Die Buchwerbung in sozialen Medien hat für Autoren ihre Blütezeit hinter sich

Funktioniert Social-Media-Buchwerbung noch? Kurz gesagt, nein, wegen drei Problemen.

1. Es fehlt die Absicht des Benutzers.

2. Sie müssen bezahlen, um Aufmerksamkeit zu bekommen.

3. Nur wenige Menschen nutzen soziale Medien, um Bücher zu kaufen.

Warum schlägt die Social-Media-Buchwerbung fehl?

Vor zehn oder sogar fünf Jahren war Social Media die erste Wahl für die Buchwerbung von selbstveröffentlichten Autoren.

Damals hat es funktioniert, und ich weiß aus Erfahrung, dass es gut funktioniert hat.

Aber die Zeiten haben sich geändert, und Social Media ist heute völlig anders.

Ja, das Posten in sozialen Medien ist schnell und einfach, also denken Sie, dass Sie für Ihr Buch werben.

Aber wer liest deine Beiträge? Wie viele Personen interagieren? Wie viele Bücher verkaufen Sie?

Warum hat es vorher funktioniert und jetzt nicht mehr?

Die Antworten sind komplex, weil sich so viele Dinge geändert haben. Social Media ist jetzt viel fokussierter.

Twitter für Politik, Instagram für gutes Aussehen und Facebook für das Klicken auf lustige Bilder oder Videos, wenn Sie nichts Besseres zu tun haben. Und Tiktok, vergiss es, wenn du keine aufmerksamkeitsstarken Videos postest.

Wo wird Büchern jetzt in den sozialen Medien Aufmerksamkeit geschenkt? Nirgends.

Das ist das neue Problem.

Was ist mit den sozialen Medien?

Social Media ist derzeit nicht in bester Verfassung.

Sogar Meta, dem Facebook und Instagram gehören, sieht laut Nachrichtenberichten düsteren Zeiten entgegen.

„Wenn ich wetten müsste, würde ich sagen, dass dies einer der schlimmsten Abschwünge sein könnte, die wir in der jüngeren Geschichte gesehen haben“, sagte Zuckerberg.

Was Twitter betrifft, wer weiß, was die Zukunft bringt, wenn der Kampf um die Eigentümerschaft weiter tobt.

Aber abgesehen von diesen Problemen besteht das eigentliche Problem vielleicht darin, dass (nette) Menschen die sozialen Medien nicht mehr lieben.

Es ist kein freundlicher oder gar sozialer Ort mehr. Vor zehn Jahren konnte ein Autor über soziale Medien Freunde finden, echtes Interesse wecken und Bücher verkaufen.

Aber wenn du Glück hast, bekommst du jetzt nur noch Aufmerksamkeit von Sofa-gebundenen Leuten, die es lieben zu kritisieren.

Und es ist nicht nur die Buchwerbung, die ein Problem hat.

Soziale Medien haben sich verändert

Vor fünf Jahren lieferten die sozialen Medien 20 % meines Traffics an meinen Verlagsratgeber-Blog. Heute? Es sind 0,84 %!

Ja, ich habe meinen Fokus in dieser Zeit darauf verlagert, mehr organischen Suchverkehr zu gewinnen und die Posts in den sozialen Medien etwas einzuschränken.

Aber der enorme Rückgang des Social-Media-Verkehrs ist immer noch bezeichnend.

Social-Media-Nutzer suchen heute nicht nach Informationen. Sie suchen nach Unterhaltung oder Vergnügen, um sich die Zeit zu vertreiben.

Deshalb werden süße Tiere und Schönheitsbilder am häufigsten angesehen.

Neue Bücher und Anleitungen? Nun, es ist schwierig, jetzt Aufmerksamkeit zu erregen, weil die organische Reichweite sinkt.

Die drei Probleme bei der Buchwerbung in sozialen Medien

Das größte Problem bei Social Media ist die fehlende Absicht.

Damit meine ich, dass die beste Art der Buchwerbung darauf abzielt, die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen, der beabsichtigt , ein Buch zu kaufen.

Nicht, dass ich überhaupt ein Fan wäre, aber vielleicht ist Goodreads die einzige Social-Media-Plattform, die diesem Zweck dient.

Wenn Menschen die Google-Suche verwenden, haben sie normalerweise eine Absicht. Sie wollen eine Antwort auf eine Frage, brauchen Beratung oder wollen etwas kaufen.

Aus diesem Grund ist ein großartiger Blog jetzt eine viel bessere Plattform für Autoren.

Das zweite Problem ist, jetzt eine angemessene Menge an Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu bekommen; du musst bezahlen.

Wenn Sie eine Facebook-Seite haben, wissen Sie, wie viele Optionen Sie jetzt haben, um für Likes, Follower, verstärkte Posts und natürlich Anzeigen zu bezahlen. Und Facebook erinnert Sie immer wieder daran.

Das letzte große Problem ist, dass Bücher und Autoren in den sozialen Medien einfach nicht beliebt sind.

In einem Artikel, den ich gelesen habe, gab es ein gutes Beispiel dafür, dass Social Media nicht immer ein Gewinner ist.

Billie Eilish hat Hunderte Millionen Follower in fünf verschiedenen sozialen Netzwerken, und sie hat weniger Buchverkäufe als der unabhängig veröffentlichte Autor Chris Fox, der fast keine Social-Media-Präsenz hat.

Eilishs Verlegerin hat mit ihrem Buch ein Vermögen verloren.

Ja, Sie können Millionen von Followern haben, aber wie viele von ihnen sind daran interessiert, Bücher zu kaufen?

Was kannst du tun?

Das regelmäßige Posten Ihrer Bücher in den sozialen Medien ist so einfach und vielleicht sogar eine Gewohnheit.

Aber für Autoren von heute führt der Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Lesern eher zu besseren Ergebnissen.

Wenn die Leser Sie kennen, haben Sie eine viel bessere Chance, Kopien Ihrer Bücher zu verkaufen.

Zu lernen, wie man SEO mit einem großartigen Blog nutzt, ist ein bewährter Weg. Aber es ist ein langsamer Prozess, um eine angemessene Zugkraft von Suchmaschinen zu erlangen.

Das Schreiben von Gastartikeln für andere Blogs ist einen Versuch wert. Sie könnten zusätzliche Aufmerksamkeit erregen, wenn eine beliebte Website bereit ist, Ihren Artikel zu veröffentlichen.

Wenn Sie mit Amazon KDP selbst veröffentlichen, könnten Sie die Verwendung von KDP-Tools zur Buchwerbung untersuchen, um eine bessere Wirkung zu erzielen.

Zumindest mit Amazon-Aktionen richten Sie Ihre Bemühungen gezielt auf Buchkäufer aus.

Die Bezahlung von Buchwerbediensten ist eine weitere Option, aber geben Sie Ihr Geld mit Bedacht aus.

Eine letzte, aber wahrscheinlich eine der effektivsten Möglichkeiten, Bücher zu verkaufen, besteht darin, Ihre KDP-Kategorien und Suchschlüsselwörter für Sie arbeiten zu lassen.

Wenn Sie Zeit in die Suche nach profitablen Suchbegriffen investieren, kann dies nur dazu beitragen, dass Ihr Buch in den Buchsuchen von Amazon-Kunden höher und häufiger erscheint.

Fazit

Soziale Medien sind jetzt sicherlich weniger effektiv für die Buchwerbung.

Ein offensichtlicher Grund ist, dass es einfach zu viele Autoren verwenden und die Benutzer blind für Buchwerbebeiträge werden.

Solltest du es ganz vergessen? Nein.

Aber ändern Sie Ihren Fokus von der Annahme, dass jeder Ihre Buchwerbungsposts sehen wird.

Konzentrieren Sie sich stattdessen darauf, engere Beziehungen aufzubauen. Ja, es ist viel zeitaufwändiger. Sie müssen also beurteilen, ob sich der Aufwand lohnt.

Bei jeder Form des Online-Marketings ändern sich die Dinge ständig. Es ist Teil des Jobs, aber ja, es kann frustrierend sein.

Der einzige Weg nach vorne besteht darin, sich anzupassen und ständig nach neuen und besseren Alternativen zu suchen.

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