Czy wydajesz pieniądze wystarczająco mądrze, aby promować swoją książkę?

Każda firma, czy to duża, mała czy uboczna, ma wydatki. Jednym z podstawowych kosztów dla autorów i wydawców jest wydawanie pieniędzy na marketing książek.

Jedynym problemem jest podjęcie decyzji, jak mądrze wydać pieniądze na promocję książki.

Nie musi to być duża suma.

Ale poleganie na sukcesie, który przychodzi do ciebie za darmo, tak naprawdę nigdy się nie wydarzy.

Dlaczego warto promować swoją książkę

Miliony ludzi próbują sprzedawać książki. Musisz dać swojemu autorowi imię i nazwisko, a książki trochę szturchnąć, aby wydobyć słowo ponad tłum.

Wydanie trochę pieniędzy na promocję książki pomaga.

„Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest marnowana; problem w tym, że nie wiem, która połowa”. Johna Wanamakera .

Powyższy cytat jest dobrym powodem, dla którego wielu autorów niechętnie wydaje pieniądze na marketing książek i promocję autorów.

Większość wydatków wydaje się zmarnowana, ponieważ sprzedaż książek niekoniecznie zapewnia szybki zwrot z inwestycji w reklamę.

Jeśli spodziewasz się, że marketing, reklama i promocja książek zadziałają w ciągu tygodnia lub miesiąca, zatrzymaj się tutaj i nie wydawaj ani grosza.

Będziesz wydawać pieniądze na marketing książek z niewłaściwych powodów.

Promocja książki ma charakter długoterminowy

Marketing książki, reklama i promocja książki powinny mieć długoterminowe cele i oczekiwania.

Od momentu, gdy zdecydujesz się zainwestować pieniądze w promocję książki, minie trochę czasu, zanim sprzedaż zacznie rosnąć.

Kolejna trudna decyzja przychodzi nieco później.

Musisz zdecydować, czy nadal wydawać pieniądze, nawet jeśli nie zauważyłeś rozsądnego wzrostu sprzedaży podczas pierwszych etapów lub cykli promocji.

Czy rzucam dobre pieniądze za złymi?

Klucz do sukcesu w marketingu książek

Nie można go zobaczyć raz, ale często i bardzo regularnie, jeśli to możliwe.

Szczególnie widać to na platformach społecznościowych.

Ludzie są do pewnego stopnia odporni na reklamy, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, jeśli chodzi o reklamę online za pomocą kliknięć .

Ale nadal zauważają reklamy na Facebooku, Twitterze, Google, stronach internetowych i blogach.

Dlatego wielu reklamodawców korzysta czasem z reklam rozliczanych według kosztu wyświetlenia. Płacą za 1000 wyświetleń, a nie za kliknięcia.

Wielokrotne bycie widzianym przez grupę docelową ma wielką wartość, nawet jeśli konsument nie przechodzi od razu do witryny reklamodawcy.

Buduje rozpoznawalność marki lub nazwy, która, miejmy nadzieję, przyniesie korzyści, gdy konsument będzie musiał podjąć decyzję o zakupie.

Z perspektywy samodzielnego publikowania może to być sytuacja, w której potencjalny czytelnik bierze do ręki swojego Kindle'a i zastanawia się, jaką książkę kupić jako następną.

Promocja książki to nie tylko reklama

Wydatki na promocję książki nie muszą oznaczać wyłącznie zakupu dedykowanej reklamy.

Reklamy Google Adwords, Facebook Ads, Goodreads i Twitter są dobrze znane i łatwe do kupienia.

Ale czasami lepiej jest rozważyć inwestycję w profesjonalnie opracowany blog lub stronę internetową do promowania tytułów książek.

Lub w lepiej ukierunkowanej i zarządzanej dystrybucji online postów na blogach, artykułów i wiadomości o twoich książkach i pisaniu w sieciach społecznościowych.

To jest mój preferowany środek. Jest to jednak o wiele droższe z góry niż kupowanie reklam za dwa tygodnie z płatnością za kliknięcie lub za obejrzenie.

To dużo pracy i spora inwestycja finansowa. Ale to działa przez dużo, dużo dłuższy okres czasu.

Dobrze zaprojektowany blog może przetrwać lata po początkowej inwestycji. Wymaga jedynie niewielkich kosztów konserwacji przez cały okres eksploatacji.

Ostatecznie koszt wyświetlenia Twojego bloga lub witryny jest znikomy w porównaniu z uzyskaniem takiej samej widoczności dzięki płatnym reklamom.

Jeśli ta droga jest zbyt kosztowna dla twojego budżetu lub zajęłaby więcej czasu, niż musisz poświęcić na pisanie treści na swojego bloga, to płatna promocja i reklama są znacznie bardziej efektywne czasowo.

Po złożeniu zamówienia zostanie ono uruchomione bez konieczności wykonywania jakichkolwiek czynności.

Która reklama książki działa najlepiej?

Przez lata wypróbowałem wiele usług. Nie tylko w celu promowania książek, ale także innych biznesów, które mam teraz i które prowadziłem w przeszłości.

Główni dostawcy usług reklamowych online robią prawie to, co obiecują. Ale odkryłem, że polubienia na Facebooku są warte swojej ceny przy uruchamianiu nowej strony na Facebooku.

Próba zdobycia polubień w sposób organiczny jest boleśnie powolna, więc na początek powiedz, że 500 polubień to bardzo dobrze wydane pieniądze.

Jednak płacenie za obserwujących na Twitterze jest bezwartościowe. Są to konta robotów i nie zapewniają ani jednej odsłony strony. Twitter to wspaniałe bezpłatne narzędzie promocyjne, ale powinieneś pracować nad organicznym zwiększeniem liczby obserwujących.

Google Adwords działa sprawnie. Ale tworzenie reklam w Google, które prowadzą bezpośrednio do strony książki Amazon, nie działa dobrze.

Są znacznie bardziej wydajne w pozyskiwaniu ruchu internetowego do Twojej witryny lub bloga. Możesz go używać w połączeniu z czymś kuszącym, na przykład konkursem, darmowymi książkami lub prezentami.

Reklamy na Facebooku działają podobnie. Ale z mojego doświadczenia wynika, że ​​współczynnik klikalności był nieco niższy niż Google i był trochę droższy.

Możesz jednak kierować reklamy znacznie lepiej na Facebooku. Zawężając rynek docelowy, może to być dość ekonomiczne.

Bez względu na to, którą ścieżkę wybierzesz, zależy to od rynku docelowego, do którego chcesz dotrzeć, tego, co chcesz osiągnąć, oraz budżetu, który wyznaczyłeś na promocję.

Nawet 5 USD dziennie, ograniczone do krótkiej miesięcznej kampanii, może zyskać dużą widoczność.

Po prostu wiedz, że cytat Johna Wanamakera prawdopodobnie będzie prawdziwy również dla ciebie. Zmarnujesz 50%, ale które 50%?

Jeśli wydasz pieniądze na marketing książek, czy zwiększy to sprzedaż książek?

Jeśli masz świetną książkę do wypromowania za pomocą oszałamiającej okładki, odpowiedź zazwyczaj brzmi „tak”.

Pamiętaj jednak, że żadne pieniądze, które wydasz na reklamę i promocję, nie pomogą w sprzedaży słabej lub niespełniającej standardów książki.

Zdecydowanie najlepszym i najbardziej opłacalnym sposobem jest posiadanie popularnego bloga, aby wykorzystać marketing książek.

Pracuj nad budowaniem ruchu na swoim blogu za pomocą podstawowych technik SEO i uzupełnij go o okolicznościową kampanię reklamową lub wybuch e-maili.

Możesz także rozważyć skorzystanie z dedykowanych usług promocji książek, które pomogą Ci skrócić czas poświęcany na promowanie swoich książek w mediach społecznościowych.