¿Sabes realmente lo que quieren tus lectores?

Como blogueros, hacemos todo tipo de elecciones: ¿cuántas columnas debe tener nuestro blog, sobre qué debo escribir, cómo puedo ganar dinero?

Estas elecciones y todas las demás elecciones que tenemos que hacer pueden ser difíciles, pero se vuelve más fácil si nos hacemos esta pregunta: ¿Sabe realmente lo que quieren sus lectores?

Con demasiada frecuencia veo blogueros que llenan sus blogs con material promocional diseñado para ayudar a sus amigos blogueros o ganar dinero. Los anuncios se colocan justo al comienzo de una publicación, lo que dificulta la lectura de la publicación, solo para ganar más dinero. Ahora, no estoy criticando a esos bloggers, pero al mismo tiempo creo que están poniendo otras consideraciones ante sus lectores, y creo que a la larga eso los perderá a ustedes.

Por qué es importante poner a los lectores primero

Hablemos primero sobre cuáles son las otras consideraciones, además de lo que quieren sus lectores. Aquí hay algunos:

• dinero Si coloca anuncios por todas partes, con imágenes intermitentes, video y audio, quizás también anuncios emergentes, y todos los anuncios en territorio principal (es decir, los lugares que los lectores miran primero en una página), la teoría es que vas a ganar más dinero. Desafortunadamente, tales anuncios pueden ser molestos para los lectores, y una emoción que no desea que evoque su blog es la molestia. Si tu blog es molesto, no mantendrás muchos lectores por mucho tiempo. ¿Qué pasa con los blogs exitosos que hacen esto? Hay un montón de ejemplos. Yo diría que estos blogs tienen éxito a pesar de estos anuncios. Probablemente habrían mantenido a muchos más lectores sin ellos.
• tráfico Puede (a veces) atraer mucho tráfico con titulares e imágenes llamativos, sin molestarse en escribir un gran contenido para que coincida. Eso está bien si solo desea que los lectores visiten su sitio una vez y nunca regresen. Pero si quiere que se queden, se suscriban y sigan viniendo, realmente tiene que cumplir sus promesas.
• Otros blogueros . Claro, es bueno vincularse con otros bloggers y ayudarlos promocionando su mejor contenido e incluso libros electrónicos y otras cosas por el estilo. Soy fanático de mantenerme conectado con otros bloggers y vincularlos cuando sea relevante. Pero si lo haces por el simple hecho de hacerlo, sin pensar si tus lectores realmente quieren leer acerca de otro producto vendido por otro blogger, estás cometiendo un error. Tus lectores vienen a tu blog por razones específicas, para leer sobre ciertos temas y obtener lecturas útiles o interesantes. Si les das cosas que no quieren con demasiada frecuencia, dejarán de volver.
• tu ego Es bueno compartir algo de ti mismo con tus lectores: les ayuda a conectarse contigo, a ver por qué eres una autoridad en un tema, a aprender sobre la personalidad del bloguero que están leyendo. Pero hay una diferencia entre compartir uno mismo y simplemente promocionarse a sí mismo, y si cruza la línea con demasiada frecuencia, apagará a sus lectores. He cruzado esta línea un par de veces y cuando encuentro lectores reaccionando de cierta manera a lo que he escrito, me pregunto si mi ego se interpuso en el camino.

Hay otras consideraciones, pero la más importante es el lector. ¿Por qué? Porque esa es la persona que más importa, para la mayoría de los bloggers. Bien, tal vez eres un bloguero al que no le importa si alguien lee sus cosas. Si ese es usted, entonces adelante y joda al lector.

Pero si eres como yo, y realmente quieres que la gente lea y disfrute tu escritura, y que la encuentren útil o que al menos valga la pena, entonces tienes que preocuparte por lo que quieren tus lectores. Tienes que imaginar al lector en tu mente mientras tomas tus decisiones y preguntarte: "¿Qué querrían mis lectores?"

Si haces eso, seguirán viniendo.

Cómo poner a sus lectores primero, casi siempre

El proceso de poner al lector en primer lugar comienza cuando crea su blog por primera vez y continúa desde allí, todos los días:

• Tema y marca del blog : ¿Sobre qué vas a escribir un blog? ¿Cómo vas a llamar a tu blog? ¿Cómo marcarás el blog? La mejor manera de responder a estas preguntas es preguntarse: "¿A qué lectores me dirijo?" ¿Quién quieres que lea tu blog? ¿Es un estudiante universitario experto en tecnología de 20 años? ¿Un tecnófobo de 60 años que ama los libros? ¿Una madre de 35 años que quiere ponerse en forma? ¿Qué temas le interesan a este lector ideal? ¿Qué atrae a este lector? Responda estas preguntas y habrá recorrido un largo camino para descubrir de qué quiere que se trate su blog.
• Diseño de blogs : Demasiados blogs apuntan su diseño a ganar dinero. Pusieron anuncios en los lugares más molestos porque se descubrió que es donde es más probable que los lectores hagan clic en los anuncios. Bueno, ahí es también donde es más probable que los lectores se molesten con los anuncios. Ponga a sus lectores primero cuando se trata de diseño: los lectores generalmente disfrutan de una apariencia limpia y ordenada con texto fácil de leer y sin demasiados anuncios. Los colores deben ser agradables, no demasiado fuertes o duros para los ojos.
• Publicar temas : cada publicación debe escribirse teniendo en cuenta el interés del lector. ¿Qué problemas tiene tu lector que puedas resolver? ¿Qué información quiere el lector? ¿Cómo puedes ayudar mejor a tus lectores? A menudo, un blogger escribirá sobre temas no relacionados sin pensar en el lector. Un bloguero puede escribir sobre cosas solo para ganar dinero (como reseñas pagadas) o para promocionar algo que le interesa. Eso no ayuda a los lectores.
• Memes de blogs : un ejemplo relacionado es el meme de blogs, algo que nunca me importa como lector que existe solo para promover el blog de alguien o el ego de alguien. Un meme de blogs suele ser una pregunta o un tema en el que un blogger "etiquetará" a otros bloggers y tendrá que responder a la pregunta y etiquetar a más bloggers, y así sucesivamente. Como lector, muy pocas veces estos memes me interesarán, y en realidad pueden ser molestos si un blogger participa demasiado en ellos y si los ves en todos los blogs que lees.
• Anuncios : como se mencionó anteriormente, no es una buena idea molestar a sus lectores con sus anuncios, incluso si esa es la mejor manera de ganar dinero. Molestar a sus lectores es una de las peores cosas que puede hacer: obstaculizará su crecimiento y perderá lectores y eventualmente significará menores ingresos publicitarios a largo plazo. Evite colocar sus anuncios justo en la parte superior de la publicación (una práctica común que es molesta incluso si funciona). No haga anuncios en el texto (anuncios que son enlaces dentro de una publicación): hacen que leer una publicación sea molesto y hacen que el lector no confíe en sus enlaces. Tampoco debería haber anuncios emergentes o anuncios que parpadeen de forma molesta.
• Material promocional : a menudo, un blogger será parte de una red de blogs o una red publicitaria o algún otro tipo de grupo. Y hará publicaciones que promocionen la red que no tengan ningún valor real para el lector. Eso llena un blog con ruido que eventualmente hará que un lector se dé cuenta de que es demasiado trabajo leer sus publicaciones promocionales para encontrar las pepitas de valor. Se dará de baja.

Hay muchas otras formas en las que puede usar esta pregunta (¿Qué querría el lector?) para mejorar su blog y hacer crecer su número de lectores. Solo he cubierto algunos, pero estoy seguro de que puedes pensar en otros. ¿Qué preguntas/sugerencias tiene con respecto a poner al lector primero? ¡Comparte en los comentarios!