Sai davvero cosa vogliono i tuoi lettori?

Come blogger, facciamo ogni tipo di scelta: quante colonne dovrebbe essere il nostro blog, di cosa dovrei scrivere, come posso guadagnare?

Queste scelte e tutte le altre scelte che dobbiamo fare possono essere difficili, ma diventa più facile se ci poniamo questa domanda: sai davvero cosa vogliono i tuoi lettori?

Troppo spesso vedo blogger che riempiono il loro blog con materiale promozionale progettato per aiutare gli amici blogger o fare soldi. Gli annunci vengono inseriti proprio all'inizio di un post, rendendo difficile la lettura del post, solo per guadagnare di più. Ora, non sto prendendo in giro quei blogger, ma allo stesso tempo penso che mettano altre considerazioni davanti ai loro lettori e penso che alla lunga perderanno voi lettori.

Perché è importante mettere i lettori al primo posto

Parliamo innanzitutto di quali sono le altre considerazioni, oltre a ciò che vogliono i tuoi lettori. Eccone alcuni:

• Soldi . Se metti annunci dappertutto, con immagini lampeggianti, video e audio, magari anche annunci pop-up e tutti gli annunci in territorio privilegiato (ovvero i punti che i lettori guardano per primi su una pagina), la teoria è che farai più soldi. Sfortunatamente, tali annunci possono essere fastidiosi per i lettori e un'emozione che non vuoi che il tuo blog evochi è il fastidio. Se il tuo blog è fastidioso, non manterrai molti lettori per troppo tempo. E i blog di successo che fanno questo? Ci sono molti esempi. Direi che questi blog hanno successo nonostante questi annunci. Probabilmente avrebbero tenuto molti più lettori senza di loro.
• Traffico . Puoi (a volte) attirare molto traffico con titoli e immagini appariscenti, senza preoccuparti di scrivere ottimi contenuti da abbinare. Va bene se vuoi solo che i lettori visitino il tuo sito una volta e non tornino più. Ma se vuoi che rimangano, che si iscrivano e continuino a tornare, devi mantenere davvero le tue promesse.
• Altri blogger . Certo, è bello collegarsi ad altri blogger e aiutarli promuovendo i loro migliori contenuti e persino ebook e altre cose del genere. Sono un fan di rimanere in contatto con altri blogger e di collegarmi a loro quando pertinente. Ma se lo fai solo per il gusto di farlo, senza pensare se i tuoi lettori vogliono davvero leggere di un altro prodotto venduto da un altro blogger, stai commettendo un errore. I tuoi lettori vengono sul tuo blog per motivi specifici, per leggere su determinati argomenti e per ottenere letture utili o interessanti. Se dai loro cose che non vogliono troppo spesso, smetteranno di tornare.
• Il tuo ego . È bello condividere parte di te stesso con i tuoi lettori: li aiuta a connettersi con te, a capire perché sei un'autorità su un argomento, a conoscere la personalità del blogger che stanno leggendo. Ma c'è una differenza tra condividere te stesso e promuovere te stesso a tutto tondo, e se oltrepassi il limite troppo spesso disattiverai i tuoi lettori. Ho superato questo limite un paio di volte e quando trovo che i lettori reagiscono in un certo modo a ciò che ho scritto, mi chiedo se il mio ego si è messo in mezzo.

Ci sono altre considerazioni, ma la più importante è il lettore. Come mai? Perché questa è la persona che conta di più, per la maggior parte dei blogger. OK, forse sei un blogger a cui non importa se qualcuno legge le sue cose. Se sei tu, allora vai avanti e fanculo il lettore.

Ma se sei come me, e vuoi davvero che le persone leggano e apprezzino i tuoi scritti, e vuoi che lo trovino utile o almeno valga la pena, allora devi preoccuparti di ciò che vogliono i tuoi lettori. Devi immaginare il lettore nella tua mente mentre prendi le tue decisioni e chiederti: "Cosa vorrebbero i miei lettori?"

Se lo fai, continueranno a tornare.

Come mettere i tuoi lettori al primo posto, quasi sempre

Il processo per mettere il lettore al primo posto inizia quando crei il tuo blog per la prima volta e continua da lì, ogni giorno:

• Argomento e marchio del blog : di cosa parlerai nel blog? Come chiamerai il tuo blog? Come marchierai il blog? Il modo migliore per rispondere a queste domande è chiedersi: "Quali lettori sto cercando?" Chi vuoi che legga il tuo blog? È uno studente universitario di 20 anni esperto di tecnologia? Un tecnofobo di 60 anni che ama i libri? Una mamma di 35 anni che vuole rimettersi in forma? A quali argomenti è interessato questo lettore ideale? Cosa attrae questo lettore? Rispondi a queste domande e hai fatto molto per capire cosa vuoi che sia il tuo blog.
• Design del blog : troppi blog mirano al loro design per fare soldi. Mettono gli annunci nei punti più fastidiosi perché è stato scoperto che è lì che è più probabile che i lettori facciano clic sugli annunci. Bene, è anche lì che è più probabile che i lettori vengano infastiditi dagli annunci. Metti i tuoi lettori al primo posto quando si tratta di design: i lettori di solito apprezzano un aspetto pulito e ordinato con testo di facile lettura e non troppi annunci. I colori dovrebbero essere piacevoli, non troppo forti o duri per gli occhi.
• Argomenti dei post : ogni singolo post dovrebbe essere scritto tenendo presente l'interesse del lettore. Quali problemi ha il tuo lettore che puoi risolvere? Quali informazioni desidera il lettore? Come puoi aiutare al meglio i tuoi lettori? Spesso un blogger scrive di argomenti non correlati senza pensare al lettore. Un blogger potrebbe scrivere di cose solo per fare soldi (come le recensioni a pagamento) o per promuovere qualcosa che gli interessa. Quelle non aiutano i lettori.
• Meme del blog : un esempio correlato è il meme del blog, qualcosa che non mi interessa mai come lettore che esiste solo per promuovere il blog di qualcuno o l'ego di qualcuno. Un meme di blog è solitamente una domanda o un argomento in cui un blogger "tagerà" altri blogger e devono rispondere alla domanda e taggare ancora più blogger e così via. Come lettore, molto raramente questi meme mi interesseranno e possono effettivamente essere fastidiosi se un blogger vi partecipa troppo e se li vedi su tutti i blog che leggi.
• Annunci : come accennato in precedenza, non è una buona idea infastidire i tuoi lettori con i tuoi annunci, anche se questo è il modo migliore per fare soldi. Infastidire i tuoi lettori è una delle cose peggiori che puoi fare: ostacolerà la tua crescita e perderà i tuoi lettori e alla fine significherà minori entrate pubblicitarie a lungo termine. Evita di inserire i tuoi annunci in cima al post (una pratica comune che è fastidiosa anche se funziona). Non fare annunci nel testo (annunci che sono collegamenti all'interno di un post): rendono fastidiosa la lettura di un post e fanno sì che il lettore non si fidi dei tuoi collegamenti. Inoltre, non dovrebbero esserci annunci pop-up o annunci che lampeggiano in modo fastidioso.
• Materiale promozionale : spesso un blogger farà parte di una rete di blog o di una rete pubblicitaria o di qualche altro tipo di cosa di gruppo. E farà post che promuovono la rete che non hanno alcun valore reale per il lettore. Questo riempie un blog di rumore che alla fine farà capire a un lettore che è troppo lavoro leggere i tuoi post promozionali per trovare le pepite di valore. Cancellerà l'iscrizione.

Ci sono molti altri modi in cui puoi usare questa domanda - Cosa vorrebbe il lettore - per migliorare il tuo blog e far crescere i tuoi lettori. Ne ho trattati solo alcuni, ma sono sicuro che puoi pensare ad altri. Quali domande/suggerimenti hai riguardo al mettere un lettore al primo posto? Condividi nei commenti!