インパクトのあるPRキャンペーンを作成するための7つの秘訣

公開: 2022-01-25

PRキャンペーン

絶えず変化するテクノロジーに追いつくためにPR戦術が進化したことは周知の事実です。あなたのビジネスはあなたの顧客とのより強い絆を築くために最高のPR戦術を活用するべきです。消費者や潜在的な従業員を遠ざける可能性のある否定的な報道をあなたのビジネスに持たせたくないでしょう。

PRキャンペーンはあなたの評判を高め、ブランド認知度を高め、顧客の忠誠心を高めることができます。あなたはあなたのターゲットオーディエンスとつながるときにそれらを頼りにすることができます。それらを使用して、ブランドのメディアナラティブを作成し、情報の広がりを制御します。

インパクトのあるPRキャンペーンを実施することで、ビジネスへの扉を開くことができます。 PRを成功させる秘訣は、報道価値があり創造的であることです。ブランドが顧客に長期的な影響を与えるための次の7つのヒントを検討してください。

達成したいことを決める

PRキャンペーンを作成する前に、PRキャンペーンの望ましい結果を決定します。ブランドの状態によっては、評価や認知度を向上させることができます。

キャンペーンの目標を立てたら、使用する戦略を選択できます。 SMARTメソッド（具体的、測定可能、達成可能、現実的、時間ベース）をテンプレートとして検討してください。

SMARTメソッドの下で、望ましい結果、成功を測定するためのメトリック、およびキャンペーンの達成可能性を決定します。また、現実的な時間ベースの目標を設定する必要があります。

あなたの聴衆を研究する

キャンペーンに影響を与えるために、顧客のペルソナを選択します。たとえば、聴衆が大学生で構成されている場合は、彼らに直接話すペルソナを使用します。また、ブランドが彼らのニーズを気にかけている理由を示す必要があります。

あなたの理想的な顧客、彼らの好きなもの、そして購入の好みを把握してください。また、製品やサービスを見つけるために彼らが使用するプラットフォームについても学ぶ必要があります。視聴者の写真を撮ったら、PRメッセージを視聴者に向けるのが簡単になります。

行動、人口統計、場所に基づいてオーディエンスをセグメント化します。また、アンケートを送信したり、ディスカバリーコールを行って、彼らが望んでいるコンテンツや価値について詳しく知ることもできます。

市場データを収集する

キャンペーンの初期段階で業界調査を収集します。データを使用して、ブランドストーリーが市場のトレンドとどのように対応しているかを判断します。また、それを使用して、ネガティブフィードバックを受け入れて対処できるストーリーの側面を特定することもできます。

競合他社のキャンペーン、Webサイト、LinkedInページに調査を集中させます。競合他社に関する言及についてGoogleアラートを有効にすることもできます。

このデータを収集するときは、営業チームとマーケティングチームを巻き込んで、役立つようにします。チームメンバーは洞察を提供し、調査結果を精査することができます。

市場調査データを使用して、会社のコミュニケーションを改善できます。データはまた、あなたの会社を最高の光で描く創造的なキャンペーンを開発するようにあなたを刺激するかもしれません。

クリエイティブなアングルを探す

優れたPRキャンペーンでは、メディアの注目を即座に集めるクリエイティブなコンテンツを取り上げる必要があります。ジャーナリストがあなたのブランドを引き付けるユニークなセールスポイントが必要です。多くのメディアは、発表を超えるPR機能を期待しています。

他のブランドと同じ戦術を使用すると、あなたのブランドは静的で退屈なものになります。ストーリーやアイデアを明確に伝え、概念を混同しないようにする必要があります。カジュアルに聞こえないように言葉で遊び心を持ち、重い専門用語を使用しないでください。

視聴者を魅了し、エンゲージメントを維持しようとするときは、独創的である必要があります。また、さまざまなアイデアを試し、マーケティング部門でブレーンストーミングセッションを開催する必要があります。

人目を引くプレスリリースの草案

プレスリリースを使用して、製品の発売や重要なビジネスのマイルストーンについての認識を広めます。また、特定のイベントを発表したり、視聴者に関連するニュースを共有したりするときにも役立ちます。

PRキャンペーンの成功は、プレスリリースの執筆能力に大きく依存します。より目を引くように、強力なニュースアングルでプレスリリースを書いてください。プレスリリースキャンペーンに宣伝用の言葉を使用して、マーケティングの仕掛けのように聞こえないようにします。

プレスリリースには、業界のリーダーからの関連する引用を含む魅力的なストーリーが含まれている必要があります。ジャーナリストの注意を引く情報を少し含めてください。プレスリリースは、よく書かれているときにあなたのビジネスについての情報を広めるのに役立ちます。

魅力的なプレスリリースは、Webサイト、ニュース出版物、および雑誌で取り上げることができます。ターゲット顧客がこのドラフトを見ると、彼らはあなたの会社にもっと自信を持つでしょう。

適切なプラットフォームを選択し、賢く配布する

キャンペーンにはラジオやテレビなどのメディアを使用できます。あなたのブランドストーリーでより多くの人々にリーチするために主要なメディアアウトレットに目を向けてください。

あなたが中小企業を経営しているなら、地元のメディアはあなたがあなたのターゲットオーディエンスに到達するのを助けることができます。あなたのブランドが十分な認知を得たら、全国的な報道機関が理想的です。どちらのアウトレットを使用しても、キャンペーンは勢いを増し、より多くの人々にリーチできます。

より良い結果を得るために、あなたのニッチに関連するメディアを選択してください。したがって、あなたは彼らのウェブサイトにアクセスし、彼らが過去にあなたのようなビジネスを承認したかどうかを確認する必要があります。メディアは、視聴者/リスナーに関連するブランドストーリーのみを取り上げることができることに注意してください。

フォローアップ計画を立てる

フォローアップ計画は、あなたのストーリーがあなたが選んだメディアによって報道されているかどうかを判断するのに役立ちます。フォローアップを行うときは、キャンペーンが報道価値があると思う理由をジャーナリストに説明してください。また、今後注目を集める理由を説明する必要があります。

ジャーナリストがそれらの多くを取得するので、あなたのピッチは目立つ必要があります。また、キャンペーンを配布してから3〜4日後にメールでフォローアップする必要があります。その継続的な価値を示す調査またはカスタマーレビューへのリンクを追加します。

プレスリリースサービスでキャンペーンの結果を測定し、その影響を判断します。また、キャンペーンの主要業績評価指標と目標を強調するレポートを作成する必要があります。改善が必要な領域を特定し、キャンペーンを際立たせた領域に注意してください。

インパクトのあるPRキャンペーンの作成を手伝いましょう

PRキャンペーンを成功させる秘訣は、ブランドを際立たせるあらゆる可能性を検討することです。説得力のあるデータを使用して、ブランドストーリーの強力な根拠を示し、正確な証拠でバックアップします。また、このガイドで説明されているように、箱から出して考え、さまざまなアイデアを試す必要があります。

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