Mastering SEO per i comunicati stampa: la guida definitiva

Una startup ha appena lanciato un prodotto innovativo. Fai saltare un comunicato stampa e aspettano la trazione. Grilli. I media non mordono, i backlink non fioriscono mai e Google sussulta a malapena. Cosa è andato storto?

Non è il prodotto, è il comunicato stampa. In particolare, come è stato ottimizzato.

SEO non è più solo per post di blog e landing page. Quando il comunicato stampa viene composto per la ricerca, diventa un magnete che tira i giornalisti, i motori di ricerca e il pubblico che si desidera effettivamente raggiungere.

Immagina le tue notizie non solo per essere coperte, ma di classifica. Sindacato attraverso i canali, incorporati con parole chiave mirate e i lettori puntati direttamente al tuo marchio.

Possiamo aiutare. Passiamo a ciò che devi sapere sulla SEO per i comunicati stampa .

Perché SEO conta

SEO dà le gambe del comunicato stampa. Un comunicato stampa ben ottimizzato può classificare i risultati di ricerca per mesi, a volte anni, trasformando quello che una volta era un annuncio a breve termine in una risorsa a lungo termine.

A differenza del PR tradizionale, che si basa sui gatekeeper per raccogliere la tua storia, SEO invita la scoperta diretta. Potenziali clienti, investitori e partner possono trovare il tuo comunicato stampa da soli attraverso le domande di ricerca. Ciò rimuove l'attrito e si espande oltre la tua lista dei media.

C'è anche un vantaggio tecnico: quando il tuo comunicato stampa è ottimizzato per i motori di ricerca e pubblicato attraverso piattaforme ad alta automobilità, può generare backlink di alta qualità sul tuo sito. I backlink sono uno dei principali fattori di classificazione di Google. Ognuno agisce come un voto di fiducia che spinge più in alto l'autorità di dominio del tuo sito .

Molte aziende distribuiscono comunicati stampa senza ottimizzarli, il che ti dà un vantaggio. SEO consente al tuo rilascio di superare l'attenzione della posta in arrivo.

Può essere citato, condiviso, incorporato e referenziato ripetutamente sui blog, nelle newsletter e attraverso gli aggregatori di notizie. Senza SEO, quella portata scompare una volta che la tua esplosione e -mail svanisce.

Strategie SEO per PR: scegliere i titoli giusti

Il tuo titolo è il momento di make-or-break del tuo comunicato stampa. È la prima cosa che i lettori vedono, la prima cosa che Google indica e il fattore più importante nel fatto che la tua versione venga cliccata, condivisa o completamente ignorata.

Un grande titolo attira l'attenzione senza ricorrere alla lanugine e, soprattutto, offre ai motori di ricerca un contesto chiaro su ciò che le notizie in realtà, il che massimizzerà la portata stampa. Usa una parola chiave o una frase che corrisponda a ciò che il tuo pubblico è probabilmente alla ricerca, non solo di ciò che suona bene internamente .

Se stai lanciando una funzione AI per i broker immobiliari, allora lo strumento AI per gli agenti immobiliari attirerà molto più potere di ricerca di qualcosa di vago.

Mantienilo diretto, sotto i 70 caratteri ed evita il gergo o le curve intelligenti di frase che diluiscono il significato. Gli editori non passano il tempo a decodificare il titolo e gli algoritmi non classificano ciò che non possono classificare. Il tuo obiettivo è la chiarezza con urgenza.

Ove possibile, carichi frontali con i titoli con:

• Lancio di azione
• Aggiornamenti
• Aperture
• Segnalazioni
• Studi
• Pietre miliari

Questo segnala sia la notizia che la specificità. E se la tua versione include dati geografici o sensibili al tempo, includilo.

Incorporare correttamente le parole chiave

L'uso della parola chiave in un comunicato stampa non riguarda il volume. Si tratta di:

• Posizionamento
• Bilancia
• Tono

Se eseguita correttamente, le parole chiave segnalano ai motori di ricerca di cosa tratta la tua versione senza distrarre o fastidiosi lettori umani.

Identifica una parola chiave primaria e da due a quattro parole chiave o frasi secondarie che supportano l'argomento. Questi dovrebbero riflettere ciò che il tuo pubblico sta effettivamente scrivendo nelle barre di ricerca, non solo i nomi dei prodotti interni o il gergo del settore.

Puoi utilizzare strumenti diversi per scoprire termini ad alto traffico e a bassa concorrenza che sono contestualmente allineati con il tuo annuncio. Una volta che hai scelto le parole chiave, posizionale dove contano .

Il titolo dovrebbe includere la parola chiave principale se si adatta naturalmente. Quindi, posiziona la stessa parola chiave all'inizio del sottotitolo e entro il primo paragrafo del corpo.

Questo triplo hit aiuta Google a capire di cosa tratta immediatamente. Distribuisci le parole chiave secondarie per tutto il resto della copia, specialmente in:

• Sottotitoli
• Citazioni
• Punti elenco

Evita di arricchire più parole chiave in una frase o ripetere la stessa frase in ogni paragrafo. Che può:

• Legge male
• Flags il filtro spam
• Innesca le penalità dai motori di ricerca
• Diminuire il tuo messaggio credibilità

Scrivi sempre per gli umani prima, i motori di ricerca in secondo luogo. Se una parola chiave non si sente naturale in una frase, rielaborare la frase , non i tuoi standard per tattiche di rilascio stampa efficaci.

Scegli il testo di ancoraggio giusto

Il testo di ancoraggio non è solo un collegamento ipertestuale; È un segnale sia per i lettori che per i motori di ricerca su ciò che è dall'altra parte del clic. In un comunicato stampa, la scelta del testo di ancoraggio può rafforzare il tuo SEO o sabotarlo.

L'obiettivo è quello di essere strategici senza essere spam, naturale senza essere vaghi. Evita collegamenti pigri come:

• "Clicca qui."
• "Per saperne di più."
• URL grezzi

Questi non dicono a Google nulla e non danno al tuo SEO nessun ascensore.

Allo stesso tempo, non cadere nella trappola dell'ottimizzazione eccessiva con frasi rigogliose come il miglior software cloud payroll per le piccole imprese gratuite. Quel tipo di eccesso si legge come manipolativo e può essere contrassegnato da algoritmi .

Il punto debole è descrittivo e pertinente. Pensa in termini di contesto. Se il tuo comunicato stampa parla di un nuovo lancio di funzionalità, ancorare il link all'interno di quella spiegazione. Questo tipo di testo di ancoraggio fa tre cose: informa il lettore, rafforza la parola chiave e rende il link parte della storia, non una distrazione.

Limitati a uno o due ancore per rilascio. Se ogni paragrafo è un'esca ipertestuale, i redattori lo taglieranno o ignoreranno del tutto il pezzo. Google potrebbe anche svalutare il rilascio se sembra una fattoria di link.

Dai la priorità a un'ancora forte di qualità editoriale che punta a una pagina progettata per convertire, che si tratti di un landing page, un kit multimediale o un aggiornamento del prodotto.

SEO per i comunicati stampa: inizia

Ci sono molte cose che vanno nel SEO per i comunicati stampa . Spero che, con questa guida, avrai un momento molto più facile.

Pronto a vedere il tuo comunicato stampa fare davvero qualcosa? Erelease offre più di un titolo; Mettiamo la tua storia di fronte a veri e propri giornalisti e clienti reali.

Sia che tu stia lanciando un nuovo prodotto, annunciando una pietra miliare importante o semplicemente cercando di farsi notare, creeremo e distribuiremo un comunicato stampa che guida traffico, credibilità e risultati. E poiché siamo l'unico partner di distribuzione a livello nazionale di Cision PR Newswire , la tua storia va oltre senza rompere il tuo budget.

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