3 cosas que puedes aprender de la escuela de escritura Don Corleone

Desde la llegada de Internet, la palabra comunidad ha adquirido nuevos significados. Hubo un tiempo en que una comunidad era un grupo de personas que interactuaban y vivían en un lugar común. En estos días, un grupo de personas puede reunirse en una ubicación virtual. Eso suena como un blog ¿no?

En cualquier caso, hay líderes que entienden la dinámica de construir comunidad y ese es el objetivo de todo blogger. Y la escritura es nuestra herramienta.

A lo largo de la historia ha habido comunidades que simplemente han funcionado mejor que otras, no por leyes o reglas sino porque los miembros trabajaron juntos por intereses comunes. La mafia es una comunidad que triunfó gracias a la confianza creada entre sus miembros. El ficticio Don Corleone es alguien que sabía mucho sobre la creación de comunidades.

La comunidad se basa principalmente en la ley natural. Las comunidades funcionan mejor cuando se basan en la regla de oro, el código de reciprocidad. Hacer a los demás…

Una de mis películas favoritas es El Padrino . Al principio de la película, Don Corleone está aceptando visitas cuando el panadero, Bonasera, viene a pedirle un favor.

La escena muestra claramente cómo el Don está más interesado en tener una relación a largo plazo con el panadero, en lugar de tener una simple transacción de ojo por ojo. Son esas relaciones las que mantuvieron a “la familia” en marcha.

Don Corleone, en esencia, le dice a su amigo que no puedes simplemente pagarme por un favor. Necesitamos tener una relación más fuerte basada en la confianza y el respeto mutuo.

Una mirada más cercana a la escena revela tres componentes que el Don usa para construir relaciones. es un arte

Es un arte... no, realmente me refiero a un ARTE. Eso es un acrónimo de
Atención
Reputación
Confianza.

Blogger, el maravilloso libro de Chris Brogan, Trust Agents, describe el ART en su historia de apertura sobre otro personaje de la mafia, Donnie Brasco. Obviamente, la metáfora de la mafia nos dice mucho sobre la confianza. La lección aquí es el tema del libro: conviértase en un miembro confiable de su comunidad para ser más efectivo. Y ciertamente todos los escritores quieren usar su voz para ser efectivos.

Y así, el primer requisito de un blog es llamar la atención.

1. Atención

Hay una cita de la obra de teatro de Arthur Miller, La muerte de un viajante: "Se debe prestar atención". Los bloggers deben esforzarse por llamar la atención de inmediato. Para conseguirlo debemos proporcionar un gancho. Por lo general, eso viene temprano, como en el título de la publicación. La historia de Donnie Brasco en el libro de Brogan, o la apremiante historia de Bonasera sobre su hija, en la escena del Padrino son historias que nos llaman la atención de inmediato.
Las historias nos atrapan. Nos enganchamos porque “sentimos” algo. Esas son nuestras emociones hablándonos y queremos aprender más. Nos toma por sorpresa. Queremos saber más. Hacemos preguntas que nos llevan a querer saber más.
En el libro Made to Stick, de los Heath Brothers, dos componentes de la creación de ideas pegajosas son la sorpresa y las historias. Usar historias para llamar la atención, especialmente las historias sorprendentes, es una escritura pegajosa. Y la escritura pegajosa es una buena escritura.

2. Reputación

En la antigua Atenas, se consideraba que los vendedores tenían la mejor reputación. A diferencia de los "vendedores" modernos, eran conocidos por su integridad y honestidad. Conocían el arte de la retórica, o dominio del lenguaje. Los huesos de la retórica se componen de tres principios: ethos, pathos y logos.
Ethos es tu carácter, tu integridad... quién eres.
Pathos es tu capacidad de escuchar a tu audiencia con empatía.
Logos para escritores de todos modos, es su conocimiento y habilidad para escribir. Si vendiera tostadoras, sería su conocimiento sobre tostadoras.

Los tres componentes, ethos, pathos y logos se combinan para crear su reputación creíble. Los tres deben estar en su lugar para que sus lectores crean y confíen en usted. Al aplicar estos tres principios, generará confianza en la comunidad. Suficiente confianza conduce a una sólida reputación.
Regrese al video y observe cómo Don Corleone usa el ethos pathos y los logos para expresar su punto... o le da a Bonasera una oferta que no puede rechazar.

La producción constante de buenos escritos te mantiene visible en la comunidad. Donnie Brasco aparecía regularmente en el restaurante Carmello's en Manhattan. La reputación de Don Corleone, como dicen, le precede. La reputación se construye con el tiempo. Conviértete en un gran blogger y tu reputación te precederá. Construya su reputación de ser confiable y confiable mediante la publicación constante de una buena copia. Al desarrollar el carácter, escuchar a su audiencia y convertirse en un experto en su campo, construirá su reputación.

3. Confianza

La escritura coherente, nítida e informativa eventualmente creará un sentido de confianza en su comunidad. Sin confianza tu blog terminará en una muerte silenciosa.
La gente llegará a confiar en ti por tu forma de escribir y tu muestra de empatía. Su escritura se convertirá en la evidencia física de su escucha.

Los lectores llegarán a verte como alguien que se preocupa por ellos. Te verán como alguien lo suficientemente competente para expresar opiniones. Ellos confiarán en ti y el número de lectores crecerá. La confianza no es más que una muestra de competencia y cariño. Al escuchar empáticamente a tu audiencia, les mostrarás cuánto te importa.

Estos tres ingredientes son lo que Brogan llama la nueva moneda de Internet. El dinero no es la moneda de un “agente fiduciario”. Dejemos de enfocarnos en monetizar nuestros blogs. Interesémonos verdaderamente más en nuestra comunidad. Sirvamosles en vez de ser servidos.

Como escritores, debemos ser conscientes de palabras como empatía, confiabilidad, confiabilidad, consistencia y profesionalismo.

La regla de oro. Esta ley natural puede ser el ingrediente que falta para cualquier buena escritura. Me gusta llamarlo mi regla WIDIOM: ¿Lo haría conmigo?

La reciprocidad revela algo sobre ti como escritor y ser humano. Muestra tu respeto por tus lectores. Muestra que estás dispuesto a pasar por un proceso transformador con tu lector, en lugar de un proceso transaccional. Desea construir una relación en lugar de simplemente vender una idea y marcharse. Llama la atención de tu audiencia. Construya su reputación lenta y consistentemente con una gran copia. Construya su comunidad en la confianza.

Se trata de la relación. El Don lo sabía. Eso es lo que lo convirtió en el Don.

En Internet no estamos pagando por la atención de la gente. Estamos construyendo relaciones de confianza con el tiempo.
Ese es el ingrediente secreto para un gran blogueo. Y eso es lo que sabía Don Corleone.