영향력 있는 PR 캠페인을 만들기 위한 7가지 요령

PR 전술이 끊임없이 변화하는 기술을 따라잡기 위해 진화했다는 것은 비밀이 아닙니다. 귀하의 비즈니스는 최고의 PR 전략을 활용하여 고객과 더 강한 유대감을 형성해야 합니다. 당신은 당신의 사업이 소비자와 잠재적인 직원을 밀어낼 수 있는 부정적인 언론을 갖는 것을 원하지 않을 것입니다.

PR 캠페인은 평판을 높이고 브랜드 인지도를 높이며 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 타겟 고객과 연결할 때 신뢰할 수 있습니다. 이를 사용하여 브랜드에 대한 미디어 내러티브를 만들고 정보 확산을 제어합니다.

영향력 있는 PR 캠페인을 실행하면 비즈니스의 문이 열릴 수 있습니다. 성공적인 PR의 핵심은 뉴스 가치와 창의성입니다. 브랜드가 고객에게 오래 지속되는 영향을 미치기 위해 다음 7가지 팁을 고려하십시오.

달성하고 싶은 것을 결정하십시오

PR 캠페인을 만들기 전에 PR 캠페인의 원하는 결과를 결정하십시오. 브랜드의 상태에 따라 평가나 인지도를 높이고 싶을 수 있습니다.

캠페인의 목표를 설정하고 나면 사용할 전략을 선택할 수 있습니다. SMART 방법(구체적, 측정 가능, 달성 가능, 현실적, 시간 기반)을 템플릿으로 고려하십시오.

SMART 방법에서 원하는 결과, 성공을 측정하기 위한 메트릭 및 캠페인의 달성 가능성을 결정합니다. 또한 현실적이고 시간 기반 목표를 설정해야 합니다.

청중 조사

캠페인이 영향력을 발휘할 수 있도록 고객 페르소나를 선택하십시오. 예를 들어 청중이 대학생이라면 그들에게 직접 말하는 페르소나를 사용하십시오. 또한 브랜드가 고객의 요구에 관심을 갖는 이유를 보여주어야 합니다.

이상적인 고객, 좋아하는 고객, 구매 선호도를 파악하세요. 또한 그들이 당신의 제품이나 서비스를 찾는 데 사용하는 플랫폼에 대해서도 배워야 합니다. 청중의 사진이 있으면 PR 메시지를 청중에게 타겟팅하는 것이 더 쉽습니다.

행동, 인구통계 및 위치를 기반으로 잠재고객을 분류합니다. 또한 설문조사를 보내거나 발견 전화를 걸어 그들이 원하는 콘텐츠와 가치 있는 콘텐츠에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

시장 데이터 수집

캠페인의 초기 단계에서 업계 연구를 수집하십시오. 데이터를 사용하여 브랜드 스토리가 시장 트렌드와 어떻게 일치하는지 결정하십시오. 또한 부정적인 피드백을 수용하고 처리할 수 있는 스토리 측면을 식별하는 데 사용할 수도 있습니다.

경쟁사의 캠페인, 웹사이트 및 LinkedIn 페이지에 대한 연구에 집중하십시오. 경쟁자에 대한 언급에 대해 Google 알림을 활성화할 수도 있습니다.

유용하도록 이 데이터를 수집할 때 영업 및 마케팅 팀을 참여시키십시오. 팀 구성원은 통찰력을 제공하고 결과를 확인할 수 있습니다.

시장 조사 데이터를 사용하여 회사의 커뮤니케이션을 개선할 수 있습니다. 데이터는 또한 회사를 가장 잘 표현하는 창의적인 캠페인을 개발하는 데 영감을 줄 수 있습니다.

창의적인 각도 찾기

좋은 PR 캠페인은 즉시 미디어의 관심을 사로잡는 창의적인 콘텐츠를 포함해야 합니다. 저널리스트가 귀하의 브랜드에 관심을 갖도록 만들 수 있는 고유한 판매 포인트가 필요합니다. 많은 언론 매체는 발표를 넘어선 PR 기능을 기대합니다.

다른 브랜드와 같은 전술을 사용하면 브랜드가 정적이고 지루해 보일 것입니다. 이야기나 아이디어를 명확하게 전달하고 개념이 섞이지 않도록 해야 합니다. 너무 캐주얼하게 들리지 않으면서 장난스럽게 말을 하고 무거운 전문 용어를 사용하지 마십시오.

청중의 마음을 사로잡고 참여를 유지하기 위해 독창적이어야 합니다. 또한 다양한 아이디어를 실험하고 마케팅 부서에서 브레인스토밍 세션을 개최해야 합니다.

눈길을 끄는 보도 자료 초안

보도 자료를 사용하여 제품 출시 또는 중요한 비즈니스 이정표에 대한 인식을 확산하십시오. 특정 이벤트를 발표하거나 청중과 관련된 뉴스를 공유할 때도 유용할 수 있습니다.

PR 캠페인의 성공은 주로 보도 자료 작성 재능에 달려 있습니다. 더 눈길을 끌 수 있도록 강력한 뉴스 각도로 보도 자료를 작성하십시오. 마케팅 속임수처럼 들리지 않도록 보도 자료 캠페인에 홍보 문구를 사용하지 마십시오.

보도 자료에는 업계 리더의 관련 인용문과 함께 매혹적인 이야기가 포함되어야 합니다. 기자의 관심을 끌만한 정보를 포함하십시오. 보도 자료를 잘 작성하면 비즈니스에 대한 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 될 수 있습니다.

매혹적인 보도 자료는 웹 사이트, 뉴스 간행물 및 잡지에 실릴 수 있습니다. 대상 고객이 이 초안을 보게 되면 회사에 대한 자신감이 높아집니다.

올바른 플랫폼을 선택하고 현명하게 배포하십시오

캠페인에 라디오나 TV와 같은 매체를 사용할 수 있습니다. 브랜드 스토리로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 주요 언론 매체를 살펴보세요.

소규모 비즈니스를 운영하는 경우 지역 미디어가 타겟 고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 내셔널 언론은 브랜드가 충분히 인지도를 얻으면 이상적입니다. 어떤 콘센트를 사용하든 캠페인이 견인력을 얻고 더 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

더 나은 결과를 얻으려면 틈새 시장과 관련된 언론 매체를 선택하십시오. 따라서 웹 사이트를 방문하여 과거에 귀하와 같은 비즈니스를 승인했는지 확인해야 합니다. 미디어 아울렛은 시청자/청중과 관련된 브랜드 스토리만 선택할 수 있습니다.

후속 계획을 세워라

후속 계획은 귀하가 선택한 언론 매체에서 귀하의 이야기를 다루었는지 여부를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. 후속 조치를 취할 때 캠페인이 뉴스 가치가 있다고 생각하는 이유를 기자에게 설명하십시오. 당신은 또한 그들이 앞으로 주목을 끌 이유를 그들에게 설명해야 합니다.

언론인들이 많은 것을 얻기 때문에 당신의 피치는 눈에 띄어야 합니다. 또한 캠페인 배포 후 3~4일 후에 이메일을 통해 후속 조치를 취해야 합니다. 지속적인 가치를 보여주는 연구 또는 고객 리뷰에 대한 링크를 추가하십시오.

보도 자료 서비스로 캠페인 결과를 측정하여 그 영향을 확인합니다. 또한 캠페인의 핵심 성과 지표와 목표를 강조하는 보고서를 작성해야 합니다. 개선이 필요한 영역을 식별하고 캠페인을 돋보이게 만든 영역을 기록하십시오.

효과적인 PR 캠페인을 만들 수 있도록 도와드리겠습니다.

성공적인 PR 캠페인을 운영하기 위한 핵심은 브랜드를 차별화할 모든 가능성을 고려하는 것입니다. 설득력 있는 데이터를 사용하여 브랜드 스토리에 대한 강력한 근거를 만들고 정확한 증거로 뒷받침하십시오. 또한 이 가이드에서 논의한 대로 기본적으로 생각하고 다양한 아이디어를 실험해야 합니다.

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