Marka Gazeteciliği Nedir? 5 En İyi Örnek

Marka gazeteciliğinin ne olduğunu , mevcut medya ortamında nereye uyduğunu öğrenmek ve bu tür içerik pazarlamasının örneklerini görmek için bu makaleyi okuyun .

Marka gazeteciliği, bir işletmenin veya kuruluşun marka bilinirliğini ve güvenini artırmak için medya içeriği oluşturduğu bir tür içerik pazarlamasıdır.

Bunun bir örneği, kişisel finansa adanmış bir dergi başlatan bir muhasebe şirketi veya satan kelimeler yazma sanatı üzerine özel bir yazı podcast'i olan bir metin yazarlığı işi olabilir.

Şirketler genellikle marka hikayelerini anlatmak, kendilerini belirli konularda bir otorite olarak konumlandırmak veya potansiyel müşteri yaratmaya yardımcı olmak için pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak marka gazeteciliğini seçerler. Aynı zamanda bir kitlenin kuruluşa olan güvenini oluşturabilir ve bir kitlenin marka farkındalığını ve bağlılığını daha da güçlendirebilir.

Marka Gazeteciliğinin Kökenleri

Marka gazeteciliği, McDonald's'ın Baş Pazarlama Sorumlusu Larry Light'ın geleneksel pazarlamanın bir kuruluşun tüm hikayesini anlatmadığını fark ettiği 2000'li yılların başına bağlanmıştır.

İşte burada marka gazeteciliği devreye giriyor ve “dünyada bir markanın başına gelenlerin” hikayesini anlatıyor. Bir kuruluşun marka gazeteciliği yürüterek, bir izleyici kitlesine yolculuğunun genel bir özetini sunabileceğine ve geleneksel pazarlamanın yapamayacağı bir şekilde değerlerini ve niteliklerini detaylandırabileceğine inanıyordu.

Hubspot'un 'A CMO's Guide To Brand Journalism' adlı makalesi, şirketlerin medya ve pazarlamayı karıştırmaya yönelik yaklaşımlarını tartışıyor. Makale şöyle:

“Ne derseniz deyin: marka gazeteciliği, kurumsal gazetecilik, kurumsal medya. Giderek daha fazla şirket "gazetecilik" içeriği oluşturuyor. Bazıları gerçek gazetecileri işe alıyor. Diğerleri stüdyolar kuruyor, kamera ekipleri tutuyor ve kendilerini ve sektörlerini kapsayacak özel haber siteleri kuruyor.”

Elbette, marka gazetecisinin anlattığı hikayelerin kalitesinin, hedef kitlenin onların çıktılarına olan ilgisi üzerinde büyük bir etkisi vardır. Bu nedenle, üretime, SEO'ya ve şirket içi ekiplerinin becerilerini geliştirmeye büyük yatırım yapan markalar, marka gazeteciliğini sonradan akla gelen kuruluşlardan daha iyi yapıyor.

Bir Pazarlama Biçimi Olarak Medya

Geçmişte gazetecilik kariyerine başlayan birçok mezun, bir halkla ilişkiler bölümünde başladı. Ancak günümüzde birçok büyük ölçekli kuruluş medya ve haber sitelerini işletiyor.

Örneğin, bir Microsoft haber odasında çalışan mezun bir gazeteci veya Red Bull'un son uzun metrajlı filmi üzerinde çalışan bir belgesel yapımcısı olabilirsiniz. Gazetecilik bilginizi en iyi AI içerik pazarlama araçlarıyla bile birleştirebilirsiniz.

Bu fikrin kökeninde, bir marka içerik üretimine belirli bir konuda haber yapan gazeteciler gibi yaklaşırsa, izleyicinin daha ayrıntılı ve ilgi çekici bir anlatım elde etmesidir. Bu da müşteri ile marka arasında derinleşmeler yaratıyor.

Oysa geleneksel pazarlamada bir şirket, niteliklerini genellikle reklam kampanyaları ve sloganlarla vurgular. Bir pazarlama şekli olarak bu, potansiyel müşterilerin markanızdan haberdar olmasını sağlamak için iyidir, ancak bir bağlantı kurmaz.

Bunun yerine marka gazeteciliği, kuruluşların medyaya özgü içerik oluşturduğunu ve otorite ve bilgi göstererek belirli bir konuda başvurulacak kaynak olarak görülmelerini sağlar. Daha sonra bir marka, aksi halde bir gazetecinin gelen kutusunda okunmamış bir basın bülteni olarak kalabilecek şekilde hikayesini detaylandırma fırsatı elde eder.

Geleneksel Pazarlamayla Karıştırılan Geleneksel Gazetecilik Nitelikleri

İyi marka gazetecileri, çalışmalarının hala geleneksel gazetecilik ilkelerine dayanması gerektiğini bilir. Örneğin, marka raporlamasının gerçeklere dayanması ve yine de zamanında olması gerekir. Aynı zamanda dengeli ve izleyicilerle alakalı olmalıdır.

Bir şirketin içeriği bu değerlere uymuyorsa, halk tarafından aranması pek olası değildir ve kötü uygulanmış, kendi kendine hizmet eden bir PR olarak algılanacaktır.

Benzer şekilde, marka gazetecileri içerik oluşturduklarında geleneksel pazarlamayla ilgili bazı ilkeler üzerinde de çalışmaları gerektiğini bilirler. Örneğin, içerik planının net bir vizyonu ve kesin bir amacı olmalıdır.

Marka içeriğinin bazı hedefleri arasında müşteri adayı oluşturma, marka farkındalığı ve potansiyel müşterileri kuruluşunuzun neden en iyi olduğu konusunda eğitmek yer alır.

5 Marka Gazeteciliği Örneği

Son zamanlarda çok sayıda şirket organizasyonlarına haber odaları ekledi. Tabii ki, bazıları bunu diğerlerinden daha iyi yapıyor. Aşağıda, ilginizi çekebilecek marka gazeteciliği operasyonlarından bir seçki bulunmaktadır.

1. Adobe'nin CMO.com'u

Adobe en çok PhotoShop ve InDesign yazılım programları ile tanınır. Bununla birlikte, Adobe Marketing Cloud gibi bu alandaki yöneticiler için tasarlanmış pazarlama ürünleri de sunmaktadır.

Bu teklifi desteklemek için CMO.com'u da yarattı. Pazarlama dünyasında çalışanlar için tasarlanmış marka medyasını içerir.

Adobe, "Adobe'nin CMO'ların şirketlerini dijital bir dünyada yönetmelerine yardımcı olma taahhüdünün bir göstergesi" olarak oluşturulduğunu söyledi. Site, en yaygın içerik türleri olarak yazılı haber toplama ve özellik yazımı ile pazarlama uzmanlarıyla ilgili içerik içerir.

2. Kırmızı Boğa

Red Bull'un içerik pazarlaması, Avusturyalı enerji içeceği şirketi artık en iyi medya yayıncısı olarak kabul edildiğinden, görülmesi gereken bir şey. Portföylerinde basılı medya, TV, film, podcast'ler ve sesli marka gazeteciliği yer alıyor.

Girişimci Dietrich Mateschitz, şirketi 1987'de kurdu. Oradan, gezegendeki en önde gelen enerji içeceği ve önde gelen bir medya içeriği üreticisi haline geldi.

İçeriğinin çoğu, kendisini markasının tonuna mükemmel bir şekilde veren ekstrem sporlar ve heyecan verici etkinliklere odaklanır. Aslında, marka gazeteciliği çabalarında o kadar başarılı oldu ki, artık bir enerji içeceği markası olarak değil, bir kültür ve yaşam tarzı markası olarak görülüyorlar.

Şirketin ekibi, dijital bir dünyada hedef kitleleriyle alakalı ve markayı özetleyen hikayeler anlatma konusunda uzmanlaştı.

3. American Express'in Business Class'ı

American Express, küçük işletmeler için kredi ve kredi fırsatları sağlamasıyla biliniyor olabilir. Bununla birlikte, önceden tanımlanmış bir hedef kitleye iş haberleri ve özellikler sağlayan Business Class'a da sahiptir.

Business Class, girişimciler için ipuçları ve haberler sunarak American Express'in kendisini sektörde bir düşünce lideri olarak konumlandırmak için dijital pazarlamayı kullanmasına olanak tanır.

Sitedeki ilgi çekici içerik özelliklerinden bazıları podcast'leri, video haberlerini ve örnek olay incelemelerini içerir.

4. Microsoft Kaynağı

Microsoft Source, özelliği ve çeşitli konulardaki videoları ile tanınır. Olağanüstü derecede iyi bir site ve ana akım medya şirketlerinin ürettiklerinin çoğuna kolayca rakip oluyor. Şu anda sitelerindeki mükemmel marka gazeteciliği içerikleri arasında işletme sahipliğindeki çeşitlilik, daha barışçıl bir dünya inşa etmek için Minecraft kullanan öğrenciler ve Kara Tarih Ayı hakkında konuşmalar hakkında okuyabilirsiniz.

Microsoft'un içeriğinin tamamı doğrudan markayla ilgili değildir, bunun yerine dengeli bir şekilde derinlemesine raporlama içerir. Bu, organizasyonu öne çıkaran makaleler ürettiğinde platforma daha fazla yetki verir. Sonuç olarak, bir şirketin bir medya yayıncısı olarak profilini nasıl daha fazla oluşturabileceğinin mükemmel bir örneği.

5. Coca-Cola

Coca-Cola'nın kurumsal sitesi, bir haber sitesinde yersiz görünmeyecek içerik parçaları aracılığıyla başarılı markanın tam ve devam eden hikayesini anlatan, marka gazeteciliğinin mükemmel bir örneğidir.

Sosyal Sarsıntı, kuruluşun potansiyel müşterileri hedeflemek için bu tekniği nasıl kullandığını tartıştı. Şöyle deniyordu: "Coca-Cola Company, çevrimiçi multimedya hikaye anlatımını bir rekabet avantajı olarak erken benimseyenlerden biriydi. Coca-Cola, 2012 yılında kurumsal web sitesini dijital dergi Coca-Cola Journey'e dönüştürerek aynı anda marka sadakati ve kurumsal güven oluşturmayı hedefliyor.

"Bir şirket haber kaynağı olarak Coca-Cola Journey, işin yüzeyinin hemen altında fokurdayan hikayeleri hayata geçiriyor." Başka bir deyişle, Coca-Cola, izleyicilerinin geleneksel medyaya olan aşinalıklarını, onları daha fazla meşgul etmek ve sürdürülebilir bir müşteri tabanı oluşturmak için kullanabilir.” Coca-Cola'nın gezegendeki en büyük organizasyonlardan biri ile, içeriğini üretmesi ve marka gazeteciliğini markanın tüm hikayesini anlatmak için bir araç olarak kullanması için pek çok fırsat var.