Jak zbudować platformę autorską

Blog gościnny prowadzony przez Davida Loya

„Musisz zwiększyć grono odbiorców”.

„Musisz zbudować listę e-mailową”.

„Musisz zdobyć więcej obserwujących”.

Brzmią one jak różne przesłania, ale wszystkie wskazują na ten sam fundament:

Musisz zbudować platformę autorską.

Podobnie jak większość początkujących pisarzy, możesz się zastanawiać:

Ale czy naprawdę muszę budować platformę?

Może nie.

Jeśli nie przeszkadza Ci to, że nikt nigdy nie czyta Twojej pracy…

Jeśli nigdy nie chcesz zarabiać na pisaniu…

Jeśli Twoim celem jest po prostu pisanie dla przyjemności lub przekazywanie mądrości rodzinie…

Wtedy możesz, mój przyjacielu, zignorować tych wszystkich ludzi krzyczących z dachów, że „MUSISZ ZBUDOWAĆ PLATFORMĘ!”

Ale jeśli chcesz zbudować biznes wokół swojego pisania, wyrobić sobie markę lub robić cokolwiek innego niż pisanie dla zabawy…

Zatem tak, musisz zbudować platformę.

Zanim jednak powiem Ci, jakzbudować platformę autorską, zdefiniujmy dokładnie, czym jest platforma i dlaczego jej potrzebujesz.

Co to jest platforma autorska?

Platforma autorska to „scena online”, za pomocą której możesz dzielić się swoimi tekstami z publicznością.

Kiedy ludzie używają terminu „platforma”, najczęściej mają na myśli listę e-mailową, liczbę obserwujących w mediach społecznościowych lub czytelników Twojego bloga.

Dlaczego potrzebujesz platformy autorskiej

Twoja platforma jest jedną z pierwszych rzeczy, na którą zwracają uwagę wydawcy i agenci, gdy przesyłasz manuskrypt do recenzji. Po prostu szukają Cię w Internecie i sprawdzają, jaką obecność posiadasz.

W rzeczywistości często robią toprzedzapoznaniem się z rękopisem.

Dlaczego?

Agenci i wydawcy prowadzą działalność gospodarczą. Oznacza to, że muszą zarabiać. Zarabiają, sprzedając dużą liczbę książek.

Im więcej osóbjużCię zna, tym łatwiej będzie wydawcy sprzedać więcej egzemplarzy Twojej książki. I to im się podoba.

Krótko mówiąc, budowanie platformy jest ważne, ponieważ zwiększa prawdopodobieństwo publikacji.

Jak zbudować platformę dla pisarzy

Chciałbym powiedzieć, że był to łatwy proces, ale tak nie jest. To naprawdę dużo ciężkiej pracy. Jeśli więc szukasz szybkiego rozwiązania, może to nie być dla Ciebie.

Jest jednak dobra strona:

Budowa platformyjestprosta.

Pamiętaj jednak, że „prosty” nie oznacza „łatwy”.

Pokażę Ci dokładnie 8 kroków, które możesz wykonać, aby rozpocząć budowę własnej platformy , ale to od Ciebie zależy, czy wykonasz te kroki i włożysz w to pracę.

Zacznijmy.

Krok 1: Wybierz imię i nazwisko autora

Wybierz swoje prawdziwe imię lub pseudonim.

Konkretna nazwa, którą wybierzesz, nie jest aż tak ważna. Ważnajestjednak konsekwencja .

Kiedy już wybierzesz pseudonim, jesteś na niego skazany w celu promowania swojej pracy. Pseudonim nie jest czymś, za czym można się ukryć. Będziesz znany publicznie pod tym imieniem.

Wybieraj więcmądrze.

Sprawdź nazwę, której planujesz używać. Jeśli ktoś inny używa już tej nazwy, przyjrzyj się temu, co robi i zapytaj:

Czy istnieje potencjalne nakładanie się tego, co robią oni i tego, co robię ja?

Jako przykład:

Kiedy jeden z autorów naszego zespołu postanowił kupić adres URL pod swoim nazwiskiem, odkrył, że fryzjer zabezpieczył już adres URL „.com”.

Ponieważ jednak pisanie i stylizacja włosów praktycznie nie pokrywają się (a konkurencja między nimi prawdopodobnie byłaby niewielka), zdecydował się nadal używać swojego nazwiska, ale z rozszerzeniem „.co” zamiast „.com”.

Kiedy już wybierzesz imię, trzymaj się go. Natychmiast zabezpiecz ten nazwany adres URL i zarejestruj swoje imię i nazwisko na platformach mediów społecznościowych, na których planujesz być najbardziej aktywny.

Krok 2: Znajdź i skup się na swojej grupie docelowej

Jakiemu typowi czytelnika spodoba się Twoje pisanie?

To Twoja grupa docelowa.

Niestety, „wszyscy” nie jest dobrą odpowiedzią. Chcesz być konkretny.

Na przykład:

Jeśli piszesz fantastykę naukową opartą na rzeczywistych teoriach i faktach naukowych, twoimi odbiorcami będą prawdopodobnie dorośli, którzy wykonują zawód naukowy lub przynajmniej interesują się nauką.

Kimkolwiek są Twoi odbiorcy docelowi, musisz dokładniewiedzieć , kim oni są. To nie jest czas na domysły i dwuznaczności.

Oto dwa potencjalne sposoby wyjaśnienia odbiorców:

1. Wejdź na Amazon.com i znajdź książki podobne do Twojego autorstwa. Przeczytaj recenzje. Kliknij profile użytkowników i dowiedz się, czym jeszcze interesują się recenzenci. Dowiedz się wszystkiego o tych osobach. Oni są Twoją publicznością.
2. Znajdź fora poświęcone tematom, o których piszesz. Przejrzyj wątki na forum i przeczytaj, czym interesują się ludzie. Jacy oni są? Co możesz rozpoznać na temat ich zainteresowań i typów osobowości?

Powtórzę raz jeszcze: Twoim celem jest podanie jak największej szczegółowości:

Kto jest Twoim idealnym klientem docelowym? Osoba, która najprawdopodobniej nawiąże kontakt z Twoją marką i dokona zakupu od niej?

Napisz to.

Wiek, dane demograficzne, pochodzenie, zainteresowania i wszelkie inne obszary, w których możesz podać szczegóły.

Nadaj im też imię.

To jest Twój awatar klienta.

Wizualizuj tę osobę za każdym razem, gdy siadasz do pisania, tworzenia treści dla mediów społecznościowych i komunikacji za pośrednictwem poczty elektronicznej.

Pisz dla tego jedynego czytelnika – dla nikogo innego.

Twój ostateczny cel jest dwojaki:

1. Dowiedz się wszystkiego, co możesz o swoich odbiorcach.
2. Dowiedz się, gdzie spędzają czas w Internecie.

„Ryby tam, gdzie są ryby.”

Dowiedz się, gdzie Twoi ludzie spędzają czas i tam nawiązuj z nimi kontakt.

Obsługa klientów docelowych zapewni najlepszą okazję do ugruntowania marki, zbudowania wiarygodności i zapewnienia im stałej wartości przez dłuższy czas.

W Leverage Brands używamy szablonu mapy empatii, aby lepiej zrozumieć naszą grupę docelową.

Krok 3: Stwórz witrynę autorską/marki osobistej

„Gotowe” jest tutaj o wiele ważniejsze niż „Idealne”.

Nie potrzebujesz najpiękniejszej witryny internetowej, jaką ktokolwiek kiedykolwiek widział, ale potrzebujesz witryny internetowej.

Przeglądaj strony internetowe swoich ulubionych autorów lub osobistości. Co Ci się w nich podoba? Co Ci się w nich niepodoba? Co chcesz naśladować, a czego unikać?

Twoja witryna internetowa może opowiadać o Tobie innym przez cały dzień, każdego dnia. Mówi za ciebie, kiedy nie możesz mówić za siebie.

Jerry ma szczegółowy przewodnik na temat tworzenia autorskiej witryny internetowej, który możesz zobaczyć, klikając tutaj .

Krok 4: Zbuduj obecność w swoich ulubionych serwisach społecznościowych

Zauważ, że nie powiedziałem „wszystkie”, „większość” lub „pięć” platform mediów społecznościowych…

Powiedziałem „twójulubiony”.

Nie trać czasu na budowanie profilu na Pintereście, jeśli nie masz pojęcia, czym jest Pinterest.

Jeśli lubisz Instagram i lubisz spędzać na nim czas, zacznij od niego.

Chodzi o to, aby zacząć od tego, co lubisz, co zazwyczaj oznacza, że ​​zaczynasz od tego, co lubi także Twoja docelowa publiczność.

Mamy tendencję do dryfowania do ludzi o podobnych poglądach, więc zacznij od tego, co wiesz, a następnie rozważ rozszerzenie tego w przyszłości.

Zacznij od działania, pisząc treści na miesiąc, które możesz opublikować na swoich stronach w mediach społecznościowych. Ma to na celu wyrobienie w Tobie nawyku pisania postów w mediach społecznościowych partiami.

Krok 5: Napisz swoją biografię

Niepopełnić błędu-

Napisanie biografii o sobie jest trudne.

Bycie pisarzem nie oznacza, że ​​pisanie o sobie automatycznie staje się łatwe. Jeśli więc zmagasz się z tym problemem, nie jesteś sam.

Większości ludzi mówienie o tym, jaki jesteś wspaniały i dlaczego inni powinni przejmować się twoimi tekstami, jest trudne i niezręczne.

Dlatego też najbardziej znani autorzy zlecają innym osobom napisanie za nich biografii. Jeśli więc możesz poprosić innego wykwalifikowanego pisarza o stworzenie Twojej biografii, świetnie! Zrób to.

Jednak dla większości ludzi najlepszym sposobem poradzenia sobie z tym jest rozegranie ze sobą mentalnej gry.

Zapisz 20 godnych uwagi lub interesujących rzeczy o Tobie. Twoje kategorie mogą obejmować:

• Osiągnięcia
• Fakty rodzinne
• Nagrody
• Pasje
• I wszystko inne ciekawe.

Zawęź tę listę do 10. I nie oszukuj na tym etapie!

Nawet jeśli przecinasz swoją listę o połowę, ćwiczenie polegające na spisaniu 20 faktów o sobie przyda się później.

Kiedy już poznasz 10 faktów, udaj, że jutro drukowana jest Twoja pierwsza książka…

Ale nie mogą wydrukować książki, dopóki nie będą mieli twojej biografii.

Wykorzystaj podane fakty i napisz kilka zdań o sobie. Pisz tak, jakbyś dobiegł terminu.

Poproś bliskiego przyjaciela lub członka rodziny o szybką edycję. Następnie naciśnij hamulce.

Poczekaj kilka dni z ostateczną wersją.

Jeśli nie jesteś zachwycony tym, co napisałeś, spróbuj ponownie.

I pamiętaj, biografia, którą napiszesz dzisiaj, NIE MUSI być biografią, z której będziesz korzystać na zawsze, ale musisz miećcośJAK NAJSZYBCIEJ.

Krok 6: Zbierz adresy e-mail

Potrzebujesz sposobu na zbieranie adresów e-mail od osób odwiedzających Twoją witrynę.

Nazywa się togenerowaniem leadów.

Ten post nie jest przewodnikiem technicznym, więc nie będę się tutaj wdawał w szczegóły, ale oto kilka narzędzi do generowania leadów , które mogą być pomocne.

Niektórzy dostawcy usług e-mail i platformy do tworzenia witryn internetowych również mają wbudowane sposoby zarządzania generowaniem potencjalnych klientów. (Przychodzą mi na myśl Mailchimp i Squarespace.)

Jest to jedna z najważniejszych części budowania platformy w perspektywie długoterminowej.

Dlatego:

Komunikując się z ludźmi za pośrednictwem mediów społecznościowych, robisz to zgodnie z wytycznymi danego podmiotu obsługującego media społecznościowe.

Ale komunikując się z odbiorcami za pośrednictwem poczty elektronicznej, masz kontrolę nad rodzajem wiadomości, sposobem dostarczenia, wyglądem, długością, nastrojem itp.

Pamiętaj, że podczas tworzenia platformy jednym z głównych celów jest stworzenie lojalnej i zaangażowanej publiczności, która będzie zadowolona z tego, co oferujesz i prawdopodobnie rozważy zakup Twojej kolejnej książki…

Kontrola nad sposobem prezentacji wiadomości pomaga to osiągnąć.

Aby pójść o krok dalej, możesz stworzyć magnes wiodący (bezpłatny, pomocny lub interesujący zasób) dla każdego, kto zapisze się na Twoją listę e-mailową.

Twój magnes wiodący może być tak prosty, jak krótki plik PDF zawierający jakąś wartość, którą docenią czytelnicy, może to być pierwszy rozdział Twojej następnej książki lub lista 10 ulubionych narzędzi, które pomogą Twoim czytelnikom osiągnąć jakiś cel.

Niezależnie od tego, jaki jest Twój magnes wiodący, upewnij się, że daje ludziom powód do dołączenia do Twojej listy e-mailowej.

Krok 7: Zdecyduj o strategii komunikacji na liście e-mailowej

Co się więc stanie, gdy ktoś zapisze się na Twoją listę e-mailową?

Jeśli w kroku 6 utworzyłeś lead magnet, należy go wysłać do kogoś natychmiast po zarejestrowaniu się.

Ale co wtedy?

Jak często Twoi czytelnicy będą się od Ciebie kontaktować? A o czym będziesz mówić w tych e-mailach?

Zastanów się nad odpowiedziami na te pytania. A potem powiedz to swoim słuchaczom.

W idealnym przypadku będziesz mieć wiadomość powitalną, która dokładnie poinformuje innych, jak często będziesz im wysyłać wiadomości e-mail i co będzie w nich zawarte.

Może to być część Twojej przesyłki z magnesem wiodącym lub całkowicie oddzielny e-mail.

Najważniejszym punktem jest to:

Wyjaśnij subskrybentom, co od Ciebie otrzymają.

Nie ma tu złej odpowiedzi, ale odpowiedźmusi być .

Ludzie chcą pewności. Chcą wiedzieć, co się dzieje i kiedy to się dzieje.

Kiedy dostarczasz te rzeczy w sposób konsekwentny, zaczynasz tworzyć lojalnych fanów (co jest OGROMNĄ częścią budowania platformy).

Krok 8: Stwórz strategię dotyczącą treści w mediach społecznościowych

Pamiętać-

Nie musisz być na każdym kanale mediów społecznościowych. Ale w przypadku kanału (lubkanałów), który wybierzesz, potrzebujesz planu.

Nie musisz publikować stale, ale musisz publikowaćregularnie. Konsekwentne dla Ciebie może oznaczać raz w tygodniu. I nie ma w tym nic złego, jeśli będziesz trzymać się planu, monitorować reakcje i odpowiednio dostosowywać działania.

Ale oto rzecz numer 1, której chcesz uniknąć podczas opracowywania strategii dotyczącej treści w mediach społecznościowych:

Stawianie nierealistycznych oczekiwań.

Bez względu na to, jak bardzo jesteś teraz podekscytowany, unikaj mówienia czegoś w stylu: „Będę publikował posty na Facebooku sześć razy dziennie, każdego dnia, przez następny rok”.

Nie rób tego sobie. I nie rób tego swoim obserwującym.

Zacznij od celu, o którym wiesz, że faktycznie możesz trafić. Rozwijaj się, jeśli zajdzie taka potrzeba, ale nie obiecuj zbyt wiele.

Obserwuj i nawiązuj kontakt ze swoimi ulubionymi autorami na ich stronach w mediach społecznościowych, aby uzyskać lepszy pogląd na to, jak może działać Twoja strategia dotycząca treści w mediach społecznościowych.

Zwróć szczególną uwagę na to, co działa i co rezonuje z ich zwolennikami. Dostosuj to, co ma sens, do własnej strategii, a następnie uważnie monitoruj własne wyniki, aby sprawdzić, czy konieczne są jakieś korekty.

Tworzenie platformy dla pisarzy jest proste — niełatwe

Te 8 kroków to świetny początek, ale nie osiągniesz z nich jak najwięcej, jeśli nie wykonasz ich wszystkich.

To proste, ale nie jest to łatwe.

Nie daj się jednak przytłoczyć. Ciesz się, że masz już plan gry, którego możesz przestrzegać!

Na „sukces z dnia na dzień” prawie zawsze trzeba czekać 10 lub więcej lat, dlatego skup się na konsekwencji. Droga jest prosta, ale wybrukowana pracą.

Masz plan działania. Teraz czas się ruszyć. :)

David Loy jest trenerem marki, ekspertem ds. marketingu cyfrowego oraz współzałożycielem i dyrektorem generalnym Leverage Brands.Leverage zarządza marką Jerry'ego Jenkinsa.