Come avviare un articolo di notizie (5 modi potenti)

Un guest post di Linda Formichelli dal blog di Renegade Writer

Perché è importante imparare come iniziare un articolo di notizie?

I lettori hanno poco tempo.

Quindi, quando qualcuno inizia a leggere il tuo articolo, hai solo pochi secondi per attirarla e convincerla ad andare avanti. Lo stesso vale per una lettera di interrogazione: hai solo una o due frasi per afferrare l'editore e fargli desiderare di finire di leggere il tuo discorso.

Ricorda, i tuoi articoli e le tue domande sono in competizione con la TV, la navigazione in Internet, le faccende domestiche, le attività amministrative, le riunioni, per non parlare di centinaia di altre presentazioni e articoli. Per aiutarti ad attirare il lettore impegnato e distratto nella tua scrittura, ho raccolto i miei cinque migliori consigli.

1. Inizia con una citazione.

Immagina di iniziare un articolo sull'infedeltà come questo:

"Sapevo che non avrei mai dovuto fidarmi della mia migliore amica", dice Sarah Johnson di Lawrence, Kansas.

Una citazione che sorprende i lettori, li alletta o lascia solo un po' all'immaginazione è un ottimo modo per mantenere i loro occhi sulla pagina. Assicurati solo di non abusare di questa tattica: è così facile da usare che molti scrittori sono tentati di fare affidamento su di essa per tutti i loro articoli e gli editori notano se sei una sola nota.

Come ottenere questa citazione magica? Più ti eserciti a intervistare, meglio otterrai ottime citazioni dalle tue fonti. Scrivi un elenco di domande, ma non attenersi all'elenco: usalo come linea guida, ma fai altre domande mentre ci pensi durante la conversazione. È più probabile che una fonte parli liberamente se ti avvicini all'intervista come a una conversazione piuttosto che se le fai domande da un elenco in stile fucile.

2. Entra nell'azione.

Troppi scrittori iniziano le loro domande e articoli con orli e commenti, dando troppo background e generalmente annoiando il lettore. Un trucco utilizzato dagli scrittori professionisti è semplicemente tagliare il primo paragrafo o due del loro pezzo in modo che inizi proprio nel mezzo dell'azione.

Ad esempio, supponiamo che tu stia scrivendo della tua esperienza con un infarto. Invece di spiegare cosa ti è successo partendo dall'inizio o descrivere il tuo stato di salute prima dell'infarto, inizia con te stesso che viene portato al pronto soccorso con operatori sanitari che brulicano intorno a te. Per esempio:

"Codice blu! Codice blu!" Quelle sono state le ultime parole che ho sentito nel mio delirio prima di sprofondare - e quando mi sono svegliato, mi sono ritrovato in un letto d'ospedale, legato a macchine con tubi che mi spuntavano dalle braccia. Avevo avuto un infarto mentre mi stavo preparando per andare al lavoro quella mattina.

3. Usa una statistica sorprendente.

Se sei rimasto scioccato da una statistica, è probabile che lo saranno anche i tuoi lettori. Quindi, se i genitori di figli unici e cinque volte più felici dei genitori di più bambini, o le vittime di bullismo hanno 8 volte più probabilità di suicidarsi (l'ho appena inventato), assicurati di inserirlo da qualche parte nei tuoi paragrafi iniziali.

4. Trova un aneddoto avvincente.

Questo è uno dei modi migliori per iniziare un articolo ed è correlato al mio consiglio per entrare nell'azione. Molte riviste di donne e di salute iniziano una buona parte dei loro articoli con un aneddoto personale, ovviamente.

Un aneddoto può provenire da qualcuno nella fascia demografica target della rivista, o da te stesso se fai parte della fascia demografica della rivista. Sono anche facili da trovare... pensa a quale tipo di aneddoto potrebbe illustrare meglio il tuo argomento e chiedi in giro su forum pertinenti e servizi di ricerca di fonti come Aiuta un giornalista per le persone che hanno vissuto quell'esperienza.

Ecco la lede che ho usato in un articolo sul perfezionismo per la rivista Oxygen :

Elisabeth Andrews, un'istruttrice di fitness a Bloomington, nell'Indiana, era ansiosa prima di ogni lezione e si preoccupava di dimenticare la sua routine. "Poi un giorno, quando la classe era particolarmente affollata, stavamo facendo uno stretching con le braccia in aria e ho detto ad alta voce a tutti al microfono di 'Tenere la testa tra le orecchie'", ricorda Andrews. “Tutti hanno riso così tanto, me compreso, e si è scoperto che molte persone si sentivano più a loro agio nel fare domande dopo che avevo mostrato la mia imperfezione. Di conseguenza sono stato in grado di essere un leader migliore e di entrare in contatto con la mia classe”.

Un aneddoto personale come questo aiuta il lettore a relazionarsi con la situazione di cui stai scrivendo e gli fa venire voglia di continuare a leggere.

5. Usa un linguaggio specifico.

I lettori sono attratti da un linguaggio preciso e da un forte fraseggio che fa capire il tuo punto di vista, non vaghe generalità. Ad esempio, quando ho presentato un articolo sull'abbigliamento pericoloso per la salute, non ho scritto:

Se le tue scarpe sono troppo piccole, possono farti male ai piedi.

Invece ho scritto:

Se stai barcollando in Manolos troppo stretti, puoi essere colpito da problemi ai piedi che vanno dal semplice dolore ai borsiti.

Vedi quante specifiche ho usato? Un marchio al posto delle "scarpe" generali. "Barcollare" invece di "indossare" o "camminare". "Indolenzimento" e "borsite" invece di semplicemente "ferire".

Ecco un altro esempio: questo è il riferimento a una query che ha portato a un articolo nell'ormai defunto mercato Zillions da $ 1/parola :

Può succedere anche all'acquirente più esperto: i Levis che hai acquistato si disintegrano dopo un solo lavaggio, o forse quella cartuccia per Game Boy non è così eccitante come sembrava nell'annuncio. Non gettare il tuo nuovo acquisto e spera in una migliore fortuna la prossima volta: scrivi all'azienda e digli cosa ne pensi!

Avrei potuto scrivere altrettanto facilmente:

Può succedere anche all'acquirente più esperto: i jeans o i giocattoli che hai acquistato non sono di buona qualità. Non gettare il tuo nuovo acquisto e spera in una migliore fortuna la prossima volta: scrivi all'azienda e digli cosa ne pensi!

Sei d'accordo sul fatto che la seconda versione sia più debole e abbia maggiori probabilità di indurre il lettore a rinunciare e passare a cose più interessanti? Nella prima versione, utilizzando i nomi dei marchi e fornendo esempi concreti di ciò che accade a quei prodotti ("si disintegrano dopo un solo lavaggio" e "non è così eccitante come sembrava nell'annuncio"), aiuto il lettore a formare un visione chiara della situazione nella sua mente - e continua a leggere.

Hai mai usato queste tattiche e, se sì, come hanno funzionato? Quali trucchi hai per attirare i lettori nei tuoi articoli e gli editori nelle tue domande? Pubblica i tuoi suggerimenti nei commenti qui sotto in modo che tutti possiamo imparare da loro!

Linda Formichelli, finalista della Top 10 del WTD per il 2011, è la coautrice del blog Renegade Writer.