Que sont les communiqués de presse en ligne ? Un guide

Le terme « publicité gratuite » pourrait évoquer l'image d'une marque célèbre faisant la une des journaux.

C'est peut-être une nouvelle saveur pour une boisson gazeuse signature ou la sortie tant attendue d'un téléphone coûteux qui fait attendre les clients pendant des heures.

Ne serait-il pas formidable que votre entreprise puisse bénéficier de ce type de "publicité gratuite ?"

Ce n'est pas aussi compliqué qu'on pourrait s'y attendre, et ce n'est pas non plus le domaine exclusif des grandes multinationales.

Le marketing des relations publiques est très efficace pour toute entreprise tant que vous savez comment le faire correctement. Voici donc notre guide essentiel pour utiliser les communiqués de presse en ligne.

Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?

Vous pouvez associer des communiqués de presse à des déclarations de célébrités ou peut-être au lancement d'un film à gros budget. Mais ils ont longtemps été utilisés par les entreprises pour aider à lancer des produits ou à créer une notoriété de marque.

Les communiqués de presse sont simplement des déclarations brèves et factuelles envoyées à un réseau de diffusion d'informations au nom d'une entreprise.

Lorsqu'un média pense que le communiqué est digne d'intérêt et intéressant pour ses lecteurs, il utilisera les informations contenues dans le communiqué de presse dans le cadre d'un article.

Les principaux avantages

Les relations publiques vous conviennent-elles ? Vous trouverez ici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les entreprises aiment utiliser les relations publiques :

Rehaussez le profil de votre marque

Comparez et contrastez le lancement d'une entreprise sur votre canal de médias sociaux avec un lancement via la presse.

La portée et l'autorité qui découlent de la parution dans la presse signifient que les gens apprendront à connaître la marque de votre entreprise et qu'ils vous prendront au sérieux.

Devenez une autorité dans votre créneau

En plus de présenter votre marque au monde, vous pouvez également devenir une autorité de confiance sur un sujet.

A titre d'exemple, imaginez un cabinet de conseil publiant un livre blanc sur l'économie.

Supposons que l'information soit exceptionnelle et largement diffusée dans la presse. Dans ce cas, il y a de fortes chances que les journalistes reviendront à ce cabinet de conseil plus tard pour obtenir leur avis d'expert sur un sujet connexe.

Atteindre un large public

La raison la plus convaincante d'utiliser les relations publiques est qu'elles offrent un nombre d'audience inégalé. Même faire publier votre presse dans un petit média atteindra des milliers de personnes.

Une plate-forme de premier plan comme le New York Times ou la BBC pourrait vous aider à atteindre des millions. Imaginez le coût de la connexion avec ce type d'audience via la publicité au paiement par clic.

Potentiel de devenir viral

Le marketing viral n'est jamais une garantie. C'est souvent une question de chance. Mais vous pouvez augmenter vos chances avec un bon communiqué de presse. Les gens sont susceptibles de partager une histoire d'actualité et digne d'intérêt avec des amis et des abonnés.

C'est rentable

Choisir un canal de distribution signifie que l'envoi de communiqués de presse est plus abordable que jamais.

Nos forfaits commencent à partir de seulement 299 $. Nos forfaits commencent à partir de seulement 299 $. Les relations publiques offrent un retour sur investissement fantastique par rapport aux autres canaux de marketing, compte tenu de la taille de l'audience potentielle.

Comment commencer

Si vous n'avez jamais essayé les communiqués de presse auparavant, cela peut sembler un peu intimidant. Mais il y a quelques étapes simples pour commencer :

Format de communiqué de presse

Les communiqués de presse ont un format unique, et plus vous pouvez adhérer à ce format, plus il est probable que les organes de presse le reprendront.

Gardez votre version factuelle. Omettez les opinions et les phrases de vente. Essayez de répondre aux questions les plus évidentes. Utilisez un qui, quoi, pourquoi, quand, où et comment pour votre structure si vous avez besoin d'une invite supplémentaire.

Votre communiqué de presse aura besoin d'un titre, d'un sous-titre et d'une citation, suivis des informations de base. Gardez-le succinct, engageant et très informatif.

En cas de doute, engagez l'un de nos rédacteurs expérimentés qui peut créer le communiqué de presse en votre nom. Ou parcourez nos exemples de communiqués de presse pour avoir une idée de la façon de structurer le vôtre.

Horaire

Le succès de votre communiqué de presse dépendra souvent d'un bon timing.

Trouver des informations liées à un sujet d'actualité est un excellent moyen de tirer parti des relations publiques. Cela peut être le lancement d'un nouveau produit ou une nouvelle recherche. La caractéristique principale est qu'il est très digne d'intérêt.

Évitez les moments où votre communiqué de presse pourrait se perdre dans un cycle de nouvelles fortement dominé par un seul sujet qui surpassera le vôtre.

Les matins au début de la semaine (idéalement lundi, mardi ou mercredi) sont les moments optimaux pour envoyer un communiqué de presse pour distribution.

Distribution

Il est toujours préférable de distribuer votre communiqué de presse via un réseau de distribution de relations publiques qui comprend les principaux médias, que nous proposons sur e-Releases.

De cette façon, vous obtiendrez la meilleure portée pour votre communiqué de presse et maximiserez les chances que votre entreprise attire l'attention d'une agence de presse.

Questions courantes

Peut-être avez-vous encore des questions brûlantes sur un communiqué de presse. Vous trouverez ici les réponses à deux des questions les plus fréquemment posées aux utilisateurs avant d'utiliser les relations publiques pour la première fois :

Ai-je besoin d'un agent ?

Les relations publiques traditionnelles ont consisté à embaucher un agent de relations publiques chargé de contacter les médias en votre nom. Cet agent aurait généralement des contacts avec les médias existants.

Cependant, Internet a rendu la diffusion de l'information accessible à tous.

Cela signifie que vous pouvez diffuser vos actualités via un réseau de distribution et les faire publier sur des sites d'actualités de premier plan sans avoir besoin d'un agent ou de contacts médiatiques établis.

Est-ce une bonne stratégie SEO ?

Les communiqués de presse sont un excellent moyen d'améliorer le classement de votre domaine (DR) car vous avez la possibilité de faire publier les liens de votre site Web sur les meilleurs sites d'actualités, qui ont souvent un DR élevé.

Ces backlinks vous marqueront des points de crédibilité en ce qui concerne Google et aideront vos efforts de référencement.

N'oubliez pas de vous assurer que votre contenu et vos liens sont pertinents et adaptés aux mots clés si vous souhaitez maximiser les opportunités de référencement.

Êtes-vous prêt à essayer les communiqués de presse en ligne ?

Une entreprise florissante et innovante mérite une excellente presse. Mais n'attendez pas que les journalistes vous trouvent. Soyez proactif et utilisez des communiqués de presse en ligne éprouvés pour faire connaître votre marque dans le monde entier.

Nous avons conçu notre modèle de distribution pour qu'il soit un moyen facile, accessible et abordable pour toute entreprise, aussi petite soit-elle, de profiter des avantages des relations publiques. Choisissez dès maintenant l'un de nos trois forfaits et commencez dès aujourd'hui avec les communiqués de presse.