Avantages et inconvénients du marketing des médias sociaux par rapport au marketing en ligne

Marketing numérique vs marketing des médias sociaux. Quelle stratégie marketing fonctionne le mieux pour promouvoir vos livres, votre entreprise ou, en fait, tout produit ou service ?

Chaque auteur ou blogueur sait que les deux formes de marketing sont utiles pour attirer les lecteurs et les acheteurs de livres.

Mais parce que les blogs et la vente de livres sont désormais des activités étroitement liées, la ligne qui les sépare peut souvent devenir floue.

Les auteurs considèrent principalement le marketing de contenu, ou les blogs, comme un moyen de vendre des livres. Alors que les blogueurs dévoués voient le marketing en ligne comme un outil pour gagner un revenu grâce à la publicité et au marketing d'affiliation, et très souvent, pour vendre également des ebooks.

Le marketing mix

De plus en plus, cette ligne fusionne entre le marketing en ligne et les médias sociaux.

Les auteurs ajoutent des moyens de générer des revenus à leurs blogs, tandis que certains blogueurs s'efforcent de réutiliser le contenu pour le convertir en ventes d'ebooks Kindle.

L'élément commun entre les deux efforts de marketing est qu'ils doivent tous deux trouver un équilibre entre le marketing en ligne et les médias sociaux pour attirer soit des résultats de recherche organiques, soit des partages sur les réseaux sociaux, des likes, des retweets et, bien sûr, des visites de sites.

Comme toutes les formes de promotion, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou le marketing des moteurs de recherche (SEM) et le marketing des médias sociaux (SEM) nécessitent beaucoup de travail. Et parfois autant de patience avant de profiter pleinement de votre temps investi.

Décider quelle campagne de marketing numérique vous convient le mieux dépendra du temps dont vous disposez, de vos connaissances techniques, de votre budget et de vos objectifs marketing.

Dans la plupart des cas, vous aurez un mélange des deux. Mais vous voudrez peut-être vous ajuster et mettre beaucoup plus l'accent sur l'un ou l'autre, selon ce qui vous convient le mieux à long terme pour votre petite entreprise.

Médias sociaux - Le lièvre

Quiconque souhaite promouvoir quoi que ce soit commence par les canaux de médias sociaux pour développer rapidement la notoriété de sa marque.

C'est de loin le moyen le plus rapide et le plus simple de se connecter avec les gens. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et de nombreux autres services de médias sociaux sont faciles à rejoindre et à démarrer.

Il existe de nombreuses stratégies de gestion des médias sociaux que vous pouvez utiliser.

Une recherche rapide sur Google vous donnera des centaines d'idées pour attirer des amis, vous connecter avec plus de personnes, créer un aimant principal, augmenter les likes et les partages, payer pour les publicités Facebook et même acheter de faux abonnés pour augmenter le nombre d'abonnés.

Je dois dire que je pense que la dernière idée d'acheter des followers est inutile et un gaspillage total d'argent.

Construire une suite importante sur vos comptes n'est pas difficile, mais cela nécessite beaucoup d'investissement en temps.

La publication est très facile sur tous les réseaux sociaux. Habituellement, il suffit de quelques clics pour partager vos campagnes de médias sociaux ou vos nouveaux articles de blog sur autant de plateformes de médias sociaux que vous pouvez gérer.

En fin de compte, cependant, une stratégie de marketing réussie sur les réseaux sociaux consiste à se connecter, à communiquer et à partager.

Pour en tirer le maximum d'avantages, vous devez passer du temps à interagir avec vos abonnés et vos amis sur toutes vos plateformes de médias sociaux.

L'inconvénient, cependant, est que les publications sur les réseaux sociaux sont incroyablement éphémères. La demi-vie d'une publication sur les réseaux sociaux est d'environ vingt minutes pour générer du trafic vers votre blog ou votre site.

En d'autres termes, seuls quelques pour cent de vos abonnés l'auront vu, manqué ou ignoré pendant cette période.

Après cela, votre message sera tombé si loin dans leurs flux qu'il sera difficile d'être revu. Et qui s'embête à chercher sur les réseaux sociaux ?

L'activité du Tweet ci-dessous montre à quel point les taux d'engagement peuvent être faibles sur les réseaux sociaux.

Cet exemple de Tweet avait un taux d'engagement de 1,2 %, ce qui est en fait assez bon.

En raison de la nature immédiate des médias sociaux, attirer l'attention sur vos messages nécessite de les publier souvent et aux heures de pointe.

Une autre raison de publier souvent est que les taux d'interaction et de conversion sont assez faibles. C'est particulièrement vrai sur Twitter.

Par conséquent, plus vous ajoutez de messages, plus vous obtiendrez d'engagements avec vos campagnes sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également payer beaucoup plus d'attention en utilisant la publicité en ligne.

La recherche payante utilisant la publicité au paiement par clic (PPC) est rapide et facile à mettre en place, tout comme le paiement pour les campagnes Like ou la promotion de portée Twitter.

La plupart des réseaux de médias sociaux tirent leur argent de la publicité payante des utilisateurs, comme le montre clairement le bouton dans l'image ci-dessus.

Utilisé avec prudence, le paiement peut aider. Cependant, soyez prudent avec votre budget de marketing numérique.

Cela ne devrait être qu'une très petite partie d'une stratégie de marketing numérique. Cela peut rapidement devenir un moyen très coûteux d'attirer l'attention et de trouver des clients potentiels ou des acheteurs de livres.

Avantages du marketing des médias sociaux

1. Facile à démarrer. Rien à mettre en place à part adhérer.

2. Pas besoin de créer de nouveau contenu

3. Rien à préparer ou à écrire. (enfin, pas beaucoup)

4. Relativement simple pour gagner des followers et des amis

5. Facile à trouver des publics cibles

6. Exposition instantanée

7. L'affichage peut être à presque n'importe quelle fréquence. (Twitter autorise 1 000 par jour. Eeek !)

8. C'est absolument gratuit, à l'exception de la publicité PPC

Inconvénients du marketing des médias sociaux

1. Exposition à très court terme, elle nécessite donc des publications et des partages fréquents

2. Cela prend du temps d'interagir et de créer une suite importante

3. Faibles taux de conversion

4. Aucune propriété des données

5. Les règles strictes de certaines plateformes peuvent entraîner une suspension

6. Problèmes de confidentialité

Marketing en ligne – La tortue

Démarrer un nouveau blog et écrire beaucoup de contenu de haute qualité prend du temps. En fait, cela prend très longtemps.

C'est une stratégie de marketing Internet à long terme. En règle générale, il faut de six mois à un an pour créer un blog générant des revenus.

Certains nouveaux blogueurs utilisent la publicité Google Adwords pour raccourcir le temps. Cela peut fonctionner à coup sûr, mais c'est un moyen coûteux de créer du trafic organique.

La publication régulière d'articles sur un blog et la fourniture d'une bonne expérience utilisateur sont le seul moyen d'apparaître dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo, ainsi que de nombreux autres, pour étendre votre portée organique.

Le trafic de recherche est de l'or, et c'est la principale différence entre le marketing de contenu social et en ligne.

Bien que cela prenne beaucoup de temps au départ, rédiger un bon contenu vous récompense par des visites organiques continues sur votre blog qui peuvent continuer à fonctionner pendant des années.

À titre d'exemple, un article que j'ai écrit il y a plus d'un an enregistre toujours en moyenne plus de 600 visites par semaine, comme le montre le graphique ci-dessous.

Pour obtenir le même volume de trafic régulier via les médias sociaux, je devrais publier cinquante fois par jour, sinon plus.

Oui, il m'a fallu pas mal d'heures pour faire mes recherches, trouver les meilleurs mots-clés à longue traîne à utiliser, puis écrire l'article.

De plus, il y avait du temps consacré à la création d'images. Cependant, en tant que stratégie marketing à long terme, cela me rapporte d'énormes dividendes sur le temps investi.

Depuis que j'ai publié cet article, j'ai mis à jour le contenu de temps en temps et apporté des ajustements mineurs à son référencement.

Mais au total, j'ai passé environ quatre heures sur cet article, pour un retour de 29 213 pages vues au cours des douze derniers mois.

En plus de cela, cet article a gagné environ 100 liens entrants, ce qui contribue à apporter beaucoup de trafic externe.

Rédiger un contenu permanent de qualité ne consiste pas à rédiger un article de blog rapide de 300 mots.

Il faut beaucoup de temps pour faire vos recherches et rédiger un article informatif long qui correspond aux objectifs de votre campagne de marketing.

Cependant, pour le temps investi, les rendements survivent mille fois ou plus aux médias sociaux.

Cela dépend du type de contenu, et tous les articles que vous écrivez n'auront pas autant de succès.

Cependant, d'après mon expérience, si vous écrivez un excellent contenu, environ 10% de vos articles fonctionneront très bien.

Un autre 20-25% fera modérément bien. Alors que le reste peut être amélioré pour, espérons-le, mieux fonctionner avec le temps.

Être un blogueur signifie être un spécialiste du marketing Internet. Apprendre comment fonctionne le référencement et comment rédiger un contenu qui se classe est une compétence.

Mais n'importe quel écrivain peut le faire. Il peut être nécessaire d'ajouter plus de contenu vidéo, de planifier plus de pages de destination ou de se concentrer davantage sur le marketing par e-mail pour créer une croissance supplémentaire.

Si vous débutez dans les blogs et la promotion de contenu en ligne, la meilleure façon d'approfondir vos connaissances est d'utiliser Google Analytics et Google Console pour commencer et d'apprendre à analyser vos succès et vos échecs.

Cependant, si vous souhaitez vraiment tirer parti de votre blog pour promouvoir et vendre, vous aurez besoin d'outils de référencement beaucoup plus avancés.

Vous voudrez peut-être étudier gratuitement ce qu'une suite de référencement professionnelle comme Semrush peut vous offrir en termes d'amélioration du référencement sur la page, de suivi des mots clés, de mots clés sémantiques, d'analyse des concurrents, de création de contenu et d'audit de site.

Il existe d'autres très bonnes suites SEO disponibles, mais comme j'utilise Semrush, je peux témoigner de l'aide qu'il offre et de son bon fonctionnement.

Alors que beaucoup n'ont pas le temps ni la patience de faire des blogs un revenu, pour ceux qui le font, les récompenses peuvent être très bonnes.

Pour donner une illustration claire de l'efficacité du marketing en ligne par rapport au marketing des médias sociaux, voici un graphique instantané de Google Analytics.

Comme vous pouvez le constater, le référencement (liens entrants) et la recherche organique sont de loin les plus performants. Cependant, les médias sociaux, tout en offrant beaucoup plus de visites sur le site, obtiennent de mauvais résultats en termes de taux de conversion, de revenus, de pages par session et de taux de rebond.

Si vous vous interrogez sur la catégorie "Autre" dans le graphique, il s'agit du trafic que Google suit mais ne définit pas car il manque à la source une balise UTM-medium.

Il s'agit souvent de trafic de référence provenant de forums communautaires, de forums, de flux RSS, d'e-mails ou peut-être même d'un lien dans un document Word.

La clé d'un marketing en ligne réussi pour tout produit ou service est la rédaction d'articles fantastiques qui répondent aux questions que les gens se posent et qu'ils rechercheront donc.

Votre écriture doit également être précise, grammaticalement parfaite, sans faute de frappe et facile à lire.

Pour cette raison, j'ai fortement recommandé d'utiliser une version pro de la grammaire et du correcteur orthographique.

Alors, tous ces efforts, ce temps et ces dépenses en valent-ils la peine ?

Avantages du marketing en ligne

1. Le retour financier à long terme sur le temps investi

2. Taux de conversion très élevé

3. Le potentiel de revenus réguliers du marketing d'affiliation, de la publicité et des ventes directes.

4. Pas besoin de payer pour la publicité PPC

5. Le trafic des moteurs de recherche signifie qu'il n'est pas nécessaire de rechercher de nouveaux visiteurs

6. Propriété de toutes les listes de diffusion et des données d'abonné marketing, des données de lien de commentaire, du contenu et de toutes les autres données liées à votre site

7. Vous devenez chef d'entreprise

8. Vous avez le contrôle total de votre site et il ne peut être suspendu, fermé ou limité de quelque manière que ce soit.

Inconvénients du marketing en ligne

1. Un temps très long entre le démarrage et des résultats positifs substantiels.

2. Investissement nécessaire dans l'hébergement et les outils professionnels

3. Pour obtenir une adoption plus rapide, Google Adwords fonctionne mais peut être très coûteux

4. Certaines connaissances techniques requises ou à acquérir

Ce qui fonctionne est ce qui fonctionne le mieux pour vous.

Le marketing traditionnel n'existe plus. Cette généralisation appartient aux panneaux d'affichage routiers et à la publicité télévisée.

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, il s'agit d'amener les gens à vous trouver ou à vous remarquer. D'une certaine manière, ces deux mots définissent la différence entre le marketing en ligne et les médias sociaux.

Avec le marketing en ligne ou de contenu, vous visez à permettre aux gens de vous trouver facilement à l'aide des moteurs de recherche, des liens de blogs invités, des backlinks ou même de Google Adwords.

Mais sur les réseaux sociaux, vous voulez que les gens vous remarquent lorsque vous publiez ou partagez du contenu sur les réseaux sociaux. Des études de cas sur Facebook ont ​​prouvé à quel point cela peut être efficace.

Sans aucun doute, vous voudrez utiliser un peu des deux pour promouvoir vos livres, ebooks, services ou produits. Cependant, l'équilibre entre les deux dépendra de vos objectifs, du temps disponible et éventuellement de votre budget.

Si vous voulez une conclusion, je dirais que le blogging est de loin le plus productif, le plus rapide et le plus gratifiant financièrement, et c'est ce que je passe le plus de temps à faire.

Mais je passe aussi un peu de temps chaque jour sur les réseaux sociaux pour nouer de nouveaux contacts et attirer de nouveaux visiteurs du site.

Le lièvre et la tortue se retrouvent à la ligne d'arrivée

Tant que vous définissez vos objectifs marketing, savez ce que vous faites et pourquoi vous faites la promotion, et êtes clair sur les résultats que vous souhaitez atteindre, les médias sociaux et les blogs offrent des avantages et des avantages distincts.

Mais à mon avis, le trafic organique des blogs et des moteurs de recherche est l'endroit où l'argent réel peut être gagné.

Cela vaut plus que le temps et les efforts investis si vous voulez récolter tous les avantages à long terme. Cela s'applique particulièrement à la promotion des titres de backlist.

Cependant, si vous venez de publier un nouveau livre, pourquoi ne pas frapper fort sur les réseaux sociaux pour lui donner un coup de pouce pendant sa période de lancement ?

Il y a des lièvres et des tortues, mais il y a aussi des chevaux pour les cours.