Как продвигать книгу в Интернете за 4 четко объясненных шага

Если вы издаете самостоятельно, вам нужен план продвижения книги в Интернете. Написать хорошую книгу — это одно. Но маркетинг вашей книги и ее продажа — это совсем другое.

Amazon, Apple, Kobo и все остальные продавцы электронных книг и книг не будут продвигать ваши книги. Хотя время от времени они могут проводить рекламные акции, маловероятно, что они представят вашу книгу.

Рекламные акции розничных продавцов обычно проводятся для самых продаваемых изданий или, что чаще, для крупных издателей, которые заплатили за продвижение книг.

Если у вас нет денег на сжигание, о найме маркетинговой компании для продвижения ваших книг не может быть и речи.

Как продвигать книгу в Интернете

Если вы хотите преуспеть в самостоятельной публикации, вы сами по себе.

Что вы можете сделать, чтобы ваши книги видели, замечали, на них кликали и, надеюсь, покупали и читали?

Если у вас нет собственного книжного магазина на главной улице, единственным выходом для вас является онлайн-реклама книг.

Однако это не означает, что каждый день нужно рассылать сотни постов о своих книгах в социальных сетях. Обычно это рецепт катастрофы.

Было бы лучше, если бы вы пошли гораздо шире, чтобы найти потенциальных читателей, которые не входят в ваш непосредственный круг общения в социальных сетях.

Что еще более важно, распространяясь шире, вы поможете читателям, искренне интересующимся предметом, темой или темой вашей книги, найти вас.

Да, они должны найти вас, а не вы их. Это ключевой фундамент продвижения книги в Интернете.

Есть четыре основных направления, которые вы должны использовать, и в сочетании они дадут вам наилучшие возможности для того, чтобы ваши книги увидели тысячи и тысячи потенциальных покупателей книг.

1. Ваш блог

У вас обязательно должен быть эффективный, трудолюбивый и автоматизированный блог.

Ваш блог должен быть центром маркетинга вашей книги, так как вы хотите, чтобы туда приходили ваши потенциальные читатели.

Здесь вы выделяете обложки своих книг, опубликованный авторитет автора, и с каждым посещением ваши шансы на продажу книг увеличиваются.

Вы размещаете ссылки на свои книги в магазинах и добавляете свои буктрейлеры.

Веб-сайт со страницей автора может служить той же цели, но он не такой гибкий и информативный, как хорошо спроектированный и написанный блог.

Там, где блог жив, веб-сайт обычно очень статичен и не будет привлекать постоянных посетителей.

Только регулярно обновляемый блог может привлечь постоянных посетителей и помочь вам продавать книги.

Основное преимущество блога заключается в том, что вы можете публиковать и повторно публиковать все свои статьи, посты и страницы в своих социальных сетях.

В блоге вы можете писать о своей будущей книге или о темах и предметах, которые касаются вашей целевой аудитории.

Вы даже можете принимать гостевые посты, чтобы добавить больше контента.

Еще одно преимущество заключается в том, что ваши сообщения и страницы также будут проиндексированы Google и Bing и помогут вам получить ценный органический трафик.

Хотя существует много способов создать блог, на сегодняшний день наиболее эффективным является наличие собственного сайта WordPress.

Конечно, это будет стоить немного платы за хостинг.

Но гибкость, которую предлагает автоматизированный блог WordPress, не имеет себе равных, когда речь идет о продвижении книг и маркетинговых возможностях.

Существует так много плагинов, доступных для собственного сайта WordPress (некоторые из них платные, но в основном бесплатные), которые могут либо автоматизировать, либо упростить продвижение вашей книги.

Например, есть плагины, которые помогут вам с SEO. Другие могут планировать и автоматизировать публикации в социальных сетях. Вы можете автоматизировать сжатие изображений и отслеживать аналитику посетителей. Существуют также плагины, которые помогут начать создавать список адресов электронной почты.

Другие плагины добавляют формы на ваш сайт, добавляют кнопки «Подписаться» и «Поделиться» или предлагают бесплатную загрузку электронной книги.

Существуют даже плагины для включения списка рассылки и управления им.

Если вы серьезно относитесь к маркетингу и продвижению своей книги, самостоятельный сайт WordPress, безусловно, является лучшим возможным средством.

Никакая бесплатная служба ведения блога не может предоставить вам инструменты, необходимые для того, чтобы активно продвигать в мир информацию о вас как об авторе и ваших книгах.

2. Узнайте о SEO

Поисковая оптимизация (SEO) на сегодняшний день является самым мощным инструментом, доступным для продвижения книги в Интернете и поиска новых читателей и покупателей.

Даже если у вас есть большое количество подписчиков в социальных сетях, это меркнет, если учесть, что хорошо изученный SEO может привлечь каждого пользователя в мире, который находится в Интернете.

Хорошее SEO позволит вашим сообщениям в блоге и страницам индексироваться Google и Bing.

Если немного поработать, возможно, вы попадете в первую десятку рейтинга по определенным ключевым словам. Таким образом, трафик на ваш блог значительно возрастет.

В моем случае применение хороших методов SEO увеличило среднее количество просмотров страниц моего блога в день более чем в сто раз по сравнению с двумя годами ранее. Да, SEO действительно работает.

SEO также применимо к вашим электронным книгам, книгам и книжным магазинам, но его часто называют метаданными.

Когда вы публикуете свою книгу, ваше название, описание книги, категории и ключевые слова становятся метаданными, которые могут привлечь читателей, которые ищут новую книгу для чтения.

Метаданные работают так же, как ключевые слова SEO.

Поиск Amazon работает с метаданными, и точно так же поиск Google и Bing использует SEO.

Все дело в поиске ключевых слов и поисковых фраз, которые люди, вероятно, будут использовать, когда хотят что-то купить в Интернете, и в данном случае новую книгу для чтения.

Понимание и применение передовых методов SEO к метаданным вашей книги поможет увеличить шансы нового покупателя найти вашу книгу на Amazon или в любом другом интернет-магазине книг.

Если контент является королем, SEO, безусловно, является королевой онлайн-успеха.

3. Социальные сети

Да, используйте платформы социальных сетей, но делайте это правильно.

Социальные сети являются важным элементом в продвижении книги. Однако у вас, скорее всего, всего несколько сотен или даже несколько тысяч подключений.

Попытка навязывать свои книги этой небольшой группе не приведет к большому успеху.

Социальные сети эффективны только тогда, когда вы концентрируетесь на экспоненциальном расширении своего рынка.

Настоящая маркетинговая цель социальных сетей — получить репост. Когда пользователь делится вашим контентом, ваш охват расширяется. Когда тысяча пользователей поделится вашим контентом, ваш охват резко возрастет.

Вернуться к вашему блогу здесь.

Вы действительно должны иметь кнопки «Подписаться» и «Поделиться в социальных сетях» на каждом посте и странице вашего блога, поскольку они являются вашими билетами на расширение охвата.

Даже если у вас всего 100 друзей в Facebook и 200 подписчиков в Twitter, вы можете использовать социальные сети в своих интересах из своего блога с помощью кнопок «Поделиться».

Наряду с хорошим SEO, ваш охват становится неограниченным.

Я приведу вам пример того, насколько эффективными могут быть социальные сети. Один из моих постов был опубликован на Flipboard, и за неделю его просмотрели более 20 000 раз.

В этом настоящая сила социальных сетей.

Эффективное использование социальных сетей для продвижения книги в Интернете зависит не от числа ваших подписчиков. Речь идет о его совместном потенциале.

4. Продвижение и реклама

Вам нужно будет заплатить за продвижение некоторых книг и рекламу.

Вы можете избегать этого столько, сколько захотите. Но оплата продвижения и рекламы — это проверенный способ увеличения продаж.

Если бы это было не так, Facebook и Google не зарабатывали бы миллиарды долларов на рекламе каждый год.

Есть много вариантов для продвижения ваших книг.

Вы можете использовать Amazon PPC Ads, Google Ads, Facebook и Twitter Ads, а также специальные веб-сайты по продвижению книг.

Единственная оговорка: никакие деньги, потраченные на рекламу, не продадут плохой продукт.

Прежде чем тратить цент, убедитесь, что ваша книга соответствует стандартам, прежде чем платить за рекламу.

Деньги, потраченные на великолепную обложку, тщательное редактирование и идеальное форматирование электронной книги, будут более разумными инвестициями, чем выплескивание на рекламу в Facebook, когда ваша книга не соответствует рыночным стандартам для читателей.

У вас также должно быть достаточно обзоров книг, чтобы поощрить и удовлетворить потенциальных покупателей книг. Для предварительных заказов вы можете добавить редакционные отзывы в описание книги.

Если вы уверены, что у вас есть хороший продукт, то разумные расходы на несколько рекламных и промо-сайтов могут увеличить не только продажи ваших книг, но и ваш рейтинг в списках бестселлеров розничных продавцов.

Когда вы инвестируете в платную рекламу и продвижение книг, всегда устанавливайте себе строгий бюджет и график. Затем проверьте свои результаты, чтобы увидеть, какое средство является наиболее эффективным для вас.

Резюме

Четыре темы, которые я обрисовал в общих чертах выше, связаны с наличием полностью функционирующего и, если возможно, автоматизированного блога.

Это важный элемент, так как он является центром продвижения и маркетинга вашей книги.

Да, вы можете пользоваться бесплатными сервисами ведения блога, и, возможно, у вас будет небольшой успех.

Но если вы действительно серьезно настроены зарабатывать деньги на своих книгах и электронных книгах, вам не избежать маркетинговых и рекламных возможностей автоматизированного самостоятельного блога, который использует хорошее SEO и эффективно использует социальные сети.

В конце концов, Amazon поможет вам продвигать вашу книгу в Интернете?

Нет. Если вы хотите, чтобы люди читали вашу книгу, вы должны помочь себе, продвигая ее.