Web PR: デジタル PR とは何か、またその仕組みは?

公開: 2023-07-08

ウェブPR

過去 5 年間、広報会社のサービスに対する需要は毎年約 2.7% 増加しています。米国だけでも、広報会社市場は現在、毎年 200 億ドルを超える収益を生み出しています。この業界では 113,000 人以上の従業員が働いており、クライアントの広報活動の改善を支援しています。

しかし、ビジネスの世界のデジタル化が進むにつれ、これまで以上にWeb PRに注目する人が増えています。将来的には、オンライン広報は企業にとって従来の広報よりも重要になる可能性さえあります。

一方で、デジタル PR 戦略はまだ黎明期にあります。多くの企業は、Web PR が何なのか、どのように機能するのかさえ知りません。

ただし、これは早期導入者にとって、競合他社よりも際立って効果的なオンラインプレゼンスを確立する絶好の機会となる可能性があります。では、デジタル PR とは何ですか?また、どのように機能するのでしょうか?

この記事を読んで、Web PR について理解しておくべき最も重要なことと、Web PR があなたのビジネスにもたらすメリットについて学びましょう。

オンラインPRとは何ですか？

以前は、オンラインで起こったことは現実ではないと多くの人が言いました。インターネットがまだ新しい時代には、それが真実だったかもしれません。

しかし、私たちは今、インターネットがますます現実世界の一部になってきているのを目の当たりにしています。誰かがオンラインで否定的な評判を持っている場合、それはその人の人生の評判に大きな影響を与える可能性があります。同じ基本原則が企業やその他の組織にも当てはまります。

オンラインでのポジティブで強力な存在感がなければ、多くの企業は人口の膨大な層にリーチするのに苦労しています。そこで登場するのがオンラインPRです。

オンライン広報は、デジタル世界の企業にポジティブな公共イメージを作り出すことに焦点を当てています。高品質のコンテンツを作成し、インターネット上のさまざまなプラットフォームに広めます。

場合によっては、オンライン PR で否定的な評判を修正することに重点を置くこともあります。ビジネスに関するネガティブな情報をオンラインで見つけにくくするテクニックがあります。オンライン PR 会社は、ネガティブな情報をより適切に伝えるコンテンツの作成にも役立ちます。

企業が PR 危機に直面している場合、オンライン PR 会社はその危機管理を支援することもできます。彼らの専門家の助けにより、企業はブランドに損害を与える可能性のあるニュースに迅速かつ透明性を持って対応できるようになります。

しかし、デジタル PR はどのようにしてこれらのサービスやその他のサービスを提供するのでしょうか?

デジタル PR はどのように機能するのでしょうか?

PR キャンペーンの種類に応じて、異なるオンラインツールが使用されます。たとえば、企業はソーシャルメディアプラットフォーム上で可能な限り多くのエンゲージメントを生み出すために支援が必要な場合があります。

オンライン PR 会社は専門知識を活用して、一般大衆の関与の火を煽ることができます。ソーシャルメディアの指標を分析し、ソーシャルメディアの浮き沈みへの対応を支援します。あるソーシャルメディアプラットフォームで成功を収め、それを他のプラットフォームで成功を達成するための出発点として使用することができます。

一方で、人々がオンラインでビジネスを検索するたびにネガティブなニュースが表示される場合は、オンライン PR 会社が競合コンテンツの作成を支援できます。強力な SEO テクニックを使用すると、人々が検索エンジンを使用してビジネスを探すときに、よりポジティブなコンテンツに遭遇する可能性が高まります。

これにより、検索エンジンのランキングでネガティブな情報がどんどん表示されてしまう可能性もあります。あまりにも低い位置に表示されると、多くの人がそれを見る可能性は低くなります。

場合によっては、企業はプレスリリースを作成する必要があります。プレスリリースを作成し、プレスリリースが可能な限り大きな影響を与えることを保証できる質の高いサービスをオンラインで見つけることができます。ただし、これは多くのデジタル PR 会社が支援するサービスでもあります。

オンライン画像を最適化するメリット

年が経つにつれて、オンラインでポジティブなイメージを持つことは、ますます強力なビジネスツールになる可能性があります。実際、従来のメディア空間では評判の重要性が矮小化される可能性があります。私たちはすでに、効果的なデジタル PR サービスへの投資による具体的なメリットの多くを目にしています。

より信頼できるブランドをお楽しみください

Web PR 会社と協力すると、ブランドの効果を高めることができます。ブランドとは、企業にとって人工的な人格であると考えるとわかりやすいでしょう。企業は自社のブランドが、顧客が信頼できる人物であるかのように思われ、関係があると感じられることを望んでいます。

ただし、多くの場合、オンラインで顧客と対話する必要があります。顧客がアイデアを表明し、企業がそれに反応するのを見ると、自分の意見を聞いてもらっていると感じます。もちろん、企業が与える応答の性質によって、顧客が企業とどのような関係を感じているかが決まります。

デジタル PR 会社は、顧客が企業とのつながりを感じられるように、企業が顧客の表現をフォローアップできるよう支援することに重点を置いています。また、ブランドに最大限の効果をもたらすために、回答の文言を最適化する方法についても学びます。あなたのビジネスがオンライン PR 会社に依頼した場合、将来の顧客はあなたのブランドをより権威があり、知識が豊富であると考えるようになるかもしれません。

また、ブランドで表現したいその他の特質を強調するよう依頼することもできます。

ビジネスの SEO を次のレベルに引き上げます

オンライン PR の最大の副作用の 1 つは、検索エンジンの最適化が促進されることです。以前は、多くの企業が多くの労力を必要とせずに検索エンジンのトップページに表示されることができました。

しかし、現在ではSEOサービスに投資する企業が増えています。つまり、競合他社に差をつけるには、オンライン PR 会社の助けが必要になる可能性があります。デジタル PR サービスを利用すると、ビジネス Web サイトで獲得するオーガニックトラフィックの量を大幅に増やすことができます。

オンライン PR でより多くの見込み客を獲得

多くのオンライン PR 会社は、企業の電子メールマーケティングも支援しています。以前はスパムメールが氾濫し、電子メールマーケティングは効果がなくなっていました。しかし、スパムフィルターが改善されたことで、人々は再び電子メールに注目するようになりました。

同時に、受信者との良好な関係を築くには、電子メールマーケティングのベストプラクティスに従うことが不可欠です。デジタル PR 会社は、効果的な電子メールの作成と、電子メールリストの適切なサブセクションへの送信を支援します。これは、将来的に売上につながる可能性のあるより多くの見込み客を生み出すのに役立ちます。

社会的担保を構築する

最近では、オンラインでのソーシャル担保の価値がかつてないほど高まっています。ソーシャル担保とは、オンラインメッセージングで注目を集めるビジネスの能力を指します。あなたのビジネスに多くの社会的担保がある場合、オンライン上の他の多くの人があなたのビジネスとの提携に興味を持つ可能性があります。

彼らは、あなたが自分たちにも同じことをしてくれることを期待して、あなたのビジネスや製品を宣伝したいと考えているかもしれません。ソーシャル担保は、影響力のあるブロガーと協力する道を開くこともあります。デジタル PR 会社は、ビジネスに蓄積された社会的担保の活用も支援します。

あなたのビジネスを投資家にとって魅力的なものにする

企業が資金を必要とするとき、多くの場合、投資家を一軒一軒回って売り込みをしなければなりません。ただし、オンライン PR 会社を利用すると、多くの肯定的な注目を集めることができます。場合によっては、投資家があなたのところにやってくることもあります。

場合によっては、投資家と話し合って、あなたのビジネスへの投資を依頼する必要がある場合もあります。ただし、オンラインでビジネス上の良い評判が高まっていることを投資家が知ると、投資家にあなたのビジネスを支援するよう説得するのが簡単になるかもしれません。

新しい市場にリーチを拡大する

最初は、Web PR 会社が現在の視聴者へのリーチを改善するのに役立つかもしれません。ただし、時間が経つにつれて、オンラインプレゼンスを活用してより遠くの市場に到達するのに役立ちます。

あまり存在感を示さないトップのソーシャルメディアプラットフォームがある場合、それらは膨大な数の新規顧客を発見できる潜在的な宝の山である可能性があります。競合他社の多くがそれらのプラットフォームに存在感を持っていない場合、その額は 2 倍になります。

今後何年にもわたってオンライン PR 特典をお楽しみください

Web PR 特典の最も優れた点の 1 つは、効果が持続することです。オンライン PR 会社とどれだけ長く仕事をしても、そのメリットは今後何ヶ月も、さらには何年も持続します。改善された SEO と評判は、Web PR パートナーとの取引を終了した後も続きます。

Web PRの内容がわかる

多くの企業は、Web PR とは何か、そしてそれがもたらすメリットについて学び始めたばかりです。しかし、ビジネスの世界のデジタル化が進むにつれ、オンライン PR の重要性がこれまで以上に高まっています。今後数年で、Web PR に注力することがビジネスに不可欠なものとして認識されるようになるかもしれません。

効果的なオンラインプレスリリースを作成するためのサポートを受ける方法について詳しく知りたい場合は、いつでもこちらからお問い合わせください。