Плюсы и минусы малого бизнеса PR

Когда видишь мгновенный успех в бизнесе, возникает соблазн поверить, что в этом должен быть какой-то секрет. Почему одни компании процветают, когда многие другие терпят неудачу?

Возможно, никакого секрета нет, только хитрые маркетинговые приемы. PR — одна из таких хитроумных (если не секрет) стратегий, которые используют некоторые из лучших компаний. Вот почему в прошлом году в мире PR наблюдался 11-процентный рост.

Как владелец малого бизнеса, вы, возможно, не задумывались о достоинствах PR. Разве пиар не для больших парней? Что ж, ответ - нет. PR малого бизнеса — растущая тенденция; мы объясним, почему в этой статье.

Что такое пиар для малого бизнеса?

О модных стратегиях интернет-маркетинга написано так много, что о PR легко забыть.

Но PR — одна из немногих областей маркетинга, которая успешно перешла из традиционного доинтернетного мира в современный мир, ориентированный на быстрое продвижение.

PR — это продвижение вашего бренда перед публикой с помощью увлекательной, заслуживающей внимания трансляции о вашей компании. Он также известен как пресс-релиз.

Если у вас есть что-то интересное, этот пресс-релиз для малого бизнеса может быть подхвачен крупными новостными сайтами. Это дает вашему бренду мгновенную маркетинговую возможность потенциально тысячам людей, в зависимости от новостного сайта.

PR также касается управления этим брендом и того, как новости и информация компании распространяются в Интернете.

Бывают случаи, когда бренды (обычно более известные бренды) появляются в прессе в негативных новостях. Работа PR-команды состоит в том, чтобы изменить ситуацию и защитить репутацию бренда.

Существует миф, что PR — это то, что используют крупные известные бренды, такие как Disney или Tesla. Хотя это правда, что крупные транснациональные корпорации любят пиар, он не раскрывает всей истории.

PR — чрезвычайно эффективная стратегия для малого бизнеса, даже для стартапов на ранней стадии. Хитрость в получении максимальной отдачи от PR заключается в правильном подходе, который мы рассмотрим далее.

Преимущества пиара

Нужен ли вашему бизнесу пиар? Или это приятно иметь? Чтобы ответить на этот вопрос, давайте рассмотрим основные преимущества:

PR и репутация бренда

Хороший PR поможет вам создать репутацию в вашей отрасли. В некоторых случаях, если вы продемонстрируете первоклассные знания и авторитет, вы даже можете стать самой популярной компанией в прессе для интервью и цитат.

Сильная репутация создает доверие у вашего целевого клиента, что в конечном итоге помогает увеличить ваши продажи.

Если клиенты увидят вашу компанию в статье на известном новостном сайте, они узнают, что вы заслуживаете доверия, и с большей охотой будут покупать у вас.

PR и узнаваемость бренда

Вы можете получить новые запросы от клиентов или увеличить посещаемость веб-сайта с помощью положительной новости. Регулярный пиар поможет вам заявить о себе, что очень важно для небольшой компании.

Это дает вам узнаваемость бренда, которую трудно воспроизвести в другом месте. Это также имеет своего рода эффект снежного кома. Чем больше вы повысите узнаваемость своего бренда, тем легче будет разместить ваш PR на лучших сайтах.

Защита инвестиций в бизнес с помощью PR

Предположим, вы намерены расширить свой бизнес с помощью ангельских фондов, венчурного капитала или краудфандинга.

Хороший, последовательный PR поможет вам создать репутацию серьезного и амбициозного бизнеса. Это может быть дополнительным плюсом, который поможет вам защитить эти жизненно важные инвестиции.

Генерация лидов с помощью PR

Вам нужны постоянные лиды для вашего бизнеса, и последовательные усилия по связям с общественностью могут помочь в этом. По мере того, как люди узнают о вашем бизнесе, вы увидите рост числа подписок на вашу рассылку (или заказов по телефону, если вы занимаетесь услугами).

Вам не нужно будет переходить в режим продаж, чтобы увеличить доход; новые клиенты будут искать вас вместо этого.

Как начать использовать PR

PR звучит многообещающе, но с чего начать? Во-первых, вам нужно использовать компанию, подобную нашей, с уже существующей дистрибьюторской сетью. Но есть также вещи, которые вы можете сделать со своей стороны, чтобы гарантировать, что ваши усилия по связям с общественностью окупятся.

Определите свою целевую аудиторию с помощью PR

Самый эффективный PR происходит, когда вы понимаете своего клиента.

Создайте профиль и изучите их демографические данные, интересы и поведение в Интернете. Это поможет вам создать целевую PR-кампанию, которая охватит нужных людей.

PR может помочь определить ваши основные цели

Когда вы поймете свою аудиторию, начните думать о том, чего вы хотите добиться от своих PR-кампаний.

Вы хотите создать обширный список адресов электронной почты? Или вам нужна узнаваемость бренда? Вы расширяетесь в новую страну и хотите, чтобы ваша PR-кампания помогла вам выйти на новый уровень?

Совместите свой PR с более широкими бизнес-целями

Вы, вероятно, захотите провести несколько PR-кампаний в течение года. Но чтобы сделать это правильно, вам нужно спланировать и убедиться, что они соответствуют вашим основным целям.

Например, если у вас есть предстоящий запуск продукта, отталкивайтесь от него, чтобы установить дату начала вашей PR-кампании.

Отслеживайте свои PR-усилия

Всегда находите время, чтобы измерить свои результаты. Вам понадобятся инструменты аналитики (например, Google Analytics), чтобы измерить реакцию на ваши усилия по связям с общественностью и убедиться, что они связаны с результатами для вашего бизнеса.

Это может быть трафик, лиды или какая-то другая метрика. Но какую бы цель вы ни преследовали, сделайте ее измеримой.

Другие советы по оптимизации вашей PR-стратегии

Есть много других способов улучшить результаты вашего PR. Вот несколько полезных советов:

• Не забудьте использовать свое присутствие в социальных сетях, чтобы усилить свой PR.
• Отслеживайте открытые запросы журналистов, чтобы узнать, есть ли возможности для вашего бизнеса.
• Посещайте мероприятия по связям с общественностью, чтобы познакомиться с людьми из медиаиндустрии.

Всегда оставайтесь настойчивыми в своей PR-стратегии. Если что-то не работает, это не признак остановки, а указание на то, что вам, возможно, придется изменить направление.

Ваше будущее связано с PR в малом бизнесе?

Готовы ли вы добавить PR к своим маркетинговым усилиям в наступающем году? Есть неоспоримые преимущества, и любой амбициозной компании трудно игнорировать потенциал, предлагаемый успешной (возможно, вирусной) PR-кампанией.

Для PR малого бизнеса вы попали в нужное место. Мы помогаем компаниям всех размеров легко и быстро начать работу с PR. Прочтите о наших услугах по написанию и распространению PR здесь, чтобы узнать, как вы можете использовать PR уже сегодня.