Startup'lar için Etkili Halkla İlişkiler: Kapsamlı Bir Kılavuz

Yeni başlayanlar için halkla ilişkiler, açık hikayelere, güvenilir medya yerleşimine ve abartılı reklamlardan ziyade uzun vadeli güvene odaklandığında en iyi sonucu verir. Yapılandırılmış halkla ilişkileri erkenden kullanan girişimler görünürlüğü daha hızlı artırır, itibarlarını korur ve rakipler onlara yetişmeden otorite kazanır.

Dikkat kazanmak her zamankinden daha zor. CNN'e göre, ortalama bir Amerikalı yetişkin medyayla günde 10 saatten fazla zaman harcıyor; bu da markaların ekranlar ve platformlar arasında odaklanma için aralıksız rekabet ettiği anlamına geliyor. Yeni şirketler için akıllı halkla ilişkiler, insanların halihazırda ilgi gösterdiği yerlere gerçek hikayeler yerleştirerek gürültüyü ortadan kaldırır.

Bu kılavuz, startup şirketlerinin farkındalığı artırmak, güven kazanmak ve reklamın tek başına sağlayamayacağı bir ivme yaratmak için PR'yi nasıl kullanabileceğini açıklıyor.

Startup'lar için Halkla İlişkiler Nedir?

Yeni başlayanlar için halkla ilişkiler, yeni bir şirketin halk tarafından nasıl görüldüğünü aşağıdaki yollarla şekillendirme uygulamasıdır:

• Medya
• Hikaye Anlatımı
• Güvenilirlik

Ücretli tanıtım yerine kazanılan ilgiye odaklanır.

Reklamlardan farklı olarak halkla ilişkiler, hikayeleri aşağıdakilere yerleştirerek güven oluşturur:

• Haber kaynakları
• Bloglar
• Sektör yayınları

Bu sözler bağımsız kaynaklardan geldiği için daha inandırıcı geliyor. İyi PR, genç bir şirketi güvenilir bir sese dönüştürür.

Startup'lar Neden Halkla İlişkilere Erkenden İhtiyaç Duyar?

Startup'lar sıklıkla halkla ilişkiler büyüyüp büyüyene kadar bekleyebileceklerine inanırlar. Bu gecikme genellikle görünürlüğe ve anlatı üzerinde kontrole mal olur.

Erken başlayan halkla ilişkiler, markanın diğerlerinden önce tanımlanmasına yardımcı olur. Aynı zamanda aşağıdakileri destekleyen güvenilirlik de yaratır:

• Satış
• işe alma
• ortaklıklar

Halkla İlişkiler Startup Marka Bilinirliğini Artırıyor

İnsanlar aynı mesajı birden fazla güvenilir kaynaktan duyduğunda startup marka bilinirliği artıyor. Medya kapsamı bu mesajı yalnızca sahip olunan kanallardan daha hızlı yayar.

Bir startup saygın yayınlarda yer aldığında izleyiciler onun adını ve amacını tanımaya başlar. Aşinalık direnci azaltır ve ilgiyi artırır. Görünürlük meşruiyet yaratır.

Startup'lar ve Güvenilirlik için Medya Kapsamı

Startup'lara yönelik medya kapsamı, üçüncü taraf doğrulama görevi görür. Okuyucular gazetecilere markanın sahip olduğu içerikten daha fazla güveniyor.

Bu güven, satış görüşmelerine, yatırımcı toplantılarına ve işe alım çalışmalarına da yansıyor. Güvenilirlik güven boşluğunu kısaltır.

Yeni İşletmeler için Temel Halkla İlişkiler Stratejileri

Yeni işletmeler için etkili PR stratejileri güçlü konumlandırmayla başlar. Gazeteciler izleyicileri için alaka ve değere yanıt verirler.

Kurucular aşağıdakiler gibi gerçek haberlere odaklanmalıdır:

• Ürün lansmanları
• Veri öngörüleri
• ortaklıklar
• Uzman yorumu

Genel duyurular nadiren ilgi çeker.

Mesaj Disiplini

Net mesajlaşma, kapsamın tüm satış noktalarında tutarlı olmasını sağlar. Her röportaj ve basın bülteni aynı temel fikri güçlendirmelidir. Bu tutarlılık, izleyicilerin startup'ın ne anlama geldiğini hatırlamasına yardımcı olur.

Zamanlama ve Uygunluk

Haberleri doğru zamanda sunmak, ilgiyi artırır. Hikayeleri trendlere, sezonlara veya güncel olaylara bağlamak onların yayınlanmasını kolaylaştırır. Alaka düzeyi hacimden daha önemlidir.

Startup'ları Medya Aracılığıyla Etkili Bir Şekilde Tanıtmak

Yeni girişimleri etkili bir şekilde desteklemek, gazetecilerin nasıl çalıştığını anlamayı gerektirir. Muhabirlerin gerçeklere, alıntılara ve net açılara ihtiyacı var.

İyi yazılmış basın bültenleri ve hedefe yönelik dağıtım, haber alma şansını artırır. Odaklanmayan geniş patlamalar sıklıkla göz ardı edilir.

Profesyonel basın bülteni yazımı, netliği ve yapıyı geliştirerek editörlerin değeri hızlı bir şekilde değerlendirmesine yardımcı olur. Birçok startup, yaygın hatalardan kaçınmak ve teslim alma oranlarını iyileştirmek için PR yazma desteğine güveniyor.

Yeni Şirketler için Halkla İlişkiler ve Krize Hazırlık

Her startup, başlangıçta bile riskle karşı karşıyadır. Kötü yönetilen bir kriz, marka güveninde büyük bir düşüşe ve yanıtların başarısız olması durumunda uzun vadeli hasara neden olabilir.

Halkla ilişkiler planlaması, startupları sorunlar ortaya çıktığında net ve sakin bir şekilde yanıt vermeye hazırlar.

Hazırlık Neden Önemlidir

PR Week'in sektör araştırmasına göre, iş karar vericilerinin yüzde kırk dokuzu dijital iletişimin kriz riskini artırdığına inanıyor ve çoğu bir yıl içinde böyle bir krizle karşı karşıya kalmayı bekliyor. Erken planlama yapan girişimler paniği azaltır ve itibarlarını korur.

Startup'lar için Halkla İlişkiler Sonuçlarının Ölçülmesi

Halkla ilişkiler başarısı takip edilmelidir. Metrikler kurucuların neyin işe yaradığını anlamalarına yardımcı olur.

Ortak önlemler şunları içerir:

• Medya alımları
• Yönlendirme trafiği
• Kitle erişimi
• Etkileşim kalitesi

Veriler PR'yi bir büyüme aracına dönüştürür.

Gerçek sonuçların gözden geçirilmesi, zaman içinde stratejinin iyileştirilmesine yardımcı olur. Birçok kurucu, benzer şirketlerin yapılandırılmış halkla ilişkiler çalışmaları yoluyla nasıl sonuçlar elde ettiğini görmek için örnek olay çalışmalarımızı inceliyor.

Sıkça Sorulan Sorular

Halkla İlişkiler İçin Startup Bütçesi Ne Kadar Olmalı?

Halkla ilişkiler bütçeleri hedeflere, sektöre ve rekabete bağlı olarak büyük ölçüde değişiklik gösterir. Erken aşamadaki girişimler genellikle önemli duyurulara veya lansmanlara odaklanan daha küçük, proje bazlı yatırımlarla başlar, daha sonra ilgi arttıkça harcamaları artırır.

En önemli şey bütçe ile beklentiler arasındaki uyumdur. Mütevazı bir bütçe, çabalar odaklandığında, hedeflendiğinde ve belirsiz sonuçlar yerine net iş sonuçlarına bağlı olduğunda yine de değer sağlayabilir.

Gazeteciler Startup'lardan Ne Tür Hikayeleri Tercih Ediyor?

Gazeteciler içgörü, veri veya yeni bir bakış açısı sunan hikayelere en iyi tepkiyi verirler. Kurucu görüşleri, sektör eğilimleri ve müşteri odaklı etki, yalnızca ürüne yönelik duyurulardan daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Halkla İlişkiler B2B Startup'lar İçin Yararlı mı?

PR, B2B girişimleri için tüketici markalarına göre genellikle daha etkilidir çünkü karar vericiler büyük ölçüde güvenilir kaynaklara güvenmektedir. Ticari yayınlar, iş medyası ve uzman yorumları, startup'ların güvenilir ortaklar olarak konumlandırılmasına yardımcı olur.

B2B kapsamı aynı zamanda bir satış görüşmesi başlamadan önce aşinalık oluşturarak daha uzun satış döngülerini de destekler.

Startup'lar Medya Tarafından Görmezden Gelmekten Nasıl Kurtulabilir?

Göz ardı edilmek genellikle zayıf hedeflemeden veya belirsiz değerden kaynaklanır. Startup'lar kendi alanlarını kimin kapsadığını araştırmalı ve her satış konuşmasını o kanalın hedef kitlesine göre uyarlamalıdır.

Sosyal Medyanın Birinci Dünyasında Halkla İlişkiler Hala Önemli mi?

Sosyal medya mesajları hızlı bir şekilde yayıyor ancak güvenilirliğin yerini almıyor. Medya kapsamı, sahip olunan kanalların kopyalayamayacağı otoriteyi ekler.

Haber makaleleri sosyal platformlarda paylaşıldığında, üçüncü taraf doğrulaması taşıdıkları için genellikle daha iyi performans gösterirler.

Bir Kurucu Startup PR'da Hangi Rolü Oynar?

Kurucular genellikle bir startupın sahip olduğu en güçlü halkla ilişkiler varlığıdır. Vizyonları, deneyimleri ve görüşleri markayı insanlaştırır.

Medya kuruluşları sıklıkla kurucularla konuşmayı tercih ediyor çünkü onlar sadece özelliklerden ziyade strateji ve büyük resim hakkında yorum yapabiliyorlar.

Startup'lar PR'larının İşe Yaradığını Nasıl Biliyor?

Başarı, yalnızca bahsetmenin ötesinde ölçülmelidir. Startup’lar şunlara bakmalı:

• Yönlendirme trafiği
• Gelen sorular
• Arama görünürlüğü
• Mesaj tutarlılığı

Zamanla, güçlü halkla ilişkiler çabaları, artan tanınırlık ve müşteriler, ortaklar ve yatırımcılarla daha sorunsuz görüşmeler olarak ortaya çıkıyor.

eReleases ile Startup'lar için Etkili Halkla İlişkiler

Dağıtım, hedefleme ve editoryal rehberlik birlikte çalıştığında yeni kurulan şirketler için halkla ilişkiler daha güçlü hale gelir. eReleases, ülke çapındaki haber erişimini, gazetecilik geçmişine sahip gerçek editörleri ve seçilmiş medya hedeflemeyi birleştirerek öne çıkıyor.

Onlarca yıllık gazeteci ilişkileri, şeffaf raporlama ve kişisel editoryal destek sayesinde yeni kurulan şirketler tahminlere gerek kalmadan güvenilirlik kazanıyor. Kalıcı görünürlük ve güven oluşturmaya hazırsanız siparişinize bugün başlayın.