Como escrever conteúdo Evergreen e por que você deveria

Por que você deve escrever conteúdo evergreen? Porque pode permanecer relevante por anos.

Se você é um autor, já sabe que seu blog é vital para suas chances de sucesso. Mas escrever postagens de blog todos os dias e tentar ser atual é muito trabalhoso e consome muito tempo.

Se você escrever postagens de blog sobre o que é notícia hoje, elas terão pouco ou nenhum valor amanhã. E vamos enfrentá-lo; a vida de um escritor nem sempre é cheia de excitantes desenvolvimentos do dia-a-dia que você pode usar para atrair os leitores do blog diariamente.

A melhor maneira de um autor fazer um blog é escrever conteúdo perene adotando uma abordagem de postagem de alta qualidade.

O que é conteúdo evergreen?

Pense em árvores perenes que permanecem verdes e frescas durante todo o ano.

Quando você cria conteúdo, alguns tópicos, como tendências de moda ou novidades, podem desaparecer em muito pouco tempo.

Uma postagem em mídias sociais como Twitter ou Facebook tem uma vida visível de apenas alguns minutos.

Além disso, não é facilmente pesquisável.

Depois de postá-lo, ele se perde em menos de 15 minutos.

Se você escrever uma postagem de blog de 600 palavras sobre um tópico de notícias atual, ela só terá validade por alguns dias.

Mas então será de pouco interesse depois disso.

Claro, o Bing e o Google podem indexá-lo, mas quem procura por notícias antigas?

Os artigos Evergreen, no entanto, são sobre tópicos ou assuntos que permanecem relevantes e sempre serão novos para os novos visitantes do blog.

Às vezes, leva mais tempo para escrever uma postagem de blog perene, mas o esforço vale a pena.

Exemplos de conteúdo Evergreen

Um excelente exemplo de um tópico de postagem de blog perene de longo prazo é uma receita.

É altamente perene, em comparação com a notícia da morte de um chef famoso, que é notícia, mas não é perene de forma alguma.

Uma receita dá a você uma pista ainda melhor sobre o que as ideias precisam ser. É o tipo de conteúdo que as pessoas sempre vão querer consultar ou aprender a fazer.

Outra abordagem perene clássica é escrever um guia de instruções de qualidade que responda a uma pergunta que as pessoas sempre farão.

Para um autor, ideias de conteúdo podem ser questões como quando e como usar ponto-e-vírgula.

Ou as aspas simples são melhores para e-books do que brochuras? Você também pode explicar como criar uma capa de livro.

Com um pouco de pesquisa de palavras-chave, você pode encontrar tópicos que serão perfeitos para você escrever conteúdo perene.

Sempre haverá pessoas procurando respostas para esses tipos de perguntas.

Você deve namorar artigos perenes?

Depois de entender como escrever diferentes tipos de conteúdo perene para o seu blog, você precisará fazer algumas pequenas alterações no design do blog, especialmente quais metadados você exibe.

Muitos blogueiros escondem todos os carimbos de data nas postagens e comentários do blog para ajudar uma postagem a permanecer relevante.

Harsh Agrawal, da Shoutmeloud, escreveu um estudo de caso sobre datas em blogs e o efeito no volume de pesquisa ao removê-las ou incluí-las.

Os leitores do blog preferem conteúdo atualizado e fresco.

Uma data em sua postagem mostrando que ela tem quatro anos pode ser um problema para os leitores.

Mesmo que seu conteúdo ainda seja absolutamente relevante para o leitor, datas antigas na busca do Google podem trazer consequências negativas.

Você pode pensar em mover alguns de seus melhores conteúdos evergreen de um post para uma página.

Os mecanismos de pesquisa podem dar às páginas da Web um pouco mais de peso do que as postagens do blog. Em termos de SEO, eles são chamados de posts pilares.

Alguém vê sua página inicial e barras laterais?

Embora seja apenas uma sugestão, outra alteração que você pode fazer é modificar sua página inicial ou página inicial e as barras laterais.

As postagens Evergreen obtêm tráfego de mecanismos de pesquisa e postagens de mídia social.

Todos eles enviam os leitores diretamente para a postagem ou página do seu blog, para que poucas pessoas vejam sua página inicial.

No entanto, sua página inicial provavelmente inclui muitos links de promoção de livros.

Pode ser necessário mover sua promoção e publicidade da página inicial e das barras laterais e incluí-los nas postagens do blog.

Para usuários móveis, as barras laterais desaparecem na parte inferior bem depois de sua postagem.

Se você considerar que o tráfego da Internet agora é mais de 60% móvel, as barras laterais estão se tornando menos relevantes.

Pense em como os anúncios do Google são colocados e use esse tipo de espaço publicitário para sua própria promoção.

Talvez um banner superior ou uma caixa de anúncio para um de seus livros em seu texto receba muito mais cliques do que links de livros em sua página inicial ou nas barras laterais.

Mas antes de fazer qualquer mudança radical no design do seu site, você deve verificar o Google Analytics.

Vá para a guia Público e clique em Dispositivo móvel e Visão geral.

Você verá a porcentagem de tráfego que obtém para desktop, celular e tablet.

Se você tiver mais de 50% do tráfego móvel, talvez queira pensar em remover sua barra lateral.

Mas se a maior porcentagem do seu tráfego for desktop, você pode continuar usando.

Promovendo seu conteúdo evergreen

Com conteúdo perene, como receitas e exemplos de pontuação, você pode publicá-los nas mídias sociais várias vezes para continuar direcionando tráfego para seu site.

É uma ótima estratégia de marketing de conteúdo. Chega de coçar a cabeça e procurar ideias de compartilhamento social todos os dias.

Não há data de validade, então você pode postá-lo novamente em uma semana, em um mês ou em um ano.

Ontem, tive mais de 2.500 visualizações de página apenas no Facebook para um conteúdo de 3 anos atrás.

Isso é o que o conteúdo evergreen em um nicho específico pode fazer por você.

Se você puder escrever 100 postagens de blog perenes, terá munição de sobra para continuar atirando nas mídias sociais.

Mantenha seus visitantes lendo

Depois de atrair um leitor para o seu conteúdo, não o deixe escapar muito rapidamente.

Ao escrever conteúdo perene, pense em manter o interesse e a atenção do leitor.

Você pode adicionar um ou dois links internos em seu texto para levar o leitor a um artigo semelhante em seu blog para aumentar suas visualizações de página por visita.

Você deve colocar um no início do seu conteúdo e outro no meio ou no final.

Os links internos dentro de um artigo tendem a funcionar melhor do que um grupo de postagens relacionadas que seguem um artigo.

Escrever ótimas postagens de blog perenes leva um pouco mais de tempo do que uma postagem típica de “dia na minha vida”.

A maioria das formas de conteúdo perene geralmente envolve fazer sua pesquisa.

Mas o tempo e o esforço valem a pena.

Essas postagens continuarão atualizadas e relevantes para todos os novos leitores que visitam seu blog. E não é esse o objetivo?

Você deseja construir sua plataforma de autor e atrair novos leitores para seus livros.

Se você não é um autor, as dicas deste artigo ainda são relevantes para o seu negócio.

Nota de atualização: Desde que escrevi este artigo, publiquei uma visão alternativa sobre como adicionar datas a postagens permanentes.