Как писать отличные абзацы

Существует восемь миллионов сообщений о том, как написать отличный заголовок, как написать фантастический призыв к действию и как написать хороший пост в блоге.

Мы даже расскажем вам, как писать более короткие предложения, более четкие тексты и лучшие электронные книги.

Но знаете, что никто из нас вам не скажет?

Как написать актуальное содержание.

Недостаточно создать сногсшибательные заголовки или эффектные вступления. Контент, который стоит читать, делиться им и возвращаться к нему, зависит не от того, как он начинается или заканчивается, а от того, как он разворачивается.

Другими словами, отличный контент — это умение писать отличные абзацы.

Но это не сексуально!

Знаю, знаю. Абзацы совсем не гламурны. Никто не заботится о бедных вещах, независимо от того, насколько они необходимы. Это не крутой хак или шикарная техника, и для них нет приложения.

Отличные абзацы взяты из простой, старомодной гимназии. Насколько это хромает?

Вот почему цельный абзац так важен для вашего письма

Ваши читатели воспринимают каждое слово, которое вы говорите.

Не только слова в пунктах списка. Не только слова в пронумерованных списках. Не только заголовки или подзаголовки или убедительные призывы к действию. Читатели не будут просматривать ваш контент в поисках «хорошего». Это все хорошие вещи.

Подожди секунду, говоришь ты. Разве вы не должны разбивать контент маркерами и нумерованными списками? Разве это не то, что люди на самом деле читают? Разве онлайн-читатели не печально известны тем, что просматривают абзацы?

Да, они есть. Потому что их не особо интересовали абзацы, предшествующие пунктам списка. .

Люди думают, что эти абзацы просто наполнители. Мы приучили их так думать, потому что между этими пунктами большинство людей вставляют наполнитель.

Никто не заботится о создании хорошего абзаца. Читатели могут также продолжить и просмотреть, потому что мы не дали им никаких реальных причин не делать этого.

Все сосредотачиваются на вещах, которые торчат.

Читатели будут читать… если это того стоит.

Многие блоггеры и контент-маркетологи считают, что люди занимаются сканированием. Они не утруждают себя оттачиванием абзацев, как заголовки и маркированные списки, потому что считают, что абзацы все равно никто не прочитает.

Но это большое предположение.

Подумайте об одном блоггере или писателе, чьи работы вы читаете неукоснительно — я знаю, что он у вас есть. У всех нас есть один. Вы волнуетесь, когда видите, что новая статья попадает в ваш почтовый ящик, потому что вам нравится, как пишет этот человек. Вероятно, вы читали этот пост не один раз и, возможно, даже сохранили его.

Вы не читаете заголовок. Вы читаете не ради пунктов списка или крупиц совершенно новых секретных инсайдерских знаний. Вы читаете слова , и вы не считаете ни одно из них «наполнителем», независимо от того, насколько длинным является произведение.

Это означает, что этот человек — этот автор, этот блоггер — скорее всего, является убийцей-писателем абзацев.

Абзацы начинают звучать немного сексуальнее? Им следует. Кто не хочет быть одним из тех людей, чьи читатели ловят каждое их слово?

Никто, вот кто. Итак, приступим.

1. Отличные абзацы не оставляют после себя ни одного предложения

Есть старая маркетинговая поговорка, которая звучит так: цель первого предложения — заставить читателя прочитать второе предложение. Цель второго предложения — заставить их прочитать третье предложение. И так далее.

Это правда, но на часть «и так далее» большинство людей забывают обращать внимание. Они сосредотачиваются на первом предложении или втором, и их интерес начинает падать после четвертого или пятого. Предложение тридцать шестое не способствует продвижению читателей вперед, но они оставляют его там, потому что думают, что оно не имеет большого значения.

Это важно. Каждое предложение имеет значение.

Если в вашем абзаце есть предложение, которое не побуждает читателей активно переходить к следующему, вырежьте его. Это ничего не делает ни для вас, ни для вашего абзаца.

2. Хорошие абзацы формируют цепочку мыслей

Вам не нужно создавать абзац, чтобы придерживаться маркетинговой поговорки, которую я упомянул выше. Мы могли бы просто взять несколько лучших заголовков и вставить их в ряд, и это удовлетворило бы правилу «заставить читателя прочитать следующее предложение».

Ваше племя сдерживает вас? Вы можете увеличить уровень подписки на блог на 254%. Эминем может научить вас, как стать писательской и маркетинговой машиной. Давайте поговорим о 50 безотказных методах поиска отличных тем для блога.

Это одни из самых популярных заголовков сообщений Copyblogger, и они, несомненно, являются убедительными заголовками. Но хотя они удовлетворяют правилу «заставьте читателя прочитать следующее предложение», они не связаны друг с другом. Второе предложение не имеет ничего общего с первым предложением.

В середине прочтения этого сумасшедшего абзаца вы начали задумываться о продолжении. Вы читаете первое предложение, ожидая, что второе разовьет мысль дальше, а когда оно оказалось столь же прекрасным, но не связанным с ним предложением, вы запутались, расстроились и заскучали.

Вот почему каждое предложение в абзаце должно ссылаться на предыдущее.

И если это новый абзац, он должен ссылаться на последнее предложение предыдущего абзаца. Ваш самый первый абзац будет ссылаться на ваш заголовок. Ваш заголовок в первую очередь вводит идею, а это значит, что вы захотите сделать ее как можно эффектнее — потому что все, что вы напишете впоследствии, будет зависеть от этой идеи — и подкрепите ее множеством аргументов.

Как узнать, когда закончить один абзац и начать следующий? Хорошо . . .

3. Хорошие абзацы знают, когда заканчиваться

Каждый абзац должен длиться достаточно долго, чтобы сделать одну мысль.

Некоторым абзацам — например, предыдущему — требуется всего одно предложение, чтобы передать суть, которую они намеревались. Другие, как этот, нуждаются в нескольких предложениях, чтобы полностью обсудить вопрос и объяснить несколько точек зрения на него. Возможно, вам придется расширить свои мысли или привести примеры, чтобы донести мысль до конца.

Когда ваша точка зрения сделана, вы можете перейти к следующей точке. Который, подчиняясь Правилу № 2 выше, должен относиться к предыдущему пункту, двигаться дальше, чтобы сделать свой собственный вывод, и заканчиваться, когда этот пункт будет полностью объяснен.

Вот что делают некоторые писатели: они объединяют несколько пунктов в один абзац, что никогда не бывает эффективным. Разделение на абзацы дает читателям визуальную подсказку, которая помогает им организовать свои мысли. Когда они видят абзац, они знают, что получат определенное количество информации, которую затем смогут сохранить в своем мозгу под заголовком «Первая точка».

Но если вы дадите читателю три отдельных пункта в одном абзаце, это заставит читателя понять, где находятся разделения между этими пунктами.

Это работа. А читатели, как вам сказали, ненавидят работу.

Если вы не хотите, чтобы ваша аудитория начала искать маркированные списки, делайте абзацы простыми для восприятия читателями и позволяйте им заканчиваться, когда их основная мысль завершена.

4. Хорошие абзацы путают длину предложений

Вы можете заинтересовать читателя абзацем, смешивая длины предложений. Несколько предложений подряд с одинаковой структурой утомляют читателя. Вот краткий пример:

На прошлой неделе я ходил в цирк и увидел обезьяну. Перед представлением обезьяна залезла на решетку и агрессивно посмотрела на меня. Заметив выражение его лица, я попятился и позвал охрану. Равнодушный, он помахал обезьяне и закатил глаза, глядя на меня.

Каждое из этих предложений формируется одинаково, с небольшим вступительным предложением и двумя короткими утверждениями, соединенными союзом «и». Даже два таких предложения заставили бы ваш мозг начать отставать; четыре слишком много. Различные длины предложений помогают создать изменяющийся ритм, который будет интересен вашему читателю.

Не пренебрегайте абзацами

Вы, вероятно, уже более чем достаточно узнали о том, как создавать отличные заголовки, составлять полезные пункты и создавать умопомрачительные вступления, которые заставят читателей хотеть читать дальше.

Пришло время обратить внимание на остальное, что вы пишете.

Есть еще идеи, что должно войти в отличный абзац? Поделитесь ими в комментариях!