著者プラットフォームを構築する方法

公開: 2023-09-01

David Loy によるゲストブログ

「視聴者を増やす必要がある。」

「メールリストを作成する必要があります。」

「より多くのフォロワーを獲得する必要があります。」

これらは異なるメッセージのように聞こえますが、すべて同じ基盤を指しています。

著者のプラットフォームを構築する必要があります。

ほとんどの作家志望者と同じように、あなたも次のように疑問に思うかもしれません。

しかし、本当にプラットフォームを構築する必要があるのでしょうか?

そうでないかもしれない。

あなたの作品を誰も読まなくても大丈夫なら…

文章でお金を稼ぎたくないのなら…

あなたの目標が単に楽しみのために書くこと、または家族に知恵を伝えることである場合…

そうすれば、友人よ、「プラットフォームを構築する必要がある！」と屋上から叫んでいる人々をすべて無視できます。

しかし、自分の文章を中心にビジネスを築きたい、自分の名を上げたい、あるいは趣味で書く以上のことをしたいのであれば、

はい、プラットフォームを構築する必要があります。

ただし、著者プラットフォームの構築方法を説明する前に、プラットフォームとは何か、そしてなぜそれが必要なのかを正確に定義しましょう。

著者プラットフォームとは何ですか?

著者プラットフォームは、自分の文章を視聴者と共有するために使用できる「オンラインステージ」です。

人々が「プラットフォーム」という用語を使用するとき、ほとんどの場合、電子メールリスト、ソーシャルメディアのフォロー数、またはブログの読者層を指します。

著者プラットフォームが必要な理由

あなたのプラットフォームは、出版社やエージェントが査読のために原稿を提出するときに最初に見るものの 1 つです。彼らは単にあなたをオンラインで検索し、あなたがどのような存在を確立しているかを確認します。

実際、彼らはあなたの原稿を見る前にこれを行うことがよくあります。

なぜ？

代理店と出版社がビジネスを運営しています。つまり、彼らはお金を稼ぐ必要があるのです。彼らがお金を稼ぐ方法は、大量の本を売ることです。

すでにあなたのことをよく知っている人が増えれば増えるほど、出版社はあなたの本をより多く販売することが容易になります。そして彼らはそれが好きです。

つまり、プラットフォームを構築することは、出版される可能性が高まるため重要です。

ライタープラットフォームを構築する方法

これは簡単なプロセスだと言いたいのですが、そうではありません。実際にはとても大変な作業です。したがって、迅速な解決策を探している場合、これはあなたには適さないかもしれません。

ただし、明るい兆しもあります。

プラットフォームの構築は簡単です。

ただし、「シンプル」は「簡単」という意味ではないことに注意してください。

独自のプラットフォームの構築を開始するために実行できる正確な 8 つのステップを説明します。ただし、これらのステップに従って実際に作業に取り組むのはあなた次第です。

始めましょう。

ステップ 1: 著者名を決める

本名またはペンネームを選択してください。

選択する具体的な名前はそれほど重要ではありません。ただし、一貫性は重要です。

ペンネームを決めると、自分の作品を宣伝するためにそのペンネームに固定されることになります。ペンネームは隠すべきものではありません。あなたは公の場でその名前で知られるようになるでしょう。

したがって、賢明に選択してください。

使用する予定の名前を調べてください。他の人がすでにその名前を使用している場合は、その人が何をしているかを見て、次のように尋ねてください。

彼らがやっていることと私がやっていることの間に重複する可能性はありますか?

例として:

私たちのチームのライターの 1 人が自分の名前で URL を購入しようとしたとき、ヘアスタイリストがすでに「.com」URL を確保していることに気づきました。

しかし、執筆とヘアスタイリングの間に重複する部分はほとんど存在しないため（そして、この 2 つの間に競合はほとんどないだろう）、彼は自分の名前を使い続けることにしましたが、拡張子は「.com」ではなく「.co」にしました。

名前を決めたら、そのまま使い続けてください。指定された URL をすぐに保護し、最もアクティブになる予定のソーシャルメディアプラットフォームに名前を登録してください。

ステップ 2: ターゲットユーザーを見つけて焦点を当てる

どのようなタイプの読者があなたの文章を楽しんでくれるでしょうか？

それがあなたのターゲット層です。

残念ながら、「全員」は良い答えではありません。具体的にしたいのです。

例えば：

実際の科学理論や事実に基づいて SF を書いている場合、読者は科学の専門職に就いている、または少なくとも科学に興味を持っている大人である可能性が高くなります。

ターゲットとする視聴者が誰であっても、彼らが誰であるかを正確に知る必要があります。今は推測や曖昧さを主張している場合ではありません。

対象読者を明確にするために考えられる方法は 2 つあります。

Amazon.com にアクセスして、あなたの著作に似た本を探してください。レビューを読んでください。ユーザープロフィールをクリックすると、そのレビュー担当者が他にどのようなことに興味を持っているかがわかります。これらの人々についてできる限りのことを学びましょう。彼らはあなたの聴衆です。
あなたが書いているトピックに関するフォーラムを見つけてください。フォーラムのスレッドを調べて、人々が興味を持っていることについて読んでください。彼らはどんな人たちなのでしょうか？彼らの興味や性格タイプについて何がわかりますか?

繰り返しますが、目標はできるだけ具体的にすることです。

あなたの完璧なターゲット顧客は誰ですか? あなたのブランドと関わり、購入する可能性が最も高い人は誰ですか?

書き出してみましょう。

年齢、人口統計、背景、興味、その他具体的に記入できる領域。

彼らにも名前を付けてください。

これはあなたの顧客アバターです。

座って文章を書いたり、ソーシャルメディアのコンテンツを作成したり、電子メールでコミュニケーションしたりするたびに、この人物を思い浮かべてください。

他の誰でもない、この 1 人の読者に向けて書きましょう。

最終的な目標は 2 つあります。

視聴者についてできる限りのことを学びましょう。
彼らがオンラインでたむろしている場所を見つけてください。

「魚がいるところで釣れ。」

従業員がどこで時間を過ごしているかを調べて、そこで彼らと関わりましょう。

ターゲットとする視聴者に特化したサービスを提供することで、ブランドを確立し、信頼性を築き、長期にわたって一貫した価値を提供する最良の機会が得られます。

Leverage Brands では、ターゲットユーザーをより深く理解するために共感マップテンプレートを使用しています。

ステップ 3: 著者/個人ブランドの Web サイトを作成する

ここでは「完璧」よりも「完了」の方がはるかに重要です。

誰も見たことのないほど美しい Web サイトは必要ありませんが、 Webサイトは必要です。

お気に入りの作家や人物の Web サイトを調べてください。彼らのどこが好きですか? 彼らの何が気に入らないのですか？何を模倣したいのか、それとも避けたいのか?

あなたのウェブサイトでは、毎日、あなたのことを他の人に伝えることができます。自分のことを話すことができないときに、それはあなたの代わりに話します。

Jerry には、著者の Web サイトを作成するための詳細なガイドがあり、ここをクリックすると参照できます。

ステップ 4: お気に入りのソーシャルメディアサイトで存在感を構築する

「すべて」、「ほとんど」、または「5 つの」ソーシャルメディアプラットフォームとは言っていないことに注意してください...

私は「あなたのお気に入り」と言いました。

Pinterest が何なのかよく分からない場合は、Pinterest でプロフィールを作成するのに時間を無駄にしないでください。

Instagram が好きで、そこで時間を過ごすのが楽しいなら、そこから始めてください。

ポイントは、自分の好きなものから始めることです。これは通常、ターゲットとなる視聴者も好きなものから始めることを意味します。

私たちは同じ考えを持つ人々に流れ着く傾向があるため、自分が知っていることから始めて、将来はそこから拡張することを検討してください。

ソーシャルメディアページに投稿できる 1 か月分のコンテンツを書き出すことから始めましょう。これは、ソーシャル投稿を数回に分けて書く習慣を付けるためです。

ステップ 5: 自己紹介を書く

誤解しないでください—

自分自身についての自己紹介を書くのは難しいです。

作家になったからといって、自動的に自分について書くのが簡単になるわけではありません。したがって、ここで苦労しているとしても、あなたは一人ではありません。

ほとんどの人にとって、自分がどれほど素晴らしいか、そしてなぜ他の人があなたの文章に気を配る必要があるのかについて話すのは難しく、気まずいものです。

著名な作家のほとんどが他人に略歴を書いてもらうのはこのためです。したがって、別の熟練したライターにプロフィールを作成してもらうことができれば、素晴らしいことになります。それを行う。

しかし、ほとんどの人にとって、これに対処する最善の方法は、自分自身と精神的なゲームをすることです。

あなたについて注目すべきこと、または興味深いことを 20 個書き出してください。カテゴリには次のものが含まれます。

業績
家族の事実
受賞歴
情熱
その他、興味深いものは何でも。

そのリストを 10 個に絞り込みます。このステップで不正行為をしないでください。

リストを半分に減らしたとしても、自分に関する事実を 20 個書き出すという練習は、後で役に立ちます。

10 の事実を把握したら、最初の本が明日印刷されると仮定してください。

しかし、あなたの経歴を入手するまでは本を印刷することはできません。

リストした事実を使用して、自分自身についていくつかの段落を書きます。締め切りに間に合うかのように書きましょう。

親しい友人や家族に簡単に編集してもらいます。それからブレーキを踏みます。

最終バージョンを数日間放置してください。

自分が書いた内容に満足できない場合は、プロセスをもう一度試してください。

そして、覚えておいてください、今日書く自己紹介は、永遠に使用する自己紹介である必要はありませんが、できるだけ早く何かを用意する必要があります。

ステップ 6: 電子メールアドレスを収集する

Web サイトを訪問する人々から電子メールアドレスを収集する方法が必要です。

これをリードジェネレーションと呼びます。

この投稿は技術ガイドではないため、ここでは詳しく説明しませんが、役立つ可能性のある見込み顧客発掘ツールをいくつか紹介します。

一部の電子メールサービスプロバイダーや Web サイト作成プラットフォームには、潜在顧客の発掘を管理する方法が組み込まれています。 (Mailchimp と Squarespace が思い浮かびます。)

これは、長期的なプラットフォームを構築する上で最も重要な部分の 1 つです。

その理由は次のとおりです。

ソーシャルメディアを通じて人々とコミュニケーションをとるときは、そのソーシャルメディア団体のガイドラインに従ってコミュニケーションを行っていることになります。

しかし、電子メールで視聴者とコミュニケーションをとる場合、メッセージの種類、伝え方、見た目、長さ、雰囲気などをコントロールすることができます。

プラットフォームを構築するときの主な目的の 1 つは、提供するコンテンツを楽しみ、次の本の購入を検討する可能性が高い忠実で熱心な聴衆を生み出すことであることを忘れないでください。

メッセージの提示方法をコントロールすることは、それを達成するのに役立ちます。

これをさらに一歩進めるために、メールリストにサインアップする人全員を対象としたリードマグネット (無料の役に立つ、または興味深いリソース) を作成できます。

リードマグネットは、読者が高く評価する何らかの価値を含む短い PDF のようなシンプルなものでも構いません。あるいは、次の本の最初の章や、読者が何らかの目標を達成するのに役立つお気に入りツールのトップ 10 のリストなどでも構いません。

リードマグネットが何であれ、それが人々にあなたのメールリストに参加する理由を与えるようにしてください。

ステップ 7: メールリストのコミュニケーション戦略を決定する

では、誰かがあなたのメールリストにサインアップした後はどうなるのでしょうか?

ステップ 6 でリードマグネットを作成した場合は、サインアップ後すぐにそのマグネットを誰かに送信する必要があります。

しかし、それではどうでしょうか？

読者はどれくらいの頻度であなたから連絡を受けるでしょうか? では、そのメールでは何を話すのでしょうか?

これらの質問に対する答えを見つけてください。そして、聴衆に伝えてください。

理想的には、電子メールを送信する頻度とその電子メールに含まれる内容を正確に伝えるウェルカムメールを作成する必要があります。

これは、リードマグネット配信の一部であることも、完全に別の電子メールであることもあります。

要点は次のとおりです。

購読者に対して、あなたから何が得られるのかを明確に伝えてください。

ここに間違った答えはありませんが、答えは必要です。

人々は確実性を求めています。彼らは何が起こっているのか、いつ起こるのかを知りたいと思っています。

これらのものを一貫して提供すると、忠実なフォロワーが生まれ始めます (これはプラットフォーム構築の重要な部分です)。

ステップ 8: ソーシャルメディアコンテンツ戦略を作成する

覚えて-

すべてのソーシャルメディアチャネルに参加する必要はありません。ただし、選択するチャネルについては計画が必要です。

常に投稿する必要はありませんが、一貫して投稿する必要があります。あなたにとって継続的とは、週に 1 回を意味するかもしれません。計画を守り、反応を監視し、それに応じて調整する限り、それは問題ありません。

しかし、ソーシャルメディアコンテンツ戦略を立てるときに避けたい一番のことは次のとおりです。

非現実的な期待を設定する。

今どんなに興奮していても、「来年は毎日 Facebook に 1 日 6 回投稿するつもりです」などの発言は避けてください。

自分自身にそんなことをしないでください。そして、あなたのフォロワーに対してそのようなことをしないでください。

実際に攻撃できるとわかっているターゲットから始めましょう。必要に応じてそこから成長しますが、過度に約束しないでください。

ソーシャルメディアページでお気に入りの著者をフォローして交流することで、ソーシャルメディアコンテンツ戦略がどのように機能するかをよりよく理解できます。

何が効果的で、何がファンの共感を呼ぶかに細心の注意を払ってください。自分の戦略に適したものを適応させ、自分の結果を注意深く監視して、調整が必要かどうかを確認します。

Writer プラットフォームの構築は簡単ですが、簡単ではありません

これら 8 つのステップは素晴らしいスタートですが、すべてを実行しない限り、その効果を最大限に活用することはできません。

シンプルですが、簡単ではありません。

ただし、圧倒されないでください。従うべきゲームプランができたことを励みにします。

「一夜にして成功」するには、ほとんどの場合 10 年以上の時間がかかるため、一貫性を重視してください。道は簡単ですが、多くの努力が必要です。

ロードマップがあります。さあ、動き出す時が来ました。 :)

David Loy は、ブランドコーチ、デジタルマーケティングの専門家、Leverage Brands の共同創設者兼 CEO です。レバレッジはジェリー・ジェンキンスのブランドを管理しています。