Опыт, который заставит читателей ВОЖДАТЬСЯ распространять ваше сообщение

Вы возбуждаете своих читателей?

Есть проблема с блогами.

Дело не в том, что они неэффективны.

И дело не в том, что они плохи для помолвки — они великолепны!

Проблема в том, что люди к ним привыкли.

Да, люди знакомы с блогами, как они работают и как они могут ожидать, что к ним будут относиться, когда они оставляют комментарии или подписываются на них.

Ответ на комментарий является обязательным, а подписка означает, что вы получаете классный контент и полезные обновления.

И, конечно же, вы используете все доступные вам ресурсы, чтобы убедиться, что ваше письмо интересное и первоклассное во всех отношениях.

Но это уже недостаточно впечатляет.

Вся работа, которую мы делаем как писатели и блоггеры, чтобы наши читатели чувствовали себя особенными и ценными и превращали их в счастливых клиентов и потребителей, работает только потому, что наши титанические усилия являются минимальными ожидаемыми критериями для хорошего блога.

И это проблема.

Чтобы действительно выйти на новый уровень – получить не только счастливых читателей, но и восторженных фанатов-евангелистов – нам нужно сделать еще больше.

К счастью, есть несколько хороших способов сделать это, которые еще не полностью исчерпаны.

Ни одна из них не является легкой, но все они возможны и могут оказать огромное влияние на каждый аспект вашего бизнеса…

Больше, чем блог… тема для разговора!

В наши дни то, что действительно отличает суперзвезду вовлеченности и ведения блога от остальных, — это не просто быть фантастическим, этичным и добросовестным блоггером — это значит давать своим читателям все, что им нужно, чтобы быть интересными самим себе.

Что это значит? Это означает, что вы должны дать своим читателям что-то, о чем можно поговорить, помимо вашего контента. Им нужно подумать об опыте общения с вами, а также об информации, которую вы им предоставили.

Возможно, вы знакомы с 6 кнопками Buzz; табу, необычное, возмутительное, веселое, замечательное и секреты. Это все вещи, о которых люди обязательно должны говорить.

Вспомните, когда вы в последний раз читали по-настоящему пикантные непристойные сплетни о своей любимой знаменитости (да ладно, она есть у всех). Вы немного наклонились вперед, расширили глаза или задержали дыхание на секунду или две дольше, чем обычно?

Вы, вероятно, сделали. И, может быть, если у вас есть друзья, которые не высмеивают вас за то, что вы беспокоитесь о том, кого выкинули из Project Runway, вы могли бы даже поделиться информацией.

Но независимо от того, делились ли вы информацией или нет, вы делали больше, чем пассивно потребляли контент. У вас был опыт с этим — это заставляло вас чувствовать что-то помимо получения новой информации.

Любая из шести кнопок шумихи может оказать такое влияние на ваших читателей, так что не бойтесь их использовать.

Личная электронная почта и… телефонные звонки тоже!

AWeber и другие службы автоответчиков принесли огромную пользу сообществу блоггеров. Они позволяют нам связаться со всеми нашими заинтересованными подписчиками и действительно упрощают уделение большему (или меньшему) личному вниманию множеству людей.

Но автоответчик по-прежнему идет только до сих пор. Большинство людей знают, что вы работаете с одним из них, и полностью понимают причины этого. Поэтому, когда вы изо всех сил отправляете нежелательное личное электронное письмо кому-то — просто чтобы узнать, как дела — благодарите их за поддержку и получаете их мнение о чем-то, они садятся и обращают на это внимание.

Когда вы можете проверить, насколько хорошо ваш читатель понимает, и сразу же приспособиться, вы можете дать ему чрезвычайно ценный опыт. Занятия и игры.

Наконец, вы можете усилить свою вовлеченность, заставив свою аудиторию играть. Ага, играй.

Будь то конкурс, раздача подарков или голосование, опросы или конкурсы комментариев, вовлечение людей в игру заставляет их думать о вас в совершенно новом свете. Вы не просто писатель с прекрасной прозой и проницательными идеями; вы человек, который заставил их пойти и сделать X. Кто связал их с Y. Кто дал им отличную историю, чтобы рассказать (не говоря уже о правах хвастовства!) за обеденным столом.

Конкурсы комментариев хороши, потому что они поощряют активное участие. Вы задаете вопрос — желательно тот, который действительно заставляет сердце биться чаще (помните о кнопках жужжания!) — и позволяете комментариям сыпаться. Вы можете установить любые критерии победы: содержание, обсуждение, понимание, исследование — чем сложнее вы это сделаете, тем слаще будет победа.

Опросы и голосование — чуть менее напряженная форма игры — помните, что вдохновляет людей на действия, и сделайте опрос или голосование настолько интересным или забавным, чтобы им было абсолютно невозможно не поделиться. Юмор работает особенно хорошо для этого, потому что люди любят сюрпризы.

Опросы и голосование не всегда являются самыми яркими мероприятиями для читателей (вспомните формы переписи населения и муниципальные дополнительные выборы), но вы можете сделать это удовольствием с помощью нескольких своевременных шуток. Шуточные ответы (мой личный фаворит Skeletor), абсурдные предложения и безумные правила (которым, очевидно, не следует следовать) — хорошее начало.

Конкурсы занимают важное место в игровой категории, как с точки зрения того, сколько работы они будут для вас, так и с точки зрения возможных преимуществ, которые вы можете извлечь из них. Они много работы. Вам нужно заранее спланировать, что вы будете просить людей делать (делать и отправлять фотографии? писать статьи? твитить? общаться с новыми людьми? все вышеперечисленное?), и вам нужно подумать и немного денег в призы — когда просишь луну, будь готов наградить звездами!

Требование, чтобы люди взаимодействовали с вами и друг с другом, обучая их новым навыкам и получая небольшое невинное дополнительное продвижение в придачу, сделает ваш конкурс незабываемым для всех заинтересованных сторон.

Говоря об играх…

Если вас это вообще заинтересовало — и вы хотели бы своими глазами увидеть эмпирический маркетинг — почему бы вам не зайти и не посмотреть Великую охоту за мусором в области интернет-маркетинга?

Вы не только получите шанс выиграть невероятные призы — это лишь верхушка айсберга — вы также будете соревноваться с некоторыми из самых крутых новых маркетологов в Интернете, чтобы расширить свой охват, увеличить и улучшить свои отношения, экспериментировать с новыми СМИ, и да, пишите как Диккенс. Или, может быть, Диккенс… это еще предстоит выяснить.

Надеюсь увидеть тебя там!

Об авторе:

Дэнни Ини (@DannyIny), также известный как «Фредди Крюгер блоггеров», преподает маркетинг в Firepole Marketing. Прямо сейчас там проходит очень захватывающая онлайн-маркетинговая охота за мусором, и еще не поздно принять участие в действии, расширить свой охват в Интернете и взаимодействовать с удивительным сообществом маркетологов.

Изображение: взволнованный малыш, любезно предоставленный Bigstockphoto.com