Desbloqueando o poder do comunicado à imprensa em marketing

Um comunicado de imprensa em marketing é um ativo de comunicação estratégico que fortalece a visibilidade, credibilidade e autoridade em múltiplas plataformas. Toda empresa precisa de um para promover sua marca e quaisquer eventos ou vendas futuros.

Segundo Edelman, cerca de 4 em cada 5 clientes precisam confiar em uma marca antes mesmo de pensarem em comprar seus produtos ou serviços. Parte disso é fornecer informações relevantes aos seus clientes e à base de clientes de uma forma que os atraia. Quando integrado a estratégias de marketing mais amplas, você pode elevar a presença da sua marca em mercados competitivos.

Veja como você pode aproveitar essas ferramentas de relações públicas.

O que é um comunicado de imprensa em marketing?

Um comunicado de imprensa é uma comunicação estruturada emitida ao público e à mídia. Ele contém informações sobre quaisquer desenvolvimentos, eventos ou iniciativas notáveis ​​da empresa.

O comunicado de imprensa moderno tem um propósito amplo de aumentar a visibilidade online e fornecer atualizações transparentes . Você deseja reforçar a narrativa da marca por meio de mensagens controladas. É uma das estratégias clássicas de marketing que ainda se mostra eficaz até hoje.

Os comunicados de imprensa normalmente seguem um formato padronizado:

• Título
• Resumo
• Linha de data
• Conteúdo corporal
• Informações da empresa
• Detalhes de contato do médico

Mesmo numa era dominada pelas redes sociais e pelos conteúdos curtos, a importância dos comunicados de imprensa permanece. Eles atendem a necessidades que outros canais de comunicação não conseguem, pois proporcionam credibilidade e amplificam os esforços de marketing multicanal. Você pode contar com um comunicado à imprensa para fortalecer a autoridade da marca, bem como para apoiar a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Como usar comunicados de imprensa estrategicamente

Para desbloquear todo o seu poder, as marcas devem integrar os comunicados de imprensa num ecossistema maior, em vez de os utilizar isoladamente. Estas são algumas abordagens estratégicas essenciais que podem ajudá-lo a capitalizá-las.

Concentre-se no valor genuíno das notícias

Os comunicados de imprensa geram maior impacto quando centrados em informações significativas. Concentre-se em itens com valor de notícia, como:

• Inovações de produtos
• Anúncios de financiamento
• Parcerias
• Reconhecimentos de prêmios
• Iniciativas comunitárias

Anúncios de alto valor atraem mais atenção e envolvimento da mídia . Eles também dão um propósito ao seu comunicado à imprensa, exceto por motivos promocionais.

Escreva com clareza e propósito

Métodos de comunicação eficazes baseiam-se na simplicidade.

Use uma linguagem clara e direta. Destaque o “por que é importante” desde o início. Inclua detalhes de apoio, como citações ou dados, e mantenha o tom profissional, mas envolvente.

Tudo isto garante que jornalistas e consumidores compreendam a importância do anúncio.

Use uma marca forte sem exagerar

Um comunicado de imprensa não é um anúncio, embora seja frequentemente utilizado para aumentar a visibilidade da marca. Em vez disso, é uma oportunidade de expressar naturalmente os valores da marca através de uma narrativa factual . Mencione conquistas, missão ou posição no mercado de maneira sutil e adequada.

Distribua em várias plataformas

Para maximizar o alcance, use redes de distribuição de relações públicas e compartilhe o lançamento em seu site. Promova-o nas redes sociais, envie-o para listas de e-mail e notifique parceiros ou afiliados do setor. Não envie apenas seu comunicado à imprensa e espere que ele atraia a atenção que você deseja.

Avalie o desempenho para refinar mensagens futuras

As razões pelas quais sua empresa deve medir o desempenho são para ver o que funcionou e o que não funcionou em seu comunicado à imprensa . Acompanhe métricas como:

• Capturas de mídia
• O tráfego do site aumenta
• Backlinks adquiridos
• Engajamento em canais sociais
• Melhorias na classificação do mecanismo de pesquisa

Esses indicadores revelam a que o público responde e podem orientar lançamentos futuros.

Quais são os 4 P's do PR?

Os profissionais de relações públicas referem-se frequentemente aos “4 P's das RP”. Eles descrevem os pilares fundamentais da comunicação eficaz na área. Embora existam variações, os modelos mais reconhecidos incluem publicidade, percepção pública, promoção e persuasão.

Publicidade

Publicidade refere-se ao papel dos profissionais de RP em angariar cobertura mediática e atenção para os seus clientes. Requer cultivar um relacionamento com jornalistas e editores, em vez de comprar espaço publicitário.

Percepções

A percepção pública forma a opinião de uma marca . Sua empresa deve sempre levar em consideração a percepção do público e a identidade de sua própria marca ao criar comunicados de imprensa.

Promoção

Promoção refere-se aos esforços que os profissionais de RP fazem para aumentar a visibilidade e criar uma imagem positiva para a marca. Métodos de comunicação eficazes geralmente incluem a utilização de redes de mídia social, listas de e-mail e o próprio site da marca.

Persuasão

A persuasão engloba os esforços estratégicos feitos para influenciar as atitudes do público. Você deseja que seu comunicado à imprensa incentive certos comportamentos.

Uma narrativa eficaz e mensagens consistentes podem ajudar a conectar-se com o público e humanizar a marca . O uso de dados e fatos convincentes também pode respaldar afirmações e gerar engajamento.

Perguntas frequentes

Qual a diferença entre um comunicado à imprensa e outro conteúdo de marketing?

Um comunicado de imprensa difere do conteúdo promocional porque apresenta informações factuais e orientadas para notícias, em vez de mensagens persuasivas. Informa o público sobre os desenvolvimentos oficiais, proporcionando credibilidade e estrutura. Como tal, é importante que o seu comunicado de imprensa contenha conteúdo interessante sobre a sua empresa ou marca.

As pequenas empresas se beneficiam com os comunicados à imprensa?

Claro. Os comunicados de imprensa ajudam as pequenas empresas a ganhar visibilidade, atrair a mídia local e estabelecer legitimidade. Mesmo sem grandes anúncios, a partilha de marcos ou o envolvimento da comunidade pode aumentar gradualmente o reconhecimento da marca.

Com que frequência as empresas devem divulgar atualizações para a imprensa?

Não existe uma regra estrita, mas a consistência é importante. As empresas devem publicar comunicados quando os eventos forem genuinamente interessantes, como para promover novos produtos, parcerias ou conquistas. A qualidade é muito mais importante do que a frequência.

O que torna um comunicado à imprensa interessante?

Relevância, atualidade e originalidade são fatores-chave para determinar o interesse jornalístico. Um comunicado de imprensa forte explica por que o anúncio é importante para a indústria ou comunidade. Deve incluir fatos, citações ou dados convincentes para apoiar seu valor.

Quaisquer outras informações, como pequenos descontos ou mudanças internas de rotina, não são adequadas para um comunicado à imprensa.

Domine o comunicado à imprensa

Um comunicado de imprensa em marketing continua essencial porque fortalece a credibilidade, aumenta a visibilidade digital e unifica as mensagens da marca em vários canais. Quando usado corretamente, pode servir como um método de comunicação poderoso que eleva o reconhecimento e a autoridade da marca. Dominar o uso de comunicados à imprensa garante que sua empresa permaneça visível e competitiva em um cenário digital em rápida evolução.

eReleases é um serviço de comunicados à imprensa que se concentra na promoção de pequenas empresas, startups e autores. Podemos ajudá-lo a obter melhor tráfego no site e clientes de melhor qualidade com nossa cobertura. Entre em contato para obter mais informações e faça um pedido on-line para começar.