Melhores exemplos de pilares de conteúdo para elevar sua estratégia de conteúdo

Ter pilares de conteúdo sólidos pode fortalecer seu negócio e ajudá-lo a se conectar com seus clientes; confira estes exemplos de pilares de conteúdo de empresas que estão fazendo isso da maneira certa.

A maioria dos gerentes de mídia social e profissionais de marketing já passaram por isso; perguntando se sua última postagem foi muito específica, não específica o suficiente ou se despertaria o interesse do seu público-alvo. Escolher sua estratégia de pilar de conteúdo – três a cinco tópicos que sua marca discute consistentemente online – pode ajudá-lo a encontrar seu nicho, atrair seu mercado-alvo e otimizar sua estratégia de mídia social. Se você estiver interessado neste tópico, confira nosso resumo das melhores ferramentas de marketing de conteúdo!

O que é um pilar de conteúdo?

Também conhecidos como temas ou grupos, os pilares de conteúdo são um conjunto de páginas de conteúdo perenes e de alta qualidade que se concentram nos principais tópicos que são mais importantes para sua empresa – e seu mercado-alvo. Além de impulsionar seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), os pilares de conteúdo também oferecem ao seu mercado um lugar para retornar em busca de informações de alto nível que provavelmente compartilharão com outras pessoas, aumentando o reconhecimento de sua marca.

Geralmente, um pilar de conteúdo é o conteúdo de formato longo. Seus pilares de conteúdo podem ser na forma de um artigo carregado de infográficos, uma revisão de literatura que compila informações sobre um tópico em seu setor, vídeos que fornecem conteúdo testado e confiável para seu mercado-alvo ou guias de procedimentos que fornecem informações do setor -Melhor conselho.

A criação de seu conteúdo impulsionará a personalidade do seu site e as contas de mídia social. É importante garantir que seus pilares de conteúdo façam sentido para onde seu público provavelmente irá interagir com sua marca. Por exemplo, se o seu público normalmente passa tempo no seu site, postagens longas no blog que fornecem informações detalhadas sobre um dos tópicos do seu pilar de conteúdo podem ser uma ótima escolha. Se o seu público passa a maior parte do tempo no Instagram, pode ser útil criar histórias fixadas no Instagram que permitem contar visualmente a história da sua marca.

É importante observar a diferença entre pilares de conteúdo e grupos de tópicos. Os pilares de conteúdo são os pilares da sua marca, adaptados para explicar detalhadamente suas áreas de foco. Normalmente, os pilares de conteúdo são perenes, o que significa que seu público pode retornar repetidamente à mesma página sem sentir que seu conteúdo está desatualizado.

Muitas vezes, essas páginas podem ser um ponto de partida para novos membros do público. Por exemplo, se você dirige um negócio de saúde e nutrição e fornecer receitas simples de cozimento lento é um de seus pilares de conteúdo, você pode querer criar um link para uma extensa lista de receitas saudáveis ​​de cozimento lento que seu público pode marcar e retornar no tempo e de novo.

Os clusters de tópicos são diferentes dos pilares de conteúdo. Embora um pilar seja um centro de informações de que seu público-alvo precisa, os grupos de tópicos são subtópicos aos quais você pode vincular a partir da página do pilar de conteúdo. Por exemplo, no exemplo do fogão lento, seus subtópicos podem incluir a maneira mais eficaz de fazer uma lista de compras saudável, preparar refeições e encontrar tempo para se exercitar em uma agenda lotada.

Quando você tem pilares de conteúdo sólidos para impulsionar seu negócio, seu público não apenas retornará repetidamente - eles também enviarão outras pessoas em sua direção. Quando você pode criar um guia prático ou uma lista de perguntas frequentes perfeitas para iniciantes em seu nicho, seu público não apenas visitará seu conteúdo regularmente – eles também confiarão em você como um especialista em seu setor.

Exemplos de pilares de conteúdo

Você provavelmente já tem alguns pilares de conteúdo em potencial em mente. Aqui, veremos alguns exemplos de páginas pilares de conteúdo estelar de várias marcas.

Pilar do Guia da Indústria

Conteúdo principal

Os pilares do guia do setor fornecem um ponto de referência de alto nível que pode oferecer aos novatos e veteranos do setor um ótimo lugar para aprender mais sobre o que é necessário para ter sucesso em um mercado específico.

Marketing Digital em 2023: The Ultimate Guide da Forbes conduz os leitores por tudo o que eles precisam saber para ter sucesso no cenário digital moderno.

Tópicos de agrupamento

Os tópicos de cluster no pilar de marketing digital da Forbes incluem tendências de SEO, as últimas atualizações em marketing de influenciadores, práticas recomendadas de e-mail de resposta direta, plataformas de marketing de mídia social e muito mais.

Resultados

Este pilar de conteúdo permitiu que a Forbes continuasse consolidando sua posição como especialista do setor e aumentasse o tráfego da web com visitantes novos e recorrentes.

Pilar Centrado no Produto

Conteúdo principal

Uma página centrada no produto permite que você forneça informações úteis ao seu mercado-alvo - ao mesmo tempo que recomenda seus produtos para resolver um problema. Aqui, veremos como um supermercado pode usar uma página centrada no produto para fornecer receitas que apresentem seus produtos.

Tópicos de agrupamento

Os tópicos de agrupamento da página centrada em produtos de um supermercado podem incluir a incorporação de produtos em receitas, grelhados e a criação de receitas para crianças.

Resultados

Apresentar ótimas receitas pode aumentar o tráfego recorrente de visitantes e fazer com que os visitantes gastem mais minutos por visita em sua página enquanto criam suas receitas.

Pilar Centrado no Público

Conteúdo principal

Um pilar centrado no público pode ser um guia para iniciantes em um tópico que agrada ao seu mercado-alvo. Por exemplo, um guia para iniciantes sobre conceitos de design gráfico pode ser uma boa opção para uma empresa que vende aulas de educação para adultos.

Tópicos de agrupamento

Os tópicos de agrupamento nesta página principal incluem a teoria do design gráfico, por que as pessoas deveriam considerar uma carreira em design gráfico, como se tornar um designer gráfico e o que fazer quando estiver estabelecido no setor.

Resultados

Ao estabelecer a confiança com seu público específico, esse tipo de página pode aumentar o engajamento e as inscrições em cursos - ao mesmo tempo que torna mais fácil para aqueles interessados ​​​​em começar no design gráfico enviarem outras pessoas de seu círculo para a página.

Pilar de perguntas frequentes

Conteúdo principal

Um pilar de conteúdo de FAQ pode seguir o estilo de uma página “Tudo o que você precisa saber sobre XYZ”. Aqui, exploraremos possibilidades para uma página hipotética “Tudo o que você precisa saber sobre uma dieta vegana”.

Tópicos de agrupamento

Os tópicos de agrupamento para este tipo de página podem incluir a definição de veganismo, recomendações de macronutrientes para uma dieta vegana, quais alimentos são permitidos em uma dieta vegana e considerações especiais para exercícios enquanto segue um plano de nutrição vegana.

Resultados

Usar títulos para impulsionar as classificações de SEO pode aumentar a probabilidade de seu mercado-alvo obter sua página principal nos resultados de pesquisa, tornando você um especialista no assunto e aumentando o tráfego geral do site.

Pilar de tópicos de tendência

Conteúdo principal

Criar pilares de conteúdo em torno de tópicos de notícias populares relacionados ao seu setor é inteligente. Por exemplo, uma página de tendências para uma empresa de CBD pode cobrir a legalização da cannabis nas notícias.

Tópicos de agrupamento

Os tópicos de agrupamento para este tipo de página podem envolver a legalização da cannabis por estado, as posições dos políticos sobre a legalização e cronogramas que mostram como a lei da cannabis mudou ao longo do tempo.

Resultados

Esse tipo de página pode aumentar o número de visitantes repetidos, pois seu mercado-alvo pode retornar para verificar se há atualizações. Isso também pode aumentar os visitantes únicos que procuram informações sobre notícias atuais do seu setor.

Como escolher o pilar de conteúdo certo para sua marca

Ao escolher os pilares de conteúdo que darão suporte à mensagem da sua marca ao seu público, pode ser difícil descobrir por onde começar. Como muitos aspectos do marketing, conhecer o seu público é fundamental para escolher os pilares de conteúdo certos.

Você precisará considerar cuidadosamente onde seu público passa o tempo online, pois precisará adaptar suas páginas principais de conteúdo às plataformas preferidas. Quanto mais você entender as necessidades do seu público, melhor será capaz de criar pilares de conteúdo adequados para criar conversões de clientes potenciais para clientes reais.

Você também precisará garantir que seus pilares de conteúdo estejam alinhados com seus objetivos de negócios. Você deve ser capaz de integrar seus produtos e serviços em seus pilares de conteúdo perfeitamente, sem a colocação óbvia de produtos. Seus pilares de conteúdo devem naturalmente se adequar ao seu negócio e aos interesses do seu mercado-alvo.

Como um dos pilares dos pilares de conteúdo é garantir que eles sejam perenes, é inteligente ficar de olho nas previsões futuras para o seu setor. Embora você sempre possa mudar seus pilares de conteúdo, se necessário, mantê-los consistentes pelo maior tempo possível ajuda seu mercado-alvo a entender o que sua marca oferece.

Uma observação importante: preste atenção ao desempenho do seu pilar de conteúdo e ao feedback do seu mercado ao determinar se seus pilares de conteúdo são eficazes. Seu público lhe dirá quando algo for fantástico – o silêncio poderia ser uma coisa melhor em relação aos pilares de conteúdo.

Dicas para criar pilares de conteúdo eficazes

Depois de decidir quais tópicos cobrir em seus pilares de conteúdo, você precisará elaborá-los de maneira eficaz para apresentá-los ao seu mercado-alvo. As principais dicas para criar pilares de conteúdo estelares que possam resistir ao teste do tempo incluem:

• Preste atenção ao SEO. Você vai querer aparecer no topo dos resultados da pesquisa quando seu mercado-alvo procurar as informações que você fornece em seu pilar de conteúdo. Use títulos e pesquisas de palavras-chave para ajudá-lo a atrair a atenção certa para seu site.
• Use as redes sociais a seu favor. Compartilhar seus pilares de conteúdo não é uma tarefa definitiva. À medida que seu número de seguidores nas redes sociais cresce, você desejará compartilhar suas páginas principais de conteúdo regularmente para permitir que seus novos seguidores aprendam o que sua empresa oferece.
• Converse com outras pessoas em seu setor. É inteligente trabalhar com outras pessoas que sejam especialistas em seu setor ao desenvolver seus pilares de conteúdo – isso pode ajudar a construir a confiança de seu público. Você também pode pedir a outros especialistas do setor que revisem suas páginas principais e forneçam feedback. Implementar seus conselhos pode ajudá-lo a aumentar seu apelo ao seu mercado-alvo.
• Comprometa-se com a excelência. Seus pilares de conteúdo devem ser o local de referência do seu mercado-alvo para obter todas as informações de que precisam sobre um tópico. Não se apresse na criação de seus pilares de conteúdo – reserve um tempo para garantir que você fez tudo o que podia para tornar sua página excelente. Se você receber feedback negativo ou se sua página não estiver funcionando tão bem quanto você gostaria, não hesite em voltar ao trabalho.
• Atualize os pilares regularmente. Sim, você deve tentar tornar seus pilares o mais perenes possível – mas você precisa ter certeza de que suas páginas são tão precisas quanto possível. Quando novas pesquisas surgirem em sua área, certifique-se de atualizar suas páginas principais – e promova as atualizações em postagens de mídia social para direcionar tráfego para seu site.

Existe um processo de aprendizagem quando se trata de criar pilares de conteúdo excelentes. Levar a sério o feedback útil de especialistas e de seu mercado-alvo pode ajudá-lo a fazer as mudanças necessárias para fazer com que seu público-alvo e seus amigos voltem para mais.

Promovendo seus pilares de conteúdo

Depois de desenvolver seus pilares de conteúdo, é hora de garantir que seu público-alvo saiba o que você tem a oferecer. Depois de desenvolver seu conteúdo, promovê-lo nas redes sociais é fundamental. Assim como você dedicou um tempo para descobrir como adaptar seus pilares de conteúdo à plataforma em que aparecem, você precisará adaptar a promoção de seus pilares de conteúdo a diversas plataformas diferentes.

Campanhas de marketing por e-mail também podem ajudá-lo a divulgar. Se você tiver uma lista de assinaturas, enviar notícias sobre seu novo pilar de conteúdo pode ser útil. Certifique-se de falar sobre o problema que seu pilar de conteúdo pode resolver e deixe seu público saber que ele é o primeiro a saber de sua nova oferta.
Se você colaborou com outro profissional ou empresa para desenvolver seu pilar de conteúdo, converse com ele sobre opções promocionais cruzadas. Peça à empresa com a qual você colaborou para promover sua página em seus canais de mídia social.

Publicar um novo pilar de conteúdo também pode ser uma ótima oportunidade para utilizar publicidade paga. Seu mercado-alvo não verá que está sendo solicitado a comprar algo ou a apoiar uma marca. Em vez disso, eles verão que você está oferecendo informações que atendem às necessidades deles – permitindo que você construa a confiança de novos membros do público. Preste atenção em quem está conferindo sua nova página, utilizando comentários e compartilhamentos nas redes sociais, e redirecione seus anúncios para um novo mercado, se necessário.

Medindo o sucesso dos pilares de conteúdo

Depois de trabalhar duro em seus pilares de conteúdo, é fundamental garantir que eles tenham um bom desempenho. Ficar de olho no tráfego da web e nas métricas de engajamento pode ajudá-lo a descobrir onde mudar sua página.

Você também deseja rastrear backlinks. Se outros sites possuem links para o seu pilar de conteúdo, você está fazendo algo certo. Ficar de olho nas palavras-chave atuais também é uma jogada inteligente e pode ser simples atualizar seus títulos em seu pilar de conteúdo para refletir as mudanças de palavras-chave e manter seu SEO avançando.
Por fim, você desejará verificar o sucesso real de sua página, investigando quantas pessoas estão fornecendo suas informações e sendo convertidas em clientes.

Criar um ótimo pilar de conteúdo é um trabalho árduo, mas pode render dividendos se você dedicar um tempo para fazer isso da maneira certa. Com pilares de conteúdo de primeira linha, você saberá como otimizar suas mídias sociais, estratégias de email marketing e muito mais.

Pode levar algum tempo para descobrir os pilares de conteúdo certos para o seu mercado – não se preocupe se não acertar na primeira tentativa. Como grande parte do marketing, tentativa e erro são fundamentais - e seus esforços valerão a pena.

Se você criou um ótimo pilar de conteúdo, queremos dar uma olhada!

Se você tem um excelente pilar de conteúdo, queremos conferir! Pode ser difícil encontrar ótimos exemplos de pilares de conteúdo e é melhor aprender com outras pessoas que estão na área. Publique suas páginas principais de conteúdo aqui – adoraríamos dar uma olhada (e os outros olhos nesta página também adorariam).

Leitura adicional e recursos

É importante acompanhar as últimas tendências ao criar ótimos pilares de conteúdo. Confira alguns de nossos recursos favoritos para ajudá-lo a criar pilares de conteúdo importantes:

4 pilares de conteúdo para mídia social – um guia completo (agência de serviços de marketing de conteúdo)

Pilares de conteúdo: o segredo para o sucesso da marca nas mídias sociais (enviável)

Como os especialistas gerenciam os pilares de conteúdo de mídia social em 2023 (planejável)

Como usar pilares de conteúdo para sua estratégia de mídia social (mais tarde)

Pilares de conteúdo para Instagram: exemplos, dicas e etapas (Vista Social)