É possível se recuperar de uma penalidade do algoritmo do Google?

Para muitos blogueiros, uma atualização do algoritmo principal do Google pode ser um choque desagradável. Mas você pode se recuperar de uma atualização do algoritmo do Google.

Você pode ter navegado por anos com aumentos constantes em seu tráfego orgânico e, de repente, cair. Você é atingido por penalidades algorítmicas.

As chances são de que, como você não foi afetado pelas alterações anteriores, não prestou muita atenção ao que uma penalidade do algoritmo do Google pode fazer.

Mas certamente chama sua atenção quando você perde repentinamente 30, 40 ou 50% do seu tráfego orgânico da noite para o dia.

A atualização do Google que não era uma atualização

A maioria dos blogueiros sabe sobre a atualização do Penguin e a atualização do Panda e que o Google faz alterações amplas no algoritmo principal três ou quatro vezes por ano.

Nos últimos tempos, inclusive, vem anunciando essas mudanças com antecedência. É um momento em que os blogueiros experientes esperam que alguma volatilidade se siga.

Entre as principais atualizações, o Google faz pequenas alterações, quase diariamente, que afetam seus resultados de pesquisa e classificação.

Mas algo estranho aconteceu no início de novembro de 2019.

Não houve atualização, mas por volta dos dias 7 e 8, os proprietários de blogs rapidamente começaram a relatar grandes perdas.

Os primeiros relatórios vieram por meio de uma postagem no Search Engine Journal em 9 de novembro.

Ele observou que houve muitas baixas pela primeira vez devido à atualização.

As perdas variaram de 25% a 50%. No entanto, não houve relatos de nenhuma penalidade de ação manual que exigisse uma revisão manual.

Eu sei como é ser uma vítima pela primeira vez porque meu site afundou 30% em dois dias.

Quatro dias depois, o Google confirmou que houve algumas atualizações, mas apenas “mais ou menos”.

Em muitos artigos e postagens de mídia social, havia um ponto em comum de que os editores afetados por esta atualização disseram que seguiram as regras e foram bem-sucedidos por um longo período de tempo. Apenas para ser eliminado em um instante por este “tipo de” atualização.

Em muitos blogs de SEO, foi apropriadamente apelidado de Google Bedlam Update.

O que causou todas as perdas?

É impossível responder à pergunta.

O Google nunca dá conselhos ou informações claras sobre quais alterações de algoritmo ele faz. Se assim fosse, todo blogueiro começaria a fazer alterações para se adequar ao novo algoritmo.

Tudo o que você pode fazer é aceitar os conselhos estéreis e generalizados que o Google oferece para ajudá-lo a se recuperar de uma atualização do algoritmo do Google.

Geralmente é por meio de um podcast de hangout de John Mueller ou por Danny Sullivan, do Google Search Liaison no Twitter.

No caso desta atualização que não foi realmente uma atualização, os dois senhores falaram repetidamente sobre relevância.

Isso realmente não foi uma grande ajuda quando seu site é relevante há anos e, de repente, agora não é.

Outro conselho do Google foi que não havia nada para consertar.

Atualizações amplas do núcleo geralmente são amplamente perceptíveis. É por isso que compartilhamos sobre eles desde o ano passado e até os anunciamos com antecedência, além de fornecer a orientação acionável de que muitas vezes não há nada para “consertar” e enfatizar, em vez disso, ter um ótimo conteúdo….https://t.co/e5ZQUA3RC6

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 12 de novembro de 2019

Como você pode imaginar, esse conselho não caiu bem com os blogueiros que perderam não apenas tráfego, mas uma renda significativa.

Quando você tem um negócio online, seu negócio é consertar as coisas que dão errado.

Verifique os blogueiros de SEO

A única maneira de descobrir o que deu errado é procurar por blogueiros experientes e gurus de SEO e ler o que eles acham que pode ter acontecido.

Sim, é em momentos como esse que você percebe que o SEO é sempre uma adivinhação educada.

Marie Haynes teve um insight útil de que a atualização de novembro pode ter sido sobre backlinks.

Em particular, ela mencionou links de rodapé. Tive um enorme momento de “oh, meu Deus” quando li o artigo dela.

Eu havia colocado um link de rodapé em meu blog pessoal para este site anos atrás e havia esquecido tudo sobre ele.

Com mais de 3.000 postagens de blog, cada página estava entregando muitos backlinks com aparência de spam. Eu não estava tentando fazer nenhum link building sofisticado. Mas parece que foi um erro caro.

No blogher.com, Lindsay Valdez fez uma observação interessante sobre o conteúdo.

“Quando analisamos as páginas reais que sofreram reduções de 50% ou mais por volta de 8 de novembro, um tipo de conteúdo que se destacou foram resumos e listas. Esta é uma grande parte das estratégias de conteúdo do blogueiro/editor.”

Novamente, isso é algo que afeta minha estratégia de conteúdo. Percebi uma grande queda nas classificações de pesquisa e nos trechos em destaque para os artigos da minha lista. Portanto, não estou escrevendo uma lista aqui.

Mas tudo isso são suposições. Ninguém sabe ao certo o que aconteceu e nunca saberá. Então, como você pode ganhar?

Como se recuperar de uma atualização do algoritmo do Google

Se você nunca foi gravemente atingido por uma atualização de algoritmo do Google ou penalidades do Google, agradeça a sua estrela da sorte. Mas não espere que sua sorte dure para sempre.

Quando isso acontece, a primeira coisa que você deve fazer é nada. Você ficará chateado, desapontado ou até mesmo zangado com isso.

Você não estará disposto a tomar decisões lógicas.

Espere uma semana ou mais e acalme-se.

Às vezes, as atualizações podem causar perdas temporárias e seu site se recupera sem nenhuma ação. É raro, mas pode acontecer.

Outro motivo para esperar é que leva tempo para que as atualizações se espalhem. Portanto, você pode subir e descer um pouco até que se estabilize completamente.

Então você deve se certificar de que uma atualização o atingiu. Você pode perder tráfego devido à perda de referências ou backlinks ou até mesmo fatores sazonais.

O Google Analytics é a maneira mais fácil de confirmar isso.

Você pode ver no meu gráfico abaixo que meu tráfego orgânico diário médio de cerca de 3.000 a 3.500 caiu para cerca de 1.500.

Se sua perda for constante e seguir os mesmos padrões diários e semanais de antes, mas diminuída em uma porcentagem regular, é quase certo que é o resultado de uma atualização de algoritmo.

É porque o Google decidiu rebaixar o valor do seu site por uma das duas penalidades diferentes.

Coisas para verificar

Primeiro, você deve verificar no Google Search Console se foi atingido por uma penalidade manual.

É uma penalidade mais grave, mas de certa forma é mais fácil de resolver porque o Google vai te dar algumas orientações sobre o problema com seu site.

Mas se não houver notificação lá, é quase certo que você está lidando com uma penalidade algorítmica.

Mas você não recebe ajuda do Google com uma penalidade de algoritmo, então você está sozinho para encontrar as causas e soluções.

Agora que você tem certeza de que o Google o atingiu, é hora de fazer algumas leituras.

Você deve baixar uma cópia das Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google e lê-la. É longo e quase monótono, mas é o melhor ponto de partida para ajudá-lo a se recuperar.

Experiência, autoridade e confiabilidade (EAT) são abordadas na página 18. Verifique se o seu site atende a essas importantes expectativas.

A partir da página 21 ou por volta dela, há exemplos do que o Google considera páginas de alta qualidade. A página 32 começa a delinear páginas de baixa qualidade.

A partir dessas informações, faça anotações sobre o que você pode fazer para melhorar a qualidade geral do site e da página.

Outra leitura útil é o Guia para iniciantes de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) do Google. Abrange os aspectos mais detalhados do SEO na página.

Lembre-se de que é o playground do Google. Então, se você quiser jogar, você deve seguir as regras.

Leia o máximo que puder e observe onde seu site pode estar falhando em seguir as práticas recomendadas do Google.

Se você é como eu, pensei que estava fazendo isso até que voltei para a prancheta e percebi muitos pontos fracos que eu poderia corrigir com facilidade e não com tanta facilidade.

Identifique o que você precisa melhorar

Sua lista será diferente da minha, mas aqui está o que descobri que poderia melhorar.

Muitos desses itens deveriam ser óbvios. Mas eu era uma criatura de hábitos e, enquanto tudo corria bem e o tráfego aumentava, fiquei preguiçoso.

Como mencionei anteriormente, removi links de rodapé para meu site de meus outros sites.

Um elemento vital que esqueci de implementar foi minha biografia em cada um dos meus artigos. É um elemento crítico para EAT.

Eu tinha uma página sobre , mas precisava ser atualizada.

Outra melhoria foi adicionar um mapa conciso do site do visitante .

A velocidade de carregamento do meu site foi boa para computadores, mas lenta para dispositivos móveis. Eu removi os anúncios do Adsense da minha versão móvel e, de repente, minha velocidade móvel diminuiu drasticamente e agora está marcando 90s no Page Speed ​​Insights.

Links, links, links. Esta é uma área enorme porque o Google depende muito deles.

Eu verifiquei muitos dos meus links de afiliados e descobri mais do que possivelmente precisava.

Você não deseja excluí-los e perder renda potencial. Mas você pode alterar muitos desses links para um link interno apontando para seus artigos de revisão, em vez de um link de afiliado direto.

Também encontrei alguns links comerciais que não tinham o atributo nofollow . Você também deve usar o atributo rel patrocinado agora para todos os links pagos.

Outro problema de link era o texto âncora.

Eu costumava criar links, internos e externos, usando muito texto. Comecei a trabalhar na atualização de todos esses links para um texto âncora melhor e mais curto. São milhares, então vou levar meses.

Uma questão é um palpite. Eu costumava começar meus artigos com um cabeçalho H2.

Parecia bom, mas isso pode ter causado a repetição das palavras-chave do título h1 principal e resultou em um possível excesso de palavras-chave . Terei que encontrar um aplicativo melhor para cabeçalhos h2.

Removendo páginas de baixo valor

Então veio a parte difícil. Eu tinha tantos artigos que eram de valor muito baixo ou cobriam os mesmos tópicos ou tópicos semelhantes.

Levei uma semana para decidir que mais de 60 artigos deveriam ser publicados. Então eu tive que escolher entre usar um redirecionamento 301 para artigos relevantes ou deixá-los ir para 404. No final, foi cerca de meio a meio.

Mas remover tanto conteúdo vai doer. Isso reduzirá meu tráfego ainda mais a curto prazo.

Mas, a longo prazo, deve ajudar na qualidade geral do site. Provavelmente há mais candidatos à remoção, mas vou deixar isso para o momento.

As palavras-chave são importantes, mas aparentemente não tão importantes quanto no passado para o Google. Como se diz, é tudo uma questão de relevância agora. Mas todos nós precisamos decidir o que significa relevância.

Portanto, este é o primeiro artigo que escrevo em anos em que não tenho uma lista de palavras-chave relacionadas e semânticas para incluir. Talvez eu tenha que revisitar algumas das minhas páginas (anteriormente) de alto escalão e aplicar a mesma lógica.

Bem, sim, é uma longa lista e muito trabalho duro. Mas todas essas mudanças só podem ajudar a melhorar meu site, então valerá a pena.

Você vai se recuperar?

E vou me recuperar?

Sim, possivelmente, provavelmente e talvez. Mas vai demorar muito.

O conselho geral é que seja necessária pelo menos uma nova atualização de algoritmo de núcleo amplo e talvez duas antes de você ter a chance de se recuperar de uma atualização de algoritmo do Google.

Sim, isso significa esperar meses depois de fazer todo o trabalho duro.

Se você acha que tem um problema de link, o Google leva muito tempo para rastrear e recalcular, mesmo que você rejeite backlinks com spam.

Mas se você passou anos trabalhando duro construindo seu site, vale a pena ser paciente e fazer mais jardas difíceis para obter a classificação do site mais alta novamente.

A única chance razoável de fazer uma recuperação é voltar ao básico, ler as instruções e seguir as regras do Google.

Atualização: A recuperação finalmente chega

Demorou bem mais de quatro meses. Mas finalmente, depois de muito trabalho duro, meu site se recuperou.

Na verdade, a recuperação aconteceu com um verdadeiro estrondo.

Por algum motivo, o Google começou a adicionar palavras-chave de alto escalão a uma das minhas postagens com mais de um ano.

Como você pode ver no gráfico abaixo, a postagem se tornou viral, chegando a cerca de 50.000 sessões.

Mas o platô começou e minhas sessões orgânicas diárias agora estão de volta, e até um pouco mais altas do que antes da minha penalidade de algoritmo.

A melhor parte é que o tráfego está espalhado por muitas páginas agora.

Estranhamente, o Bing também deu ao mesmo post uma classificação mais alta.

Não entendi por que esse post chamou tanta atenção. Eu não fiz nenhuma alteração nele em mais de um ano desde que o publiquei pela primeira vez.

Mas os mendigos não podem escolher. Eu pego o trânsito e fico feliz em ver minhas sessões orgânicas diárias voltarem ao normal.

A partir dos meus dados de comparação de 28 dias no Google Search Console, posso ver a melhoria em todas as áreas.

É certamente um alívio finalmente ver os resultados positivos de todo o meu trabalho nos últimos meses. Houve momentos em que eu não tinha certeza se as coisas iriam mudar. Realmente foi um rastreamento lento.

A parte mais frustrante foi esperar que o Google reconhecesse a remoção de backlinks.

Ainda está listando backlinks no GSC que removi há mais de quatro meses.

Mas, obviamente, seus algoritmos funcionam com dados mais atuais. Ou pelo menos eu acho que sim.

Resumo

Então, sim, você pode se recuperar de uma atualização do algoritmo do Google.

Mas se acontecer com você, esteja preparado para muita pesquisa sobre o que aconteceu e muito trabalho para corrigir os problemas.

Para economizar um pouco de tempo, observe os elementos que descobri e mencionei anteriormente neste artigo.

Tenho certeza de que meu site se recuperou porque agi em todos os itens que anotei. Mas acho que o maior fator foram os links em todo o site.

SEO é frequentemente sobre suposições educadas. Portanto, não posso ter 100% de certeza sobre o que aconteceu ou por quê. Mas acho que cheguei perto de estar certo.