هل تنفق أموالك بحكمة بما يكفي للترويج لكتابك؟

كل عمل ، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا أو هامشيًا ، له نفقات. أحد التكاليف الأساسية للمؤلفين والناشرين هو إنفاق الأموال على تسويق الكتب.

تكمن المشكلة الوحيدة في تحديد كيفية إنفاق أموالك بحكمة للترويج لكتابك.

لا يلزم أن يكون مبلغًا ضخمًا.

لكن الاعتماد على النجاح الذي يأتي إليك مجانًا لن يحدث أبدًا.

لماذا تحتاج إلى الترويج لكتابك

هناك الملايين من الناس يحاولون بيع الكتب. تحتاج إلى إعطاء اسم مؤلفك وكتبك دفعة صغيرة لإخراج كلمتك فوق الحشد.

يساعد إنفاق القليل من المال على ترويج الكتاب.

"نصف المال الذي أنفقه على الإعلان يضيع ؛ المشكلة هي أنني لا أعرف أي نصف. " جون واناماكر .

الاقتباس أعلاه هو سبب وجيه لعدم رغبة العديد من المؤلفين في إنفاق الأموال على تسويق الكتب والترويج للمؤلف.

يبدو أن الكثير مما يتم إنفاقه ضائعًا ، لأن مبيعات الكتب لا تمنحك بالضرورة عائدًا سريعًا على استثمارك الإعلاني.

إذا كنت تتوقع أن يعمل تسويق الكتب والإعلان والترويج في غضون أسبوع أو شهر ، فتوقف هنا ولا تنفق سنتًا.

سوف تنفق الأموال على تسويق الكتب لجميع الأسباب الخاطئة.

الترويج لكتابك على المدى الطويل

يجب أن يكون لتسويق كتابك وإعلانك وترويج كتابك أهداف وتوقعات طويلة المدى.

من الوقت الذي تقرر فيه استثمار الأموال في ترويج الكتاب ، سيستغرق بناء أي زخم مبيعات بعض الوقت.

القرار الصعب الآخر الذي يجب اتخاذه يأتي بعد ذلك بقليل.

عليك أن تقرر ما إذا كنت ستستمر في إنفاق أموالك ، على الرغم من أنك لم تشهد أي زيادة معقولة في المبيعات خلال المراحل أو الدورات الأولى من الترويج.

هل أرمي مالاً جيداً بعد السيء؟

مفتاح تسويق الكتب الناجح

لا يجب رؤيتها مرة واحدة ، ولكن يجب رؤيتها كثيرًا وبشكل منتظم إن أمكن.

هذا صحيح بشكل خاص على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

الناس ، إلى حد ما ، مقاومون للإعلان ، خاصة في الوقت الحاضر عندما يتعلق الأمر بالنقر فوق الإعلان عبر الإنترنت.

لكنهم ما زالوا يلاحظون الإعلانات على Facebook و Twitter و Google والمواقع والمدونات.

هذا هو السبب في أن الكثير من المعلنين يستخدمون أحيانًا إعلانات تكلفة المشاهدة. إنهم يدفعون مقابل 1000 مشاهدة وليس مقابل النقرات.

هناك قيمة كبيرة في أن يراها الجمهور المستهدف مرارًا وتكرارًا حتى لو لم ينقر المستهلك على موقع المعلن على الفور.

إنه يبني علامة تجارية أو التعرف على الاسم ، والذي نأمل أن يجني الثمار عندما يكون لدى المستهلك قرار شراء يتخذه.

من منظور النشر الذاتي ، يمكن أن يحدث هذا عندما يلتقط قارئ محتمل جهاز Kindle ويتساءل عن الكتاب الذي سيشتريه بعد ذلك.

الترويج لكتابك لا يتعلق فقط بالإعلان

لا يعني الإنفاق على ترويج الكتاب بالضرورة شراء إعلانات مخصصة.

إعلانات Google Adwords و Facebook Ads و Goodreads و Twitter كلها معروفة ويمكن شراؤها بسهولة.

لكن في بعض الأحيان ، من الأفضل التفكير في الاستثمار في مدونة أو موقع ويب مطور بشكل احترافي للترويج لعناوين كتبك.

أو في التوزيع الأفضل المستهدف والمُدار عبر الإنترنت لمنشورات المدونات والمقالات والقصص الإخبارية حول كتبك وكتابتك على الشبكات الاجتماعية.

هذه هي وسيلتي المفضلة. لكنها أغلى بكثير مقدمًا من شراء ما قيمته أسبوعين من الدفع لكل نقرة أو الدفع مقابل كل عرض للإعلانات.

إنه عمل كثير واستثمار مالي كبير. لكنها تعمل على مدى فترة أطول بكثير.

يمكن أن تستمر المدونة المصممة جيدًا لسنوات بعد الاستثمار الأولي. ثم يتطلب فقط تكاليف صيانة طفيفة على مدى حياته.

في النهاية ، تكون تكلفة مشاهدة مدونتك أو موقعك الإلكتروني ضئيلة للغاية عند مقارنتها بالحصول على نفس العرض من الإعلانات المدفوعة.

إذا كان هذا الطريق مكلفًا للغاية بالنسبة لميزانيتك أو سيستغرق وقتًا أطول مما يتعين عليك الالتزام به في كتابة محتوى لمدونتك ، فإن الترويج والإعلان المدفوعين يكونان أكثر كفاءة من حيث الوقت.

بمجرد تقديم طلبك ، سيتم تشغيله دون الحاجة إلى القيام بأي شيء.

أي كتاب إعلان يعمل بشكل أفضل؟

لقد جربت العديد من الخدمات على مر السنين. ليس فقط للترويج للكتب ولكن أيضًا للأعمال الأخرى التي أمتلكها الآن ولديها في الماضي.

يفعل مقدمو خدمات الإعلان عبر الإنترنت الكثير مما يعدون به. لكنني وجدت أن الإعجابات على Facebook تستحق التكلفة عند إطلاق صفحة Facebook جديدة.

إن محاولة كسب الإعجابات بشكل طبيعي بطيئة بشكل مؤلم ، لذا فإن البدء بقول 500 لايك هو المال الذي يتم إنفاقه جيدًا.

ومع ذلك ، فإن الدفع لمتابعي Twitter لا قيمة له. إنها حسابات روبوت ولن تقدم لك عرض صفحة واحدة. Twitter هو أداة ترويجية مجانية رائعة ، ولكن يجب أن تعمل على زيادة متابعيك بشكل طبيعي.

يعمل Google Adwords بكفاءة. لكن إنشاء إعلانات على Google تشير مباشرة إلى صفحة كتاب أمازون لا يعمل بشكل جيد.

هم أكثر كفاءة في كسب حركة مرور الويب إلى موقعك أو مدونتك. يمكنك استخدامه جنبًا إلى جنب مع شيء جذاب مثل المنافسة أو الكتب المجانية أو الهبات.

تعمل إعلانات Facebook بشكل مشابه. ولكن من واقع خبرتي ، كانت نسبة النقر إلى الظهور أقل قليلاً من Google وكانت أغلى قليلاً.

ومع ذلك ، يمكنك استهداف Facebook بشكل أفضل. من خلال تضييق نطاق السوق المستهدف ، يمكن أن يكون اقتصاديًا تمامًا.

أيًا كان الطريق الذي تختاره ، يعتمد ذلك على السوق المستهدف الذي تتطلع إلى الوصول إليه ، وما تريد تحقيقه ، والميزانية التي حددتها للترقية.

حتى 5 دولارات في اليوم ، تقتصر على حملة قصيرة مدتها شهر واحد ، يمكن أن تكتسب الكثير من الظهور.

فقط اعلم أن اقتباس John Wanamaker سيكون صحيحًا بالنسبة لك أيضًا. سوف تضيع 50٪ ولكن أي 50٪؟

إذا أنفقت المال على تسويق الكتب ، فهل سيزيد ذلك من مبيعات كتبك؟

إذا كان لديك كتاب رائع للترويج له بغلاف كتاب مذهل ، فعادةً ما تكون الإجابة نعم.

ومع ذلك ، اعلم أنه لن يساعدك أي مبلغ من المال تنفقه على الإعلان والترويج في بيع كتاب رديء أو دون المستوى.

إلى حد بعيد ، فإن أفضل الوسائل وأكثرها فعالية من حيث التكلفة هي أن يكون لديك مدونة شائعة للاستفادة من تسويق كتابك.

اعمل على بناء حركة مرور مدونتك باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية واستكملها بالحملة الإعلانية المناسبة أو انفجار البريد الإلكتروني.

يمكنك أيضًا التفكير في استخدام خدمات ترويج الكتب المخصصة والتي ستساعدك على تقليل مقدار الوقت الذي تقضيه في الترويج لكتبك على وسائل التواصل الاجتماعي.