온라인 보도 자료란 무엇입니까? 가이드

"무료 광고"라는 용어는 신문의 헤드라인을 장식하는 유명 브랜드의 이미지를 연상시킬 수 있습니다.

아마도 그것은 시그니처 청량 음료의 새로운 맛이거나 고객이 몇 시간 동안 줄을 서야 하는 값비싼 전화기의 오랫동안 기다려온 출시일 것입니다.

귀하의 비즈니스가 그런 종류의 "무료 광고"를 얻을 수 있다면 좋지 않을까요?

그것은 당신이 예상하는 것만큼 복잡하지 않으며, 거대 다국적 기업의 유일한 영역도 아닙니다.

PR 마케팅은 제대로 할 수 있는 방법만 알면 어떤 비즈니스에도 매우 효과적입니다. 그래서 여기 온라인 보도 자료 사용에 대한 필수 가이드가 있습니다.

보도 자료란 무엇입니까?

보도 자료를 유명인의 진술이나 고예산 영화의 출시와 연관시킬 수 있습니다. 그러나 기업에서는 제품 출시나 브랜드 인지도 제고를 위해 오랫동안 사용해 왔습니다.

보도 자료는 단순히 회사를 대신하여 뉴스 배포 네트워크에 발행된 짧고 사실적인 진술입니다.

뉴스 매체에서 해당 보도 자료가 독자들에게 뉴스 가치가 있고 흥미롭다고 생각하면 기사의 일부로 보도 자료의 정보를 사용합니다.

주요 이점

PR이 당신에게 적합합니까? 여기에서 기업이 PR 사용을 좋아하는 몇 가지 주요 이유를 찾을 수 있습니다.

브랜드 인지도 높이기

소셜 미디어 채널에서 비즈니스를 시작하는 것과 언론을 통해 시작하는 것을 비교하고 대조하십시오.

언론에 소개되는 범위와 권위는 사람들이 당신의 회사 브랜드를 알게 되고 당신을 진지하게 받아들일 것임을 의미합니다.

틈새 시장의 권위자가 되십시오

당신의 브랜드를 세상에 알릴 뿐만 아니라 주제에 대해 신뢰할 수 있는 권위자가 될 수도 있습니다.

예를 들어, 경제에 대한 백서를 발표하는 컨설팅 회사를 상상해 보십시오.

정보가 예외적이고 언론에 널리 퍼졌다고 가정해 봅시다. 이 경우 언론인은 나중에 관련 주제에 대한 전문적인 의견을 얻기 위해 해당 컨설팅 회사에 다시 방문할 가능성이 있습니다.

큰 청중에게 도달

PR을 사용하는 가장 강력한 이유는 타의 추종을 불허하는 청중 수를 제공하기 때문입니다. 작은 뉴스 매체에 보도 자료가 실려도 수천 명에 달합니다.

New York Times 또는 BBC와 같은 최고의 플랫폼은 수백만 명에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 클릭당 지불(pay-per-click) 광고를 통해 그런 종류의 청중과 연결하는 데 드는 비용을 상상해 보십시오.

바이럴 가능성

바이럴 마케팅은 결코 보장되지 않습니다. 운이 따라주는 경우가 많습니다. 그러나 좋은 PR 릴리스로 기회를 늘릴 수 있습니다. 사람들은 친구 및 팔로워와 함께 화제의 뉴스 가치가 있는 이야기를 공유할 가능성이 높습니다.

비용 효율적입니다

배포 채널을 선택한다는 것은 보도 자료를 보내는 것이 그 어느 때보다 저렴하다는 것을 의미합니다.

패키지는 최저 $299부터 시작합니다. 패키지는 최저 $299부터 시작합니다. PR은 잠재 고객의 규모를 고려할 때 다른 마케팅 채널에 비해 환상적인 투자 수익을 제공합니다.

시작하는 방법

이전에 보도 자료를 사용해 본 적이 없다면 다소 어렵게 느껴질 수 있습니다. 그러나 시작하기 위한 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.

보도 자료 형식

보도 자료에는 고유한 형식이 있으며 해당 형식을 더 많이 고수할수록 뉴스 매체에서 해당 형식을 선택할 가능성이 높아집니다.

릴리스를 사실로 유지하십시오. 의견 및 판매 문구를 생략하십시오. 가장 명백한 질문을 시도하고 답하십시오. 추가 프롬프트가 필요한 경우 구조에 대해 누가, 무엇을, 왜, 언제, 어디서 및 방법을 사용하십시오.

보도 자료에는 제목, 부제, 인용문이 필요하고 핵심 정보가 뒤따릅니다. 간결하고 매력적이며 매우 유익한 정보를 유지하십시오.

확실하지 않은 경우 귀하를 대신하여 보도 자료를 작성할 수 있는 경험 많은 작가 중 한 명을 고용하십시오. 또는 보도 자료 예제를 살펴보고 귀하의 자료를 구성하는 방법에 대한 아이디어를 얻으십시오.

타이밍

보도 자료의 성공은 종종 좋은 타이밍에 달려 있습니다.

화제의 뉴스 기사로 연결되는 정보를 찾는 것은 PR을 활용하는 훌륭한 방법입니다. 그것은 신제품 출시나 새로운 연구일 수 있습니다. 주요 특징은 뉴스 가치가 높다는 것입니다.

당신의 보도 자료가 당신을 압도할 단일 주제에 의해 크게 지배되는 뉴스 주기에서 길을 잃을 수 있는 시간을 피하십시오.

주 초반의 아침(이상적으로는 월요일, 화요일 또는 수요일)은 배포를 위해 보도 자료를 보내기에 최적의 시간입니다.

분포

e-Releases에서 제공하는 주요 언론 매체를 포함하는 PR 배포 네트워크를 통해 보도 자료를 배포하는 것이 항상 가장 좋습니다.

그렇게 하면 보도 자료를 가장 잘 볼 수 있고 비즈니스가 뉴스 조직의 관심을 끌 가능성을 극대화할 수 있습니다.

일반적인 질문

아마도 당신은 여전히 ​​보도 자료에 대한 몇 가지 뜨거운 질문을 가지고 있을 것입니다. 여기에서 사람들이 PR을 처음 사용하기 전에 가장 자주 묻는 두 가지 질문에 대한 답변을 찾을 수 있습니다.

에이전트가 필요합니까?

전통적인 PR은 귀하를 대신하여 미디어에 연락할 책임이 있는 PR 에이전트를 고용하는 것을 의미했습니다. 해당 에이전트는 일반적으로 기존 미디어 연락처를 가지고 있습니다.

그러나 인터넷은 모든 사람이 정보 배포에 접근할 수 있게 했습니다.

즉, 배포 네트워크를 통해 뉴스를 발표하고 에이전트나 기존 미디어 연락처 없이도 상위 뉴스 사이트에 게시할 수 있습니다.

좋은 SEO 전략입니까?

보도 자료는 종종 높은 DR을 갖는 주요 뉴스 사이트에 웹사이트 링크를 게시할 기회가 있기 때문에 도메인 순위(DR)를 높이는 훌륭한 방법입니다.

이러한 백링크는 Google에 관한 한 신뢰도 점수를 부여하고 SEO 노력에 도움이 됩니다.

SEO 기회를 극대화하려면 콘텐츠와 링크가 관련성이 있고 키워드 친화적인지 확인하는 것이 좋습니다.

온라인 보도 자료를 시도할 준비가 되셨습니까?

번성하고 혁신적인 회사는 훌륭한 언론을 받을 자격이 있습니다. 그러나 기자들이 당신을 찾을 때까지 기다리지 마십시오. 적극적으로 행동하고 검증된 온라인 보도 자료를 사용하여 브랜드 이름을 더 넓은 세상에 알리십시오.

우리는 규모에 관계없이 모든 비즈니스가 PR의 이점을 누릴 수 있도록 배포 모델을 쉽고 접근 가능하며 저렴한 방법으로 설계했습니다. 지금 세 가지 패키지 중 하나를 선택하고 오늘 보도 자료를 시작하십시오.