Experiências que deixam os leitores empolgados para espalhar sua mensagem

Você excita seus leitores?

Há um problema com blogs.

Não é que sejam ineficazes.

E não é que eles sejam ruins para o engajamento – eles são ótimos!

O problema é que as pessoas estão acostumadas.

Sim – as pessoas estão familiarizadas com blogs, como eles funcionam e como eles podem esperar ser tratados quando comentam ou se inscrevem em um.

Uma resposta a um comentário é obrigatória, e uma assinatura significa que você recebe um conteúdo legal e atualizações úteis.

E, claro, você usa todos os recursos disponíveis para garantir que sua escrita seja emocionante e de alto nível em todos os sentidos.

Mas não é mais impressionante o suficiente.

Todo o trabalho que fazemos como escritores e blogueiros para fazer com que nossos leitores se sintam especiais e valorizados e transformá-los em clientes e consumidores satisfeitos só funciona porque nossos esforços hercúleos são o critério mínimo esperado para um bom blog.

E isso é um problema.

Para realmente levar as coisas para o próximo nível – para obter não apenas leitores felizes, mas fãs delirantes e evangelizadores – temos que fazer ainda mais.

Felizmente, existem algumas boas maneiras de fazer isso que ainda não foram totalmente exploradas.

Nenhuma delas é fácil – mas todas são possíveis e podem ter um enorme impacto em todos os aspectos do seu negócio…

Mais que um Blog… um Tópico de Conversa!

Hoje em dia, o que realmente diferencia um superstar de engajamento e blogs do resto do grupo não é apenas ser um blogueiro fantástico, ético e consciencioso – significa dar aos seus leitores tudo o que eles precisam para serem interessantes.

O que isto significa? Isso significa que você precisa dar aos seus leitores algo sobre o que falar – além do seu conteúdo. Eles precisam pensar na experiência que têm com você, bem como nas informações que você forneceu.

Você pode estar familiarizado com os 6 botões do Buzz; o tabu, o incomum, o ultrajante, o hilário, o notável e os segredos. Estas são todas as coisas que as pessoas absolutamente devem falar.

Pense na última vez que você leu uma fofoca picante sobre sua celebridade favorita (vamos lá – todos nós temos uma). Você se inclinou um pouco para frente, arregalou os olhos ou prendeu a respiração por um ou dois segundos a mais do que o normal?

Você provavelmente fez. E talvez, se você tem o tipo de amigo que não tira sarro de você por se importar com quem foi expulso do Project Runway, você pode até ter compartilhado a informação.

Mas se você compartilhou as informações ou não, você fez mais do que consumir conteúdo passivamente. Você teve uma experiência com isso – fez você sentir algo acima e além da aquisição de novas informações.

Qualquer um dos seis botões de buzz pode ter esse tipo de efeito em seus leitores – então não tenha medo de usá-los.

E-mail pessoal e… Telefonemas também!

AWeber e outros serviços de resposta automática fizeram muito bem para a comunidade de blogs. Eles nos permitem conectar com todos os nossos assinantes interessados ​​e realmente facilitam a atenção pessoal a muitas pessoas.

Mas uma resposta automática ainda vai tão longe. A maioria das pessoas sabe que você está trabalhando com um e entende totalmente as razões para isso. Então, quando você se esforça para enviar um e-mail pessoal não solicitado a alguém – apenas para descobrir como está indo – agradeça pelo apoio e peça sua opinião sobre algo, eles se sentam e prestam atenção.

Quando você é capaz de sondar a compreensão do seu leitor e ajustar na hora, você pode dar a eles uma experiência que é extremamente valiosa.

Por fim, você pode turbinar seu engajamento fazendo com que seu público jogue. Sim, jogue.

Seja através de um concurso, brindes ou votação, enquetes ou competições de comentários, fazer com que as pessoas joguem as faz pensar em você de uma forma totalmente nova. Você não é apenas o escritor com uma prosa adorável e ideias perspicazes; você é a pessoa que os fez sair e fazer X. Quem os conectou com Y. Quem lhes deu uma ótima história para contar (para não mencionar o direito de se gabar!) ao redor da mesa de jantar.

As competições de comentários são ótimas porque incentivam o engajamento ativo. Você faz uma pergunta – de preferência uma que realmente faça o coração acelerar (lembre-se de seus botões de buzz!) – e deixa os comentários rolarem. Você pode definir os critérios que quiser para ganhar: conteúdo, discussão, insight, pesquisa – o quanto mais desafiador você fizer, mais doce será a vitória.

Enquetes e votações são uma forma de jogo um pouco menos intensa – lembre-se do que inspira as pessoas a agir e torne a enquete ou votação tão interessante ou engraçada que seja absolutamente impossível não compartilhar. O humor funciona particularmente bem para isso porque as pessoas adoram surpresas.

As pesquisas e votações nem sempre são as atividades mais brilhantes para os leitores participarem (pense nos formulários do censo e nas eleições municipais), mas você pode fazer disso um deleite com algumas piadas oportunas. Respostas de piadas (Skeletor é um dos meus favoritos), sugestões absurdas e regras malucas (que obviamente não devem ser seguidas) são bons lugares para começar.

Os concursos são os maiores na categoria de brincadeiras, tanto em quanto trabalho eles darão para você e nos possíveis benefícios que você pode obter deles. Eles dão muito trabalho. Você precisa planejar com antecedência o que vai pedir para as pessoas fazerem (tirar e enviar fotos? Escrever artigos? Tweet? Conectar-se com novas pessoas? Todas as opções acima?), e você precisa colocar algum pensamento e algum dinheiro no prêmios – quando você pedir a lua, esteja preparado para recompensar as estrelas!

Exigir que as pessoas se envolvam com você e umas com as outras, ensinando-lhes novas habilidades e obtendo uma pequena promoção extra inocente para iniciar, tornará seu concurso memorável para todos os envolvidos.

Falando em jogos…

Se isso o interessou – e você gostaria de dar uma olhada em primeira mão no marketing experiencial – por que você não vem e confere o Great Online Marketing Scavenger Hunt?

Você não apenas terá a chance de ganhar alguns prêmios fabulosos - isso é apenas a ponta do iceberg - você também competirá com alguns dos novos profissionais de marketing mais legais da Internet para ampliar seu alcance, aumentar e melhorar seus relacionamentos, experimentar novos mídia, e sim, escreva como o diabo. Ou talvez os Dickens… isso ainda está para ser visto.

Espero ver você lá!

Sobre o autor:

Danny Iny (@DannyIny), também conhecido como o “Freddy Kreuger of Blogging”, ensina marketing que funciona na Firepole Marketing. No momento, há uma caça ao tesouro de marketing on-line extremamente empolgante acontecendo por lá, e não é tarde demais para entrar em ação, expandir seu alcance on-line e se envolver com uma comunidade incrível de profissionais de marketing.

Imagem: Criança animada, cortesia de Bigstockphoto.com