社交媒體營銷與在線營銷的優缺點
已發表: 2022-12-03
數字營銷與社交媒體營銷。 哪種營銷策略最適合推廣您的書籍、您的業務，或者事實上，任何產品或服務？
每個作者或博主都知道這兩種營銷形式都有助於吸引讀者和購書者。
但由於現在寫博客和賣書是手牽手的活動，它們之間的界限往往會變得模糊。
作者主要將內容營銷或博客視為銷售書籍的一種方式。 而敬業的博主將在線營銷視為一種從廣告和聯盟營銷中賺取收入的工具，而且通常還可以銷售電子書。
營銷組合
這條線越來越多地融合在網絡營銷和社交媒體營銷之間。
作者在他們的博客中增加了創收手段，而一些博主則致力於重新利用內容以轉化為 Kindle 電子書銷售。
兩種營銷方式的共同點是，兩者都需要在在線營銷與社交媒體之間取得平衡，以吸引有機搜索結果或社交媒體分享、點贊、轉發，當然還有網站訪問。
與所有形式的推廣一樣，搜索引擎優化 (SEO) 或搜索引擎營銷 (SEM) 和社交媒體營銷 (SEM) 都需要大量的努力。 有時，在您充分利用所投入的時間之前，需要等量的耐心。
決定哪種數字營銷活動最適合你將取決於你可用的時間、你的技術知識、你的預算和你的營銷目標。
在大多數情況下，您將兩者兼而有之。 但是您可能想要調整併更加重視其中之一，具體取決於哪一個對您的小型企業的長期效果更好。
社交媒體——野兔
任何想要推廣任何東西的人都可以從社交媒體渠道開始，以建立快速的品牌知名度。
這是迄今為止與人聯繫的最快捷、最簡單的方式。 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn 和許多其他社交媒體服務很容易加入並開始使用。
您可以使用許多社交媒體管理策略。
一個快速的谷歌搜索會給你成百上千的想法來吸引朋友，聯繫更多的人，創造一個領先的磁鐵，增加喜歡和分享，支付 Facebook 廣告，甚至購買假的粉絲來增加粉絲數量。
我不得不說，我認為購買追隨者的最後一個想法毫無意義，完全是浪費金錢。
在您的帳戶上建立大量的追隨者並不困難，但確實需要大量時間投入。
在所有社交網絡上發帖都非常容易。 通常，只需點擊幾下鼠標，即可在盡可能多的社交媒體平台上分享您的社交媒體活動或新博客文章。
不過，歸根結底，成功的社交媒體營銷策略是關於聯繫、交流和分享的。
為了獲得最大利益，您需要花時間在所有社交媒體平台上與您的關注者和朋友互動。
然而，缺點是社交媒體帖子的壽命非常短。 社交媒體帖子的半衰期約為 20 分鐘，可以為您的博客或網站帶來流量。
換句話說，只有百分之幾的關注者會在這段時間內看到、錯過或忽略它。
在那之後，您的帖子將在他們的 Feed 中下降太多，以至於很難再被看到。 誰會費心在社交媒體上搜索？
下面推文的活動顯示了社交媒體上的參與率有多低。
這個推文示例的參與率為 1.2%，事實上，這已經相當不錯了。
由於社交媒體的即時性，要讓您的帖子受到關注需要經常在高峰時間發帖。
經常發帖的另一個原因是互動率和轉化率很低。 在 Twitter 上尤其如此。
因此，您添加的帖子越多，您在社交媒體活動中獲得的帖子參與度就越高。
您還可以通過使用在線廣告來獲得更多關注。
使用按點擊付費 (PPC) 廣告的付費搜索設置起來既快捷又容易，就像為“點贊”活動或 Twitter 觸達推廣付費一樣。
大多數社交媒體網絡通過用戶的付費廣告賺錢，如上圖中的按鈕清楚地顯示的那樣。
謹慎使用，付費會有幫助。 但是，請注意您的數字營銷預算。
它應該只是數字營銷策略的一小部分。 它可以很快成為一種非常昂貴的方式來獲得關注和尋找潛在客戶或圖書購買者。
社交媒體營銷的優點
1. 上手容易。 除了加入之外，無需設置。
2.無需創建新內容
3. 無需準備或編寫。 （嗯，不是很多）
4.獲得粉絲和朋友相對簡單
5. 容易找到目標受眾
6.即時曝光
7. 幾乎可以以任何頻率發布。 （Twitter 允許每天 1,000 個。Eeek！）
8.完全免費，除了PPC廣告
社交媒體營銷的缺點
1. 曝光時間很短，需要經常發帖分享
2. 互動和建立大量追隨者非常耗時
3.轉化率低
4. 沒有數據所有權
5. 部分平台規則嚴，可能導致暫停
6.隱私問題
在線營銷 – 烏龜
開始一個新的博客並撰寫大量高質量的內容需要時間。 事實上，這需要很長時間。
這是一個長期的網絡營銷策略。 根據一般經驗，建立一個成功的創收博客需要六個月到一年的時間。
一些新博主使用 Google Adwords 廣告來幫助縮短時間。 它可以肯定地工作，但它是建立有機流量的昂貴方式。
定期發布文章並提供良好的用戶體驗是您出現在 Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎以及許多其他搜索引擎的搜索結果中以擴大您的自然覆蓋面的唯一途徑。
搜索流量是黃金，這是社交內容營銷和在線內容營銷之間的關鍵區別。
雖然一開始是時間密集型的，但寫出好的內容會給您帶來持續自然訪問您的博客的回報，這種訪問可以持續多年。
例如，我一年多前寫的一篇文章平均每周訪問量仍然超過 600 次，如下圖所示。
要通過社交媒體獲得相同數量的穩定流量，我每天必鬚髮帖 50 次，甚至更多。
是的，我花了好幾個小時來做研究，找到最好的長尾關鍵詞，然後寫這篇文章。
另外，還有時間花在創建圖像上。 然而，作為一項長期的營銷策略，它為我投入的時間帶來了巨大的回報。
自從我發表這篇文章後，我會不時地更新內容，並對其SEO做一些小的調整。
但總而言之，我在這篇文章上花了大約四個小時，在過去十二個月中返回了 29,213 次頁面瀏覽。
最重要的是，這篇文章已經獲得了大約 100 個入站鏈接，這有助於帶來大量外部流量。
編寫高質量的常青內容並不是寫一篇 300 字的快速博客文章。
進行研究並撰寫符合營銷活動目標的信息豐富的長篇文章需要花費大量時間。
然而，就投入的時間而言，回報比社交媒體長一千倍或更多。
這取決於內容的類型，並非您撰寫的每篇文章都會取得如此大的成功。
然而，根據我的經驗，如果你寫的內容很棒，那麼大約 10% 的文章會做得很好。
另外 20-25% 的人會表現一般。 而其餘的可以改進，希望隨著時間的推移表現得更好。
成為博主意味著成為網絡營銷人員。 學習 SEO 的工作原理以及如何編寫排名內容是一項技能。
但是任何作家都可以做到。 可能需要添加更多視頻內容、規劃更多登陸頁面或更多地關注電子郵件營銷才能創造進一步的增長。
如果您不熟悉博客和在線內容推廣，積累知識的最佳方式是首先使用 Google Analytics 和 Google Console，並學習如何分析您的成功和失敗。
然而，如果您真的想利用您的博客來推廣和銷售，您將需要更高級的 SEO 工具。
您可能想免費調查像 Semrush 這樣的專業 SEO 套件可以在頁面 SEO 改進、關鍵字跟踪、語義關鍵字、競爭對手分析、內容創建和站點審核方面為您提供什麼。
還有其他非常好的 SEO 套件可用，但當我使用 Semrush 時，我可以保證它提供了多少幫助以及它的效果如何。
雖然許多人沒有時間或耐心讓寫博客成為一種收入來源，但對於那些這樣做的人來說，回報確實非常豐厚。
為了清楚地說明在線營銷與社交媒體營銷的有效性，這裡是來自 Google Analytics 的快照圖。
如您所見，推薦（入站鏈接）和有機搜索是迄今為止表現最好的。 然而，社交媒體雖然提供了更多的網站訪問，但在轉化率、收入、每次會話頁面和跳出率方面表現不佳。
如果您想了解圖表中的“其他”類別，這是 Google 跟踪但未定義的流量，因為來源缺少 UTM 媒體標籤。
這通常是來自社區板、論壇、RSS 提要、電子郵件，甚至可能是 Word 文檔中的鏈接的引薦流量。
任何產品或服務的成功在線營銷的關鍵是撰寫精彩的文章來回答人們提出的問題，因此他們會搜索這些問題。
您的寫作還需要準確、語法完美、無拼寫錯誤且易於閱讀。
出於這個原因，我強烈建議使用專業版語法和拼寫檢查器。
那麼所有這些努力、時間和費用值得嗎？
網絡營銷的優點
1.持續的長期財務回報
2.轉化率非常高
3. 從聯盟營銷、廣告和直銷中獲得穩定收益的潛力。
4.無需支付PPC廣告費用
5. 搜索引擎流量意味著無需尋找新訪客
6. 所有電子郵件列表和營銷訂閱者數據、評論鏈接數據、內容以及與您網站相關的所有其他數據的所有權
7. 你成為企業主
8. 您完全控制您的網站，不能以任何方式暫停、關閉或限制它。
在線營銷的缺點
1. 從啟動到取得實質性積極成果之間的時間很長。
2. 託管和專業工具所需的投資
3. 為了獲得更快的接受度，Google Adwords 有效但可能非常昂貴
4.一些需要或需要學習的技術知識
有效的是最適合你的。
不再有傳統營銷之類的東西。 這種概括屬於路邊廣告牌和電視廣告。
在當今的網絡世界中，一切都是為了讓人們找到您或註意到您。 在某種程度上，這兩個詞定義了在線營銷和社交媒體之間的區別。
通過在線或內容營銷，您的目標是讓人們使用搜索引擎、訪客博客鏈接、反向鏈接甚至 Google Adwords 輕鬆找到您。
但在社交媒體上，您希望人們在您發布或分享社交媒體內容時注意到您。 Facebook 案例研究證明了它的有效性。
毫無疑問，您會希望同時使用兩者來宣傳您的書籍、電子書、服務或產品。 然而，兩者之間的平衡取決於您的目標、可用時間，可能還有您的預算。
如果你想要一個結論，我會說博客是迄今為止最有成效、最省時、最有經濟回報的，也是我大部分時間都在做的事情。
但我每天也會花一點時間在社交媒體上結交新朋友並吸引新的網站訪問者。
兔子和烏龜最終都到達了終點線
只要您定義了您的營銷目標，知道您要宣傳什麼以及為什麼要宣傳，並且清楚您想要達到的結果，那麼社交媒體和博客都會提供獨特的優勢和好處。
但在我看來，博客和搜索引擎的自然流量才是真正賺錢的地方。
如果您想長期獲得所有好處，那麼投入的時間和精力是非常值得的。 這尤其適用於推廣待刊圖書。
但是，如果你剛剛出版了一本新書，為什麼不在發布期間大力宣傳社交媒體呢？
有兔子和烏龜，也有上課的馬。