Продвижение книг в социальных сетях для авторов уже прошло

Продвижение книг в социальных сетях все еще работает? Короче нет, из-за трех проблем.

1. Отсутствует намерение пользователя.

2. Вы должны платить, чтобы привлечь внимание.

3. Мало кто использует социальные сети для покупки книг.

Почему продвижение книг в соцсетях не работает?

Десять или даже пять лет назад социальные сети были основным средством продвижения книг для авторов, издаваемых самостоятельно.

Тогда это работало, и я знаю по опыту, что это работало хорошо.

Но времена изменились, и социальные сети сегодня совершенно другие.

Да, публиковать в социальных сетях быстро и легко, поэтому вы думаете, что продвигаете свою книгу.

Но кто читает ваши посты? Сколько людей взаимодействует? Сколько книг вы продаете?

Почему раньше работало, а сейчас нет?

Ответы сложны, потому что так много вещей изменилось. Социальные сети теперь гораздо более сфокусированы.

Твиттер для политики, Инстаграм для хорошего внешнего вида и Фейсбук для просмотра забавных фото или видео, когда вам больше нечего делать. И Tiktok, забудьте об этом, если вы не публикуете видео, привлекающие внимание.

Как сейчас книги оценивают внимание в социальных сетях? Нигде.

Это новая проблема.

Что случилось с социальными сетями?

Социальные сети сейчас не в лучшей форме.

По сообщениям новостей, даже Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, переживает тяжелые времена.

«Если бы мне пришлось поспорить, я бы сказал, что это может быть один из худших спадов, которые мы видели в новейшей истории», — сказал Цукерберг.

Что касается Twitter, кто знает, что ждет его в будущем, когда бушует битва за право собственности.

Но помимо этих проблем, возможно, настоящая проблема заключается в том, что (хорошие) люди разлюбили социальные сети.

Это уже не дружелюбное и даже не социальное место. Десять лет назад автор мог заводить друзей, вызывать неподдельный интерес и продавать книги через социальные сети.

Но теперь, если вам повезет, вы получите внимание только от прикованных к дивану людей, которые любят критиковать.

Проблема не только в продвижении книг.

Социальные сети изменились

Пять лет назад социальные сети приносили 20% трафика на мой блог с советами по публикации. Сегодня? Это 0,84%!

Да, за это время я сосредоточился на увеличении органического поискового трафика и несколько сократил публикации в социальных сетях.

Но огромное падение трафика в социальных сетях все еще говорит о себе.

Сегодня пользователи социальных сетей не ищут информацию. Они ищут развлечения или развлечения, чтобы скоротать время.

Вот почему милые животные и красивые фотографии набирают наибольшее количество просмотров.

Что касается новых книг и практических руководств? Что ж, сейчас трудно привлечь внимание, потому что органический охват падает.

Три проблемы продвижения книг в социальных сетях

Самая большая проблема с социальными сетями — это отсутствие намерения.

Под этим я подразумеваю, что лучший способ продвижения книги предназначен для привлечения внимания того, кто намеревается купить книгу.

Не то чтобы я вообще их фанат, но, пожалуй, единственная платформа социальных сетей, которая служит этой цели, — это Goodreads.

Когда люди используют поиск Google, у них обычно есть намерение. Они хотят получить ответ на вопрос, им нужен совет или они хотят что-то купить.

Вот почему потрясающий блог сейчас является гораздо лучшей платформой для авторов.

Вторая проблема заключается в том, что сейчас нужно привлечь достаточное внимание в социальных сетях; вам нужно заплатить.

Если у вас есть страница в Facebook, вы знаете, сколько у вас сейчас вариантов оплаты лайков, подписчиков, продвигаемых постов и, конечно же, рекламы. И Facebook постоянно напоминает вам об этом.

Последняя серьезная проблема заключается в том, что книги и авторы просто не популярны в социальных сетях.

В статье, которую я читал, был хороший пример того, как социальные сети не всегда выигрывают.

У Билли Айлиш сотни миллионов подписчиков в пяти различных социальных сетях, и у нее меньше продаж книг, чем у независимого автора Криса Фокса, который почти не представлен в социальных сетях.

Издатель Айлиш потерял целое состояние на ее книге.

Да, у вас могут быть миллионы подписчиков, но сколько из них заинтересованы в покупке книг?

Что ты можешь сделать?

Регулярно публиковать свои книги в социальных сетях очень просто, и, возможно, это даже вошло в привычку.

Но сегодня для авторов построение и укрепление отношений с читателями, скорее всего, принесет лучшие результаты.

Если читатели знают вас, у вас гораздо больше шансов продать копии ваших книг.

Изучение того, как использовать SEO с помощью отличного блога, — проверенный способ. Но это медленный процесс, чтобы получить разумную поддержку от поисковых систем.

Стоит попробовать написать гостевые статьи для других блогов. Вы можете привлечь дополнительное внимание, если популярный сайт согласится опубликовать вашу статью.

Если вы самостоятельно публикуете книги с помощью Amazon KDP, вы можете изучить возможность использования инструментов продвижения книг KDP для достижения большего эффекта.

По крайней мере, в рекламных акциях на Amazon вы целенаправленно направляете свои усилия на покупателей книг.

Оплата услуг по продвижению книг — еще один вариант, но тратьте деньги с умом.

Последний, но, вероятно, один из самых эффективных способов продажи книг — заставить ваши категории KDP и поисковые ключевые слова работать на вас.

Если вы потратите время на поиск выгодных ключевых слов для поиска, ваша книга будет появляться выше и чаще в поиске книг клиентов Amazon.

Вывод

Социальные сети, безусловно, сейчас менее эффективны для продвижения книг.

Очевидная причина заключается в том, что его использует слишком много авторов, и пользователи не замечают сообщений о продвижении книг.

Стоит ли вообще забыть об этом? Нет.

Но измените свой фокус с предположения, что все увидят ваши рекламные сообщения о книгах.

Вместо этого сконцентрируйтесь на построении более близких отношений. Да, это занимает гораздо больше времени. Так что вам нужно судить, стоит ли это усилий.

С любой формой онлайн-маркетинга все всегда меняется. Это часть работы, но да, это может расстраивать.

Единственный путь вперед — адаптироваться и продолжать искать новые и лучшие альтернативы.

Связанное чтение: Используют ли читатели кнопки социальных сетей на вашем сайте?