.

5 تضمين الروابط الداخلية

تعد الروابط جزءًا لا يتجزأ من كتابة مواقع الويب، وليس فقط لعبارات الحث على اتخاذ إجراء. الروابط الداخلية لصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك، مثل المحتوى الآخر أو الصفحات المتعلقة بميزات أو منتجات معينة، تفعل أكثر من مجرد توجيه الزوار هناك. كما أنها تعزز تحسين محركات البحث.

تهتم خوارزميات البحث بالروابط الداخلية وتستخدمها لتقييم مدى شعبية الصفحة أو فائدتها. اذهب إلى أبعد من ذلك باستخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) في النص الأساسي الخاص بك، والكلمات المضمنة مع الرابط.

6 تجنب المصطلحات

عند كتابة موقع ويب تجاري، قد يبدو من الطبيعي استخدام الكلمات المستخدمة في تلك الصناعة بالذات. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أنه ليس الجميع على دراية بصناعتك ويعرفون تلك اللغة، خاصة إذا كانت سلطتك جزءًا من الخدمة التي تقدمها. بدلاً من ذلك، استخدم لغة واضحة يسهل الوصول إليها وتعلم طرقًا لتجنب المصطلحات.

7 اتبع أساسيات الكتابة

وأخيرًا وليس آخرًا، لا تزال الكتابة على مواقع الويب قيد الكتابة. نفس الحيل والتقنيات المستخدمة في الوسائط الأخرى تعمل أيضًا على مواقع الويب. يتضمن ذلك أساسيات الكتابة مثل استخدام الصوت المبني للمعلوم بدلاً من الصوت السلبي، والتخطيط لاختيار الكلمات التي تناسب جمهورك الفريد، وقطع الكلمات غير الضرورية للإيجاز. إذا كنت ترغب في صقل أساسيات الكتابة الجيدة، فاقرأ عن كيفية تحسين مهاراتك في الكتابة.

الأسئلة الشائعة حول كتابة المواقع

ما هي الكتابة على الموقع؟

يشمل مصطلح "كتابة موقع الويب" العديد من أنواع الكتابة المختلفة، مثل كتابة النصوص، ومقالات تسويق المحتوى، والمواد التسويقية الأخرى مثل أوصاف المنتجات أو الإعلانات. تتضمن كتابة مواقع الويب أيضًا إخلاء المسؤولية القانونية وشروط الخدمات والمعلومات الإلزامية الأخرى.

كيف تختلف كتابة محتوى موقع الويب عن الكتابة الأخرى؟

إن كتابة مواقع الويب لها أهداف تتجاوز مجرد الترفيه عن القراء. على وجه التحديد، تتضمن كتابة مواقع الويب تحسين محركات البحث (SEO) للحصول على مكانة أعلى في نتائج البحث وبالتالي جذب المزيد من الزوار. يستخدم المسوقون أيضًا كتابة مواقع الويب لاستراتيجيات المبيعات، ناهيك عن الدعاية المجانية من خلال المشاركات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كيف تكتب للويب؟

يجب أن تلبي كتابة مواقع الويب الأشخاص الذين يقومون بمسح المقالات بدلاً من القراء الذين يتابعون كل كلمة. هناك الكثير من النصائح الفريدة لتحسين محركات البحث، مثل استخدام الكلمات الرئيسية في العناوين، ولكن بشكل عام، تنطبق نفس النصائح للكتابة الجيدة في جميع الوسائط أيضًا على كتابة مواقع الويب.