Ein Leitfaden zum Geschichtenerzählen: Schritt für Schritt, mit Beispielen

Storytelling ist eine großartige Möglichkeit, Verbindungen zu Ihren Lesern und dem idealen Publikum aufzubauen. Wie jede Fertigkeit braucht es Übung. Unser Storytelling-Leitfaden erklärt mehr.

Früher habe ich es vermieden, Geschichten als Teil meiner Sachbücher zu verwenden.

Ich hatte das Gefühl, dass Geschichten zu schwer durchzuziehen waren, sie bei Sachbuchlesern nicht ankamen und ich nicht die Schreibfähigkeiten hatte, um eine Geschichte zu erzählen, die wichtig war. Stattdessen stützte ich mich stark auf Recherchen und Interviews.

Aber meine Artikel und Buchkapitel waren trocken und langweilig.

Eines Tages besuchte ich einen Vortrag des Drehbuchautors Robert McKee.

Dort erklärte er:

„Wer die beste Geschichte erzählt, gewinnt.“

Er sagte uns, Geschichtenerzählen sei eine Kunstform. Die besten Sachbuchautoren verwenden Geschichten als Teil ihrer Arbeit. Es hilft Autoren, mit Lesern in Kontakt zu treten.

Und nicht nur Romanautoren.

Er forderte Content-Vermarkter, Werbetreibende und Sachbuchautoren heraus.

Ich habe entdeckt, dass die Leser einer gut erzählten Geschichte die Emotionen der Figuren in einer Geschichte teilen, und sie werden sich später an die Schlüsselpunkte dieser Geschichte erinnern, viel besser als jeder Artikel, der nur auf Vernunft und Logik basiert.

Ich wusste, dass ich meine Herangehensweise an das Geschichtenerzählen ändern musste.

Selbst wenn Sie Sachbücher online schreiben, hilft Ihnen das Einbeziehen einfacher Geschichten in Ihr Schreiben, den Lesern eine einprägsame Botschaft zu vermitteln und sogar ihre Emotionen zu wecken.

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Warum Geschichten erzählen?

Geschichten informieren darüber, wie wir die Welt verstehen, unsere vergangenen Erfahrungen und was die Zukunft bringt.

Sie bringen Menschen um eine gemeinsame Idee oder Erzählung herum zusammen. Denken Sie zurück, als sich Menschen spät in der Nacht um ein Lagerfeuer versammelten.

Sie wecken auch Emotionen in den Herzen eines Zielpublikums und erinnern sich noch lange nach dem Ende an Lehren aus der Geschichte.

Geschichten sind auch wirkungsvoller als Fakten, Zahlen, Logik und Vernunft, weil sie die Werte und Überzeugungen der Menschen ansprechen.

Welche Arten von Geschichten kannst du erzählen?

Es spielt keine Rolle, ob Sie Content-Vermarkter, Texter, Dichter oder Romanautor sind. Geschichten gehören in Ihre Arbeit.

Und Sie müssen auch nicht Stephen King, Mario Puzo oder ein großer amerikanischer Schriftsteller sein, um sie zu benutzen.

Sie könnten:

• Wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, erzählen Sie eine Geschichte über die Marke oder nehmen Sie eine in eine Marketingkampagne auf und erklären Sie, wie Ihr Unternehmen einer Zielgruppe hilft.
• Wenn Sie Texter sind, könnten Sie eine Geschichte darüber erzählen, wie ein Kunde das von Ihnen verkaufte Produkt verwendet hat, um ein Problem zu lösen.
• Wenn Sie ein Dichter sind, könnten Sie bei einem Vortrag mit gesprochenem Wort auftreten.
• Wenn Sie ein Podcaster sind, können Sie in jeder Podcast-Episode Geschichten verwenden (das mündliche Geschichtenerzählen hat eine lange Tradition und eignet sich gut für digitale Medien).
• Wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben , können Sie eine persönliche Geschichte einfügen, um Forschung, Empfehlungen und Informationen in Einklang zu bringen.
• Wenn Sie eine Präsentation halten , könnten Sie mit einer kurzen Geschichte beginnen, die sich auf das jeweilige Thema bezieht.
• Wenn Sie eine Führungskraft sind, könnten Sie eine Geschichte darüber erzählen, wie Sie oder Ihr Unternehmen eine große berufliche Herausforderung gemeistert haben (große Führungskräfte zeigen gerne Verletzlichkeit).

Schritt 1: Entscheiden Sie, welche Art von Geschichte Sie erzählen

Jedes Genre hat Konventionen, denen Geschichtenerzähler folgen müssen.

Eine gute Geschichte erreicht mindestens eines von mehreren Dingen.

• Es ist unterhaltsam . Die Zielgruppe hört, sieht oder konsumiert es gerne.
• Es ist inspirierend . Die Menschen fühlen sich motiviert, nach dem Ende zu handeln,
• Es ist lehrreich . Wir verlassen die Geschichte und wissen mehr über ein Thema oder Problem.
• Es ist universell . Obwohl eine Geschichte ein bestimmtes Publikum, eine bestimmte Nische oder eine bestimmte Region ansprechen kann, kann ihr jeder folgen.
• Es ist organisiert . Eine gute Geschichte folgt einem bestimmten Rahmen wie der Heldenreise.

Schritt 2: Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Jede großartige Geschichte wird für jemanden geschrieben. Wer ist Ihre ideale Zielgruppe? Was sind Ihre:

• Hoffnungen
• Träume
• Ängste
• Frustrationen

Wenn Sie diese Informationen im Voraus verstehen, können Sie herausfinden, wie Sie Ihre Nachricht übermitteln können. Im Zweifelsfall befragen oder befragen Sie sie.

Schritt 3: Wählen Sie das Medium aus

Dank digitaler Storytelling-Tools ist es einfacher denn je, verschiedene Formate zu kombinieren. Sie könnten:

• Erstelle eine Videoserie auf YouTube
• Nehmen Sie eine Reihe von Podcast-Episoden auf
• Veröffentlichen Sie mehrere Blogbeiträge zu einem Thema
• Erstellen Sie Kundenreferenzen
• Nehmen Sie einen Kurzfilm auf
• Ein Buch schreiben und selbst veröffentlichen
• Führen Sie Ihre Geschichte vor einem Publikum vor und nehmen Sie sie auf

Es ist sogar möglich, Material aus einem Format zu nehmen und für ein anderes zu remixen.

Schritt 4: Stellen Sie Ihren zentralen Charakter fest

In jeder großartigen Geschichte begibt sich eine zentrale Figur oder ein Held auf eine Reise oder ein Abenteuer.

Im Film „ Star Wars “ zum Beispiel ist Luke Skywalker die Hauptfigur.

Er wird von Obi-Wan Kenobi zu Abenteuern gerufen, um Prinzessin Leia zu retten und ein böses Imperium zu besiegen.

Er ist ein Charakter, in den wir uns hineinversetzen können. Man muss Science-Fiction auch nicht lieben, um Lukes Bogen in diesem Film zu verstehen.

Um die Geschichte zu erzählen, wie ich lernte, 1.000-Wörter-Tag zu schreiben, könnte ich mich selbst oder meinen Leser als Hauptfigur darstellen. In diesem Fall habe ich mich selbst ausgesucht.

Für B2B-Geschichtenerzähler, Texter und Werbetreibende ist die zentrale Figur in der Regel die Zielgruppe.

Schritt 5: Geben Sie Ihrem Charakter ein Problem

Nachdem Sie den Helden oder die Hauptfigur ausgewählt haben, fragen Sie: „Womit hat er oder sie gerade zu kämpfen?“

In Star Wars kämpft Luke darum, seinem Heimatplaneten zu entkommen, nachdem Darth Vadars Soldaten seine Tante und seinen Onkel getötet haben.

In dem Buch und Film The Godfather von Mario Puzo kämpft Michael Corleone mit seiner Familie und der Richtung seines Lebens, nachdem sein Onkel Don Corleone erschossen wurde und seine Mafia-Familie auseinanderzubrechen beginnt.

Wenn du eine Sachgeschichte erzählst, beschreibe in ein paar Sätzen ein Problem, das du hast oder von dem du weißt, dass es deine Leser haben.

Während ich die Geschichte erzählte, wie ich lernte, 1.000 Wörter am Tag zu schreiben, schrieb ich über meine Unfähigkeit, ein Buch fertigzustellen.

Ich habe meine tägliche Wortzahl nicht erhöht, ich hätte nie etwas zu veröffentlichen.

Und ein Autor, der sein Buch nicht fertigstellen und veröffentlichen kann, hat ein ernsthaftes Problem.

Wenn Sie ein Content-Vermarkter sind, könnten Sie:

• Schreiben Sie über einen Schmerzpunkt, den Kunden haben, wie z. B. ihre Steuererklärungen
• Zeichnen Sie per Video und Audio ein Bild Ihrer idealen Zielgruppe, die Schwierigkeiten hat, einen Teil ihres Geschäfts zu verstehen

Schritt 6: Ihr Charakter trifft einen Führer

Als nächstes muss der Held oder die zentrale Figur Ihrer Geschichte jemanden treffen, der zuhört und ihre Probleme versteht.

Dieser Leitfaden sollte sich eher in die zentrale Figur Ihrer Geschichte einfühlen als mit ihr sympathisieren und ihnen sogar helfen.

In Star Wars trifft Luke auf Obi-Wan Kenobi, der Luke dann erklärt, wie er seinem gewöhnlichen Leben entfliehen und sich auf ein Abenteuer begeben kann, um eine Prinzessin zu retten.

Wenn du Sachbücher schreibst, kannst du dich als Ratgeber präsentieren, der die Probleme deines Lesers versteht, oder du kannst über jemanden schreiben, der dir geholfen hat.

Es ist einfach, sich als Ratgeber zu präsentieren, wenn Sie eine Sprache verwenden, die Ihren Lesern vertraut ist, und wenn Sie Wörter wie „Sie“ anstelle von „Ich“ verwenden.

Zum Beispiel habe ich mich verpflichtet, jeden Tag 1.000 Wörter zu schreiben, nachdem Stephen King in seinem Buch „On Writing“ erklärt hat, was er tut.

Er schrieb:

„Ich mag es, zehn Seiten pro Tag zu bekommen, was 2.000 Wörtern entspricht. Das sind 180.000 Wörter über einen Zeitraum von drei Monaten, eine ziemliche Länge für ein Buch – etwas, in dem sich der Leser gerne verlieren kann, wenn die Geschichte gut gemacht ist und frisch bleibt.“

Später verstand King die Ablenkungen, mit denen neue Autoren konfrontiert sind, und argumentierte, dass sie (ich) mindestens 1.000 Wörter pro Tag anstreben sollten.

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Schritt 7: Der Leitfaden gibt Ihrem Charakter einen Plan

Die Rolle des Führers in Ihrer Geschichte besteht darin, dem Helden zu helfen, das Problem zu überwinden, das Sie zuvor identifiziert haben.

In Star Wars hilft Obi-Wan Kenobi Luke, seinen Heimatplaneten zu verlassen, die Macht zu finden und schließlich Darth Vadar zu besiegen.

Wenn du Sachbücher schreibst, kannst du deinem Leser einen Plan zur Überwindung seines Problems geben, indem du als Leitfaden fungierst und ihm erklärst, was er als Nächstes tun muss.

Alternativ können Sie darüber schreiben, wie jemand, den Sie kennengelernt haben, Ihnen geholfen hat, dieses Problem zu überwinden, und erklären, dass Ihre Leser dasselbe tun können.

In meinem Fall habe ich erklärt, wie Stephen King mir einen Plan gegeben hat: Ich muss jeden Tag 1.000 Wörter schreiben, indem ich andere Ablenkungen eliminiere.

„Also okay – da sind Sie in Ihrem Zimmer mit heruntergelassener Jalousie, geschlossener Tür und herausgezogenem Stecker aus dem Sockel des Telefons. Sie haben Ihren Fernseher in die Luft gesprengt und sich tausend Worten am Tag verschrieben, ob Hölle oder Hochwasser. Jetzt kommt die große Frage: Worüber wirst du schreiben? Und die ebenso große Antwort: Alles, was Sie verdammt noch mal wollen.“

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Schritt 8 Der Leitfaden ruft Ihren Charakter zum Abenteuer

Jede große Geschichte hat einen Moment der Krise, in dem sich die Hauptfigur entscheiden muss: Will ich oder werde ich nicht?

In „ Der Pate “ muss Michael entscheiden, ob er seiner Familie und einem kriminellen Leben den Rücken kehren wird?

Oder wird er sein altes Leben hinter sich lassen und den versuchten Mord an seinem Onkel rächen, indem er einen korrupten Polizisten tötet?

Wenn du Sachbücher schreibst, kannst du deine Leser zu Abenteuern auffordern, indem du sie aufforderst, etwas zu verfolgen, das sie sich wünschen.

Das könnte sein:

• 1.000 Wörter am Tag schreiben
• Ein Buch veröffentlichen
• Starten eines beliebten Blogs

In meinem Fall erklärte ich, dass mir, nachdem ich anfing, 1.000 Wörter pro Tag zu schreiben, die Dinge ausgingen, über die ich schreiben könnte, und ich überlegen musste, wohin ich gehe.

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Schritt 9: Identifizieren Sie, was auf dem Spiel steht

Jede erfolgreiche Geschichte enthält einen Moment der Krise, in dem der/die Kernwert(e) der Geschichte auf dem Spiel stehen.

In „Der Pate“ weiß Michael, dass seine Familie zerstört wird, wenn er nicht handelt und sie beschützt.

Er weiß jedoch auch, dass er seine Seele riskiert, wenn er einen anderen Mann kaltblütig ermordet, um seine Familie zu schützen.

Die Kernwerte hier sind Familie und Ethik.

Wenn du Sachbücher schreibst, kannst du erkennen, worum es geht, indem du erklärst, was der Leser gewinnt oder verliert, wenn er handelt.

Um jeden Tag 1.000 Wörter zu schreiben, musste ich andere Aktivitäten wie Fernsehen und gesellschaftliche Veranstaltungen aufgeben oder einschränken (was ich verlieren könnte).

Wenn ich diese Dinge nicht aufgeben und jeden Tag 1.000 Wörter schreiben würde, dann würde ich niemals ein Buch schreiben (was auf dem Spiel steht).

Die Kernwerte hier sind sofortige Befriedigung und Ehrgeiz.

Wenn Sie ein Werbetexter sind, der eine Geschichte erzählt, könnten Sie:

• Zeigen Sie , wie ein Produkt dem Leser Geld oder Zeit spart
• Decken Sie einen versteckten Vorteil auf, den nur Kunden dieses Produkts erhalten, wenn sie jetzt handeln
• Demonstrieren Sie die Vorher-Nachher -Transformation anhand von Bildern oder Videos, denken Sie z. B. an Erfahrungsberichte von zufriedenen Kunden eines Personal Trainers

Schritt 10: Lassen Sie Ihren Charakter wählen

Die Entscheidung Ihrer Hauptfigur muss Konsequenzen haben, wenn Sie möchten, dass Ihre Geschichte überzeugend klingt.

In Star Wars muss Luke entscheiden, ob er seinen Platz neben seinem Vater einnehmen und sich der Dunklen Seite anschließen oder seinen Vater ablehnen möchte.

Er entscheidet sich für letzteres und opfert sich in der Folge, indem er in den Tod springt (wird nur in letzter Minute von seinen Freunden gerettet).

In „Der Pate “ beschließt Michael, seine Familie zu beschützen, indem er kaltblütig einen Polizisten tötet.

Infolgedessen muss er in Italien untertauchen und schließlich zurückkehren und seinen Platz als Oberhaupt einer mächtigen kriminellen Familie einnehmen.

Als ich anfing, 1.000 Wörter am Tag zu schreiben, stellte ich schnell fest, dass ich kein Publikum für meine Arbeit hatte und dass ich mich als Schriftsteller ohne ein Publikum niemals verbessern würde. Dieses neue Wissen brachte mich auf den Weg zum Bloggen.

Tipp: Beginnen Sie am Ende und schreiben Sie rückwärts Bevor Sie Ihre Geschichte schreiben, denken Sie darüber nach, wie sie endet.

Wieso den? Es ist einfacher, eine Geschichte zu erzählen, wenn man genau weiß, was passiert ist und wie die Dinge ausgegangen sind.

Dies bedeutet, Folgendes zu tun:

• Definieren Sie Ihre Zielgruppe
• Identifizieren Sie, was Ihr Publikum braucht
• Wählen Sie ein Problem aus, das sie haben

Viele erfolgreiche Sachbuchautoren finden heraus, für wen sie schreiben und was sie sagen wollen, bevor sie den Stift zu Papier bringen, dh sie stellen ihre Idee einem Lektor vor, bevor sie sie schreiben.

Bevor ich meine Geschichte darüber schrieb, wie ich lernte, 1.000 Wörter pro Tag zu schreiben, identifizierte ich meine Zielgruppe aus anderen neuen Autoren, die dasselbe tun wollten, und solchen, die neugierig auf meine Reise waren.

Ich wusste, dass einige dieser Autoren und Blogger interessiert waren, weil sie mir eine E-Mail geschickt und gefragt hatten, wie sie häufiger schreiben könnten.

Storytelling: Die mächtigste Waffe zu Ihrer Verfügung

Es ist nicht so schwierig, wie es sich anhört, eine Geschichte als Teil Ihres Sachbuchschreibens zu erzählen, und es wird Ihnen helfen, die Herzen und Köpfe der Leser zu gewinnen.

Alles, was es braucht, ist etwas Übung und ein wenig Wissen darüber, was eine gute Geschichte beinhaltet.

Ich habe Star Wars und Der Pate als Beispiele verwendet, weil sie fantastische Geschichten sind, mit denen sich jeder identifizieren kann.

Ich habe meine Geschichte beigefügt, um Ihnen zu zeigen, dass Sie nicht George Lucas oder Mario Puzo sein müssen, um das Geschichtenerzählen in Ihre Arbeit zu integrieren.

Wenn Sie immer noch mit der Kunst des Geschichtenerzählens zu kämpfen haben, empfehle ich die Lektüre von Robert McKees Buch Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting.

Wenn Ihre Geschichte echt und ehrlich ist, werden Sie Ihre Leser mehr beeinflussen als durch kalte Logik und Vernunft.

Ressourcen zum Storytelling-Leitfaden

Die folgende Präsentation erklärt, wie man einfache Geschichten gemäß dem Pixar-Framework erzählt.

Pixars 22 Regeln für phänomenales Geschichtenerzählen von Gavin McMahon

Leitfaden zum Geschichtenerzählen: Häufig gestellte Fragen

[Interview] Gaming, digitales Geschichtenerzählen und kreative Projekte mit John Romero

In einem inzwischen berühmten Essay plädierte der Mitbegründer von Y Combinator, Paul Graham, dafür, einen Arbeitstag in Hersteller- und Managerzeit aufzuteilen.

Autoren und Kreativprofis können Ersteres nutzen, um sich um das Geschäft zu kümmern, und Letzteres für intensive Arbeiten wie Schreiben oder Programmieren.

Aber wie sieht das in der Praxis aus?

Geben Sie John Romero ein.

Obwohl er kein Autor ist, ist er das kreative Talent hinter Spielen wie Doom und Quake.

In dieser Podcastfolge erklärt Romero:

• Wie er seinen Tag strukturiert, um an seinem Geschäft und seiner kreativen Arbeit zu arbeiten
• Die Rolle des Spiels für Kreative
• Sein Ansatz, eine Beziehung zu den Fans aufzubauen

Und vieles mehr