¿Qué hace que una publicación sea la mejor publicación de la historia?

Creo que escribir la mejor publicación de la historia se trata de hacer bien tres cosas: planificar, escribir y verificar.

En la primera publicación de esta serie, vimos cómo planificar tus publicaciones.

Hoy, vamos a escribir la publicación que planeaste. Recuerda, la planificación se trata de decidir lo que quieres decir en tu publicación.

Parte 2: Escritura

Para escribir la mejor publicación de su vida, debe pensar para quién está escribiendo.

Hay buena escritura y mala escritura. Pero a veces, escribir no es ni bueno ni malo. Es simplemente una 'escritura incorrecta': es incorrecta para la audiencia que la lee.

El mensaje central de la publicación que planeó en la Parte 1 fue: al cuidar solo 5 cosas (nutrición, ejercicio, sueño, trabajo y relajación), las personas pueden llevar una vida saludable.

Si lo piensa por un minuto, puede escribir tantas publicaciones diferentes con el plan que creó:

• 1 para adolescentes
• 1 para profesionales ocupados mayores de 40
• 1 para jubilados
• 1 para madres de recién nacidos
• 1 para diabéticos
• 1 para entusiastas del fitness

Y así.

Concéntrese en: ¿Qué hará que su audiencia se interese?

Podrías llorar hasta quedar ronco diciendo que solo cuidar la nutrición, el ejercicio, el sueño, el trabajo y la relajación ayudará a tus lectores a llevar una vida saludable, pero ¿eso haría que te creyeran?

Probablemente no.

Debe mostrar a sus lectores cómo hacer estas 5 cosas los ayudará a estar saludables. Debe enfatizar cómo se beneficiarán al seguir sus sugerencias.

• ¿Mantendrá su peso bajo, reducirá el acné y los ayudará a crecer más altos/más fuertes? Los adolescentes responderían bien a esto.
• ¿Les dará más energía, los hará más productivos y ayudará a reducir los dolores y molestias persistentes que les produce el estrés? Los profesionales ocupados comprenderán esto con gratitud.
• ¿Les ayudará a retrasar la aparición de demencias, alzhéimer, artritis, etc.? Los jubilados quieren leer esto.
• ¿Regulará sus hormonas que fluctúan salvajemente y los ayudará a sentirse más en control de cada área de sus vidas? Las mamás de los recién nacidos están desesperadas por esta información.
• ¿Les ayudará a vivir una vida plena y productiva mientras manejan su enfermedad? Eso es lo que buscan los diabéticos.
• ¿Reducirá esto las lesiones por exceso de ejercicio y evitará las deficiencias nutricionales que afectarán la salud y el estado físico en general? Los entusiastas del fitness pueden sufrir de un punto ciego. Debido a que hacen ejercicio y comen saludablemente, es posible que no se den cuenta de la importancia de dormir lo suficiente, hacer un trabajo agradable o relajarse lo suficiente.

Como puede ver, la palabra 'saludable' significa diferentes cosas para diferentes personas. La definición de 'saludable' de su audiencia depende de sus intereses y los desafíos peculiares que enfrenta. Por eso, lo primero que debes saber antes de empezar a escribir es quién es tu audiencia.

Necesita conocer los intereses específicos de sus lectores y los problemas particulares que enfrentan. La gente se preocupa por sus problemas. Se preocupan lo suficiente como para buscar soluciones a sus problemas.

Si su publicación puede ofrecer a sus lectores las soluciones y los beneficios que están buscando , podrá hacer que su audiencia se preocupe por lo que está diciendo en su publicación.

Solo cuando le das a tu audiencia una razón para preocuparse, te recompensarán leyendo tu publicación.

Cómo su audiencia afecta su escritura

Cuando comience a escribir la publicación que planeó, considere para quién está escribiendo. Esto decidirá:

1. Su idioma : ¿usará jerga, lenguaje técnico? ¿Usarás jerga? ¿Utilizará algunas palabras y evitará otras?

Si está escribiendo para entusiastas del fitness, usaría el término BMR (tasa metabólica basal) como máximo con una referencia pasajera de lo que significa; su audiencia son entusiastas del ejercicio físico, y BMR es una de las formas más básicas de medir el estado físico, por lo que este es un término que esperaría que supieran. Esta publicación estará salpicada de la jerga del fitness.

Si está escribiendo para adolescentes, por otro lado, es posible que deba explicar el término a fondo, ya que probablemente no estén familiarizados con él. Aquí, definitivamente querrás usar palabras como 'hip', 'cool', etc.

2. Tus oraciones : ¿serán largas y complicadas, o cortas y simples? ¿O caerán en algún punto intermedio?

Es más probable que los profesionales sigan leyendo cuando sus oraciones son relativamente largas. Están acostumbrados a lo 'largo y complicado'. ¡Pero es posible que no quieran leer escritos largos y complicados fuera de su área de especialización!

La madre de un recién nacido tiene poco tiempo. Es más probable que lea tu publicación si la mantienes breve y concisa.

3. Tu tono : ¿serás sarcástico, genial, profesional, cariñoso, tranquilo, alocado? ¿Tendrás una actitud? ¿Serás correcto y formal?

No es probable que los sarcásticos y los chiflados trabajen con jubilados. En cambio, responderán a cuidar, tranquilo y profesional. Los jubilados tienen un gran sentido de la diversión como cualquier otro grupo, pero la diversión por sí sola no es suficiente si usted está tratando de transmitirles el mensaje de que con solo hacer estas 5 cosas, pueden disfrutar de una buena salud.

Professional también es bueno para los diabéticos. Necesitan sentir que sabes de lo que estás hablando para que lean tu publicación (y, con suerte, sigan tus sugerencias).

4. Los ejemplos y metáforas que usa : diferentes audiencias responderán de manera diferente al mismo ejemplo.

Supongamos que fueras a escribir:

“Si hace suficiente ejercicio, come bien, duerme lo suficiente y disfruta de su trabajo, eso es genial, pero hay una cosa más que debe hacer para estar verdaderamente saludable.

Necesitas relajarte. Es la relajación, hacer cosas que disfrutas y hacerlas sin estrés, lo que te refresca. Le brinda el tiempo de inactividad que necesita para vivir el resto de su vida con entusiasmo.

La relajación puede ser un masaje en la cabeza, una película divertida, un paseo en montaña rusa, revisar Facebook, pasar el rato en el centro comercial o cualquier cosa que desees”.

¡UH oh! Este ejemplo acaba de arruinarlo todo.

Los primeros dos párrafos muestran claramente que esta publicación no está destinada a adolescentes. Y de todas las audiencias enumeradas anteriormente, es probable que solo los adolescentes y los jubilados consideren pasar el rato en el centro comercial como una forma de relajación.

Pero incluso si esta publicación está destinada a los jubilados, el ejemplo falla. No muchos jubilados considerarían un paseo en montaña rusa como una forma de relajación.

Así que da ejemplos, comparte anécdotas y cuenta historias. Pero sólo si son relevantes para su audiencia .

A medida que varíes tu lenguaje, tus oraciones, tu tono y los ejemplos que usas, se te ocurrirá una nueva publicación para cada uno de los grupos de personas mencionados anteriormente, y también para muchos otros.

Escribir tu mejor publicación se trata de escribir para tu audiencia.

Siga estos siete pasos

Paso 1: Reorganice su plan y léalo.

¡Hiciste un gran trabajo al planificar tu publicación!

Ahora pon todo en el orden correcto:

• Apertura
• Introducción
• Medio
• Conclusión

(Deje el Título a un lado por el momento.)

Lea su plan organizado un par de veces. Esto lo pondrá en sintonía con el flujo de su publicación y lo ayudará a concentrarse en lo que quiere decir.

Ahora estás listo para escribir.

Paso 2: Escriba la apertura, la introducción, el medio, la conclusión, en ese orden.

Teniendo en cuenta a tu audiencia y lo que hará que se interesen, escribe tu apertura e introducción.

Normalmente, hay una pausa en su escritura porque no sabe qué escribir a continuación. Pero ha planificado su publicación, por lo que sabe exactamente lo que sigue.

Así que escribe en pleno flujo.

• No se preocupe por los errores gramaticales, la construcción incorrecta de oraciones o cualquier cosa que tenga que ver con la calidad de su escritura.
• Si está escribiendo pero comienza a preguntarse si su información es correcta, ponga esa idea entre paréntesis. Por ejemplo: “La investigación (cita la fuente) revela que después de los 30 años, por cada semana en la que has hecho ejercicio menos de 3 horas, acortas tu esperanza de vida en 25 minutos (compruébalo: ¿esto es para cada semana/son 25 minutos? ).”
• Si te viene a la mente una metáfora o una historia mientras escribes, escríbela.
• Si no ha encontrado un ejemplo específico pero siente la necesidad de uno, simplemente use un marcador de posición.
• Si desea probar un punto citando una autoridad o usando datos, use un marcador de posición.
• Si desea ofrecer a sus lectores información adicional vinculando a otro sitio o publicación, y sabe el sitio al que desea vincular, escríbalo en el texto entre paréntesis.
• Si no conoce el sitio al que desea vincularse, use un marcador de posición para recordar hacerlo más tarde.
• Si no está seguro acerca de los párrafos, escriba en un bloque grande de texto. Siempre puedes crear los párrafos más tarde.
• ¿Qué sucede si no puede escribir la publicación completa de una sola vez? Es una buena idea leer tu plan un par de veces, luego leer lo que escribiste antes y luego continuar escribiendo desde donde lo dejaste. Si logras terminar la publicación esta vez, ¡genial! Si no, enjuague y repita este paso hasta que termine de escribir.

Escribe en pleno flujo.

Paso 3: Complete los marcadores de posición.

Localice y rellene las cotizaciones y datos correctos.

Escriba los ejemplos apropiados.

Identifique las direcciones URL correctas que se utilizarán al proporcionar enlaces.

Paso 4: Lee lo que has escrito, luego vuelve a escribir.

A medida que lea su publicación, encontrará algunas cosas que quizás desee cambiar, corregir, decir de manera diferente o no decir en absoluto. Incluso puede obtener nuevas ideas.

Este es también el momento de organizar sus párrafos. Una buena regla general es que cada idea merece su propio párrafo.

Vuelva a escribir la publicación hasta que esté satisfecho con ella.

Paso 5: Aléjate.

Date a ti mismo (y a tu publicación) un período de reflexión. Al menos 24 horas sería lo ideal.

Paso 6: Vuelve a leer la publicación y haz los cambios.

Ahora que tiene cierta distancia entre usted y la publicación, podrá leerla con ojos relativamente frescos y una mente relativamente fresca.

Las inconsistencias en ideas, metáforas y oraciones serán más fáciles de identificar. Arreglar todo.

¡Y ya terminaste de escribir!

Todo lo que queda es que tú…

Paso 7: crea un título.

Tienes tu publicación en forma y tienes un plan para el título.

En Write to Done, presentamos algunas publicaciones increíbles sobre la creación de títulos (y esta publicación ya es muy larga), así que solo agregaré algunos enlaces que lo ayudarán a crear un título que atraerá a los lectores a su publicación. Aquí están:

• El arte (y la ciencia) detrás de los titulares que rompen el cuello
• ¿Funcionan mejor los títulos largos o cortos?
• La prueba de aliento de los titulares
• La magia de los titulares de doble golpe y cómo usar su enorme poder
• Cómo evitar las barreras que debilitan tus titulares
• Cómo unas pocas palabras míseras pueden mejorar drásticamente los titulares de sus artículos

Recuerde, el título que cree debe atraer a su audiencia.

Crea algunos títulos y finaliza el mejor.

¡Uf! Has terminado de escribir la publicación. Este es un logro tremendo, dado el tiempo y el esfuerzo que le ha dedicado. Pero entonces sí querías escribir tu mejor publicación, ¿verdad?

¿Es hora de presionar publicar?

No aún no.

Dejemos esta publicación maravillosamente escrita con el título bellamente elaborado a un lado durante unos días, antes de volver a revisarla.

¿Tener un plan te ayuda a escribir mejor? ¡Comparte en los comentarios a continuación!

Ver también:

Cómo escribir la mejor publicación de su vida – Parte 1: Planificación

Cómo escribir la mejor publicación de su vida – Parte 3: Edición