6 estratégias de escrita persuasiva bem-sucedidas

Escrita persuasiva é qualquer trabalho escrito que tenta convencer o leitor da opinião do escritor. Além das habilidades de escrita padrão, um autor de ensaio persuasivo também pode recorrer à experiência pessoal, argumentos lógicos, apelo à emoção e discurso convincente para influenciar os leitores.

A escrita persuasiva depende de técnicas e estratégias diferentes de outras obras escritas: em um ensaio persuasivo, não basta simplesmente informar; você também tem que convencer o leitor de que sua maneira de pensar é a melhor. Então, para ajudá-lo a começar, este guia explica todos os fundamentos e fornece exemplos de escrita persuasivos.

O que é escrita persuasiva?

Ao contrário de outras formas de escrita destinadas a compartilhar informações ou entreter, a escrita persuasiva é escrita especificamente para persuadir , ou seja, convencer o leitor a concordar com um determinado ponto de vista.

Os ensaios persuasivos estão mais intimamente relacionados aos ensaios argumentativos , pois ambos discutem um problema sério com argumentos lógicos e oferecem resoluções conclusivas. A principal diferença entre um ensaio persuasivo e um ensaio argumentativo é que os ensaios persuasivos se concentram mais na experiência pessoal e apelam às emoções, enquanto os ensaios argumentativos se prendem principalmente aos fatos.

Além disso, os ensaios argumentativos discutem os dois lados de uma questão, enquanto os ensaios persuasivos se concentram apenas no ponto de vista do autor. A linguagem e o tom em ensaios persuasivos também tendem a ser mais conversacionais – uma tática de discurso persuasivo destinada a construir um relacionamento mais pessoal e íntimo entre o autor e o leitor.

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Por que a escrita persuasiva é importante?

Para começar, há sempre uma demanda por escrita persuasiva no mundo dos negócios. Publicidade, redação de sites e branding em geral dependem muito de mensagens persuasivas para convencer o leitor a se tornar um cliente de sua empresa.

Mas a escrita persuasiva nem sempre precisa ser egoísta. Historicamente falando, os ensaios persuasivos ajudaram a virar a maré em muitos movimentos políticos e sociais desde a invenção da imprensa.

Como você pode ver nos exemplos de escrita persuasiva abaixo, as técnicas de discurso persuasivo podem ajudar a mudar ou desafiar as crenças da maioria na sociedade. Na verdade, se você olhar para qualquer grande movimento cultural dos últimos séculos, encontrará textos persuasivos que ajudaram a reunir as pessoas por trás de uma causa.

Ethos, logos e pathos na escrita persuasiva

Há muitas maneiras de persuadir as pessoas, mas alguns métodos são mais eficazes do que outros. Como mencionamos em nosso guia sobre como escrever um ensaio persuasivo , a boa escrita persuasiva utiliza o que é conhecido como modos de persuasão : ethos, logos e pathos.

Apresentado pela primeira vez por Aristóteles em seu tratado Retórica de 367-322 aC, ethos, logos e pathos se tornaram o núcleo do discurso persuasivo moderno e devem ser incorporados a qualquer ensaio persuasivo. Vamos dividi-los individualmente.

Ethos

A palavra grega antiga para “caráter” ou “espírito”, ethos na escrita persuasiva refere-se a como o autor se apresenta. As autoridades em um assunto são mais propensas a convencer o leitor, portanto, os autores de textos persuasivos devem estabelecer sua credibilidade o mais rápido possível.

Aristóteles sugere que o autor demonstre suas habilidades úteis, virtude e boa vontade em relação ao leitor para se apresentar da melhor forma.

Logos

A antiga palavra grega para “lógica” ou “racional”, logos refere-se ao uso de argumentos lógicos e dados probatórios. Um bom escritor não depende apenas do discurso persuasivo — ele também sustenta sua perspectiva com estatísticas e fatos.

Logos não é apenas apoiar argumentos com muita pesquisa (embora isso seja essencial). Na escrita persuasiva, logos também se refere a estruturar seu argumento da melhor maneira possível. Isso inclui saber como começar uma redação , progredir seus pontos na ordem certa e terminar com uma conclusão poderosa .

Pathos

A antiga palavra grega para “sofrimento” ou “experiência”, pathos envolve o apelo de um autor à emoção. Por mais que gostemos de pensar em nós mesmos como criaturas lógicas, estudo após estudo mostrou que os humanos tendem a tomar decisões mais pelas emoções do que pela razão – e um bom escritor persuasivo está bem ciente disso.

O discurso persuasivo muitas vezes “puxa as cordas do coração”. O autor pode compartilhar uma experiência pessoal, como descrever um evento doloroso para ganhar a simpatia do leitor ou incentivá-lo a considerar os sentimentos de outra pessoa.

Aristóteles enfatiza a importância de entender o seu leitor antes de empregar o pathos, pois diferentes indivíduos podem ter diferentes reações emocionais à mesma escrita.

Dicas e estratégias de escrita persuasiva

1 Escolha o texto com cuidado

A escolha das palavras – as palavras e frases que você decide usar – é crucial na escrita persuasiva como forma de construir um relacionamento pessoal com o leitor. Você quer sempre escolher as melhores palavras e frases possíveis em cada instância para convencer o leitor de que sua opinião está certa.

A escrita persuasiva geralmente usa uma linguagem forte, então declare as coisas de forma definitiva e evite “ cobertura ”. A escrita persuasiva também aproveita a linguagem emotiva – palavras e frases que descrevem sentimentos – para encorajar o leitor a formar conexões sentimentais com o tópico.

Jogos de palavras como trocadilhos, rimas e piadas também funcionam como uma boa ferramenta de memória para ajudar o leitor a lembrar pontos-chave e seu argumento central.

2 Faça perguntas

As perguntas são ótimas para fazer a transição de um tópico ou parágrafo para outro , mas na escrita persuasiva, elas têm um papel adicional. Qualquer pergunta que você escrever, seu leitor responderá instintivamente em sua cabeça, se puder, ou pelo menos se perguntará por um momento.

Escritores persuasivos podem usar perguntas para envolver o pensamento crítico do leitor. Primeiro, as perguntas podem ser usadas para plantar ideias e levar o leitor direto às respostas do autor. Segundo, se você apresentou sua evidência de forma clara e estruturou bem seu argumento, simplesmente fazer a pergunta certa pode levar o leitor à conclusão do autor por conta própria – o objetivo final da escrita persuasiva.

3 Escreva uma declaração de tese clara

Uma declaração de tese comunica abertamente a ideia central ou tema de um texto. Em um ensaio persuasivo, sua tese é essencialmente o ponto de vista que você está tentando convencer o leitor.

É melhor incluir uma declaração de tese clara e transparente na introdução ou abertura do seu ensaio para evitar confusão. Você terá dificuldade em tentar convencer o leitor se ele não souber do que você está falando.

4 Desenhe um mapa de persuasão

Um mapa de persuasão é como um esboço de seu argumento, projetado como uma ferramenta de escrita para ajudar os escritores a organizar seus pensamentos. Embora existam diferentes formatos para escolher, todos eles normalmente envolvem listar seus pontos principais e, em seguida, as evidências e exemplos para apoiar cada um desses pontos.

Os mapas de persuasão funcionam muito bem para pessoas que muitas vezes perdem o controle de suas ideias ao escrever ou para pessoas que têm problemas para se organizar. É uma ótima ferramenta para usar antes de escrever seu esboço, para que você saiba tudo o que deseja incluir antes de decidir sobre o pedido.

5 Fale diretamente com o leitor

Como mencionamos acima, a relação entre o autor e o leitor é bastante significativa na escrita persuasiva. Uma estratégia para desenvolver esse vínculo é falar diretamente com o leitor, às vezes até abordando-o diretamente como “você”.

Falar com o leitor é uma estratégia eficaz por escrito. Isso faz com que a escrita pareça mais uma conversa, mesmo que seja unilateral, e pode incentivar o leitor a diminuir um pouco as defesas e considerar seus pontos com a mente aberta.

6 Repita seus principais argumentos

A repetição é uma técnica clássica na escrita persuasiva como forma de colocar ideias na cabeça de seus leitores. Por um lado, a repetição é um excelente auxiliar de memória, como qualquer professor lhe dirá. Quanto mais alguém ouve algo, maior a probabilidade de se lembrar. Na escrita persuasiva, no entanto, a repetição também pode influenciar o modo de pensar dos leitores.

Repetir a mesma ideia várias vezes essencialmente a normaliza. Quando combinada com evidências substanciais e racionalidade, a repetição pode fazer com que até mesmo ideias radicais pareçam mais fundamentadas.

Exemplos de escrita persuasiva

Como mencionado acima, os ensaios persuasivos ajudaram em muitos eventos e movimentos históricos importantes, muitas vezes quando a sociedade estava passando por uma mudança significativa de crenças. Abaixo estão três exemplos de escrita persuasiva de diferentes períodos da história americana:

• Senso Comum por Thomas Paine (1776): Nem todos os americanos coloniais achavam que uma revolução contra a Inglaterra era uma boa ideia. Thomas Paine lançou este panfleto de quarenta e sete páginas ao público em geral para convencê-los de que a Revolução Americana não era apenas uma boa ideia, mas também ética.
• Declaração de Direitos das Mulheres dos Estados Unidos por Susan B. Anthony, et al. (1876): Escrito no estilo da Declaração de Independência, este documento delineou os pedidos da National Woman Suffrage Association (NWSA). Mencionando as dificuldades das mulheres e denunciando a desigualdade entre os gêneros, este panfleto impresso foi distribuído ilegalmente na comemoração do centenário do Dia da Independência na Filadélfia.
• Carta da Prisão de Birmingham por Martin Luther King Jr. (1963): Preso por um protesto não violento, King escreveu este ensaio persuasivo em resposta às críticas publicadas ao Movimento dos Direitos Civis por líderes religiosos do sul. Embora o ensaio se dirigisse diretamente aos críticos, era simultaneamente acessível a qualquer pessoa interessada no ponto de vista de King.

Perguntas frequentes sobre escrita persuasiva

O que é escrita persuasiva?

A escrita persuasiva é um texto em que o autor tenta convencer o leitor de seu ponto de vista. Ao contrário de trabalhos acadêmicos e outros escritos formais, a escrita persuasiva tenta apelar para a emoção ao lado de evidências factuais e dados para apoiar suas alegações.

O que é um exemplo de escrita persuasiva?

Alguns exemplos famosos de escrita persuasiva ao longo da história incluem Common Sense de Thomas Paine, a Declaração de Direitos das Mulheres dos Estados Unidos de Susan B. Anthony, et al., e Carta da Prisão de Birmingham, de Martin Luther King, Jr.

Quais são os diferentes tipos de escrita persuasiva?

Embora os ensaios persuasivos sejam o exemplo mais famoso de escrita persuasiva, o mesmo estilo também se aplica à escrita em publicidade, artigos jornalísticos, discursos públicos, anúncios de serviço público e críticas.