7 dicas para promover seu press release online
Publicados: 2022-11-05
O press release está pronto para distribuição e é justamente nessa parte que você fica perplexo!
Embora não haja escassez de meios e métodos para publicar seu press release online, é um desafio promovê-lo entre o mar de outros materiais de relações públicas.
Então como você faz isso? Quais são as melhores soluções para garantir que o seu comunicado de imprensa online chegue ao maior número de olhos possível?
Este guia irá mostrar-lhe como promover o seu comunicado de imprensa online e aumentar o número de leitores.
Aqui está o que você precisa saber sobre a distribuição de press releases:
1. Entre em contato com os meios de comunicação
Seu primeiro passo deve ser entrar em contato com meios de comunicação on-line especializados na publicação de comunicados à imprensa. Isso também pode incluir versões digitais de jornais populares, como The New York Times ou The Wall Street Journal.
É neste momento que você ou sua empresa devem começar a trabalhar na construção de sua lista de mídia. Nesta lista, você incluirá as seguintes informações:
- Nome da Publicação
- Nome do contato direto
- Geralmente um gerente de relações públicas
- Endereço de e-mail ou link de envio de comunicado à imprensa
- Regras de envio
- Informações do público
- Tamanho, demografia, indústria, etc.
Ao construir sua lista de mídia, você saberá quais meios de comunicação devem ser contatados para futuros comunicados à imprensa. No início, envie seu comunicado de imprensa para o maior número possível de publicações relevantes.
Mais tarde, você pode ajustar seu método de distribuição para trabalhar apenas com meios de comunicação que publicaram seus comunicados de imprensa antes. Você também pode ser mais seletivo com o tipo/qualidade do meio de comunicação com o qual trabalhar.
2. Publique seu comunicado de imprensa por conta própria
Embora isso nem sempre tenha sido uma prática padrão nos dias “antigos” das Relações Públicas, agora você pode publicar seu comunicado à imprensa em seu site. Isso pode ser feito em adição ou em vez da publicação por meio de meios de comunicação.
Você deseja publicá-lo diretamente em seu site ou por meio de uma plataforma de publicação. Se você escolher o primeiro, certifique-se de ter uma ótima equipe de desenvolvimento web que possa fazer seu press release parecer limpo e legível online.
Se você publicá-lo por meio de uma plataforma de publicação, poderá escolher a(s) plataforma(s) que achar fácil de usar e ideal para apresentação.
Algumas plataformas de publicação que você pode considerar são:
- Médio
- Subpilha
- Teletipo
- Telégrafo
- Fantasma
- WordPress
Esta é a maneira mais rápida de publicar seu comunicado de imprensa e compartilhá-lo com seu público. Essas plataformas têm sido usadas principalmente para blogs, mas também podem funcionar para a publicação de comunicados à imprensa.
3. Compartilhamento via mídia social
Claro, o marketing de mídia social é a melhor maneira de promover seu comunicado de imprensa depois de publicado online.
Mas, em vez de apenas twittar sem pensar um link para o seu comunicado de imprensa ou compartilhar uma imagem do comunicado de imprensa no Instagram, você deve ter uma estratégia de marketing coesa.
Vejamos algumas estratégias rápidas para promover seu comunicado de imprensa por meio de algumas plataformas de mídia social:
Você deve primeiro publicar seu comunicado de imprensa na íntegra no LinkedIn. Se o comunicado de imprensa representa você, você pode publicá-lo em seu perfil pessoal. Caso contrário, publique-o como parte da página de perfil da sua empresa.
Depois de publicar seu comunicado de imprensa via LinkedIn, você deseja compartilhá-lo com sua rede. A publicação será compartilhada por padrão, no entanto, você também deseja entrar em contato por mensagem direta.
Entre em contato com os principais participantes do seu setor que possam ter interesse em ler o comunicado à imprensa.
Por exemplo, vamos supor que você escreveu sobre um novo produto para sua marca. Você deseja entrar em contato com suas conexões do LinkedIn que possam ter interesse em comprar o referido produto.
Com o Twitter, considere escrever um pequeno tweet de teaser descrevendo seu comunicado de imprensa. Na parte inferior do tweet, adicione um link curto para direcionar ao seu comunicado de imprensa.
Seguindo com o exemplo anterior, você pode twittar algo como:
Lançamos um novo produto.
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Conforto. Melhor qualidade.
Leia sobre nosso lançamento:
Link para o seu comunicado de imprensa
Você também deve considerar “fixar” este tweet até que o comunicado de imprensa não seja mais relevante ou fique desatualizado. Certifique-se de permitir respostas no comunicado de imprensa. Isso permite que você se envolva com quaisquer seguidores que possam ter perguntas ou comentários depois de lerem seu comunicado à imprensa.
Certifique-se de responder prontamente a qualquer resposta. Isso aumenta suas chances de ter seu press release lido.
A grande vantagem do Facebook é que você pode publicar seu comunicado de imprensa na íntegra. Você pode optar por compartilhar um pequeno trecho e, em seguida, vincular ao seu comunicado de imprensa ou simplesmente copiar e colar o texto em uma postagem no Facebook.
Publique seu comunicado de imprensa na página de fãs oficial da sua marca. Certifique-se de fixar este post até que o comunicado de imprensa fique desatualizado. Assim como no Twitter, certifique-se de manter os comentários para que outros possam responder.
Existem, é claro, muitas outras plataformas de mídia social para usar para promover seu comunicado de imprensa. Esses 3 exemplos devem servir de modelo de como você pode trabalhar com qualquer plataforma.
4. Crie uma versão de vídeo e áudio
Esta é uma abordagem incomum, pois os comunicados de imprensa sempre foram escritos. No entanto, como muitos usuários da Internet preferem vídeo e áudio, isso abre mais oportunidades para promover seu press release online.
Por exemplo, em algumas plataformas de publicação, você pode publicar uma versão em áudio do seu comunicado à imprensa. O Substack, por exemplo, possui um reprodutor de áudio embutido para que seus leitores possam ouvir o comunicado de imprensa enquanto o lêem.
Você também pode criar vídeos curtos de 30 a 45 segundos com uma narração do comunicado de imprensa. Dentro do vídeo, você pode incluir links para que seu público se envolva com sua marca.
Isso pode incluir a adição de anotações em uma plataforma de publicação de vídeo, como YouTube ou Rumble. Você também pode adicionar códigos QR no vídeo para vincular ao comunicado de imprensa ou outro link em seu site.
Isso provavelmente se tornará uma prática padrão no futuro, mas, por enquanto, isso ajudará sua marca a se destacar entre a concorrência.
5. O tempo é a chave
Muitas vezes, a principal razão pela qual ninguém lê seu fantástico comunicado de imprensa é porque você o divulgou na hora errada.
Reserve um momento para fazer uma pausa e refletir sobre a última vez que você publicou um comunicado de imprensa que não teve muitas visualizações.
Você pode tê-lo lançado em um dia em que houve outro grande evento de notícias. Se este evento de notícias foi relevante para o seu setor ou não, ele distraiu os leitores de encontrar seu comunicado de imprensa.
Outro aspecto é considerar quando seu público estaria interessado em aprender mais sobre sua marca. Por exemplo, durante as férias de verão, não é ideal publicar um comunicado de imprensa relacionado ao setor educacional.
Mas, à medida que o ano letivo começa, você pode publicar seu comunicado de imprensa e esperar que seus colegas tomem conhecimento.
Às vezes, você pode precisar adiar um comunicado à imprensa se houver uma crise. Se houve um desastre natural devastador, as notícias sobre seus novos fones de ouvido devem esperar!
No entanto, também há casos em que um comunicado de imprensa deve ser publicado assim que a crise for declarada. Este é frequentemente o caso em questões de gestão de reputação.
Por exemplo, se sua empresa estiver envolvida em uma controvérsia, você deve publicar um comunicado à imprensa em até 24 horas após a notícia se tornar pública.
Se você demorasse muito mais, sua defesa não seria levada a sério. Ninguém estaria interessado em ler seu comunicado de imprensa para ouvir seu lado da história se você atrasar sua distribuição.
6. Observe suas análises
Depois de distribuir seu comunicado à imprensa, você deseja estudar análises para acompanhar o desempenho.
Isso lhe dá uma ideia de quais plataformas de mídia social funcionaram melhor para sua distribuição. Você também pode comparar os pontos de vista em diferentes comunicados de imprensa para comparar a qualidade do comunicado.
7. Deixe um profissional escrever
Nossa grande dica final para promover seu press release online é realmente garantir que ele atenda aos padrões profissionais.
Mesmo se você administrar uma pequena startup, terá que lutar contra grandes corporações por atenção. A melhor solução para isso é ter um serviço de redação profissional para escrever seu comunicado de imprensa para você.
Você discutirá seu briefing com o serviço de redação e eles assumirão o controle. O comunicado à imprensa atenderá aos padrões do setor e estará imediatamente pronto para publicação assim que for entregue a você.
Este é um serviço no qual todos os empreendedores devem investir e é a melhor maneira de garantir que você tenha sucesso com o marketing e distribuição de comunicados de imprensa online.
Promova seu comunicado de imprensa
Agora você sabe como promover seu comunicado de imprensa on-line e divulgar sua palavra para um público maior.
Você quer começar entrando em contato com os meios de comunicação. Certifique-se de construir sua lista de mídia ao entrar em contato com eles.
Você também pode publicar seu comunicado de imprensa e distribuí-lo pelas mídias sociais. Certifique-se de criar uma versão em vídeo e áudio e liberar seu comunicado de imprensa no momento apropriado.
Você também deseja estudar análises para acompanhar o desempenho. Se você precisar de ajuda para escrever seu comunicado à imprensa, ficaremos felizes em ajudar!