Ogłoszenie rebrandingowe: Jak stworzyć zwycięską informację prasową

Czy Twoja firma planuje dużą zmianę, ale nie jest pewne, jak jasno to wyjaśnić społeczeństwu? Ogłoszenie rebrandingowe może kształtować, w jaki sposób klienci widzą Twój nowy kierunek-jeśli jest to dobrze. A silna komunikat prasowy może mieć różnicę.

Dzisiaj przyglądamy się, jak stworzyć ogłoszenie rebrandingowe, które przyciąga uwagę, buduje zaufanie i wspiera płynne przejście marki.

Dlaczego rebranding potrzebuje komunikatu prasowego

Dzielenie się wiadomościami o rebrandie może wydawać się ryzykowne. Klienci mogą czuć się zdezorientowani, a nawet sfrustrowani, jeśli nie rozumieją przyczyny tego.

Dlatego jasny i terminowy komunikat prasowy odgrywa główną rolę w tym, jak otrzymano wiadomość. Istnieją trzy główne powody, aby wysłać komunikat prasowy podczas rebrandii:

• Daje strukturę Twojemu ogłoszeniu rebranding
• Pomaga budować zaufanie poprzez uczciwą komunikację
• Utrzymuje Twój komunikat spójny na różnych platformach

Daje strukturę Twojemu ogłoszeniu rebranding

Komunikat prasowy działa jak ramka Twojej wiadomości. Zamiast próbować wyjaśnić zmianę kawałków, wszystko jest składane w jednym miejscu. Czytelnicy dostają, kto, co, kiedy, gdzie i dlaczego w formacie oczekują.

Pomaga budować zaufanie poprzez uczciwą komunikację

Kiedy ludzie czują, że marka jest z nimi otwarta, są bardziej prawdopodobne, że pozostaną lojalne. Komunikat prasowy daje szansę mówienia bezpośrednio i wyraźnie . Buduje pewność siebie i pokazuje, że twój zespół poważnie podchodzi do zmiany.

Utrzymuje Twój komunikat spójny na różnych platformach

Twoja komunikat prasowy staje się punktem odniesienia. Niezależnie od tego, czy jest to odbierane przez punkty informacyjne, czy udostępnione w mediach społecznościowych, Twoja wiadomość pozostaje taka sama. Tego rodzaju spójność pomaga uniknąć zamieszania i utrzymuje historię marki na dobrej drodze.

Kluczowe elementy silnego rebrandingowego komunikatu prasowego

Dobra informacja prasowa pomaga ukształtować sposób, w jaki ludzie reagują na twoją rebrand. Daje strukturę, ustawia ton i od razu odpowiada na pytania. Po zrobieniu prawidłowego obsługuje płynną premierę i sprawia, że ​​publiczność czują się bardziej połączona.

Istnieje sześć elementów kluczowych, które powinna zawierać każda komunikat prasowy:

• Wyraźny nagłówek, który przyciąga uwagę
• Silny akapit, który obejmuje podstawy
• Cytat z przywództwa, który dodaje osobisty akcent
• Krótkie wyjaśnienie, dlaczego rebrand się dzieje
• Lista tego, co się zmienia
• Krótka sekcja o tym, co będzie dalej

Wyraźny nagłówek, który przyciąga uwagę

Twój nagłówek powinien powiedzieć, co dzieje się w sposób, który jest łatwy do zrozumienia. Nie musi być krzykliwy, ale powinien być jasny i pewny siebie. To pierwsza rzecz, którą ludzie widzą, więc ma znaczenie.

Silny akapit, który obejmuje podstawy

Pierwszy akapit powinien odpowiedzieć na podstawowe pytania, takie jak kto, co, kiedy i dlaczego. Zachowaj krótkie i skupione . Daj ludziom na tyle, aby zrozumieć, co się dzieje.

Cytat z przywództwa, który dodaje osobisty akcent

Cytat od twojego CEO lub założyciela może pomóc Twojej wiadomości poczuć się bardziej realnym. Wprowadza ludzki głos do komunikatu prasowego i pokazuje, że zmiana jest prowadzona ostrożnie.

Krótkie wyjaśnienie, dlaczego rebrand się dzieje

Nie musisz wchodzić w szczegóły, ale bądź szczery w związku z przyczyną. Ludzie szanują jasność, nawet jeśli wiadomość jest prosta.

Lista tego, co się zmienia

Powiedz czytelnikom, co to jest nowa nazwa, logo, wartości, misja lub aktualizacje produktu. Zachowaj bezpośredni i łatwy do skanowania.

Krótka sekcja o tym, co będzie dalej

Owinąć krótkim spojrzeniem na to, dokąd zmierza Twoja marka. Zamyka wydanie celem i ruchem do przodu.

Jak zachować historię marki w centrum

Używaj słów i fraz, które wydają się jak Twoja marka. Jeśli zwykle jesteś lekki i przyjazny, nie stawaj się nagle sztywny i formalny.

Jeśli jesteś poważny i profesjonalny, zachowaj ten sam głos. Pomaga to czytelnikom poczuć, że słyszą z tej samej firmy, którą zawsze znali.

Wyjaśnij, w jaki sposób rebrand pasuje do kierunku, w którym zmierza Twoja firma. Ludzie nie chcą zmienić tylko ze względu na zmianę.

Chcą wiedzieć, jak służy to większym celowi. Jasna misja nadaje twoje znaczenie.

Nie pozwól, aby nowe logo lub kolory przejął historię. Udostępnij, co oznacza zmiana dla Twoich klientów, zespołu i przyszłości. To jest część, którą ludzie pamiętają.

Takie podejście wspiera wydawnictwo prasowe, które wydają się uczciwe i ludzkie. Pomaga również trzymać się skutecznych strategii rebrandingu, które budują długoterminowe zaufanie.

Powszechne błędy, których należy unikać w ogłoszeniu rebranding

Niektóre błędy są bardziej powszechne niż inne i mogą zranić sukces twojego przesłania. Istnieją cztery duże, których należy unikać:

• Niewielki co do przyczyny zmiany
• Używanie języka, który nie brzmi jak Twoja marka
• Pomijanie głosów wewnętrznych i wprowadzania pracowników
• Przekazanie wiadomości o projekcie lub logo

Niewielki co do przyczyny zmiany

Jeśli Twoja wiadomość jest zbyt ogólna, ludzie mogą myśleć, że rebrand jest tylko trendem. Czytelnicy chcą znać przyczynę tego. Krótkie, jasne wyjaśnienie pokazuje pewność siebie i pomaga uniknąć zamieszania.

Używanie języka, który nie brzmi jak Twoja marka

Twój ton powinien pozostać wierny temu, kim jesteś. Jeśli nagle zmienisz sposób, w jaki rozmawiasz z odbiorcami, wiadomość może wydawać się zimna lub odległa. Bądź zgodny z tym, jak zwykle mówi Twoja marka.

Pomijanie głosów wewnętrznych i wprowadzania pracowników

Wydania prasowe często koncentrują się tylko na odbiorcach zewnętrznych. Ale pracownicy również mają znaczenie. Jeśli nie są poinformowane lub uwzględnione, wiadomość może wydawać się niekompletna lub odłączona.

Przekazanie wiadomości o projekcie lub logo

Dobrze jest mówić o swoim nowym wyglądzie, ale nie pozwól, aby to przejęło. Rebrand oznacza coś więcej niż tylko kolory lub czcionki.

Skoncentruj się na tym, jak zmiana odzwierciedla przesunięcie wartości, celu lub kierunku. To sprawia, że ​​odnoszące sukcesy ogłoszenia marki mają znaczenie.

Skuteczne strategie rebrandingowe

Silne ogłoszenie rebrandingowe więcej niż dzieli wiadomości-to nadaje ton temu, co będzie dalej.

W Erureases pomagamy małym firmom wyróżniać się, oferując dystrybucję komunikatów prasowych za pośrednictwem PR Newswire, największego krajowego nerwu. Zwiększamy Twój zasięg, wysyłając Twoje wydanie do ręcznie wybieranych dziennikarzy i wpływowych z naszej bazy danych o 1,7 miliona kontaktów. Zapewniamy również szczegółowe raporty o wydajności, recenzje redakcyjne ekspertów i niedrogie usługi pisania-wszystkie z szybkim, niezawodnym zwrotem.

Skontaktuj się już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc w Twoim wydaniu!