Beste Beispiele für Content-Säulen zur Verbesserung Ihrer Content-Strategie

Solide Content-Säulen können Ihr Geschäft stärken und Ihnen helfen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Schauen Sie sich diese Content-Pillar-Beispiele von Unternehmen an, die es richtig machen.

Die meisten Social-Media-Manager und Vermarkter waren dort; Sie fragen sich, ob Ihr letzter Beitrag zu spezifisch oder nicht spezifisch genug war oder ob er das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken würde. Die Auswahl Ihrer Content-Säulenstrategie – drei bis fünf Themen, die Ihre Marke regelmäßig online diskutiert – kann Ihnen dabei helfen, Ihre Nische zu finden, Ihre Zielgruppe anzusprechen und Ihre Social-Media-Strategie zu optimieren. Wenn Sie sich für dieses Thema interessieren, schauen Sie sich unsere Zusammenfassung der besten Content-Marketing-Tools an!

Was ist eine Content-Säule?

Content-Säulen, auch Themen oder Buckets genannt, sind eine Reihe hochwertiger, immer aktueller Content-Seiten, die sich auf die Hauptthemen konzentrieren, die für Ihr Unternehmen – und Ihre Zielgruppe – am wichtigsten sind. Content-Säulen fördern nicht nur Ihre Bemühungen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), sondern bieten Ihrem Markt auch einen Ort, an den er zurückgreifen kann, um erstklassige Informationen zu erhalten, die er wahrscheinlich mit anderen teilen wird, und so Ihre Markenbekanntheit steigern.

Im Allgemeinen handelt es sich bei einer Inhaltssäule um Inhalte in Langform. Ihre inhaltlichen Säulen können in Form eines Artikels voller Infografiken, einer Literaturrecherche, die Informationen zu einem Thema in Ihrer Branche zusammenstellt, Videos, die bewährte Inhalte für Ihre Zielgruppe bereitstellen, oder Anleitungen, die Brancheninformationen bereitstellen, vorliegen -bester Ratschlag.

Ihre Inhaltserstellung wird Ihre Website-Persönlichkeit und Ihre Social-Media-Konten vorantreiben. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Inhaltssäulen für die Orte sinnvoll sind, an denen Ihr Publikum am wahrscheinlichsten mit Ihrer Marke interagieren wird. Wenn Ihr Publikum beispielsweise typischerweise Zeit auf Ihrer Website verbringt, könnten lange Blogbeiträge, die ausführliche Informationen zu einem Ihrer Content-Säulenthemen bieten, eine gute Wahl sein. Wenn Ihr Publikum die meiste Zeit auf Instagram verbringt, kann es hilfreich sein, angeheftete Instagram-Stories zu erstellen, mit denen Sie die Geschichte Ihrer Marke visuell erzählen können.

Es ist wichtig, den Unterschied zwischen Inhaltssäulen und Themenclustern zu beachten. Content-Säulen sind die Grundpfeiler Ihrer Marke, die darauf zugeschnitten sind, Ihre Schwerpunktbereiche detailliert zu erläutern. In der Regel sind Inhaltssäulen immergrün, was bedeutet, dass Ihr Publikum wiederholt zur gleichen Seite zurückkehren kann, ohne das Gefühl zu haben, dass Ihre Inhalte veraltet sind.

Diese Seiten können oft ein Ausgangspunkt für neue Zielgruppen sein. Wenn Sie beispielsweise ein Gesundheits- und Ernährungsunternehmen betreiben und die Bereitstellung einfacher Slow-Cooker-Rezepte eine Ihrer inhaltlichen Säulen ist, möchten Sie möglicherweise auf eine umfangreiche Liste gesunder Slow-Cooker-Rezepte verlinken, die Ihr Publikum mit Lesezeichen versehen und jederzeit wieder aufrufen kann wieder.

Themencluster unterscheiden sich von Inhaltssäulen. Während eine Säule eine Drehscheibe für Informationen ist, die Ihre Zielgruppe benötigt, sind Themencluster Unterthemen, auf die Sie von Ihrer Content-Säulenseite aus verlinken können. Im Slow-Cooker-Beispiel könnten Ihre Unterthemen beispielsweise die effektivste Art und Weise umfassen, eine gesunde Einkaufsliste zu erstellen, Mahlzeiten zuzubereiten und Zeit zu finden, um trotz eines vollen Terminkalenders zu trainieren.

Wenn Sie über solide Content-Grundpfeiler verfügen, um Ihr Geschäft anzukurbeln, wird Ihr Publikum nicht nur immer wieder zurückkommen, sondern auch andere auf Ihre Seite schicken. Wenn Sie eine Anleitung oder eine Liste mit FAQs erstellen können, die sich perfekt für Neulinge in Ihrer Nische eignen, wird Ihr Publikum Ihre Inhalte nicht nur regelmäßig besuchen, sondern Ihnen auch als Experten in Ihrer Branche vertrauen.

Beispiele für Inhaltssäulen

Wahrscheinlich haben Sie bereits einige potenzielle Content-Säulen im Sinn. Hier sehen wir uns einige Beispiele herausragender Content-Pillar-Seiten verschiedener Marken an.

Branchenführer-Säule

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Branchenleitfäden bieten einen hochrangigen Bezugspunkt, der Branchenneulingen und -veteranen einen großartigen Ort bieten kann, um mehr darüber zu erfahren, was es braucht, um auf einem bestimmten Markt erfolgreich zu sein.

Digitales Marketing im Jahr 2023: Der ultimative Leitfaden von Forbes führt die Leser durch alles, was sie wissen müssen, um in der modernen digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.

Clusterthemen

Zu den Clusterthemen im digitalen Marketing von Forbes gehören SEO-Trends, die neuesten Updates im Influencer-Marketing, Best Practices für Direct-Response-E-Mails, Social-Media-Marketingplattformen und mehr.

Ergebnisse

Diese Content-Säule ermöglichte es Forbes, seinen Platz als Branchenexperte weiter zu festigen und seinen Web-Traffic durch neue und wiederkehrende Besucher zu steigern.

Produktzentrierte Säule

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Mit einer produktorientierten Seite können Sie Ihrer Zielgruppe nützliche Informationen bereitstellen – und gleichzeitig Ihre Produkte zur Lösung eines Problems empfehlen. Hier sehen wir uns an, wie ein Lebensmittelgeschäft eine produktorientierte Seite nutzen könnte, um Rezepte bereitzustellen, in denen seine Produkte vorgestellt werden.

Clusterthemen

Clusterthemen auf der produktorientierten Seite eines Lebensmittelgeschäfts können die Einbeziehung von Produkten in Rezepte, Grillen und die Erstellung kinderfreundlicher Rezepte umfassen.

Ergebnisse

Das Anbieten großartiger Rezepte könnte den Stammbesucherverkehr steigern und dazu führen, dass Besucher mehr Minuten pro Besuch auf Ihrer Seite verbringen, während sie Ihre Rezepte erstellen.

Zielgruppenzentrierte Säule

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Eine zielgruppenorientierte Säule kann ein Leitfaden für Anfänger zu einem Thema sein, das Ihre Zielgruppe anspricht. Beispielsweise könnte ein Leitfaden für Einsteiger in Grafikdesignkonzepte gut zu einem Unternehmen passen, das Erwachsenenbildungskurse anbietet.

Clusterthemen

Zu den Clusterthemen auf dieser Säulenseite gehören die Theorie des Grafikdesigns, warum Menschen eine Karriere im Grafikdesign in Betracht ziehen sollten, wie man Grafikdesigner wird und was man tun sollte, wenn man sich in der Branche etabliert hat.

Ergebnisse

Durch den Aufbau von Vertrauen bei Ihrer spezifischen Zielgruppe kann diese Art von Seite das Engagement und die Zahl der Kursanmeldungen steigern – und das alles, während es denjenigen, die sich für den Einstieg in das Grafikdesign interessieren, leicht gemacht wird, andere in ihrem Kreis auf die Seite zu schicken.

FAQ-Säule

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Eine FAQ-Inhaltssäule kann dem Stil einer „Alles, was Sie über XYZ wissen müssen“-Seite folgen. Hier erkunden wir Möglichkeiten für eine hypothetische Seite „Alles, was Sie über eine vegane Ernährung wissen müssen“.

Clusterthemen

Zu den Clusterthemen für diese Art von Seite könnten die Definition von Veganismus, Makronährstoffempfehlungen für eine vegane Ernährung, die für eine vegane Ernährung zulässigen Lebensmittel und besondere Überlegungen zum Training während der Befolgung eines veganen Ernährungsplans gehören.

Ergebnisse

Die Verwendung von Überschriften zur Verbesserung des SEO-Rankings kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihr Zielmarkt Ihre Pillar-Seite in Ihren Suchergebnissen erhält, wodurch Sie zu einem Experten für das Thema werden und den gesamten Website-Verkehr steigern.

Trendthemensäule

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Es ist klug, Inhaltssäulen rund um aktuelle Nachrichtenthemen aus Ihrer Branche zu erstellen. Beispielsweise könnte eine Trendthemenseite für ein CBD-Unternehmen in den Nachrichten über die Legalisierung von Cannabis berichten.

Clusterthemen

Clusterthemen für diese Art von Seite könnten die Legalisierung von Cannabis durch Staaten, die Haltung von Politikern zur Legalisierung und Zeitpläne umfassen, die zeigen, wie sich das Cannabisgesetz im Laufe der Zeit verändert hat.

Ergebnisse

Diese Art von Seite kann Ihre wiederkehrenden Besucherzahlen steigern, da Ihr Zielmarkt möglicherweise wiederkommt, um nach Updates zu suchen. Dies kann auch dazu führen, dass einzelne Besucher nach Informationen zu aktuellen Nachrichtenthemen in Ihrer Branche suchen.

So wählen Sie die richtige Content-Säule für Ihre Marke aus

Bei der Auswahl der Inhaltssäulen, die die Botschaft Ihrer Marke an Ihr Publikum unterstützen, kann es schwierig sein, herauszufinden, wo Sie anfangen sollen. Wie bei vielen Aspekten des Marketings ist die Kenntnis Ihrer Zielgruppe der Schlüssel zur Auswahl der richtigen Inhaltssäulen.

Sie müssen sorgfältig überlegen, wo Ihre Zielgruppe online Zeit verbringt, da Sie Ihre Content-Pillar-Seiten an die bevorzugten Plattformen anpassen müssen. Je besser Sie die Bedürfnisse Ihres Publikums verstehen, desto besser können Sie Content-Säulen erstellen, die richtig passen, um Conversions von potenziellen zu tatsächlichen Kunden zu erzielen.

Sie müssen außerdem sicherstellen, dass Ihre Inhaltssäulen mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Produkte und Dienstleistungen nahtlos und ohne offensichtliche Produktplatzierung in Ihre Content-Säulen einzubinden. Ihre Content-Säulen sollten sich natürlich für Ihr Unternehmen und die Interessen Ihrer Zielgruppe eignen.

Da eine der Grundpfeiler von Content-Säulen darin besteht, sicherzustellen, dass sie immer aktuell bleiben, ist es klug, die Zukunftsprognosen für Ihre Branche im Auge zu behalten. Während Sie Ihre Inhaltssäulen bei Bedarf jederzeit ändern können, hilft es Ihrer Zielgruppe, zu verstehen, was Ihre Marke bietet, wenn Sie sie so lange wie möglich konsistent halten.

Ein wichtiger Hinweis: Achten Sie auf die Leistung Ihrer Content-Säule und das Feedback Ihres Marktes, wenn Sie feststellen, ob Ihre Content-Säulen effektiv sind. Ihr Publikum wird Ihnen sagen, wenn etwas fantastisch ist – Schweigen könnte in Bezug auf die Inhaltssäulen besser sein.

Tipps zum Erstellen effektiver Inhaltssäulen

Sobald Sie entschieden haben, welche Themen in Ihren Inhaltssäulen behandelt werden sollen, müssen Sie diese effektiv gestalten, um sie Ihrer Zielgruppe zu präsentieren. Zu den wichtigsten Tipps zum Erstellen herausragender Content-Säulen, die sich über die Zeit bewähren, gehören:

• Achten Sie auf SEO. Sie möchten ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen, wenn Ihre Zielgruppe nach den Informationen sucht, die Sie in Ihrer Content-Säule bereitstellen. Verwenden Sie Überschriften und Keyword-Recherche, um die richtigen Aufmerksamkeiten auf Ihre Website zu lenken.
• Nutzen Sie soziale Medien zu Ihrem Vorteil. Das Teilen Ihrer Content-Säulen ist keine einmalige Sache. Wenn Ihre Social-Media-Follower wachsen, möchten Sie Ihre Content-Pillar-Seiten regelmäßig teilen, damit Ihre neuen Follower erfahren können, was Ihr Unternehmen zu bieten hat.
• Sprechen Sie mit anderen in Ihrer Branche. Es ist klug, bei der Entwicklung Ihrer Content-Grundpfeiler mit anderen Experten Ihrer Branche zusammenzuarbeiten – dies kann dazu beitragen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Sie können auch andere Branchenexperten bitten, Ihre Pillar-Seiten zu überprüfen und Feedback zu geben. Die Umsetzung ihrer Ratschläge kann Ihnen dabei helfen, Ihre Attraktivität für Ihre Zielgruppe zu steigern.
• Setzen Sie sich für Exzellenz ein. Ihre Content-Säulen sollten die Anlaufstelle Ihrer Zielgruppe für alle Informationen sein, die sie zu einem Thema benötigen. Beeilen Sie sich nicht mit der Erstellung Ihrer Inhaltssäulen – nehmen Sie sich Zeit, um sicherzustellen, dass Sie alles getan haben, um Ihre Seite herausragend zu machen. Wenn Sie negatives Feedback erhalten oder Ihre Seite nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich wünschen, zögern Sie nicht, wieder an die Arbeit zu gehen.
• Aktualisieren Sie die Säulen regelmäßig. Ja, Sie sollten darauf abzielen, Ihre Säulen so immergrün wie möglich zu gestalten – aber Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Seiten so genau wie möglich sind. Wenn in Ihrem Fachgebiet neue Forschungsergebnisse auftauchen, aktualisieren Sie unbedingt Ihre Pillar-Seiten – und bewerben Sie die Aktualisierungen in Social-Media-Beiträgen, um den Traffic auf Ihre Website zu steigern.

Es gibt einen Lernprozess, wenn es darum geht, hervorragende Content-Säulen zu erstellen. Wenn Sie sich das hilfreiche Feedback von Experten und Ihrer Zielgruppe zu Herzen nehmen, können Sie die notwendigen Änderungen vornehmen, damit Ihre Zielgruppe und ihre Freunde immer wieder zurückkommen, um mehr zu erfahren.

Förderung Ihrer Content-Säulen

Nachdem Sie Ihre Content-Säulen entwickelt haben, ist es an der Zeit sicherzustellen, dass Ihre Zielgruppe weiß, was Sie zu bieten haben. Wenn Sie Ihre Inhalte entwickelt haben, ist die Werbung in den sozialen Medien von entscheidender Bedeutung. So wie Sie sich die Zeit genommen haben, herauszufinden, wie Sie Ihre Content-Säulen an die Plattform anpassen, auf der sie erscheinen, müssen Sie auch die Werbung für Ihre Content-Säulen auf mehrere verschiedene Plattformen zuschneiden.

E-Mail-Marketingkampagnen können Ihnen auch dabei helfen, die Nachricht zu verbreiten. Wenn Sie über eine Abonnementliste verfügen, kann das Versenden von Neuigkeiten zu Ihrer neuen Content-Säule hilfreich sein. Sprechen Sie unbedingt über das Problem, das Ihre Content-Säule lösen kann, und lassen Sie Ihr Publikum wissen, dass es als Erstes von Ihrem neuen Angebot erfährt.
Wenn Sie mit einem anderen Fachmann oder Unternehmen zusammengearbeitet haben, um Ihre Content-Säule zu entwickeln, sprechen Sie mit ihnen über Cross-Promotion-Optionen. Bitten Sie das Unternehmen, mit dem Sie zusammengearbeitet haben, Ihre Seite auf seinen Social-Media-Kanälen zu bewerben.

Die Veröffentlichung einer neuen Content-Säule kann auch eine großartige Gelegenheit sein, bezahlte Werbung zu nutzen. Ihre Zielgruppe wird nicht merken, dass sie aufgefordert wird, etwas zu kaufen oder eine Marke zu unterstützen. Stattdessen werden sie sehen, dass Sie Informationen anbieten, die ihren Bedürfnissen entsprechen – und so Vertrauen bei neuen Zielgruppen aufbauen. Achten Sie darauf, wer Ihre neue Seite besucht, indem Sie Kommentare und Shares in sozialen Medien nutzen, und richten Sie Ihre Anzeigen bei Bedarf erneut auf einen neuen Markt aus.

Den Erfolg von Content-Säulen messen

Nachdem Sie harte Arbeit in Ihre Content-Säulen gesteckt haben, ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie gut funktionieren. Wenn Sie Ihre Web-Traffic- und Engagement-Kennzahlen im Auge behalten, können Sie herausfinden, wo Sie Ihre Seite wechseln können.

Sie möchten auch Backlinks verfolgen. Wenn andere Websites auf Ihre Content-Säule verlinken, machen Sie etwas richtig. Ein Auge auf aktuelle Keywords zu haben ist ebenfalls ein kluger Schachzug, und es kann einfach sein, die Überschriften in Ihrer Inhaltssäule zu aktualisieren, um Keyword-Änderungen widerzuspiegeln und Ihre SEO voranzutreiben.
Schließlich möchten Sie den tatsächlichen Erfolg Ihrer Seite überprüfen und herausfinden, wie viele Personen Ihnen ihre Informationen zur Verfügung stellen und diese dann in Kunden umgewandelt werden.

Die Schaffung einer großartigen Content-Säule ist harte Arbeit, aber sie kann sich auszahlen, wenn Sie sich die Zeit nehmen, es richtig zu machen. Mit erstklassigen Content-Säulen wissen Sie, wie Sie Ihre sozialen Medien, E-Mail-Marketingstrategien und mehr optimieren können.

Es kann einige Zeit dauern, die richtigen Content-Säulen für Ihren Markt herauszufinden – machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie beim ersten Versuch nicht alles richtig machen. Wie so oft im Marketing ist Versuch und Irrtum der Schlüssel – und Ihre Bemühungen werden sich lohnen.

Wenn Sie eine großartige Content-Säule erstellt haben, möchten wir sie uns ansehen!

Wenn Sie über eine hervorragende Content-Säule verfügen, möchten wir sie uns ansehen! Es kann schwierig sein, großartige Beispiele für Content-Säulen zu finden, und es ist am besten, von anderen zu lernen, die in diesem Bereich tätig sind. Veröffentlichen Sie hier Ihre Content-Pillar-Seiten – wir würden gerne einen Blick darauf werfen (und die anderen Augen auf dieser Seite auch).

Weiterführende Literatur und Ressourcen

Bei der Erstellung großartiger Content-Säulen ist es wichtig, mit den neuesten Trends Schritt zu halten. Schauen Sie sich einige unserer Lieblingsressourcen an, die Ihnen dabei helfen, wichtige Inhaltssäulen zu erstellen:

4 Content-Säulen für soziale Medien – ein vollständiger Leitfaden (Content Marketing Services Agency)

Inhaltssäulen: Das Geheimnis des Social-Media-Erfolgs einer Marke (Versandbar)

Wie Experten Social-Media-Content-Säulen im Jahr 2023 verwalten (planbar)

So nutzen Sie Content-Säulen für Ihre Social-Media-Strategie (später)

Inhaltssäulen für Instagram: Beispiele, Tipps und Schritte (Vista Social)